科技改變生活 · 科技引領未來
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春節檔的逆襲大戲，終于開始了。2月5日大年初五，初步統計全國票房8.54億，受冬奧會的沖擊遠小于預期，創造了歷史第二高初五單日成績。撐起大盤的，當然首先依然是一騎絕塵的《水門橋》，影片單日票房連續五天突破3億，破20億所需天數追平了去年同期
春節檔的逆襲大戲，終于開始了。
2月5日大年初五，初步統計全國票房8.54億，受冬奧會的沖擊遠小于預期，創造了歷史第二高初五單日成績。
撐起大盤的，當然首先依然是一騎絕塵的《水門橋》，影片單日票房連續五天突破3億，破20億所需天數追平了去年同期的《你好，李煥英》和前作《長津湖》，加上預售票房，影片目前票房以破23億，闖入內地影史總榜前20名。
但更有故事的，其實是春節檔的其它影片：《這個殺手不太冷靜》已經徹底進入了“殺瘋了”的狀態，在票房突破12億以后，貓眼對影片的票房預測，已經從春節檔首日的不到10億，猛升到27億。
而《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》都實現了逆跌，尤其令人振奮的是，在冬奧會開幕式被國人和全世界贊爆之后，觀眾終于開始用真金白銀支持老謀子的電影了，隨著《狙擊手》開始發力，春節檔的故事，終于有了新的變化。
雖然在高票價的勸退效應下，春節檔來到第5天，累計票房才剛破50億，不僅遠低于多家機構預測的數字，再一次狠狠打了大數據票房預測的臉，想破去年78億的記錄，也已經很難。
從觀影人次看，電影市場比去年流失了將近1/3的觀眾，這個“最貴”春節檔，顯然沒成為又一個最強春節檔。
但冬日的寒風中，總還是有人能逆風前行，比如能在最冷的冰雪中，創造出最動人的中國人的浪漫的張藝謀。
再冷的寒冬，也阻擋不了春天的故事。
《殺手》“殺瘋了”，《狙擊手》《奇跡》連續逆跌，春節檔又支棱起來了？
從初五票房來看，虎年春節檔在回暖。
《水門橋》初五票房環比下跌7.2%，走勢明顯好轉。
《殺手》單日票房連續三天保持在近2.5億的水平，與《水門橋》的單日票房差距也首次縮小至1億以內，如果影片最終真能拿下貓眼最新預測的27億，這將不僅是第一部含騰量少（實際上為零）卻票房破20億的開心麻花喜劇，也是《羞羞的鐵拳》后票房最高的開心麻花喜劇。
《奇跡·笨小孩》則是越戰越勇，票房較初四逆跌8%，單日票房再度破億，成為近期走勢最穩的電影。
大年初二忙著撤排片的影院顯然是集體誤判了：這絕對不是一部靠粉絲撐票房的粉絲電影，而是一部品質不俗的大眾電影。
《狙擊手》則環比大漲超30%，單日票房已經反超《四海》，原因顯而易見:張藝謀。
影片單日破5000萬超過大年初一當天，創其上映以來最好成績，五天累計票房已突破2億關口，逆襲總算開始了。
如果說從大年初一開始，大盤就呈現出下滑的勢頭，那么在冬奧會開啟之后，為什么初五大盤反倒開始好轉了呢？
結合過往春節檔經驗，必然是有黑馬逆襲，構成了大盤有力的核心力量。
今年確實沒有《李煥英》《紅海行動》那樣的大黑馬，但不管《殺手》還是《狙擊手》，都絕對稱得上黑馬。
是這些好看的電影，在這個“看不起”的春節檔，讓一些原本準備在高價下“擇優”消費一次的觀眾，最終還是再次走進了影院，撐起了春節檔后段的票房。
春天終于還是回來了，盡管這可能不是所有春節檔影片的春天。
《殺手》不是最好的開心麻花喜劇，那它的票房大爆說明了什么？
目前看《殺手》顯然成了春節檔最大的一匹黑馬。
即使春節檔對影片最樂觀的預測者，比如我，也猜不到影片逆襲來得這么猛，只用五天就突破了12億，完全是勢如破竹。
