導(dǎo)語(yǔ)：2022年的元旦假期，大批年輕人，身穿滑雪服、拎著滑雪板、舉著GoPro，奔赴全國(guó)各地的滑雪場(chǎng)。體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》研究報(bào)告顯示到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到萬(wàn)億元，屆時(shí)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人

導(dǎo)語(yǔ)：2022年的元旦假期，大批年輕人，身穿滑雪服、拎著滑雪板、舉著GoPro ，奔赴全國(guó)各地的滑雪場(chǎng)。體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》研究報(bào)告顯示到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到萬(wàn)億元，屆時(shí)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人也將超過(guò)5000萬(wàn)。而今，越來(lái)越多的年輕人熱愛(ài)滑雪，而每一張滑雪美照的背后，都是金錢(qián)在燃燒，少則數(shù)千，多則上萬(wàn)。滑雪，成為年輕人的奢交貨幣。

三億人上冰雪，今年元旦就有一億。

2015年北京獲得冬奧會(huì)主辦權(quán)之后，滑雪開(kāi)始從小眾走向大眾，也吸引了越來(lái)越多的年輕人“入坑”。到目前為止，在小紅書(shū)上和滑雪有關(guān)的筆記已經(jīng)多達(dá)37萬(wàn)篇。

單板大logo、雪地比基尼，形形色色的滑雪大片不斷提醒著人們，年輕人的加入為滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)注入了新的活力。

朋友圈里“人均滑雪自由”的圖片，都是玩?zhèn)€熱鬧。滑雪是非常燒錢(qián)的項(xiàng)目，而且是一朝學(xué)會(huì)，終生付費(fèi)：教練費(fèi)、交通費(fèi)、住宿費(fèi)，裝備、雪票、纜車(chē)費(fèi)……通往雪道的每一步，都是金錢(qián)搭建的。

越燒錢(qián)越“上癮”，這些年輕人為何愛(ài)滑雪？

讓人上頭的“白色鴉片”

滑雪又被稱(chēng)為“白色鴉片”，可以讓人感受到時(shí)速60公里以上的腎上腺素飆升的快感。滑雪可以給人帶來(lái)成就感、爽快感、速度感、滯空感，飛翔般的感覺(jué)，因此越來(lái)越受到年輕群體的喜愛(ài)。

此外，也有一些年輕人滑雪是為了交朋友。

滑雪群就是一個(gè)交友的好途徑。群里有各行各業(yè)的人才，大家志趣相投，共同話(huà)題很多。滑雪的魅力在于每個(gè)人都能從中找到自己的樂(lè)趣，可能有人比較喜歡在滑雪過(guò)程中旅游，有人喜歡社交，有人追求速度，還有人就是喜歡帥氣的滑雪裝備。

刺激、解壓、挑戰(zhàn)自己、向往自由、結(jié)交朋友……種種因素下，越來(lái)越多的人想要通過(guò)滑雪尋求自己的精神棲息之地。

圖源：圖蟲(chóng)網(wǎng)

滑雪有多火？

入冬以來(lái)，“滑雪”的短視頻頻頻出現(xiàn)，相關(guān)搜索量在小紅書(shū)上同比增加了150%。

多個(gè)雪場(chǎng)表示，前來(lái)滑雪的人數(shù)明顯多于往年，特別是2022冬奧會(huì)的主辦地崇禮，民宿整租費(fèi)用從10月份的1.6萬(wàn)/雪季（中端兩居公寓）漲到了2.3萬(wàn)元，房?jī)r(jià)已經(jīng)接近往年春節(jié)的水平。

滑雪裝備的銷(xiāo)量也一路水漲船高。據(jù)CBNData聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，最近一個(gè)月，滑雪裝備的銷(xiāo)量同比大漲13倍，南恩、Vector、Nobaday等國(guó)產(chǎn)新銳品牌，集體擠入“十大Z時(shí)代喜愛(ài)冰雪品牌榜單”。

肉眼可見(jiàn)，涌入滑雪賽道的巨大流量，正搭著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車(chē)，從抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，快速流轉(zhuǎn)到淘寶、京東等電商平臺(tái)，堆積起火熱的“雪經(jīng)濟(jì)”。

國(guó)內(nèi)“滑雪熱”的興起，最早可以追溯到2015年，北京獲得2022年冬奧運(yùn)舉辦權(quán)。因此，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)潛力逐步釋放，巨量商機(jī)被多方資本瞄準(zhǔn)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量激增。2015年到2017年底，原有的7家增至21家，中國(guó)已經(jīng)成為擁有室內(nèi)滑雪場(chǎng)最多的國(guó)家，約占全球數(shù)量的1/4。再到2020年底，國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)為36家。

據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2016至2017年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人次達(dá)1.7億，收入約為2700億元。到2021至2022年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)有望達(dá)到3.4億人次，收入預(yù)計(jì)超過(guò)6700億元，市場(chǎng)潛力巨大。其中，滑雪已成為冰雪旅游的一種重要形式，占到中國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%。

