40億票房是多少錢(qián)（好萊塢大片內(nèi)地票房簡(jiǎn)史）

在卡神之后，漫威成為了新的好萊塢大片內(nèi)地票房神話創(chuàng)造者。截至5月7日17時(shí)30分，《復(fù)聯(lián)4》的內(nèi)地實(shí)時(shí)票房已經(jīng)達(dá)到39.29億，距離成為內(nèi)地第一部突破40億票房的進(jìn)口片只差一步之遙。在此之前，該片在五一檔一路高歌猛進(jìn)，拿下了整個(gè)五一檔八成票

在卡神之后，漫威成為了新的好萊塢大片內(nèi)地票房神話創(chuàng)造者。

截至5月7日17時(shí)30分，《復(fù)聯(lián)4》的內(nèi)地實(shí)時(shí)票房已經(jīng)達(dá)到39.29億，距離成為內(nèi)地第一部突破40億票房的進(jìn)口片只差一步之遙。

在此之前，該片在五一檔一路高歌猛進(jìn)，拿下了整個(gè)五一檔八成票房，并已經(jīng)成為中國(guó)影史首部30億進(jìn)口片，并登頂中國(guó)票房總榜第三，即使該片最終無(wú)法突破《流浪地球》的46.5億票房，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了業(yè)內(nèi)預(yù)期，并為好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)劃下了新的刻度。

這并非是好萊塢大片近年來(lái)的常規(guī)表現(xiàn)，從萬(wàn)人矚目到屢屢被逆襲，近幾年好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)，無(wú)論是票房統(tǒng)治力還是市場(chǎng)占比都呈現(xiàn)出一條下滑的曲線。進(jìn)入2019年，曾備受期待的DC新作《雷霆沙贊！》在清明檔被國(guó)產(chǎn)警匪片《反貪風(fēng)暴4》反超， 而3月上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》也在上映第8天單日票房被臺(tái)灣愛(ài)情片《比悲傷更悲傷的故事》逆襲，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，內(nèi)地觀眾對(duì)于好萊塢影片的審美疲勞已經(jīng)日趨明顯，甚至有可能在接近一個(gè)臨界點(diǎn)。

這符合近年國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片在內(nèi)地市場(chǎng)的整體格局：2018年，中國(guó)電影內(nèi)地票房總收入達(dá)到609.8億人民幣，進(jìn)一步穩(wěn)固全球第二大電影市場(chǎng)的位置，但所有進(jìn)口片票房加起來(lái)只有230.79億，占比37.8%，相較2016年的41.67%和2017年的46.16%有所下滑，國(guó)產(chǎn)片的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”越發(fā)明顯。

但在2019年春節(jié)檔結(jié)束后，隨著投入市場(chǎng)的重量級(jí)國(guó)產(chǎn)影片減少，進(jìn)口片正在內(nèi)地市場(chǎng)重新開(kāi)始發(fā)力。緊接著的5月10日，傳奇影業(yè)和華納一起推出的《大偵探皮卡丘》將會(huì)接過(guò)《復(fù)聯(lián)4》的交接棒，在北美和內(nèi)地同步上映。隨后《阿拉丁》、《哥斯拉2:怪獸之王》等進(jìn)口IP大片又將輪番攻入內(nèi)地市場(chǎng)。

接下來(lái)國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片，又將迎來(lái)怎樣新的戰(zhàn)局？在這一切表象背后，隱藏著怎樣的進(jìn)口片進(jìn)化史？另一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題則是：在2019這個(gè)好萊塢IP大年，還會(huì)有新的好萊塢大片復(fù)制《復(fù)聯(lián)4》的票房奇跡嗎？

進(jìn)口片票房進(jìn)化史：衰退的好萊塢和進(jìn)擊的印度日本電影

回到故事的開(kāi)頭，1994年，中國(guó)進(jìn)口了第一部分賬電影《亡命天涯》。這部由哈里森福特主演的好萊塢經(jīng)典動(dòng)作片創(chuàng)造了2580萬(wàn)票房收入，由此開(kāi)始，好萊塢大片在內(nèi)地已經(jīng)走過(guò)了25年。在其中前20年時(shí)間里，好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)的票房曲線幾乎是持續(xù)上揚(yáng)。

