薇婭要復出了？近日，“薇婭將于今年3月復出”的消息引起業內廣泛討論，討論的焦點指向一個名為“蜜蜂驚喜社”的淘寶直播間。主播都曾為薇婭的主播/模特，“蜜蜂”二字與薇婭老公董海鋒的粉絲昵稱相同，直播間場景與薇婭直播間高度雷同……不少網友因此刷屏

薇婭要復出了？

近日，“薇婭將于今年3月復出”的消息引起業內廣泛討論，討論的焦點指向一個名為“蜜蜂驚喜社”的淘寶直播間。

主播都曾為薇婭的主播/模特，“蜜蜂”二字與薇婭老公董海鋒的粉絲昵稱相同，直播間場景與薇婭直播間高度雷同……不少網友因此刷屏“薇婭回來了”。

“蜜蜂驚喜社”會是薇婭復出的前哨站嗎？

對此，新榜編輯部詢問一位謙尋員工得知：“‘蜜蜂’跟薇婭（復出）沒關系，公司是要孵化薇婭的副播，是一個自孵項目。”通過多位業內人士反饋，該消息基本得到驗證。

此外，多位淘寶直播小二回復媒體稱薇婭復播不太可能，“沒有收到薇婭方要復播的計劃”。

薇婭復出仍是未知數，但在失去薇婭后，謙尋不得不加速變革。

開播3天漲粉67萬帶著“薇婭光環”的超級黑馬

昨晚，我們圍觀了“蜜蜂驚喜社”的直播，這個名為“蜜蜂驚喜社”的直播間從2月12日開始在淘寶低調開播，雖然主播們自稱“創業小團隊”，但成績看上去并不“新人”。

“蜜蜂驚喜社”首場直播累計觀看111萬，等到了第三場直播，累計觀看已經暴漲至434萬，累計場觀854萬。截至發稿前，“蜜蜂驚喜社”的粉絲增長至68萬。要達到這樣的成績，“蜜蜂驚喜社”顯然有其他加持。

主播方面，“蜜蜂驚喜社”目前共計有6位主播，且均曾為薇婭的助播/模特，主播們的直播雖然在熟練度上有所欠缺，但整體來看，從直播場景、直播運營到產品介紹、直播控場，完成度都非常高。

事實上，在擔任薇婭助播時，昊昊、凱子等主播就已積累了不小的人氣。

選品方面，目前“蜜蜂驚喜社”每場直播上架50個產品左右，涵蓋服飾、食品、美妝、日化、小家電等類目，且不乏玉澤、Ubras、嗨吃家、完美日記等網紅品牌。這些顯然需要強大的供應鏈支撐。

業內傳言，目前謙尋的招商團隊正在各個行業群為“蜜蜂驚喜社”招商，招商信息顯示，目前直播間的合作形式為純傭形式，傭金20%。

目前，“蜜蜂驚喜社”已在微信、微博、小紅書、抖音等平臺開通相關賬號。

微信方面，微信公眾號“蜜蜂的驚喜社”昨晚（12月14日）發出的首篇推文截至目前閱讀量超6萬，賬號主頁用來添加進粉絲群的企業微信號顯示“對方賬號異常”。今天上午，我們進入了一個名為“蜜蜂驚喜社直播預告2群”的社群，了解到之前的粉絲群已經爆滿。

“蜜蜂驚喜社”的一個粉絲群

微博方面，“蜜蜂驚喜社”目前粉絲8535，兩篇推廣博文轉評贊均破500，包括“看我值得買”、“蜜蜂直播預告清單社”等直播營銷號齊齊安利，部分直播預告博文閱讀破10萬。

小紅書方面，“蜜蜂驚喜社”相關筆記600+篇，不少用戶表示“期待已久”。

一個新號想達到這樣的熱度，要么有鈔能力，要么借用“薇婭光環”，動用薇婭之前積累的私域等資源。

雖然謙尋官方仍未正式回應與“蜜蜂驚喜社”的關系，但已有多位謙尋高管/員工轉發了“蜜蜂驚喜社”的相關推文，薇婭的粉絲群中也出現了相關推廣。

種種跡象表明，“蜜蜂驚喜社”很可能歸屬于謙尋，而以謙尋在直播行業積累的資源，捧起一個場觀百萬級的直播間也沒有太大難度。

薇婭復出可能性不大轉幕后或為良策

薇婭會復出嗎？“蜜蜂驚喜社”是為了給薇婭復出打前站嗎？

針對這個問題，多家媒體向謙尋、淘寶直播、業內機構等相關人士求證，得到的回復統一是“不清楚”、“不太可能”、“沒有收到復播計劃”。36氪從一位接近浙江稅務機關的業內人士處獲悉：“第四波對于主播和機構的懲處仍未結束，針對逃稅主播的處罰，目前也并沒有松動的跡象。”

