文：懂車帝原創宋愛菊[懂車帝原創行業]上一期的上險量數讀（查看點擊《日系將走向何方？》），懂車帝解析了日系2021年的市場份額變化，果然不出所料，正反兩個陣營爭論得那叫一個熱鬧，火拼現場仿若世界大戰。也有網友表示，為何單拎一個日系呢？車市大

文：懂車帝原創 宋愛菊

[懂車帝原創 行業] 上一期的上險量數讀（查看點擊《日系將走向何方？》），懂車帝解析了日系2021年的市場份額變化，果然不出所料，正反兩個陣營爭論得那叫一個熱鬧，火拼現場仿若世界大戰。也有網友表示，為何單拎一個日系呢？車市大盤是怎樣的？德系、美系、英系、法系……它們2021年市場表現如何？原本是打算挨個解析，但出乎大家的關切，懂車帝本期就來個大燴菜，把各個國別車系的表現來個整體解析。

2021年，哪個國別車系是聚光燈下的主角？

強調說明：上險量是車輛售出后終端實際購買交通強制險的數量，相對于廠家公布的批發量、交付量，上險量更能反映終端市場的真實交易情況以及用戶的真實選擇，為我們的選買決策提供有效的參考，因此懂車帝選擇以上險數據為依據進行分析解讀。

乘用車市場整體漲6.3%，德系下跌大眾背鍋！

最新機動車上險數據顯示，2021年，中國乘用車市場以2133.3萬輛的成績收官，同比增長6.3%，結束了連續五年的下滑態勢。

在60后、70后甚至不少80后的國人眼中，有一套成形已久的刻板印象，那就是德系實用、日系經濟、韓系好看、意系奢靡，但這套刻板印象在當下的市場環境中似乎沒那么好使了……

機動車上險數據顯示，涵蓋大眾、BBA、保時捷、蘭博基尼等品牌的德系陣營上險量達507.3萬輛，同比下跌4.7%；市場份額為23.78%，同比上年減少2.7個百分點。那么德系銷量下滑，主要受哪些品牌的拖累呢？

從銷量同比降幅來看，寶沃是最該被指責的那個，但其銷量從上年的0.73萬輛降至2021年的0.39萬輛，即便降幅高達46%，也不足以承擔德系下滑的罪名。那么大眾系是拖累德系銷量的主要責任人嗎？

具體來看，大眾品牌的銷量下跌8.5%至240萬輛、斯柯達品牌同比減少31.7%至11.5萬輛、奧迪同比下滑5.5%至69.1萬輛。由此可以看出，三個大眾系品牌銷量降幅均高于德系整體，且三者累計銷量占比德系整體的63.3%。因此，導致德系市場份額減少的鍋，大眾指定是沒得跑了。

如果說德系拉胯是因為大眾不行，那么日系拉胯則是因為日系品牌整體都不行。（由于日系品牌已進行過詳細解析，此處不再贅述，解析詳見《數讀 | 30多年銷量首降，豐田/本田/日產都哭了，日系將走向何方？》）。

意系、韓系均跑輸大盤，市場份額下滑明顯

那么韓系和意系又是因為誰的表現不OK呢？韓系在中國市場坐上滑滑梯已經不是一時半刻的事情了，不少懂車帝粉絲這里都可以脫口而出：韓系不行那肯定是因為現代唄。上險數據顯示，韓系2021年上險量54.4萬輛，同比上年大跌24.3%，是降幅最大的國別車系。

從主要品牌的表現看，現代品牌銷量錄得38.6萬輛，同比減少23%；起亞品牌新車上險量為15.9萬輛，同比下降28%。2021年，現代基于提升品牌形象、提振市場表現等因素，將旗下豪華品牌捷尼賽思二度引進中國，但捷尼賽思雖然在2021年4月正式進入中國市場，但目前來看它難以扭轉韓系在中國的頹勢，因為其全年僅交付新車368輛，如此銷量，穩穩地成為了豪華品牌陣營的吊車尾。雖然捷尼賽思被寄予厚望，甚至不少國人也心向往之，但當前真正拿鈔票支持的消費者依舊是寥寥無幾。