1998年，《泰坦尼克號(hào)》一經(jīng)引進(jìn)就火爆全國(guó)，盡管票價(jià)高達(dá)60、70元，甚至出現(xiàn)了數(shù)小時(shí)的隊(duì)才能買(mǎi)到一周以后的場(chǎng)次的情況，但這部以超越時(shí)代的特效水準(zhǔn)和融合了好萊塢經(jīng)典敘事的影片依然在國(guó)內(nèi)以3.6億票房登頂，約占全年總票房的三分之一，這是好萊塢在內(nèi)地市場(chǎng)的最高光時(shí)刻，即使如今風(fēng)頭鼎盛的《復(fù)聯(lián)4》也再無(wú)法重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的榮光，電影除了讓萊昂納多成為許多少女心中的超級(jí)愛(ài)豆，也讓中國(guó)觀眾記住了詹姆斯卡梅隆的名字。

2002年，隨著《英雄》的上映，國(guó)產(chǎn)大片逐漸開(kāi)始跟好萊塢大片分庭抗禮，但市場(chǎng)上最賺錢(qián)的，依然是好萊塢大片。

2010年，又是詹姆斯卡梅隆帶著《阿凡達(dá)》歸來(lái)，這部以劃時(shí)代的3D技術(shù)開(kāi)啟了好萊塢視效大片新年代的影片不僅成為全球影史票房冠軍，也以13.5億票房成為國(guó)內(nèi)首部票房破10億人民幣的電影，該片創(chuàng)造了好萊塢特效大片達(dá)的巔峰，也由此開(kāi)啟了好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)最好的時(shí)光。

與好萊塢領(lǐng)先全球的特效技術(shù)同步的，是2010乃年以后國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)、整體票房和和觀影人次的飛速增長(zhǎng)，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的好萊塢，又持續(xù)推出了《變形金剛》系列、《速度與激情》系列等。這些票房寵兒每年都可以輕松斬獲國(guó)內(nèi)全年票房的頭名。

但2015年成為好萊塢在內(nèi)地市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，盡管這一年的《速度與激情7》斬獲了24.26億票房，但全年冠軍依然被《捉妖記》拿走。從此以后，好萊塢電影再未在內(nèi)地市場(chǎng)摘得過(guò)年度票房桂冠，一些被寄望頗高的好萊塢大片開(kāi)始在內(nèi)地市場(chǎng)紛紛沉沙折戟。好萊塢經(jīng)典IP系列之一的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》即使請(qǐng)來(lái)鹿晗擔(dān)當(dāng)推廣人，當(dāng)年票房依然只有8.2億。

曾經(jīng)在內(nèi)地市場(chǎng)未嘗敗績(jī)的經(jīng)典IP也開(kāi)始出現(xiàn)明顯下滑，例如

除了2009年的《變2》以略低于《2012》（4.6億）的4.5億票房屈居內(nèi)地市場(chǎng)當(dāng)年票房第二以外，其余三部系列影片每一部都穩(wěn)坐年度票房第一的《變形金剛》系列，2017年推出的《變5》卻遭遇了票房滑鐵盧，在上映首日收獲了將近3億的票房之后，隨著該片口碑走低，票房走勢(shì)也快速下滑，最終只拿到15.5億票房，在全年僅列第七，遠(yuǎn)不及預(yù)期。

這階段內(nèi)地觀眾對(duì)好萊塢特效的審美疲勞已經(jīng)全面顯現(xiàn)出來(lái)，在該片豆瓣短評(píng)上，一個(gè)熱評(píng)是—— “除了特效什么都沒(méi)有”，而曾幾何時(shí)，特效就足以成為觀眾入場(chǎng)的全部理由。

如果說(shuō)觀眾的審美疲勞曾經(jīng)像一顆顆定時(shí)炸彈懸在好萊塢大片頭上，那么這顆定時(shí)炸彈從2015年起就開(kāi)始密集引爆。好萊塢影片盡管依然保持著較為穩(wěn)固的市場(chǎng)份額，但與之前相比并沒(méi)有太大的提升。2018年的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》也在首映一周之后出現(xiàn)明顯票房滑坡，最終23.9億元的票房并不出彩。