但專業影評人的質疑也來了：“這不過是一部二流的改編，二流的開心麻花電影”。豆瓣6.7分，也證明了專業影迷并不認為這是很厲害的開心麻花喜劇。
那么問題來了，為什么影片票房如此洶涌？
要弄清這個問題，先要搞清楚，觀眾春節為什么看電影？
最常見的因素，一是看明星。二是看大場面。三是看話題電影和共情效應，也就是“這片大家都看了，我也得去看看不然沒得聊”。
這就解釋了為什么《水門橋》票房第一。
要明星，它有吳京易烊千璽，要大場面，有徐克拍攝的震撼人心的大場面。
從共情角度，影片讓那些本離我們遙遠的部隊番號與戰士編號，變成一個個更加豐滿、有血有肉的戰士。為七連完成了英雄的立傳。
在紀錄片《冰血長津湖》中，有位老兵說了這么一句話：「活著的人，總感到一種遺憾。」很多觀眾不懂什么意思。但看了平河最后與千里的對視，梅生最后沖向敵營飄在空中的照片，余從戎最后的怒吼，就都明白了。這就是共情。
幾大賣座要素影片都占了，它不奪冠誰奪冠？
但春節檔還有一大賣座因素，在今年的春節檔，只有一部電影能徹底滿足，就是：圖個樂。
今年春節檔五部真人電影中，只有《殺手》一部強喜劇類型。雖然春節檔早就不再是單一的“合家歡”天下，但這幾年口碑爆款太多了，以至于大家都忽略了合家歡喜劇在春節檔的“基本盤”。
2018年，《紅海行動》逆襲奪冠，但同檔里《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記之女兒國》都是合家歡喜劇，票房都不俗。
2019年，《流浪地球》逆襲，但《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》票房也不錯。
2021年，大家記住了《你好，李煥英》的親情元素，但《你好，李煥英》首先是一部喜劇合家歡。
現在專業影評人吐槽《殺手》拍得像小品集錦，魏翔演得也像小品，簡直是各種不行。
但我反倒要說：像小品，這不就對了？
愛看喜劇的觀眾，怎么能拒絕一部電影形式拍成的教父+喜劇之王式的有笑有淚的合格小品呢？畢竟在春節檔，看電影不是絕對剛需，但歡笑絕對是最大的剛需。
《殺手》的確不是最好的開心麻花喜劇，但它稱得上是近兩年總體最好笑的國產喜劇，這就足夠了。
春節檔最后兩大懸念:《奇跡》能創造奇跡嗎？《狙擊手》真要人潮洶涌了？
剩下的春節檔最后懸念在于兩部影片：《奇跡》和《狙擊手》。
從票房看，兩者都不是目前的大贏家，前者首日排片第二，但初二排片占比就從21.4%下降到了14%，創下了同檔期的最大排片跌幅。
不是因為影片品質不佳，而是影片氣質在春節檔水土不服，“創業”是勵志的，但“看病”和窮苦是悲情的，這樣的高口碑劇情片，注定不夠討喜。
后者在豆瓣評分第一的情況下，五天累積票房才破兩億，這還是在觀眾力挺張藝謀導演的前提下實現的，春節檔兩部主旋律戰爭片給觀眾的類型疲勞對影片票房影響太大了。
所以嚴格說來，兩部影片都選擇了錯誤的檔期，前者顯然更適合年輕觀眾積聚的暑期檔，后者放到明年五一檔或國慶檔，票房更容易有一番作為。
但我依然看好兩部投錯檔期的影片，票房將持續逆襲。
沒別的原因，就因為它們都是好電影。
《奇跡》相比于《我不是藥神》，必然缺失一些鋒利度，這是事實，但文牧野仍然保持了自己的現實主義商業片路線和水準。
整部電影呈現出溫暖又勵志的氣質，情感戲很動人，輕喜劇的橋段也能讓我會心一笑。
演技一直在進步的易烊千璽，過去幾部戲最大的不足是繃得太緊，這一部總算放松下來了。文牧野果然依然是國內導演中最善于調教演員的導演之一。
但最動人的，還是文牧野拍出了底層的苦，和苦中作樂。
《奇跡》最讓我感動的一幕出現在一場暴風雨后。
由于交不起水電房租，景浩的廠房被房東轉租，暴雨來襲，眼看存貨就要完了，奇跡小隊趕到，把產品打包裝箱，大雨的貨車廂里，前途未定，所有人卻都很快活，有人抱著拖把，有人敲擊擦洗蜘蛛人的頭盔，有人舉著暖水瓶，合唱《海闊天空》。
