隨著夏季的到來，防曬產(chǎn)品的銷售也進入了一年的最高峰。如今，消費者的防曬意識在不斷增強，也推動了防曬市場的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶和天貓平臺的防曬產(chǎn)品銷售額為67.2億元，同比增長28%。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，全球防曬護理市場未來將持續(xù)增

隨著夏季的到來，防曬產(chǎn)品的銷售也進入了一年的最高峰。如今，消費者的防曬意識在不斷增強，也推動了防曬市場的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶和天貓平臺的防曬產(chǎn)品銷售額為67.2億元，同比增長28%。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，全球防曬護理市場未來將持續(xù)增長，2024年全球防曬護理市場規(guī)模或?qū)⑦_到250億美元（約合人民幣1616億元）。

在防曬市場快速增長的同時，消費者對防曬產(chǎn)品的功能需求也在不斷增加。除了普通防曬以外，還增加了防藍光、防污染等需求，防曬養(yǎng)膚、多效合一的產(chǎn)品也受到消費者的喜愛。

防曬需求逐漸多樣化

在人們的意識中，防曬產(chǎn)品的作用不外乎隔離紫外線，防止曬傷、曬黑，而如今的防曬產(chǎn)品已經(jīng)延伸出了更多樣化的功效。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021防曬趨勢白皮書》顯示，過去消費者防曬時主要關(guān)注太陽光照的直曬（UVB），隨著消費者對長波紫外線（UVA）認知的提升，同時具有防御UVB和UVA功能的廣譜防曬產(chǎn)品更受青睞，2020年消費規(guī)模占比超6成。

另外，電子產(chǎn)品的大量使用產(chǎn)生的藍光對皮膚衰老、屏障帶來的威脅，以及環(huán)境污染對肌膚帶來的傷害也受到消費者關(guān)注，因此抗藍光、抗污染的防曬產(chǎn)品備受消費者青睞，其中抗藍光防曬2020年增長14倍，抗污染防曬產(chǎn)品數(shù)量增長2倍。

而疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致消費者不得不戴口罩出行，口罩與皮膚接觸帶來的傷害也催生了新的防曬需求——防摩擦。與2018年相比，2020年“防摩擦”的防曬產(chǎn)品數(shù)量同比增長2.4倍，成為防曬市場一大新趨勢。

養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品受歡迎防曬、養(yǎng)膚兩不誤

以往，消費者往往擔(dān)心防曬產(chǎn)品刺激皮膚、油膩悶痘等問題，而如今，消費者不僅要求防曬產(chǎn)品對皮膚無刺激，在防曬的基礎(chǔ)上，還要求防曬產(chǎn)品可以同時起到護膚的功效。2018-2020年，養(yǎng)膚型防曬的滲透率不斷升高，其中90后、95后等年輕群體最為偏愛“防護合一”的防曬產(chǎn)品。

在防曬的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品也延伸出了保濕、滋潤、美白甚至抗衰老的功效，市場上主打養(yǎng)膚功效的防曬產(chǎn)品也在不斷增多，比如美膚寶的美白隔離防曬霜就具有美白、遮瑕、淡斑等功效；蘭蔻的小白管防曬霜兼具舒緩修護、保濕滋養(yǎng)的功效。護膚功效已經(jīng)成為當(dāng)下防曬產(chǎn)品的一大賣點。

數(shù)據(jù)顯示，保濕、滋潤功效的防曬產(chǎn)品最為主流，銷售額最高，占比為40%，其次是美白、控油和抗衰。其中80后最為關(guān)注抗衰、光老化等功效，90后、95后更關(guān)注滋潤和控油功效。

防曬產(chǎn)品的成分也成為商家的宣傳點，其中宣稱含有珍珠、紅石榴、白藜蘆醇、玻尿酸等成分的產(chǎn)品最為常見。

懶人經(jīng)濟下“多效合一”防曬產(chǎn)品受青睞

水、乳、霜、防曬、妝前乳、粉底……愛美人士每天早上的護膚、化妝程序十分繁瑣，在消費者越來越懶的當(dāng)下，兼具多種產(chǎn)品功能的“多效合一”美妝產(chǎn)品備受青睞，防曬產(chǎn)品也不例外。

《2021防曬趨勢白皮書》顯示，同時具有隔離、遮瑕、提亮等功效的防曬產(chǎn)品因為減少了化妝步驟、節(jié)省了化妝時間而受到消費者追捧，增速高于防曬產(chǎn)品的整體增速。此前，花西子推出的小黛傘防曬霜就是防曬、貼妝、提亮三效合一的產(chǎn)品；kanebo旗下的防曬品牌ALLIE更是推出了防曬、隔離加妝前乳三重功效的防曬霜。

除此之外，對于生活在一線城市，生活節(jié)奏較快的85后、90后們，防曬產(chǎn)品是否能快速成膜，節(jié)省等待時間，以及是否方便快捷上妝、卸妝是否方便等因素，也成為他們高度關(guān)注的問題，使用方便快捷，能提高化妝效率的防曬產(chǎn)品更受歡迎。

體驗升級進口品牌仍是主導(dǎo)

除功效以外，防曬產(chǎn)品的體驗感也受到了消費者的關(guān)注，服帖、易推開、不搓泥等成為消費者選擇防曬產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)之一。同時體感概念也成為商家新的營銷點，水感防曬、冰感防曬等產(chǎn)品也在不斷增長。

而在洗護等領(lǐng)域備受追捧的“香氛”產(chǎn)品也開始在防曬領(lǐng)域出現(xiàn)，玫瑰、茉莉、櫻花等花香型防曬產(chǎn)品成為主流，“香氛型”防曬產(chǎn)品規(guī)模不斷擴大。

不斷增長的防曬需求和不斷變化的防曬市場給了新銳品牌更多機會，但縱觀當(dāng)下我國的防曬市場，依然是進口品牌為主導(dǎo)。2020年進口品牌占我國整體防曬市場份額超過80%，其中以日韓品牌最受歡迎。

值得一提的是，國產(chǎn)品牌在防曬領(lǐng)域也有所突破，美膚寶專注防曬領(lǐng)域22年，多年來蟬聯(lián)國貨防曬第一，經(jīng)典小粉管13年熱銷4800+萬支，高姿多效倍護美白防曬噴霧位居天貓榜單“防曬霜好評榜”第一名。珀萊雅、薇諾娜等國貨品牌也在防曬領(lǐng)域不斷崛起。