本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號(hào)：DT財(cái)經(jīng)（ID:DTcaijing），作者|金花鼠、編輯|唐也欽、設(shè)計(jì)|戚桐琿。折騰頭發(fā)，從來都是年輕人未竟的事業(yè)。從千禧年代的葬愛家族殺馬特，到如今更強(qiáng)調(diào)氛圍感的羊毛卷、初戀頭、雞蛋卷等，年輕人在頭發(fā)上花費(fèi)的心

本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號(hào)：DT財(cái)經(jīng)（ID:DTcaijing），作 者 | 金花鼠、編 輯 | 唐也欽、設(shè) 計(jì) | 戚桐琿。

折騰頭發(fā)，從來都是年輕人未竟的事業(yè)。

從千禧年代的葬愛家族殺馬特，到如今更強(qiáng)調(diào)氛圍感的羊毛卷、初戀頭、雞蛋卷等，年輕人在頭發(fā)上花費(fèi)的心思只增不減。

疫情期間，被口罩限制了妝容的發(fā)揮，年輕人更是把愛美的精力轉(zhuǎn)移到了頭發(fā)上。一頭清爽干凈的秀發(fā)，不僅是提高自信的門面，也是整潔形象的底線。不信看看身邊最不修邊幅的朋友，在頭發(fā)油膩難掩時(shí)也學(xué)會(huì)了戴帽子“遮丑”。

如今，居家隔離的期限不斷+2+2+2，沒法打理頭發(fā)也成為愛美年輕人的一個(gè)痛點(diǎn)。

年輕人對(duì)頭發(fā)都有哪些要求？我們這次就來研究一下。

頭發(fā)對(duì)年輕人越來越重要了

要打造洗發(fā)水廣告中的完美發(fā)絲，傳統(tǒng)的去油去屑方案，并不能滿足年輕人的心。根據(jù)《2021國民頭皮健康白皮書》，洗完頭后，85%的人還要花15-30分鐘時(shí)間進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理。健康、美麗、養(yǎng)護(hù)一體，才是人們對(duì)頭發(fā)的基本要求。

人們對(duì)頭發(fā)的執(zhí)著，也體現(xiàn)在各大社交平臺(tái)的熱度上。在微博，發(fā)型相關(guān)的熱門話題頻頻登上熱搜，獲得了以億計(jì)數(shù)的閱讀量。

比如，在“屬實(shí)是把扎頭發(fā)玩明白了”熱搜視頻中，一位女生示范了各種好看的扎頭發(fā)方法。網(wǎng)友們又菜又愛看，在評(píng)論區(qū)留下帶淚的調(diào)侃——“她的手肯定是從小長(zhǎng)出來的，我這新長(zhǎng)的手還捅咕不明白”。

在B站，發(fā)型頻道36.4萬條視頻，共獲得了30.2億播放量。在近期熱門排行榜中，別管是少女感麻花辮、迪士尼在逃公主編發(fā)，還是男生頭發(fā)大改造、男生發(fā)型大盤點(diǎn)，都有著較高的熱度。

搗鼓頭發(fā)，離不開小紅書的精致男女。在小紅書上搜索“頭發(fā)”，可以得到552萬+篇筆記。翻閱這些頭發(fā)筆記，我們發(fā)現(xiàn)，一頭人人艷羨的“媽生感”好頭發(fā)，可以從發(fā)量、發(fā)質(zhì)、發(fā)型、發(fā)色等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)審。

有條件的朋友盡情曬出濃密秀發(fā)，沒有條件創(chuàng)造條件也要曬，紛紛發(fā)表養(yǎng)發(fā)心得和補(bǔ)救攻略。生發(fā)食療、梳頭刮痧、外用涂抹被鍥而不舍地實(shí)踐，蓬松卷發(fā)、造型吹發(fā)、假發(fā)片接發(fā)成為拯救細(xì)軟塌的速成大法。如果這些都不成，學(xué)會(huì)用美圖軟件一鍵增發(fā)，也不失為一種方法。

