天下網商王卓霖編輯李丹超編者按：《天下網商》年度盤點系列，從我們的視角回望2021年最值得記錄的人與事：他們是將“冷板凳”坐成“熱風口”的堅守者；是新消費滲入中國縣鄉的深刻印記；是2021最難、也最硬核的“逆襲”力量，也可能是2022最幸運

天下網商 王卓霖

編輯 李丹超

編者按：

《天下網商》年度盤點系列，從我們的視角回望2021年最值得記錄的人與事：他們是將“冷板凳”坐成“熱風口”的堅守者；是新消費滲入中國縣鄉的深刻印記；是2021最難、也最硬核的“逆襲”力量，也可能是2022最幸運的人。

中國的小城里，總有“高手”。

它們生在“五環外”，卻最懂“五環內”的生活。

它們不顯山露水，卻動輒占據全球數成份額。

它們被稱為“小地方”，卻是中國經濟中不可忽視的毛細血管。

傲嬌如它們，面對2021全球大環境之風云詭譎，扛住沖擊、戰場揚名。

我們挑選出十個頗具代表性的小城，一窺這些塔身鉆石的魅力：羽絨之都、漢服之都、潮玩之都、假發之都……稱號千奇百怪，驚喜五彩斑斕。

年度小城：福建晉江

年度熱詞：鴻星爾克 晉江鞋服

2021年被稱為“晉江鞋服的集體高光時刻”。

7月21日，鴻星爾克在官微發布向河南災區捐贈物資的消息，引發網友“關心、熱議”。一夜間，200多萬網友狂涌而入，在其直播間掀起“野性消費”。

2021年12月，鴻星爾克宣布在河南睢縣的生產線正式投產，雖然“晉江系”的幾大運動品牌近年來都有著不同的發展布局，但人們依舊對福建這座最會賺錢的“傳奇”小城津津樂道。

據企查查，福建晉江擁有720家運動服飾相關企業，這里孕育了安踏、特步、匹克、361度、貴人鳥等上百個運動品牌，鞋服產值超2000億，被網友稱為“國貨之城”。

從為耐克代工到自立門戶，“晉江系”鞋企歷經40年蕩滌沉浮，諸多國貨品牌在全球舞臺大放異彩。2021年7月，安踏超越阿迪達斯，成為全球市值第二大運動品牌。10月，先從港股退市5年后，匹克宣布要“重回A股”……

這一年，晉江隊真的很能打！

年度小城：浙江義烏

年度熱詞：奧運會

從來無法忽視的義烏，在2021年奧運期間體現的商家和工廠的“熱搜反應力”，一騎絕塵。

7月27日，在楊倩為中國拿下奧運首金1小時后，義烏商家陳耿平在淘寶店上線同款發卡。10分鐘內，來咨詢的買家暴漲至四五百人；1小時后，銷量已過萬件。

之后數日，從義烏發往全國的小黃鴨發卡，高峰期時平均每秒就有6件。7月29日下午，上萬個裝有小黃鴨發卡的包裹，從中國上海發往日本東京。

從改革開放之初的雞毛換糖開始，義烏已成為著名的“全球小商品城”，源源不斷向全世界提供物美價廉、種類無限豐富的商品。這里的商家，被稱為是最具國際視野的群體。

在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優質工廠商家、15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動。

2021年底，這座小城又因為“圣誕節離不開義烏”再度被熱議，“義烏指數”也牽動著全球貿易“神經”。

YYDS。

年度小城：山東曹縣

年度熱詞：漢服

從年初“唐宮夜宴”橫空出世，到年輕人成群結隊穿漢服上街打卡……2021年漢服可以說從年頭火到了年尾，“宇宙中心”曹縣也強勢出圈。

有數據顯示，在過去的5年，漢服的市場規模增長了20多倍，2021年成為真正的百億新市場。而CBNData與天貓的《線上漢服洞察報告》預計，未來漢服潛在用戶將超過4.15億人。

2021年網上流行梗之一就是，“北上廣曹是我不可觸及的夢想。”山東曹縣，一個仍保留綠皮火車的魯西小鎮，這里不僅有山東省內最大的淘寶村，也是全國最大的漢服基地，漢服一年賣出19億。