關于薇婭復播，目前尚未有明確證據，且可能性并不大。此外，是否支持薇婭復出，也成為業內熱門話題。

支持者認為，只要薇婭能認繳認罰，改善財務團隊，好好納稅，符合國家法律，就不應一棒子打死，這也符合“依法依規、寬嚴相濟、過罰相當的原則”。

社交平臺上，不少網友表示期待薇婭復出，上文提到的“蜜蜂驚喜社直播預告2群”中，不少網友就在群內咨詢，表示“挺喜歡薇婭的選品”。

事實上，雖然薇婭在稅務問題上犯了原則性錯誤，但“薇婭選品”的口碑并未破產，薇婭也仍有一批“鐵粉”。對便宜好貨的期待，對“薇婭選品”的信任，正是“蜜蜂驚喜社”迅速起量的原因。

反對者則認為，薇婭復出可能會形成連鎖反應，“雪梨、林珊珊是不是要復出？范冰冰、鄭爽是不是要復出？”這可能會給其他主播釋放“逃稅問題不大”的信號，增加相關部門的治理難度。

某種程度上，薇婭已經成為整頓直播亂象的負面典型，規范行業發展的關鍵轉折，有著極強的示范意義。

觀察各大社交平臺也可以發現，反對薇婭復出的留言隨處可見。

即使有萬分之一的可能，薇婭花大力氣復出成功，在停播幾個月后，粉絲、平臺、客戶還認薇婭嗎？

有業內人士表示，薇婭最好的選擇是轉型幕后。

失去頭部主播后直播機構如何轉型？

沒了頭部主播，MCN機構還能玩得轉嗎？這曾是業內非常熱衷討論的問題。

在2021年的一次采訪中，董海鋒曾提到，謙尋要做直播行業的水電煤：“等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個持續發展的企業。”

現在，薇婭真停播了，謙尋不得不親自來驗證這個問題。

與宸帆直接解散直播團隊不同，薇婭于去年12月停播后，其直播團隊并未解散或裁員，而是在放假一周后就恢復了工作，暫時服務于其他主播，此外，包括唄唄兔、李靜等謙尋旗下主播仍在正常直播。

唄唄兔近期直播數據，數據來源：新抖

“蜜蜂驚喜社”或許就是謙尋2022年的一個業務試探。此前，羅永浩回歸科技界前，交個朋友就相繼將羅永浩的流量分散給了酒水食品、運動戶外等10多個矩陣直播間，以便分散經營風險。

交個朋友的矩陣直播間

與交個朋友類似，“蜜蜂驚喜社”同時推出6個主播，并放棄更易起量的垂類直播間，選擇全品類直播間，或許就是為了測試各個主播的帶貨數據，為將來的矩陣直播間做準備。

直播賣貨之外，增強公司本身的生存能力也是一個可能的探索方向。

要么做寬，以交個朋友為例，除了羅永浩這個頭部主播外，交個朋友還相繼發展出了MCN機構、自有品牌、直播培訓、品牌代運營等業務；要么做深，以抖音服務商微圈為例，通過聚焦直播投放業務，已經培養出70-80位業內稀缺的直播投手，是業內最大的直播投放公司。

事實上，通過這幾年的積累，謙尋已經成長為一個員工1000多人，擁有直播SaaS平臺、全品類供應鏈的超級直播公司。據謙尋官網顯示，目前謙尋的業務包括直播基地、供應鏈、IP授權等。

薇婭停播后，謙尋仍在抖音投放了大量謙尋學堂的廣告

有業內人士表示，如果薇婭能轉型幕后，依托謙尋積累的供應鏈資源和團隊，再孵化新的直播間，乃至順勢殺出淘寶布局全平臺，這樣公司可能會更健康。

不過，雖然“蜜蜂驚喜社”開播成績不俗，但目前直播間尚未出現太多頭部品牌，后續走向還值得持續關注。

對謙尋來說，失去“薇婭”這個超級引擎帶來的后續挑戰還在繼續。