科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
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小雨每月都會(huì)舉辦一次短視頻大咖交流會(huì)，希望能幫助更多的自媒體團(tuán)隊(duì)快速突破瓶頸期，關(guān)注“短視頻顧小雨”頭條號(hào)，私信回復(fù)“大咖”，即可免費(fèi)獲得30位大咖的絕密經(jīng)驗(yàn)分享！通過(guò)上篇文章對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)定義、目的及常見(jiàn)基本形式的介紹，相信大家對(duì)其已經(jīng)有了
小雨每月都會(huì)舉辦一次短視頻大咖交流會(huì)，希望能幫助更多的自媒體團(tuán)隊(duì)快速突破瓶頸期，關(guān)注“短視頻顧小雨”頭條號(hào)，私信回復(fù)“大咖”，即可免費(fèi)獲得30位大咖的絕密經(jīng)驗(yàn)分享！
通過(guò)上篇文章對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)定義、目的及常見(jiàn)基本形式的介紹，相信大家對(duì)其已經(jīng)有了基本的了解，今天小雨再結(jié)合幾個(gè)經(jīng)典案例詳細(xì)介紹短視頻營(yíng)銷(xiāo)的幾種玩法，希望對(duì)大家做視頻營(yíng)銷(xiāo)有所觸動(dòng)和啟發(fā)。
二、經(jīng)典案例分享
1.硬植入類(lèi)
硬植入類(lèi)很常見(jiàn)，比如正在熱播的《吐槽大會(huì)》，還有《大軍師司馬懿2虎嘯龍吟》，有人可能會(huì)質(zhì)疑說(shuō)這兩個(gè)與短視頻有什么關(guān)系呢？如果大家看過(guò)《吐槽大會(huì)》應(yīng)該都知道，這個(gè)節(jié)目的形式是每個(gè)嘉賓上臺(tái)吐槽一段，主持人張紹剛會(huì)在嘉賓之間做一個(gè)串場(chǎng)，其實(shí)就可以把每一段都理解為一個(gè)短視頻，每期節(jié)目可以理解為一個(gè)相關(guān)主題短視頻的合集。再來(lái)看《大軍師司馬懿2虎嘯龍吟》，這個(gè)確實(shí)是網(wǎng)劇，不能硬說(shuō)它是短視頻，但是中間插入的廣告卻可以說(shuō)是一個(gè)完整的短視頻，大家可以去看看。
當(dāng)你進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻真的無(wú)處不在，萬(wàn)合天宜已經(jīng)從萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到發(fā)展到網(wǎng)劇和大電影了，還有陳翔六點(diǎn)半，總有人說(shuō)短視頻機(jī)會(huì)少，那一定是他高度還不夠、思維還沒(méi)有打開(kāi)。
2.軟植入類(lèi)
接著說(shuō)說(shuō)軟植入類(lèi)，軟植入類(lèi)代表首先就是“papi醬”，她的經(jīng)典案例有很多，老生常談了，這里就不再展開(kāi)說(shuō)。再給大家推薦兩個(gè)，“劉老師說(shuō)電影”和“戲精牡丹”，都很有特色。“劉老師說(shuō)電影”每期節(jié)目都能找到一個(gè)非常有趣的點(diǎn)，并且恰如其分的插入引流二維碼，“戲精牡丹”最近剛剛上了金秒獎(jiǎng)的提名，小雨的一位同事是他的迷妹，小雨也是在她的推薦下了解到的。他有一期視頻是給一款社交軟件做廣告，當(dāng)你看到最后一刻才會(huì)反應(yīng)過(guò)來(lái)，這原來(lái)是個(gè)廣告，而且觀看的過(guò)程不知不覺(jué)的讓你接受了，用視頻去傳遞品牌定位。
3.廣告類(lèi)
廣告類(lèi)的短視頻其實(shí)不僅僅包括品牌型的，像一些企業(yè)宣傳片、人物傳都算，大家可以參考一條、二更。還有就像江小白，自制了一部動(dòng)畫(huà)《我是江小白》，在B站已經(jīng)有二十多萬(wàn)人追番了。
4.欄目類(lèi)
最后給大家分享一下欄目類(lèi)的案例。欄目類(lèi)短視頻是四種短視頻營(yíng)銷(xiāo)形式中最接地氣的一種。先來(lái)看第一個(gè)號(hào)“窮游網(wǎng)”，總共有15個(gè)視頻，除了后4期的風(fēng)格統(tǒng)一外，其他11個(gè)視頻風(fēng)格都不太相同.單看這4期視頻，每期間隔一個(gè)月，最近的時(shí)間是在2016年9月，已經(jīng)一年半沒(méi)有更新。這說(shuō)明什么呢？說(shuō)明他們?cè)缭缇桶l(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，努力過(guò)，改變過(guò)，但最后放棄了。
再看第二個(gè)號(hào)“土巴兔裝修家居”，從2015年年低在頭條發(fā)布第一條短視頻，到現(xiàn)在頭條的粉絲已經(jīng)34萬(wàn)了，有人可能說(shuō)土巴兔靠的是作品量，靠的是圖文。
第三個(gè)號(hào)“查悅社保”，主要講解職場(chǎng)社保相關(guān)的知識(shí)，短視頻的形式也是比較簡(jiǎn)單的主播類(lèi)，現(xiàn)在已經(jīng)54萬(wàn)的粉絲了。
第四個(gè)號(hào)“找靚機(jī)”，這其實(shí)已經(jīng)不是一個(gè)號(hào)了，他們已經(jīng)有了一個(gè)很成熟的矩陣，每次在新榜的頭條號(hào)榜單上都能看到“找靚機(jī)”的身影。
已經(jīng)有很多企業(yè)通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)獲利了，未來(lái)還會(huì)有更多地企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這不是小雨個(gè)人的推測(cè)，有很多企業(yè)的朋友主動(dòng)找過(guò)來(lái)咨詢(xún)短視頻營(yíng)銷(xiāo)案。所以大家要明白，做短視頻不能每天只盯著那些流量分成，每個(gè)月的獎(jiǎng)金榜單，大環(huán)境每時(shí)每刻都在變化，2018年渠道的政策會(huì)變，玩法也會(huì)變，我們要做的就是緊跟變化，同時(shí)做出相應(yīng)改變。
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王夕