曹縣電子商務服務中心的公開信息顯示，當地經電商渠道賣出的漢服已經占據全國漢服線上銷售額的三分之一，尤其是價位在100-300元的平價漢服。

聽說在曹縣，最時髦的彩禮和嫁妝不是車子房子，而是淘寶店、天貓店。

年度小城：河南許昌

年度熱詞：外貿新高、國貨出海、入世20年

這個小鎮明目張膽“造假”，卻被全球人“追捧”。

2021年是中國加入世貿組織第20年。這20年，中國經濟高速發展，與世界共同成長。商務部2021年年底最新數字顯示，2021中國貨物進出口有望達到6萬億美元，外貿規模再上新臺階。

疫情之下，外貿走出一條單獨的行情，依靠的是中國穩定和強大的供應鏈能力，國貨品牌加速出海，中國制造受到越來越多海外消費者的喜愛。

近期，阿里巴巴國際站報告顯示，海外賣家熱衷于回歸日常的派對時光，作為線下派對的另一衍生品——“假發”就非常受歡迎。

河南許昌，一個只有400多萬人口的四線小城，卻有5000多家假發公司，被稱為“假發之都”。從19世紀開始興起假發制造和銷售產業，直到近年，許昌才形成產業化和規模化，相關從業人員約30萬人。2003年還跑出了“假發第一股”瑞貝卡。

當地因假發興起的跨境電商也有不少。跨境電商零售平臺速賣通數據顯示，平均每2秒鐘就有一頂假發被買走，許昌當地平均每天全球銷量4萬套，年成交額高達15億元。

公然“造假”，卻合理獲利，只服許昌。

年度小城：浙江安吉

年度熱詞：EDG奪冠

5個男人，帶火一把椅子。

2021年11月7日凌晨，EDG奪冠。從雷蛇機械鍵盤到羅技鼠標，再到電競椅，粉絲們一個都沒放過。截至11月8日，天貓雙11電競椅成交額同比增長超 300%。

據機構預測，電競市場2022 年將突破 2156.6 億元。

電競酒店、電競俱樂部、電競直播之外，生產電競椅的浙江湖州安吉因此站上C位。安吉被稱為“中國椅子之鄉”，是全球最大的椅子生產基地。中國每出口兩把椅子，有一把就產自安吉。當地椅業企業總數達700余家。

安吉另外一個全球知名的IP是“竹林”，奧斯卡獲獎影片《臥虎藏龍》中，周潤發飾演的李慕白與章子怡飾演的玉嬌龍在安吉竹林里的大戰，把東方美學演繹到極致。

受新冠疫情影響，滿足居家玩電競的椅子在海外火了；EDG奪冠，也讓中國年輕人對電競相關的熱愛更水漲船高，有學者表示，“電競會成為新一代人的生活方式。”

2022年杭州亞運會也宣布了八個電競小項目。安吉椅業正在開出“第二春”。

“恭喜EDG，我們是冠軍！”

年度小城：寧夏中衛

關鍵詞：“國內游”大熱

新冠疫情阻斷了跨國旅行，也讓中國人真正沉醉于自己的大好河山。黃河、沙漠、駱駝、羊肉與枸杞，西北成了很多人的“詩和遠方”。

在旅行綜藝中留下驚鴻一瞥以來，2021年，去塞北這座小城“數星星”成為最時尚的事情。6月，梵克雅寶到寧夏中衛沙坡頭景區開出星空下的國際高級珠寶展；9月，飛豬旅行又在這里舉辦“大漠赫茲音樂節”：沙漠里造了一片“大海”，與寧夏的星空相連，更掀起“西部旅游熱”又一高潮。

當時有句話說，“追星的人，都去中衛了”。

飛豬數據顯示，2021年暑期，大西北目的地旅游產品預訂量創5年新高，游客中90后占比約6成，00后預訂增速最快。

寧夏作為“塞上江南”奇妙之美被打開，背后也離不開國家西部大開發政策有力推動：包銀高鐵全線貫通后，北京至銀川將由目前的18小時縮短至5個小時，西部游的前景更值得期待。

大漠孤煙直，長河落日圓，壯哉！

年度小城：江西尋烏

年度熱詞：鄉村振興

叮，柑橘屆必有一席之地的贛南臍橙，發貨了。

江西尋烏，這一農業人口占比超8成的傳統農業大縣，在鄉村振興的道路上，不僅擦亮了自己的農特產品品牌，在產業振興和人才振興的布局也開創了“尋烏模式”。

尋烏是“中國臍橙之鄉”，卻也曾受困于“柑橘黃龍病”。這兩年，尋烏開拓種植百香果、獼猴桃等高品質水果。借助上架聚劃算、淘特等電商平臺，請淘寶主播和村播帶貨，拓寬多種方式銷售水果，新的故事得以孕育。

