“陪你去看流星雨落在這地球上，讓你的淚落在我肩膀，要你相信我的愛只肯為你勇敢，你會看見幸福的所在......”曾經(jīng)風(fēng)靡全亞洲的偶像劇啟蒙IP《流星花園》又回來了！不過，這次回歸的是新版《流星花園》，也被網(wǎng)友吐槽為《廣告花園》。才播出10集不

“陪你去看流星雨落在這地球上，讓你的淚落在我肩膀，要你相信我的愛只肯為你勇敢，你會看見幸福的所在......”曾經(jīng)風(fēng)靡全亞洲的偶像劇啟蒙IP《流星花園》又回來了！

不過，這次回歸的是新版《流星花園》，也被網(wǎng)友吐槽為《廣告花園》。才播出10集不到，劇中植入的廣告，比中國版《深夜食堂》還要密集。

無孔不入的品牌廣告

經(jīng)過品牌君的粗略統(tǒng)計，《流星花園》前3集中就出現(xiàn)了超過15個品牌的植入。

比如演員衣服上印著淘寶內(nèi)衣品牌——

超級富二代的男主角和貧二代女主角都同時用著vivo手機——

給一瓶飲料專門把瓶身正面朝著鏡頭，好讓品牌名被拍得更清晰——

買個單都要專門把某移動支付品牌的碼露出來——

而作為新版《流星花園》的獨家游戲合作伙伴的游戲《夢幻西游》，植入可謂是絕了，第一集女主角踢飛男主角時，手機飛出來擋到屏幕，上面就清晰顯示著該游戲頁面——

還有各種專門為《夢幻西游》打造的臺詞，讓人聽到尷尬癥都快犯了——

而劇中在上海住得起大別墅的人，使用的護膚品和化妝品竟然是百元左右的國產(chǎn)護膚品牌水密碼，鏡頭還給了不少產(chǎn)品特寫——

此外，騰訊影業(yè)作為《流星花園》的出品方之一，更是一口氣往其中植入了QQ、《自由幻想》、Now直播等旗下產(chǎn)品，甚至臺詞里面都出現(xiàn)了“喜歡一個人，就要看她的QQ空間”，一秒把人帶回到QQ與非主流空間齊飛的十年前。

不差錢的女主角好朋友，在三亞擁有大別墅，平時會把大別墅通過短租平臺小豬短租給租出去——

幾集看下來，發(fā)現(xiàn)這劇已經(jīng)到了“處處有廣告，處處是品牌”的地步了，讓人有些無語。

廣告植入過多的危害

對于電視劇來講，品牌廣告作為贊助金主，確實是必不可少的資金來源。可是無限制又生硬地植入大量品牌廣告，對于內(nèi)容來講是非常明顯的傷害，也從一定程度上表現(xiàn)了對內(nèi)容不負責(zé)的態(tài)度。

對于品牌來講，品牌的影視植入確實是增強品牌曝光率的好機會。但是植入的方式太過生硬，甚至都影響到觀眾融入劇情，是會讓受眾產(chǎn)生一定抵觸心理的。粗暴的品牌露出，強行加戲的臺詞營銷，讓觀眾一眼就能看出這是品牌廣告，很難激起消費者的購買欲望。

在品牌植入電視劇的案例中，做得比較好的是一個韓國美妝品牌。該品牌讓女主角全劇都涂上自家口紅產(chǎn)品，卻沒有較為明顯的品牌露出，但女主角涂上口紅后的好氣色就是最好的廣告代言，這樣克制而自然的營銷手段讓該品牌口紅在線下被觀眾們瘋狂搜索和購買。

隨著市場中產(chǎn)品同質(zhì)化競爭越來越嚴重，不少品牌均增加了營銷宣傳費用，在各種廣告投放和品牌植入方面難免顯得財大氣粗，但也暴露了不少品牌方對內(nèi)容的不尊重和不理性干涉態(tài)度。品牌建設(shè)最重要的還是過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，否則，過度的營銷宣傳配上差口碑那只能是場公關(guān)災(zāi)難。