人們?cè)陬^發(fā)上寄托了太多期望，除了營造氛圍感，減齡顯白、修飾臉型、拉高顱頂?shù)汝P(guān)鍵詞也被反復(fù)提及。

在小紅書，“顯白發(fā)色”有136萬+篇筆記。俊男靚女不斷探索著打翻在頭頂?shù)念伭贤埃每吹陌l(fā)色同彩妝一道，成為凸顯膚白的附加buff。

也有人堅(jiān)信“發(fā)型決定顏值，比化妝還重要”，他們精心打理每一寸發(fā)絲，用劉海修容，剪碎發(fā)顯臉小，希望找到匹配臉型的最佳發(fā)型，實(shí)現(xiàn)整容手術(shù)級(jí)的“頭包臉”效果。

“我自己發(fā)量還可以，就是頭發(fā)太直了，貼在頭皮上顯得頭很大。所以我就去燙了卷，果然燙完以后視覺效果就是顱頂變高了，頭發(fā)蓬起來，顯得頭就變小了。”染燙愛好者秦青（化名）告訴我們。

要實(shí)現(xiàn)“發(fā)型自由”，真的沒有那么簡(jiǎn)單

誰也不想在外表上自暴自棄，但不是所有人都能找到自己的夢(mèng)中情頭。好不容易選定了心儀的發(fā)型模板，卻總有攔路虎擋住年輕人變美的路。

對(duì)手頭不寬裕的年輕人來說，理發(fā)店高昂的價(jià)格首先勸退一波人。

就拿北上廣深舉例子，我們翻閱了大眾點(diǎn)評(píng)美發(fā)排行榜，發(fā)現(xiàn)深圳是一線城市中美發(fā)門檻最高的城市，深圳最受歡迎的20家理發(fā)店的平均消費(fèi)價(jià)格為775.3元，消費(fèi)中位數(shù)也達(dá)到了709.5元。

其次是上海，美發(fā)熱門TOP 20店鋪平均價(jià)格達(dá)到760.4元，北京是687.4元。而就算是價(jià)格最親民的廣州，要去TOP 20店鋪美發(fā)，人均消費(fèi)價(jià)格也達(dá)到了482.5元。

“我自己很喜歡染燙頭發(fā)，差不多每3個(gè)月一次，但是上海理發(fā)店真的好貴，我不舍得每次都要花上千塊錢，所以經(jīng)常會(huì)糾結(jié)很久。”被消費(fèi)能力限制了發(fā)揮的秦青這樣說道。

不是所有人都舍得動(dòng)輒成百上千的美麗消費(fèi)，但咬咬牙狠心花出了這個(gè)錢，就真的能實(shí)現(xiàn)“發(fā)型自由”了嗎？

答案是否定的。在豆瓣“燙頭失敗組”，超過28萬人分享了自己染燙剪失敗的經(jīng)歷。看到花了錢的成果圖，我們很難想象大家每天照鏡子時(shí)，到底是先流淚還是先罵街。

有人花200塊錢體驗(yàn)路邊小店，老板一頓操作猛如虎，漫天吹牛給明星做過造型，卻把樓主剪成了“可以報(bào)警的程度”。

有人花600元，從酷蓋變枯草，得出結(jié)論——?jiǎng)翊蠹液蚑ony老師聊的時(shí)候，只要看他很有主見，立馬走人。

也有人1200塊大洋花出去，卻沒燙出滿意造型，“每一次路過鏡子都告訴自己不要生氣”，扎起頭發(fā)才敢上班見人。

如果說“花錢買罪受”只是少數(shù)經(jīng)歷，“錢花了，又好像沒花”的情況也許更加普遍。畢竟，做頭發(fā)這回事向來都是“三分靠Tony，七分靠打理”。比起在理發(fā)店當(dāng)場(chǎng)哭出來，“洗完頭就沒了”“睡一覺就沒了”“風(fēng)一吹就沒了”更讓人懷疑是不是自己的問題。