進(jìn)入2019年，在《復(fù)聯(lián)4》登場(chǎng)之前，好萊塢影片一度表現(xiàn)十分平淡，《大黃蜂》和《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》票房10億出頭，卡梅隆監(jiān)制的《阿麗塔》8.9億票房不及預(yù)期，DC的《雷霆沙贊！》和迪士尼的《小飛象》更是雙雙停留在3億票房以內(nèi)。

當(dāng)傳統(tǒng)的好萊塢爆米花大片在國(guó)內(nèi)的號(hào)召力越來(lái)越弱，其它國(guó)家的進(jìn)口片卻開(kāi)始完成一場(chǎng)票房的進(jìn)擊。

2018年的進(jìn)口片TOP50中，非美國(guó)影片達(dá)到了14部，其中印度電影占到了6部，日本電影占到了4部，英國(guó)有2部，俄羅斯和意大利影片各有1部；而在8部票房過(guò)億的非進(jìn)口美國(guó)影片中，印度電影達(dá)到了4部，日本也有3部，二者基本上瓜分了當(dāng)年票房過(guò)億的非美國(guó)進(jìn)口影片。

有影評(píng)人指出，印度電影真正在內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破還是2017年阿米爾汗的《摔跤吧！爸爸》，相比2016年的兩部印度引進(jìn)片《巴霍巴利王：開(kāi)端》和《腦殘粉》，票房加起來(lái)都不足千萬(wàn)，這部體育題材的勵(lì)志片在內(nèi)地狂攬12.9億元，隨后阿米爾汗2018年推出的《神秘巨星》再度斬獲 6.87 億，進(jìn)一步鞏固了印度影片在內(nèi)地的市場(chǎng)地位。

但也有影評(píng)人指出，盡管《摔跤吧！爸爸》推出后，一大批公司開(kāi)始介入印度電影的引進(jìn)和發(fā)行，但隨著印度引入片也開(kāi)始陷入某種套路，影片票房也開(kāi)始下滑，2018年的《小蘿莉的猴神大叔》2.6 億，《起跑線》達(dá)到 1.96 億，《廁所英雄》8700 萬(wàn)，等到阿米爾·汗2018年底帶著新作《印度暴徒 》歸來(lái),影片已經(jīng)無(wú)緣破億。

近年來(lái)在內(nèi)地市場(chǎng)呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)的日本電影也進(jìn)步與瓶頸并存。

盡管2015年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》以及2016年《你的名字。》曾以單部影片獲得的5.3億元和5.75億元票房令業(yè)界驚艷，但這些情懷引爆的票房成功，而并未帶來(lái)太多固定日影觀眾，2018年上映的日本影片達(dá)到了14部，但總票房只有6億+，在缺乏爆款支撐的情況下，整體表現(xiàn)并不出色。

好萊塢審美疲勞：從特效大片一枝獨(dú)秀到多類(lèi)型崛起

“占據(jù)進(jìn)口片市場(chǎng)主流的依然是好萊塢，在2018年進(jìn)口片票房前十中，也僅有《神秘巨星》一部印度影片，但好萊塢大片的審美疲勞正在引發(fā)一場(chǎng)進(jìn)口片類(lèi)型進(jìn)化的大變局。”影評(píng)人肥羅君表示。

一位資深影迷表示，五年前看到好萊塢大片基本都會(huì)想去看一看，這幾年差不多要做場(chǎng)觀影攻略，比較過(guò)幾大影迷網(wǎng)站的綜合評(píng)分后才選擇是否觀影。“好萊塢來(lái)來(lái)去去都那么幾板斧，有些膩了。”

加速觀眾審美疲勞的，是好萊塢日益的IP化，隨著好萊塢自身的原創(chuàng)電影越來(lái)越少，大量中等成本類(lèi)型影片缺失。職業(yè)經(jīng)理人掌舵的好萊塢日益變成 “視效+IP大片”的固定組合。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1994年好萊塢六大尚有51%的原創(chuàng)電影，到了2018年只有10%左右。隨著六大變成五大，善打IP牌的迪士尼統(tǒng)治好萊塢，迪士尼系列動(dòng)畫(huà)及其真人改編電影、”漫威“、”星戰(zhàn)“這些著名IP，日益壟斷了北美票房，而由此帶來(lái)的引進(jìn)片改變就是：內(nèi)地觀眾能看到的好萊塢大片，也成為了視效IP電影展播。