就算電影有這樣那樣的缺點，我還是要感謝文牧野對我們這些雜草一般的小人物的溫柔，這種溫柔，已經好久沒見過了。
《狙擊手》則是場面有限，但看得很爽。
這必須要歸功于張藝謀幾乎毫無破綻的技術能力和強大的類型片能力，哪怕演員都是新人，成本也有限，他還是能把90分鐘拍得跌宕起伏，又燃又催淚。
雖然目前票房不突出，但兩者都是能借助口碑走長線的類型，在開啟逆襲走勢后，兩者應該都能在春節檔后賺到比春節期間更高的票房，問題只是:兩顆射向后春節檔的子彈，最終能否創造奇跡？
虎年春節檔反思：春節檔剛需沒那么剛，老百姓對高票價忍耐是有限度的
對于虎年春節檔來說，最值得總結的，當然是高票價。
我其實能夠理解為什么會出現這個史上最貴春節檔，對于影院，尤其是對于三四線城市的中小影院來說，春節檔簡直就是“續命稻草”，尤其在今年非主要檔期影院單日票房屢屢創新低的情況下，影院必然會更依賴春節檔的發揮。
但春節檔影院的目標應該是賺最多的錢，而賺錢正確的方法并不是一個勁提高票價。
因為高票價不等于高票房，票價乘以觀眾人數，才是票房。
就像婚宴賣得貴沒用，賣得比平時略貴，吃的人還多，那才賺的多。
許多業內人士都被所謂的大數據蒙了眼，大數據告訴我們:2013年星爺的《西游降魔篇》在春節一舉拿下5億票房后，接下來的春節檔，14.49億，18.1億，30.82億，34.19億，57.71億，59.05億，78.43億。
除了因疫情缺位的2020年，每年的春節檔大盤都在增長，而最近幾年春節檔票價都會微漲。
于是一個瘋狂而大膽的推理出現了：既然春節票房一直在漲，過去幾年漲價觀眾也沒跑，那今年玩大一點，漲幅20%、平均60一張、部分電影150+的票價，這樣不就賺大了。
都算得很好，只有一點：2021年中國人均觀影數量為2.4部，大部分老百姓一年進一次電影院，過年不是非看電影不可。
票價微漲10%，貴點就貴點，但要我大出血就算了，那么多線下娛樂不香嗎？
瘋狂的票價背后，是一群聰明的業內人士錯把春節檔的財富密碼，看作了永不衰竭的觀影剛需。
但觀眾看一部電影需要很多理由，時間，出行成本，影院服務，電影主演、導演、評分……
不看一個理由就夠了：票價太貴。
更糟糕的是，看電影和春節期間看電影的習慣，建立起來很難，摧毀很容易。春節檔后整個電影產業依然面臨巨大壓力，影院春節檔抓緊時間賺一票不要緊，問題是以后的日子不過了嗎？
一旦觀眾觀影頻次持續降低，這算不算飲鳩止渴？
更可怕的是飲鳩也未必止渴：票價適度，觀影人次上來了，賺得不比現在多嗎？漲價圖什么呢？
票價再高，有價無市，影市怎么回血呢？盲目抬高票價的行業大咖們，這么一道簡單的小學數學題都不會嗎？
從大年初六市場排映來看，《長津湖之水門橋》單日排映占比下滑至30%出頭，相對于亞軍的優勢繼續收窄。《殺手》單日占比微幅上升至24.8%，票房將保持強勢。《奇跡》單日占比回升至14.6%，而《狙擊手》單日排映占比反彈至9.5%，觀眾總會告訴影院，什么才是正確的排片。
水能載舟亦能覆舟。電影人不要搞錯了，市場不是任何人能翻云覆雨的，大佬再大，也大不過觀眾的選擇。
尊重觀眾，觀眾才會讓你體面，不尊重觀眾，觀眾就會讓你自嗨個夠。
過去幾年春節檔票價微漲大盤大漲，不代表今年票價大漲大盤依然破紀錄，春節檔遠遠沒到讓片方和影院橫著走的時候，但《三體》里常偉思將軍說得好:人類太習慣把多次的偶然當成必然。
春節檔，正確的選擇應該培育觀眾，而不是收割觀眾搞到最后失去觀眾。
當然了，你覺得自己特別牛，可以無視市場規律，那也行，但建議你先想清楚，自己的電影，有沒有本事在冰雪里，開出花來，讓觀眾就算票價再貴也要支持一下。
畢竟，中國只有一個張藝謀。
劉熙