除德系、日系、韓系外，以超跑為主的意系陣營銷量也出現了下滑，2021年新車上險量同比減少4.6%至1.96萬輛。不過扒開來看，意系下跌真不是因為超跑品牌，畢竟中國的富豪們是真的很努力，因為富豪們在過去的一年努力地買買買，法拉利的銷量2021年同比大漲137%，瑪莎拉蒂則提升了47.9%（超豪華品牌的銷量解讀詳見《數讀｜超豪華品牌上險量Top 10：邁巴赫破萬在即，保時捷一家獨大》）。

因此意系銷量下跌主要是阿爾法·羅密歐和SWM斯威之過：阿爾法·羅密歐銷量下跌11%至1409輛，SWM斯威則下跌25%至1萬輛。SWM斯威品牌大家可能了解的不多，目前這個出自于意大利的品牌主要聚焦于10萬元以下的低端車型，與大家傳統印象中奢靡高貴的意系品牌形象大相徑庭，若刨除該品牌的市場表現，意系陣營2021年整體仍處于同比上升態勢。

自主崛起，中國品牌變身“復仇者聯盟”

不同于日系、德系、韓系連連慘叫的局面，中國品牌的發展反而迎來了榮耀的時刻。2021年車市最大的變化是，之前一直被合資品牌按頭打的中國品牌不僅有了翻身之勢，而且站在了格局重塑的起點；它們組成了復仇者聯盟，宣告著自主品牌集體站起來了！

2021年，中國品牌上險量達862萬輛，同比上年增長26.92%，市場份額擴大至40.41%，相比上年提升了6.58個百分點。中汽協在數據發布會上也忍不住慨嘆評論：“自主品牌終于再次撞破市占率紅線。”

對于中國品牌來說，40%的市場份額之前并不是沒有過，但這一次代表著完全不同的意義；因為同樣在芯片短缺、疫情等不利因素下，中國品牌用“電動、智能、技術”等關鍵詞，宣告著中國品牌正在重新獲得話語權，且正在逐漸由大變強。2021年，中國品牌不僅僅是反擊合資品牌、海外品牌的“復仇者”，也變成了汽車行業的“瞭望者”：它們不僅在技術、產品上勇于革新，也深入洞察消費者需求，并企圖加持互聯網思維、用戶思維等，重塑市場格局。

針對自主品牌維度的分析，此前我們已進行了盤點（詳見《數讀 | 中國品牌上險量Top 10：吉利仍是自主一哥，長安比亞迪成勁敵》），本文不再贅述。但懂車帝網友反饋想看中國品牌熱銷車型，因為他們更愿意以熱銷車型為方向標來為此后的選車買車做參考，因此本文我們來具體看下中國品牌熱門車型Top 40。

中國品牌排名Top 40的熱門車型中，有15款車型年度上險量突破10萬輛，其中宏光MINIEV（39萬輛）、哈弗H6（35.5萬輛）、長安CS75 PLUS（27.5萬輛）位列前三強。在這份榜單中，有不少新能源車型入列其中，除排名第一的宏光MINIEV外，還有排14名的比亞迪漢（10.9萬輛）、第21名的理想ONE（9.1萬輛）、第30名的奇瑞小螞蟻（7.7萬輛）、第33名的埃安S（7.2萬輛）、第38名的小鵬P7（6萬輛）等。

當然，還有隱藏的新能源車型，比如宋PLUS車系中，包含了6.4萬輛宋PLUS DM-i，占該車系總銷量的50%；秦PLUS車系中，秦PLUS DM-i的銷量為8.3萬輛，占該車系總銷量的94%。整體來看，比亞迪插混車型累計上險量達22.9萬輛，占比亞迪總銷量的32%，比亞迪也是國內唯一一個純電動、插混兩開花的企業，獨樹一幟，用銷量再次證明了自身的技術實力。

