近日，糖酒快訊從陜西市場(chǎng)獲悉，西安國(guó)花瓷品牌運(yùn)營(yíng)有限公司推出高端系列新品——國(guó)花瓷西鳳酒·陳年鳳香·甲等30年。一經(jīng)發(fā)布便以全新的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品品質(zhì)鎖定精英消費(fèi)圈層，并引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，個(gè)性化、差異化、多元化的

近日，糖酒快訊從陜西市場(chǎng)獲悉，西安國(guó)花瓷品牌運(yùn)營(yíng)有限公司推出高端系列新品——國(guó)花瓷西鳳酒·陳年鳳香·甲等30年。一經(jīng)發(fā)布便以全新的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品品質(zhì)鎖定精英消費(fèi)圈層，并引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，個(gè)性化、差異化、多元化的消費(fèi)需求為白酒產(chǎn)品提供了生存空間，也對(duì)白酒品質(zhì)提出了更高的要求，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)成為白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主流趨勢(shì)與核心。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)花瓷西鳳酒選擇在此時(shí)發(fā)布新品，并延續(xù)以往的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌底蘊(yùn)，讓新品緊跟新時(shí)代品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，是國(guó)花瓷西鳳酒在“十四五”的開(kāi)局之年發(fā)起新一輪品牌攻勢(shì)的重要信號(hào)。

面市即焦點(diǎn)

這款新品“甲”在何處？

即使在今年疫情的影響下，“老酒熱”仍然是不可阻擋的趨勢(shì)。現(xiàn)如今，老酒風(fēng)潮已經(jīng)從收藏界蔓延到經(jīng)銷商、消費(fèi)者層面，成為行業(yè)圈關(guān)注度最高的話題之一。過(guò)去一年多里，許多頭部企業(yè)紛紛在這一領(lǐng)域亮相發(fā)聲，共同促成了老酒風(fēng)口的到來(lái)。

因此我們看到，近幾年五糧液、瀘州老窖、郎酒、舍得等名酒品牌，相繼啟動(dòng)了自己的老酒工程。眾多名酒品牌的集體造勢(shì)讓老酒在百花齊放的過(guò)程中形成行業(yè)效應(yīng)。

據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2020中國(guó)老酒白皮書(shū)》顯示，中國(guó)白酒消費(fèi)理念經(jīng)歷了從沒(méi)酒喝→有酒喝→喝好酒→喝名酒的過(guò)程，再到現(xiàn)階段“喝好酒，喝老酒”的消費(fèi)訴求。老酒熱的背后，實(shí)際上是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒稀缺性價(jià)值的追捧。

這一次，國(guó)花瓷西鳳酒推出新品甲等30年，以“陳年鳳香”為產(chǎn)品核心，正是其順應(yīng)行業(yè)老酒發(fā)展趨勢(shì)的表現(xiàn)，也是國(guó)花瓷西鳳酒作為陜西白酒代表品牌滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)需求升級(jí)的體現(xiàn)。

所謂甲等，甲者，優(yōu)也。國(guó)花瓷西鳳酒甲等30年，正是經(jīng)選取、品鑒、測(cè)評(píng)之后得出的最優(yōu)者，在品質(zhì)、風(fēng)味、體驗(yàn)、品位四個(gè)方面成為甲等。

首先，選用最優(yōu)酒體，品質(zhì)甲等。國(guó)花瓷西鳳酒甲等30年選用同等年份中最優(yōu)酒體，經(jīng)大師優(yōu)化提升，入口更醇厚、更綿柔。風(fēng)格獨(dú)特，品質(zhì)尤佳。

第二，采用陳年老酒，風(fēng)味甲等。為提升綿柔度，凸顯酒體優(yōu)勢(shì)，甲等30年特地選用了經(jīng)大酒海陳藏多年的鳳香老酒。陳香突出，風(fēng)味尤佳。

第三，飲后舒適，體驗(yàn)甲等。在酒海陳藏過(guò)程中，酒中各種風(fēng)味物質(zhì)趨于平衡，酒精分子和水分子締合更為緊密，去其辛辣，增其醇香。同時(shí)，酒中富含的健康因子充分融合在酒液中，對(duì)人體更友好，飲后體驗(yàn)更佳。

最后，精奢設(shè)計(jì)，品位甲等。甲等30年遵循“簡(jiǎn)單即高級(jí)”的新潮設(shè)計(jì)理念，精于心，簡(jiǎn)于形。品牌元素刪繁就簡(jiǎn)，符合當(dāng)下審美需求，呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的思維特點(diǎn)。

此外，外盒改變了傳統(tǒng)開(kāi)窗模式及紅、黃主色調(diào)，以簡(jiǎn)約、精致為主要訴求，深褐色搭配玫瑰金，沉穩(wěn)高檔，品位更佳。淑女梅瓶完美比例及帝王黃貴胄氣質(zhì)；簡(jiǎn)化雍容的盛世國(guó)花為金線牡丹，形象更佳。整體精致厚重，低調(diào)內(nèi)斂，更具高端品位。