紫蘇（化名）就是這樣一個(gè)例子。“我基本上一年?duì)C一次頭發(fā)，平均每次要花800-1200塊錢。我每次都會(huì)提前看很多好看的發(fā)色，但是做出來多多少少都會(huì)有一些差別，而且很快就會(huì)被洗掉了。”

每次走進(jìn)理發(fā)店，就好像把未來3個(gè)月命運(yùn)交給了發(fā)型師，然而重金花下去，卻不一定能得到滿意的效果，年輕人開始把變美的希望寄托于自己的雙手。

去理發(fā)店抽盲盒，不如自己DIY

在小紅書搜索頭發(fā)DIY教程，可以找到幾十萬條筆記，手把手教你打造設(shè)計(jì)師同款發(fā)型。

有人立志把“喜歡的事”干成“喜歡的事業(yè)”，采購專業(yè)工具和藥水，家伙事兒一擺儼然發(fā)型師出攤兒，明天就能上街跟專業(yè)Tony搶生意。

也有人精簡(jiǎn)流程，給筆記貼上“懶人必備”“手殘黨也能學(xué)會(huì)”標(biāo)簽，利用各種卷發(fā)/拉直神器，在線開設(shè)速成小課堂。

年輕人迷上了自己做造型，除了被Tony老師逼上這條不歸路，我們還總結(jié)了3點(diǎn)原因。

1. 成本價(jià)低，不被金錢限制美的發(fā)揮

當(dāng)問到為什么喜歡自己做頭發(fā)，發(fā)型DIY界的老手藝人飛飛（化名）告訴我們五個(gè)字：“不會(huì)心疼錢。”

“直發(fā)夾板、卷發(fā)棒、玉米須夾板，還有自己編頭發(fā)用吹風(fēng)機(jī)吹造型，我都試過。” 習(xí)慣了認(rèn)真打理頭發(fā)的飛飛，有時(shí)一周會(huì)自己做3、4次造型，比起去專業(yè)理發(fā)店撒錢，家中常備的DIY工具在價(jià)格上往往更加友好。

翻翻購物平臺(tái)就能看出來。在天貓最熱賣的燙染工具中，賣得最好的10款染發(fā)膏平均價(jià)格只要73元，也就是說，平均幾十塊錢的價(jià)格，就有機(jī)會(huì)獲得小紅書上人人艷羨的顯白溫柔氣質(zhì)發(fā)色。

精致女孩人手一支的卷發(fā)棒，在價(jià)格上有些懸殊，這主要是被卷發(fā)棒界的愛馬仕——3990元的戴森造型器拉高了上限。如果只看另外幾款平價(jià)卷發(fā)棒，平均價(jià)格也只需要94.5元。對(duì)比理發(fā)店大幾百元的價(jià)格，自助神器“香”得不止一點(diǎn)半點(diǎn)。

除此之外，也有人選擇鈴鐺卷發(fā)器、泡沫卷發(fā)杠等卷發(fā)神器，把美麗成本牢牢控制在20元以內(nèi)。即使覺得不好用，也不至于繳太多智商稅。

2. 方便又自由，速效變美受追捧

都市職場(chǎng)人哪有時(shí)間仔細(xì)打理頭發(fā)，有了卷發(fā)棒、直板夾這樣的懶人工具，在忙碌的生活間隙快速卷一卷，就能達(dá)到別人在理發(fā)店坐一下午的感覺，這種速效變美的體驗(yàn)讓人心動(dòng)。

“我第一次DIY頭發(fā)是在高中，當(dāng)時(shí)空氣劉海特別火，就花不到50塊錢買了一個(gè)直板夾，每天早上花5分鐘時(shí)間卷個(gè)內(nèi)扣劉海，又快又方便。”秦青說。