滑雪有多貴？

據(jù)深燃（shenrancaijing）報(bào)道，95后丁爽去年雪季入坑，從頭到腳，她置辦了3頂頭盔、3副眼鏡、2雙雪鞋、4套速干衣、2套護(hù)具、2塊雪板，雪服也買(mǎi)了好幾套，連背帶褲、馬甲都買(mǎi)齊了。丁爽笑言，“我還記賬了，這一部分的投入花了我三四萬(wàn)塊錢(qián)。”

玩的環(huán)節(jié)也不便宜。丁爽花3000多塊錢(qián)辦了張滑雪季卡，為了更好地打磨技術(shù)，她干脆在崇禮租了個(gè)房。“我租了整個(gè)雪季，從11月1日到4月1日，每周能有五六天都在雪上。”

丁爽介紹，崇禮很多小區(qū)都有專(zhuān)供雪季整租的房子，流程和正常租房沒(méi)區(qū)別，都是找中介。“我一個(gè)人住，租的是普通的單人開(kāi)間，整個(gè)雪季的價(jià)格是13000元，折合每個(gè)月2000多元。開(kāi)間比較小，基本都是我這個(gè)價(jià)格，屬于便宜的。”

算下來(lái)，丁爽這個(gè)雪季已經(jīng)為滑雪花了快7萬(wàn)塊錢(qián)。

另一項(xiàng)丁爽沒(méi)有覆蓋到的高消費(fèi)是請(qǐng)教練。20~21雪季，劉雅請(qǐng)過(guò)教練，“我請(qǐng)的算是便宜的，一個(gè)小時(shí)一百多塊錢(qián)，一天是1000多元。”

來(lái)自北京的薇薇也請(qǐng)過(guò)教練，“當(dāng)時(shí)是3個(gè)小時(shí)1800塊錢(qián)，折算下來(lái)一個(gè)小時(shí)就要600塊錢(qián)。而且這個(gè)價(jià)格在圈內(nèi)也是合理的。”

以上是玩滑雪的基礎(chǔ)開(kāi)銷(xiāo)，但也只是最表面的，此外還有一些隱秘的開(kāi)銷(xiāo)。

私家車(chē)，是一筆經(jīng)常被忽略的沉沒(méi)成本，也可以算是玩滑雪的門(mén)檻。由于雪場(chǎng)大多在城郊，或者要跨城，攜帶重重的雪具，開(kāi)車(chē)前往是最方便的。

劉雅就經(jīng)常從撫順開(kāi)車(chē)去沈陽(yáng)的雪場(chǎng)。她說(shuō)，當(dāng)天往返開(kāi)銷(xiāo)不大，但如果要住宿就會(huì)貴一些。以崇禮區(qū)為例，幾個(gè)滑雪場(chǎng)附近的酒店都超千元了。

“后冬奧”時(shí)代 滑雪或?qū)⒂瓉?lái)黃金十年

在國(guó)內(nèi)被稱(chēng)為“貴族”運(yùn)動(dòng)的滑雪項(xiàng)目，在歐美日韓等國(guó)家已經(jīng)基本成為冬季運(yùn)動(dòng)的代名詞。

《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為1%，與世界排名第一的北歐滑雪大國(guó)瑞士的35%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的9%，美國(guó)的8%。這也意味著，我國(guó)滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有很大可提升空間。

2016-2020年間，國(guó)家及地方政府出臺(tái)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》、《全國(guó)冬季項(xiàng)目體育競(jìng)賽管理辦法（試行）》等多項(xiàng)策，從政策支持、教育推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、機(jī)制體制改革等多方面推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以冬奧會(huì)為契機(jī)，國(guó)家體育總局提出了“3億人上冰雪”的目標(biāo)。北京冬奧會(huì)的逐漸臨近，已經(jīng)明顯帶起了一波滑雪熱潮。

沒(méi)有基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，不會(huì)有真正的滑雪熱潮，冬奧會(huì)的舉辦成了國(guó)內(nèi)許多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的目標(biāo)節(jié)點(diǎn)。2014-2019年，我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量從460家增加到770家，2020年受疫情影響，正常營(yíng)業(yè)滑雪場(chǎng)為715家。

雪場(chǎng)周邊配套設(shè)施也在不斷完善，并試圖突破滑雪運(yùn)動(dòng)季節(jié)性限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)，在非雪季經(jīng)營(yíng)越野山地車(chē)、真人CS等項(xiàng)目，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。

但這也僅僅是開(kāi)始，冬奧會(huì)成功舉辦之前，市場(chǎng)更多是在搶先布局雪場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通酒店等配套。2022年之后，我們或?qū)⒂瓉?lái)滑雪行業(yè)的黃金十年。

（文中丁爽、劉雅、薇薇均為化名。）