4月22日,華為發布2019年一季度經營業績報告,這也是華為首次以季度方式發布業績。其中,華為智能手機第一季度發貨量超5900萬臺,同比增長近50%。在全球智能手機整體下滑的大趨勢下,華為卻能穩中有進,從今年一季度的數據來看又是“一騎絕塵”

4月22日,華為發布2019年一季度經營業績報告,這也是華為首次以季度方式發布業績。其中,華為智能手機第一季度發貨量超5900萬臺,同比增長近50%。在全球智能手機整體下滑的大趨勢下,華為卻能穩中有進,從今年一季度的數據來看又是“一騎絕塵”。

品牌出貨情況

同比增長的僅2家（華為和vivo），其他家多以超2成、3成大幅同比下滑。

市場下行趨勢顯著，華為一枝獨秀

華為最新發布了一季度業績，智能機一季度出貨超5900萬，據IDC數據表明華為一季度出貨59M，與去年同期40M相比，同比暴增近50%。作為銷量淡季，超越18年各Q增幅。同時，二季度Mate系列熱度不減，P30系列、榮耀20系列也相繼上市，銷量會進一步增長。

三星霸主地位被挑戰

三星首度單季出貨跌破70M。19年三星在產品線會有調整，增加中端A系列比重，下調中低端J系列產品線份額。

HOVM庫存消化情況

OPPO、vivo、小米庫存壓力大，一季度著重消化庫存，庫存主要源于海外市場，據了解OPPO庫存周期已經從6-8周縮短為4周；三星去年四季度基本清完庫存；華為一二季度逐步塞貨，沖量無壓力

華為、vivo領銜增長，頭部梯隊將面臨調整

• 一季度國內市場整體出貨持續走低

華為保持高度增長，vivo持穩增長，三星微幅增長4個百分點，小米和Apple則均同比下滑超3成。

華為

華為憑借Mate、P雙品牌系列站穩4000元+檔，三星Apple則暫無新品。Mate20系列熱度不減，18Q4上市，國內出貨近500萬，19年Q1全系列下調500元（預計為應對Apple國內價格下調），出貨逾600萬，單款銷量已超千萬。華為在高端市場憑借Mate、P雙品牌策略，吃掉了Apple的份額。

OPPO、VIVO

OPPO、VIVO充分掌握了3000元檔及以下（999元+）市場份額，華為在3000元檔位僅nova4、V20略具競爭力。vivo1季度上市了iQOO和X27，相比靠技術及機海戰平穩增長的vivo，OPPO會存在一些問題。OPPO 似乎沒有數據看到的那么樂觀：

一季度無新品，純靠老款降價，但同樣的，華為也沒有發售新機，honor發布開售了不太具競爭力的榮耀20i，同比增長了27%，OPPO還在清庫存

• 3000+：目前2款，R17 pro 起賣4299起連續降價，已跌破3500，官網3299元（Q1 1-2M）Reno二季度開售；
• 1999-2499：R15x、R17降至1999-2499檔；
• 999-1499：A5、K1、A7、A7X；
• 1499-1999：缺產品（節奏慢，產品卡位問題？）該檔按起售價看有兩款產品K1和A7X（K1清指紋模組款），相比榮耀8x等熱銷機型不具競爭力。

注：標紅色為19年上市新品，黑字為18年上市產品

小米

歸因于去年內部結構調整、產品線規劃等諸多問題，小米去年Q4國內大跌35%，跌勢延續到19Q1持續下滑30%。小米迅速作出調整，拆分紅米、小米，同時發布多款機型 note7、note7 pro、紅米7、小米9&9SE，在備貨充足的情況下，二季度出貨有望增長。

紅海變血海，小米、蘋果面臨巨大挑戰，others被淘汰

國內市場，高價策略漸失市場的Apple和主打性價比深耕低端的小米將面臨重壓，或將成為第二梯隊。

華為一季度59.4M的銷量，有五成多是海外市場的貢獻（得益于MatePNova）未來也會投入更多資源發力海外市場中低階產品，增加ODM比重。

華為一季度出貨超預期，因此上調出貨預期，原先2.3-2.5億，目前對外2.9-3億，對內目標2.7億，保守估計2.4-2.5億。ODM比重會上調。

OPPO 需重點關注布局1499-1999檔產品，該檔缺產品布局慢，現有產品不具競爭力。

小米、Apple承壓大。19年對追求極致性價比的小米至關重要；Apple技術領域不夠激進，高端市場尤其國內正面臨華為的壓力，一旦高端價位檔失守，在國內是否會成為第二個三星？

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