英法系悄悄回血，特斯拉/林肯/凱迪拉克助力美系回溫

從上述分析可以看出，各大國別陣營真正出現下滑的主要是日系、德系和韓系，也因此可以得出結論：中國品牌擴大的“領土”（市場份額），正是從上述三個陣營中搶來的。

美系是在中國市場活躍的第四大陣營，2021年新車上險量為197.6萬輛，同比增長5%。事實上，崇尚動力、大排量的美系近年來在中國市場逐漸式微，但可以說，特斯拉幾乎以一己之力扭轉了局勢，因為特斯拉一個品牌2021年就貢獻新車增量17.5萬輛；其次是林肯，貢獻增量2.9萬輛；最后是凱迪拉克，貢獻增量0.6萬輛。

除特斯拉、林肯、凱迪拉克銷量呈現正增長之外，其他品牌均給美系陣營拖了后腿，其中別克品牌同比下跌5.47%；雪佛蘭同比減少18.13%：Jeep品牌的降幅則達到了26.16%。

來自瑞典的品牌僅沃爾沃，沃爾沃近年在華表現較為穩定，整體節奏基本呈現出小幅增長的趨勢，2021年銷量同比微增0.6%。法系在中國市場屬于小眾品牌的陣營，浪漫的法系品牌在國人印象中的另一個關鍵詞就是傲慢、固執，說人話就是不懂根據國人需求對產品進行本土化調整，不過在雷諾被迫退出中國市場后，法系品牌痛定思痛，開始重新經營自身品牌形象，試圖挽回國人消費者的芳心。

從銷量表現看，法系品牌的努力在2021年初見成效，雪鐵龍2021年共計交付新車2.7萬輛，同比增長28.72%；標致的銷量增長23.76%至3.5萬輛；豪華品牌DS雖然銷量基數不高，但同比上漲10.46%，也確實證明它正在通過自身努力來重塑品牌形象。雷諾品牌由于在2020年正式退出中國市場，因此其銷量主要是庫存車，同比大跌也有情可原。

寫在最后：

對于終端消費者來說，他們對于不同國別車系的偏好可謂是“蘿卜白菜，各有所愛”。從銷量規模來看，中系第一、德系第二、日系第三、美系第四、韓系第五的競爭格局相對穩固；從市場份額的漲跌來看，在大家普遍認為困難重重的2021年，中國品牌逆勢增長且市場份額突破40%，證明了自主車企用核心技術秀肌肉的時代已經來臨，低質、低價的刻板印象將成為過往，加上國潮風起、95后/00后逐漸成為汽車消費的中堅力量等，中國品牌向上，將不再舉步維艱；中國品牌從大到強的道路，將從2021年鋪展開來，汽車歷史的車輪，這次真的要輪到中國品牌來推動了。

在2021年，領土縮減明顯的主要是日系、德系和韓系，這些陣營的擁躉或許要反駁一句：那也主要是因為芯片供應的問題啊。事實上，汽車芯片這樣的供應鏈問題本不該傳達到消費端去認知，也不應該影響到用戶的購買體驗，更不應該成為不少日系、德系品牌加價的理由。而在懂車帝的加價調研中，中國品牌終端均無加價行為，甚至面對加價、黃牛搶購訂單等行為零容忍，這都拉了一波好感。

除用戶服務和體驗外，日系德系近年來在產品層面也是負面纏身，如朗逸/帕薩特減配、探岳/途觀L顆粒捕捉器堵塞、寶馬奧迪加價；日系則被吐槽內飾塑料、車機宛若老年收音機以及豐田/本田機油門、日產發動機/變速箱故障投訴不斷等。兩相對比，不難看出當下消費者投票的結果，正是市場變天的前奏。

此外，在新能源汽車賽道上，中國品牌已經取得了領先地位：在中國這個最大的新能源汽車市場，如新能源車企2021年銷量Top 15中，僅特斯拉、大眾、寶馬三個海外品牌躋身其中，而在燃油車時代，中國品牌才是拿到最少席位的落寞者，那么我們又如何能否定中國品牌未來耀眼的可能呢？中國品牌2021年的表現讓你驚艷嗎？你最看好哪個國別陣營，你如何評價它們2021年的表現？歡迎在評論區留言互動，期待你們的觀點！