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在國內(nèi)，海爾冰箱是家喻戶曉的產(chǎn)品。在歐洲，海爾冰箱憑借保鮮、殺菌滿足用戶對(duì)健康的需求，也領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。繼2020年持續(xù)高增長的情況下，2021年Q1海爾制冷歐洲依然實(shí)現(xiàn)127%增幅，盈利能力更是明顯提升！

在制冷歐洲區(qū)域產(chǎn)品接口人英勝偉看來，這背后是青島團(tuán)隊(duì)與歐洲當(dāng)?shù)乇鋱F(tuán)隊(duì)組成鏈群，咬住引領(lǐng)目標(biāo)，持續(xù)落地高端品牌戰(zhàn)略。

樹樣板：高端渠道的突破

歐洲是一個(gè)白電飽和的市場，高增長幾乎是不可想象的事情。為了達(dá)成目標(biāo)，針對(duì)歐洲用戶對(duì)大容積、健康保鮮的需求，鏈群團(tuán)隊(duì)把目標(biāo)拆細(xì)到門店，打造樣板。最終，搶出了目標(biāo)倍數(shù)翻番的大目標(biāo)，渠道成交是最初目標(biāo)的5倍。

高增長：實(shí)現(xiàn)絕對(duì)引領(lǐng)

樣板的引爆讓大家更有信心，鏈群成員開始主動(dòng)搶單大目標(biāo)高增長。海爾冰箱也憑借保鮮、殺菌滿足用戶對(duì)健康的需求，開始領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

英勝偉說：“在歐洲，從品牌影響力上來說，海爾冰箱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。”而這是整個(gè)鏈群堅(jiān)持了高端轉(zhuǎn)型4年的成果。

英勝偉說，2021年這種行業(yè)迭代將會(huì)進(jìn)一步增大。未來，海爾冰箱歐洲團(tuán)隊(duì)將持續(xù)落地高端品牌，實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)。

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策劃/皮皮海

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