奶茶界“李逵”、“李鬼”遍地早已不是新鮮事，但像鹿角巷這樣慘的奶茶品牌還是頭一家。2022年2月17日，微博詞條#網紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#引起網友關注，點進去才知，這個網紅奶茶店就是昔日爆火的鹿角巷。自2018年鹿角巷爆火之

奶茶界“李逵”、“李鬼”遍地早已不是新鮮事，但像鹿角巷這樣慘的奶茶品牌還是頭一家。

2022年2月17日，微博詞條#網紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#引起網友關注，點進去才知，這個網紅奶茶店就是昔日爆火的鹿角巷。

自2018年鹿角巷爆火之后，山寨店鋪迅速冒頭，其擴張速度遠遠快于正版店鋪，短時間內，鹿角巷全國正版直營店鋪114家，而假的卻有7000多家。

仔細研究鹿角巷的發展時間線我們發現，鹿角巷并未做到對自身商標的全面保護，在開店的前一個月才開始注冊商標，這也就導致了之后持續了近三年的商標之爭和品牌保護，甚至在商標終于注冊成功后，花費了一億重金進行打假維權。

而此時市面上7000多家山寨鹿角巷，有的大肆搞招商加盟，賺了個盆滿缽滿；有的因質量、口味不行，持續消耗著正版鹿角巷的品牌價值。

如今，在商標局檢索“鹿角巷”，相關商標已達645件，品牌創始人邱茂庭的商標申請為99件，幾乎涵蓋了品類的商標注冊，真正實現對“鹿角巷”及“鹿角巷 THE ALLEY DA”的商標保護。

在本該發展品牌，企業飛速發展的時期，因商標問題，錯失良機，造成了對自身品牌和企業巨額損耗，難以挽回，這種現象在餐飲界尤為嚴重。

市場未動，商標先行

品牌商標保護有多重要，前有茶顏悅色與茶顏觀色，后由真假鮑師傅與真假鹿角巷之爭，每次維權耗時久，費用高都在給企業和品牌敲響警鐘。

商標注冊是商標得到法律保護的前提，而商標依據“申請在先”原則，誰先注冊商標，法律就保護誰。對于企業和品牌而言，早注冊一天便少一天的風險。

另外，在商標注冊時，可實行全類注冊，盡最大能力保護自身品牌，避免被其他山寨鉆空子，在其他的領域模仿銷售。當初鹿角巷注冊商標時，忽略了第30類方便食品和第32類啤酒飲料的注冊，導致市面上出現了假的速溶版鹿角巷奶茶，再次令品牌蒙受損失。

再小的企業和品牌，在起步或發展的前期，一定要做好商標保護，有一定實力的，還可以考慮申請外觀專利，避免盜版侵權。

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