科技改變生活 · 科技引領未來
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藝人代言化妝品早已不是新鮮事，但有些藝人卻早已不滿足于僅僅為品牌站站臺、露個臉，而是選擇自己做老板，跨界進入化妝品行業創業的大軍。近日，企查查APP顯示，天津火星空間站文化科技有限公司于12月12日申請注冊ADD商標，國際分類為3類日化用品
藝人代言化妝品早已不是新鮮事，但有些藝人卻早已不滿足于僅僅為品牌站站臺、露個臉，而是選擇自己做老板，跨界進入化妝品行業創業的大軍。
近日，企查查APP顯示，天津火星空間站文化科技有限公司于12月12日申請注冊ADD商標，國際分類為3類日化用品，商標注冊號為52104567，商標狀態為注冊申請中。
企查查股權穿透顯示， 天津火星空間站文化科技有限公司成立于2020年1月，注冊資本500萬人民幣，法定代表人為華福雄，公司經營范圍包括文藝創作；廣播電視節目制作經營；市場營銷策劃等，其最大股東為天津坤塬合鑫文化發展合伙企業（有限合伙），持股比例為99%，而后者最大股東為華晨宇，持股比例為51.52%。
顯然，美妝蛋糕又來一爭食者。
事實上，在明星藝人跨界做美妝品牌這方面，目前還是國外的明星們玩得更溜。
歐美明星跨界做美妝產品多集中在香水和彩妝領域，流行教母Lady Gaga在去年六月末創立了彩妝品牌Haus Laboratories，流行歌后Rihanna則最為成功，推出的個人彩妝品牌Fenty Beauty充滿未來感，口碑極好，美妝事業的收入已經超過她的音樂事業，更不用說紛繁復雜的名人香水……
而國內明星顯然更青睞護膚品，尤其是面膜品類，且品牌初創時期無一例外地選擇走微商渠道和電商渠道。不過，風頭最盛的要數范冰冰的自主品牌FAN BEAUTY和張庭的TST。
01
蜂擁的明星主理人
由最近的說起。
2019年年底，古天樂與美樂集團共同創立古天樂專屬身體護理品牌KooCool+酷古，并登陸天貓“古天樂專屬店”及“聚星幫淘寶企業店鋪”面向大眾售賣，銷量雖然一般，但評論區是大型追星現場。
2019年9月，演員張予曦自創美妝品牌EGOCI在天貓正式開業，目前旗艦店已經有近3萬粉絲，好評率100%。
2018年3月， FAN BEAUTY官方微博發布第一條微博，公布該美容儀品牌的創始人范冰冰，并預告了首款產品。今年雙十一，FAN BEAUTY成交額超過1億元人民幣，同比去年雙11，增長了150%。
郭富城也在2016年跨界，與屈臣氏合作創立男士護膚品牌Aa Kode+，號稱“天王款護膚品”，瞄準中高端市場，產品均價在200元以上。目前，Aa Kode+奢睿在京東、天貓以及屈臣氏商城均有售。
02
微商潮退后，擱淺的品牌
再往前，2013年微信剛火爆，隨后的幾年微商盛行，出現了明星跨界做護膚品的熱潮，現在搜索“明星+自創品牌名”，出現最多的關聯搜索詞就是“招代理”。
彼時，如郭德綱、劉嘉玲、羽泉等都紛紛跨界涉水美妝行業，創立自己的品牌，不過目前還活躍在市場上的寥寥無幾，只有一直以來都飽受爭議的張庭的TST和張馨予的MISSZHANG殺出了重圍。
2014年，羽泉推出男士護膚品——羽泉男士運動醒膚系列，成為中國首個推出自主化妝品品牌的歌手，與當時還在的樂蜂網合作，很快就石沉大海了。
青年演員余少群在2015年年初推出了自己參與研發的面膜品牌“梅瀾芳華”，主要走淘寶和微商渠道，現在品牌官網已經成了博彩廣告網。
在2015年，主持人沈凌也宣布正式進軍護膚品行業，親自主理的“CHUFU初膚”，在美國時代廣場大屏幕上投放廣告，通過微商進行銷售，2016年就熄火了。
在這一時期創立的其他明星品牌也多是曇花一現。
郭德綱2014年創立的波碧水bobi water面膜，只有淘寶少量在售；金莎的2014年創立的香水品牌愛唯施目前已經停業；李靜的靜佳Jplus也隨著樂峰網的被收購徹底被雪藏；劉嘉玲2014年創立的嘉玲面膜被上市公司數字王國收購，目前也沒有什么水花。
2017年年初，黃曉明和Angelababy推出一個叫ah美妝品牌，品牌主打的產品是一款海洋精華噴霧，宣稱“海藻保濕專利配方，有9種護膚功效”，現在也完全找不到產品蹤影。
2018年11月，主持人謝娜的娜樣NAYOUNG品牌正式進軍化妝品行業，推出多款彩妝，并在京東開出旗艦店，現在市面上已經完全銷聲匿跡。
03
打破“美妝必敗”魔咒，新時代或有新機遇
自創美妝品牌的結局都不太好的原因，其實也差不多：缺乏品牌運營能力。
如何搭建強有力的供應鏈團隊，明星自創品牌與個人IP的綁定程度到底多深，是掛名站臺還是親力親為？如何讓品牌的第一批“自來水”轉化為忠實消費者……都是跨不過去的問題。
不過，跟2015年前后創立的明星品牌不同的是，流量時代背景下，大數據的無所不在，使得近年入局的明星品牌其實自帶很多先天優勢，比如：
◆ 消費端對國貨品牌越發友好，明星的背后是大量的粉絲和擁躉，這些人群通常很有可能會成為明星自創品牌成立初期的消費者；
◆ 明星品牌非常容易數據化，可以很快得到用戶對品牌的反饋，加上國內化妝品全產業鏈基礎設施的越發成熟，可以從消費端反向進行產品定制，走粉絲共創品牌模式；
◆ 明星品牌自帶流量，省了大量營銷費用，可以更多地投入到產品本身和渠道建設上；如果入駐線下，還可以解決線下渠道的許多難題，比如像范冰冰這樣非常有號召力的明星，會給線下店鋪帶來很多年輕的消費群體。
越來越多的入局者涌入化妝品行業，證明這個行業有著很好的前景，但經過一輪混戰之后，玩票性質、只賺快錢的品牌終將被淘汰，最終留存下來的只會是以消費者為中心，用心做好產品的企業。
明星做生意看上去比普通人要容易，但更多的是轉瞬即逝的注意力經濟，營銷手段、品牌定位、運營策略……都是決定明星自創品牌生命力的重要因素。
陳陽林