尋烏還建成了全國首個阿里巴巴客服縣，靠著互聯網就業新方式，小鎮青年回村做客服收入翻番。隨后，尋烏的示范效應不斷擴大，目前全國已經建成15個“客服縣”項目，另有數十個正在加緊籌備中，用數字化的方式實現服務輸出，帶動了村民致富增收。

熱土之下，潛藏著夢想和機會。

年度小城：浙江蕭山

年度熱詞：羽絨服大戰 國貨崛起

2021年年底，因退貨條款“雙標”，曾排隊賣到斷貨的加拿大鵝在中國“一地鵝毛”。

也是在2021年，國產羽絨服開始全面反超：不僅在高端領域競爭表現搶眼，據世界知名市場機構歐睿國際(Euromonitor)數據顯示，截至2021年8月，波司登羽絨服規模全球首位。

這個領域，杭州蕭山必須擁有姓名。2021年年初，這個因為“贅婿”話題而莫名上熱搜的地方，也被稱為“中國羽絨之都”。這里的羽絨企業，也經歷著從原料加工、貼牌代工到創立自主品牌，在全球羽絨制品中“發光發熱”。

蕭山的羽絨企業上過央視，也上過《經濟學人》雜志，后者記者在實地走訪的時候，還特別詳細描述了這里羽絨嚴密的檢測程序。

在蕭山新塘街道，還有亞洲最大的羽絨工廠——每年產出10萬噸羽絨的柳橋集團里，還有關于老師傅的封神故事：他們肉眼就能辨識“一根羽毛”的產地和品相。

目前，蕭山擁有羽絨企業300多家，羽絨產品85%以上出口歐、美、日等30多個國家和地區，羽絨原料的出口占我國羽絨原料出口總量的45%左右。

冬天再冷，不過多穿一件羽絨服。

年度小城：廣東石排鎮

年度熱詞：潮玩熱

潮玩品牌中一飛沖天的，不止“泡泡瑪特”。

數據顯示，過去五年，我國潮玩市場規模增長近3.5倍。?2021年9月，天貓宣布男士、香水、寵物、潮玩4個品類拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業，“相信這些新賽道未來可以成長為美妝這樣規模的行業。”

2021年雙11，ToyCity、come4arts、LamToys等新晉潮玩品牌表現尤為搶眼，而他們都來自東莞石排鎮，而在這背后，全球潮流玩具，九成在東莞制造。幾乎所有全球知名動漫衍生產品東莞都有生產，石排、茶山、石龍都是生產制造企業集中地。

從給國外品牌做代工，到孕育本土的潮玩創新品牌，東莞潮玩企業的蝶變也是時代的縮影。

數據顯示，2021年雙11開賣首日，天貓潮玩行業13小時的業績超過去年首日全天的成交額。過去3年，天貓潮玩同比增速高達50%以上。

下一個潮玩神話，會是誰？

年度小城：浙江青田

年度熱詞：新消費、縣城咖啡館

“排隊等咖啡”，是這個浙南山區小縣城每天都有的情形。

它是青田，本身不產咖啡，卻把咖啡喝成了產業。當地常住人口約57萬，咖啡館卻有300多家，這里一個人一年要喝掉超過90杯咖啡，不僅超過上海每人每年20杯的數量，更遠遠領先于國內人均6.2杯的水平。

全球各地優質的咖啡豆，被青田人改良接納，變身成為“青田咖啡”。“中國咖啡文化示范基地”在此落戶，國際咖啡博覽會在此舉辦。青田咖啡從業人員現在有7000多人，僅咖啡館年營業額就超8000萬元。

除了青田和咖啡的歷史淵源之外，新消費下沉的趨勢也使得2021年縣城里的咖啡館不再是鳳毛麟角。此外數據顯示，2021年前7個月，咖啡賽道資本融資金額超過63億，遠超2020年全年數額。

如果戒不掉那股咖啡的執念，不如來青田看看。

未來一年，你還看好哪些小城的發展，歡迎在評論區留言。

圖片來源：未標注圖片來自天下網商官網