文丨夏濤消費升級下,彩妝過去一年熱銷635億元在消費升級以及彩妝大熱的助力下，“女為悅已者容”的彩妝消費趨勢越來越明顯，其中95后年輕群體為核心消費層。歐特歐數據顯示：201906MAT(2018年7月-2019年6月)，線上16家電商彩妝

文丨夏濤

消費升級下,彩妝過去一年熱銷635億元

在消費升級以及彩妝大熱的助力下，“女為悅已者容”的彩妝消費趨勢越來越明顯，其中95后年輕群體為核心消費層。歐特歐數據顯示：201906MAT(2018年7月-2019年6月)，線上16家電商彩妝年銷售額達635億元，成交均價為36.8元。

淘寶網功不可沒,銷售占比43%

歐特歐數據顯示：201906MAT(2018年7月-2019年6月)期間，B2C電商零售額高達362億元，占比為57%,淘寶網零售占比為43%。淘寶全球購貢獻較大。

天貓和淘寶平分秋色

如今，消費者購物已經習慣性首選天貓和淘寶，淘寶全球購因有獨特的帶貨優勢，深受國際大牌粉絲的喜愛。歐特歐數據顯示，2018年7月-2019年6月，天貓和淘寶零售額占比非常接近，分別為44.3%和43%，但比銷量占比來分，淘寶遠遠領先天貓，達62.4%。躋身前五強的，還有京東、聚美優品和考拉。

外資大牌占主導 完美日記成國貨黑馬

歐特歐數據顯示：國際知名彩妝品牌在過去一年的線上銷售可圈可點，魅可、圣羅蘭領銜冠亞軍。前20品牌中，國產品牌入圍6席，分別為完美日記、卡姿蘭、稚優泉、瑪麗黛佳、姿色、美康粉黛。其中完美日記以13.2億元奪國貨第一名。

天貓店鋪占主導 本土國貨引領冠亞軍

從TOP30暢銷店鋪中，國際大牌官方旗艦店占據主要份額，前12強由天貓店鋪引領，不得不提的是，前2名被天貓國貨店鋪奪得，perfectdiary旗艦店以105954.4萬元奪冠，亞軍是稚優泉化妝品旗艦店，零售額為85882.5萬元。M·A·C、美寶蓮、圣羅蘭、雅詩蘭黛官方旗艦店躋身前六強。

M·A·C平價口紅受歡迎

“云想衣裳花想容”，隨著經濟收入的提升，人們對彩妝的需求也日益增長。彩妝品類中受眾度從高到低排序依次為唇膏、唇釉、隔離霜、粉底液等。近年來，國際大牌彩妝備受追捧，M·A·C零售價170元子彈頭唇膏以3.75億元奪貓暢銷單品第一名，阿瑪尼紅管絲絨啞光唇釉第二，雅詩蘭黛粉底液以1.9億元位列季軍。稚優泉霧面啞光唇釉以1.89億奪國貨桂冠，透蜜隔離霜、完美日記粉底液，花西子散粉躋身前十強。

高端品牌俏銷京東 迪奧999最受歡迎

數據顯示，高端品牌彩妝在京東非常受歡迎。TOP30中，迪奧系列唇膏/唇蜜產品占7席，其中烈焰藍金唇膏999位于京東彩妝暢銷單品銷售額首位，貝德瑪舒妍多效潔膚液和MAC子彈頭口紅分奪第二、第三名。圣羅蘭系列唇膏、蘭芝隔離也躋身前十。彩妝類別中，唇膏、卸妝水、修正膚色隔離霜、抽取式洗臉巾選購者最多。