另一方面，在家染燙不必拘束于理發(fā)店小小的椅子，足不出戶就能完成整套流程，簡(jiǎn)化了變美的復(fù)雜程度。尤其對(duì)社恐朋友來說，在家里做造型，也比在陌生的公共場(chǎng)合如坐針氈要舒服自在得多。

“在家做頭發(fā)比較自由，就想干嘛就干嘛。”Karen有過兩次DIY染發(fā)的經(jīng)歷，“我不喜歡理發(fā)店的一個(gè)點(diǎn)是，我要一直在那干坐著，感覺很浪費(fèi)時(shí)間。理發(fā)店的人跟我搭話，我也覺得很尷尬，社恐得想逃跑。”

3. 視覺效果好，美麗實(shí)用主義至上

價(jià)格上便宜，操作上方便，但在質(zhì)量上絕不能平庸。盡管DIY手藝人大多是半路出家，但看大家曬出的成品圖，染燙效果也不輸給外面的Tony。

專業(yè)理發(fā)店可選擇的發(fā)型更多，維持時(shí)間更長(zhǎng)，但打理成本也相對(duì)更高。不管是花大價(jià)錢染完頭，很快冒出黑色發(fā)根，還是顱頂長(zhǎng)出塌軟細(xì)發(fā)，被燙過的蓬松頭發(fā)被迫下移，精致年輕人注定要面對(duì)一段尷尬的發(fā)型過渡期。

DIY美發(fā)在操作上則更加靈活，不用花很多錢，就能天天體驗(yàn)新發(fā)型。就像飛飛說的：“去店里燙頭發(fā)，好看的狀態(tài)只能維持很短時(shí)間，新的頭發(fā)長(zhǎng)出來，頭頂蓬松又沒了。但自己弄就可以一直保持想要的狀態(tài)，而且不會(huì)把頭發(fā)弄的很枯。”

在一篇“千萬不要顱頂燙！”的小紅書筆記下，博主怒勸大家“寧愿每天卷！也不要面對(duì)20天之后的尷尬！！！”并表示被種草了蓬松夾板，決定通過DIY解決理發(fā)店遺留問題。

寫在最后

提起DIY頭發(fā)，父母輩“遮白涂黑”的場(chǎng)景，可能是不少人的最初印象。但在年輕人之間，自己做頭發(fā)正在成為一個(gè)越來越常見的潮流。但與此同時(shí)，人們對(duì)實(shí)體理發(fā)店的吐槽也只增不減。

在黑貓投訴搜索“理發(fā)”，有2880條相關(guān)的消費(fèi)者投訴。大致看一眼這些訴狀，發(fā)型剪毀、誘導(dǎo)消費(fèi)、店家坑人等關(guān)鍵詞在眼前頻頻閃現(xiàn)。

很多時(shí)候，年輕人并非主動(dòng)選擇成為Tony的路。而是發(fā)廊高昂的價(jià)位、配不上錢的手藝活兒，讓年輕人開始了新的探索。

DIY美發(fā)，就像是高貴沙龍的平替，走進(jìn)每個(gè)人的家。

去年12月，一則“女生用蜂花護(hù)發(fā)素自制理發(fā)店水療，護(hù)理后頭發(fā)呈現(xiàn)效果令網(wǎng)友驚嘆”的新聞在互聯(lián)網(wǎng)濺起了小小水花。大家意識(shí)到，原來變美不必一定冒著被宰得很痛的風(fēng)險(xiǎn)，原來便宜又良心的護(hù)發(fā)方法就在手邊。

頭發(fā)護(hù)理是如此，染燙剪也是如此。少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠，努力把活兒干好，或許是每個(gè)年輕人想對(duì)理發(fā)店說的話。

（文中素人圖片均獲得作者授權(quán)，題圖來源：《愛情魔發(fā)師》）