但觀眾已經(jīng)在用腳投票，此前漫威的多部超英單體電影，票房幾乎都固定在了6-8億，近三年幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。而非漫威電影如《金剛：骷髏島》、《狂暴巨獸》、《環(huán)太平洋：雷霆再起》等曾經(jīng)最受內(nèi)地市場(chǎng)最受歡迎的主打怪獸的爆米花電影，票房也開(kāi)始遭遇瓶頸。

“也不是所有好萊塢電影都陷入了增長(zhǎng)陷阱，”一位影評(píng)人指出，對(duì)于好萊塢影片，觀眾依舊追求其動(dòng)作特效，娛樂(lè)需求非常明顯，但又希望影片有所突破，因此像《毒液》《海王》這類(lèi)保持好萊塢大片視效優(yōu)勢(shì)、同時(shí)能在故事、角色上有所創(chuàng)新的影片就能取得20億左右的超預(yù)期票房。反之，如果只是做到了動(dòng)作特效的精彩，而缺少創(chuàng)新的元素，這類(lèi)影片就很容易在大片審美疲勞下陷入票房瓶頸。

雖然好萊塢也意識(shí)到了過(guò)于依賴(lài) IP 會(huì)導(dǎo)致整個(gè)電影市場(chǎng)產(chǎn)品過(guò)于單一的問(wèn)題，但并非所有的創(chuàng)新大片都能得到內(nèi)地觀眾的認(rèn)可，例如憑借黑人元素在北美奪取年度票房冠軍的《黑豹》，在內(nèi)地不僅口碑一般，票房也僅為6.6億。2017年推出的《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》為超英電影注入了悲劇結(jié)局與西部片式的粗糲風(fēng)格，從而在北美大獲好評(píng)，但這部狼叔的收官之作即使有情懷加持，在內(nèi)地市場(chǎng)也僅拿到了7.3億票房。

另一方面，多類(lèi)型的好萊塢影片開(kāi)始創(chuàng)造驚喜，例如驚悚片《寂靜之地》在內(nèi)地獲得了2.2億元，雖然不敵《京城81號(hào)》創(chuàng)造4億+的票房，但在同類(lèi)影片中已是一騎絕塵。

口碑文藝片也開(kāi)始創(chuàng)造票房驚喜，2018年在國(guó)內(nèi)上映的《奇跡男孩》獲得近2億元的票房，藝術(shù)院線發(fā)行的《三塊廣告牌》獲得6000多萬(wàn)元票房。

隨著國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于好萊塢大片的審美疲勞日益加劇，各國(guó)口碑爆棚的“文藝片”和各具特色的類(lèi)型片也開(kāi)始迎來(lái)票房春天。

例如在中國(guó)票房大熱的《摔跤吧！爸爸》和《神秘巨星》，都屬于典型的“阿米爾·汗”式電影，這類(lèi)電影的賣(mài)座秘籍在于：故事內(nèi)容貼近中國(guó)觀眾，雖然情節(jié)發(fā)生在印度，卻讓中國(guó)觀眾帶有極強(qiáng)的代入感。相反，類(lèi)似《巴霍巴利王2》這樣在印度獲得極大票房成功的影片，在內(nèi)地僅獲得7000多萬(wàn)的票房，因?yàn)閮?nèi)地觀眾對(duì)印度現(xiàn)實(shí)題材影片的需求遠(yuǎn)高于印度本土大片。

相比印度現(xiàn)實(shí)題材影片，日本影片則以《你的名字。》、《哆啦A夢(mèng)》、《銀魂》等具有明顯日漫特色的動(dòng)畫(huà)或真人影片見(jiàn)長(zhǎng)，類(lèi)似《小偷家族》這種觸碰現(xiàn)實(shí)的文藝片，則必須借助名導(dǎo)號(hào)召力和影片高口碑的強(qiáng)力助推才能完成票房逆襲。

而另一類(lèi)能在內(nèi)地市場(chǎng)取得票房佳績(jī)的非美國(guó)進(jìn)口片，則是獨(dú)具特色的商業(yè)類(lèi)型影片，例如融入了諜戰(zhàn)片和動(dòng)作片元素的泰國(guó)犯罪懸疑片《天才槍手》，或是將懸念反轉(zhuǎn)發(fā)揮到極致的西班牙影片《看不見(jiàn)的客人》、《海市蜃樓》等，都是高度成熟的商業(yè)類(lèi)型作品。