國(guó)花瓷品牌運(yùn)營(yíng)有限公司則表示，甲等30年的推出，是國(guó)花瓷公司給予十多年來(lái)始終如一日支持國(guó)花瓷的消費(fèi)者、經(jīng)銷商和市場(chǎng)最誠(chéng)摯的回饋。

甲等30年問(wèn)世的背后

國(guó)花瓷站穩(wěn)高端序列的決心

事實(shí)上，隨著中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整，逐步以復(fù)蘇腳步踏上新一輪的黃金發(fā)展征程。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)需求的持續(xù)變化，都需要白酒品牌在新的創(chuàng)新中向前發(fā)展。

尤其是在全國(guó)名酒品牌持續(xù)進(jìn)攻陜西市場(chǎng)的大背景下，西鳳酒作為陜西白酒的頭部品牌，要捍衛(wèi)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)和鞏固消費(fèi)者認(rèn)知和口碑，必須要以變應(yīng)變。而甲等30年的問(wèn)世，讓市場(chǎng)看到了陜西本土力量的發(fā)聲，也證明了國(guó)花瓷西鳳酒依舊是陜西白酒的最佳名片。

從目前行業(yè)的整體格局來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液市值突破萬(wàn)億，使得行業(yè)的增長(zhǎng)邊界再擴(kuò)張，因此可以看到，今年以來(lái)眾多頭部名酒品牌，區(qū)域品牌進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)。而在這一輪價(jià)格躍升的過(guò)程中，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)陜酒來(lái)說(shuō)，特別是為西鳳酒以及旗下核心品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。

甲等30年在延續(xù)國(guó)花瓷品牌內(nèi)核、優(yōu)化設(shè)計(jì)、升華品味的同時(shí)，緊密結(jié)合品牌戰(zhàn)略及市場(chǎng)需求，進(jìn)一步表達(dá)了其品質(zhì)內(nèi)涵和文化屬性。以新中產(chǎn)、新消費(fèi)為引領(lǐng)，目標(biāo)對(duì)接具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的社會(huì)精英消費(fèi)人群，對(duì)國(guó)花瓷西鳳酒站穩(wěn)西鳳體系中的高端白酒定位，成為區(qū)域市場(chǎng)乃至全國(guó)市場(chǎng)高端價(jià)格帶的核心單品具有重要戰(zhàn)略意義。

在糖酒快訊看來(lái)，隨著西鳳酒品牌價(jià)值回歸和百億征途步伐的加快，旗下核心高端產(chǎn)品紅西鳳進(jìn)行全面升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)格提升至1299元/瓶，因此給旗下戰(zhàn)略品牌留下發(fā)展空間。國(guó)花瓷西鳳酒作為西鳳旗下核心戰(zhàn)略品牌，經(jīng)歷十余年的市場(chǎng)沉淀和消費(fèi)者品牌培育，在市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分亮眼，銷量逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。

甲等30年的推出，一方面是提升國(guó)花瓷西鳳酒品牌自身價(jià)值的重要手段，另一方面也是緊跟西鳳步伐，完善西鳳產(chǎn)品體系，提升西鳳品牌價(jià)值的關(guān)鍵。

回首過(guò)往，國(guó)花瓷西鳳酒2009年從零起步，短短三年便締造行業(yè)矚目的“國(guó)花瓷現(xiàn)象”，它以“國(guó)花、國(guó)酒、國(guó)瓷”的三國(guó)文化為價(jià)值內(nèi)核，通過(guò)經(jīng)典的產(chǎn)品造型，采用精品耀州國(guó)瓷為瓶身，以及獨(dú)特的鳳香型白酒優(yōu)質(zhì)口感，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，十年發(fā)展成為西鳳產(chǎn)品體系中的引領(lǐng)性品牌。

如今，伴隨著甲等30年走下生產(chǎn)線、走向市場(chǎng)，消費(fèi)者們?cè)谟H自品鑒過(guò)后更能感受國(guó)花瓷公司的誠(chéng)意。可以預(yù)見(jiàn)，在順應(yīng)行業(yè)發(fā)展熱潮，與行業(yè)發(fā)展步調(diào)保持一致的國(guó)花瓷公司，精心準(zhǔn)備、驚喜推出的陳年鳳香·甲等30年將會(huì)成為西鳳旗下高端價(jià)格帶的核心產(chǎn)品。因?yàn)椋袌?chǎng)不會(huì)辜負(fù)一個(gè)不斷創(chuàng)造價(jià)值的品牌，消費(fèi)者也不會(huì)辜負(fù)一款好的產(chǎn)品。