當(dāng)好萊塢影片在注重動(dòng)作特效和IP的道路上越走越遠(yuǎn)，這些非美國(guó)進(jìn)口片某種程度上完成對(duì)市場(chǎng)的補(bǔ)充：好萊塢大片看特效，非好萊塢影片看故事，成為當(dāng)下內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口片的不同態(tài)度與需求。

《復(fù)聯(lián)4》奇跡難以復(fù)制：熱門(mén)IP眾多，但難出超級(jí)爆款

“《復(fù)聯(lián)4》票房超出市場(chǎng)期待，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)今年引進(jìn)片的兩種不同態(tài)度：一種是認(rèn)為在國(guó)產(chǎn)片今年預(yù)期爆款不及前兩年的情況下，好萊塢大片將重新扛起市場(chǎng)，另一種觀點(diǎn)卻認(rèn)為《復(fù)聯(lián)4》只是一場(chǎng)特例，好萊塢審美大片審美疲勞依舊存在，救市，還得靠自己。“

暑期檔到來(lái)之前，好萊塢電影還將持續(xù)轟炸內(nèi)地影市，而國(guó)產(chǎn)片“能打的”影片并不多。

除了被市場(chǎng)廣泛看好的《皮卡丘》，威爾史密斯參演的迪士尼真人電影巨制《阿拉丁》也正式在內(nèi)地定檔5月24日，與北美同步上映。而曾在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造票房奇跡的阿里影業(yè)出品的《一條狗的使命2》北美定檔5月17日，國(guó)內(nèi)也有可能同期上映。

進(jìn)入六月，福斯出品的最后一部超級(jí)英雄院線片《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》也將陸續(xù)登陸，在《復(fù)聯(lián)4》優(yōu)先上映獲得成功后，該片也選擇在中國(guó)內(nèi)地正式定檔6月6日，內(nèi)地日期比北美上映早一天。

而有章子怡加盟的《哥斯拉2》和有“錘哥“和女武神加盟的《黑衣人：全球追緝》也已經(jīng)確定在六月登陸內(nèi)地院線。

有影評(píng)人指出，好萊塢2017年和2018年就準(zhǔn)備了大量的翻拍老IP的續(xù)作，這一IP風(fēng)向由迪士尼領(lǐng)銜，華納，環(huán)球，索尼等紛紛跟進(jìn)。從下半年來(lái)看，好萊塢還有《獅子王》真人版，《速度與激情》衍生片，《蜘蛛俠2》，《星球大戰(zhàn)9》等各就各位，但指望穩(wěn)穩(wěn)地就把票房給收了卻是奢望。

按照目前的情形來(lái)看，今年的好萊塢大片中，除了擁有強(qiáng)系列IP階段終結(jié)篇情懷加持的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，其它并沒(méi)有高潛質(zhì)的大爆款出現(xiàn)，觀眾日益成熟的觀影品味和電影市場(chǎng)新的發(fā)展形勢(shì)對(duì)于進(jìn)口片提出了全新的要求，問(wèn)題是好萊塢是否能摸準(zhǔn)命脈，依然要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

今年可以預(yù)見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)爆款影片減少，因此今年可能會(huì)涌現(xiàn)出更多的進(jìn)口影片，但在內(nèi)地影市進(jìn)入“得口碑者得天下”的環(huán)境下，這些好萊塢提供的工業(yè)流水線產(chǎn)品與中國(guó)觀眾對(duì)于電影的需求之間的差距正在拉大，而這可能是接下來(lái)這波好萊塢IP大片征戰(zhàn)市場(chǎng)面臨的最大隱憂。

相比之下，國(guó)產(chǎn)片的發(fā)力期似乎已經(jīng)被放到了暑期檔和國(guó)慶檔，已經(jīng)定檔的預(yù)期爆款包括：《追龍2》、《八佰》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《中國(guó)女排》等。

有影評(píng)人指出，雖然好萊塢進(jìn)口片看似洶涌，但一旦國(guó)產(chǎn)主力影片重回賽場(chǎng)，完全可能重新奪回屬于我們的主場(chǎng)，觀眾審美變化之下，中國(guó)電影票房，還得靠中國(guó)電影自己撐起來(lái)。