燒錢多、風險大，互聯網企業為何仍對體育產業熱情不減？

文/東方亦落

最近，互聯網公司關于體育方面的動作比較頻繁：萬達體育在美國納斯達克正式上市；NBA與騰訊決定再度合作5年；優酷的體育部分已經確定即將打包進阿里體育。體育與互聯網公司向來緣分不淺，可以看到，越來越多的互聯網公司涉足體育產業，可體育貌似并不好做。

萬達體育上市首日股價大跌，截至收盤跌幅達到36%，市值縮水28億元。其實在上市之前，萬達體育曾將IPO定價和募資規模下調了兩次，招股區間從15美元到11美元再到8美元，募資總額從5.75億美元到3.08億美元再到1.9億美元。可即使已經低到塵埃里，投資者依然不太給面子，王健林也因此損失了不少“小目標”。

那邊萬達體育“流血上市”，這邊騰訊也為了和NBA續約付出了更多金錢。7月29日，騰訊與NBA共同宣布再度合作5年，中國球迷依然可以像以前一樣在騰訊看到NBA賽事的直播和點播，但騰訊卻不能和以前一樣，因為它們要為繼續與NBA合作付出3倍于此前的金額。

在2015年，雙方開始了為期5年的合作，包括PC端和移動端的賽事直播和原創節目，并在社交媒體、游戲、線下活動方面展開合作。當時騰訊為此付出5億美元，讓對版權尚無明確認知的中國互聯網市場意識到了其中的價值。如今隨著版權意識的普及，NBA的節目價格也水漲船高，騰訊想要延續雙方的“親密關系”，自然要付出更多。

互聯網公司做體育委實不易。前幾年的樂視體育花了大價錢購買了英超、亞冠等知名賽事的直播權，可沒過多長時間資金鏈斷裂、COO離職、失去各類賽事的直播權，最后連主播和實習生的工資都付不起。還有最近因創始人被捕備受關注的暴風也曾搞過體育，但由于母公司暴風集團的“冒進”以及暴風體育自身能力不逮，最終走到破產的地步。

看上去互聯網公司做體育費錢費力不討好，甚至還面臨著難以承受的風險，但這些大企業仍對體育產業熱情不減。別看涉足體育產業風險大，伴隨大風險的往往都是高利潤，重資本與重版權相輔相成。

尤其是對于在業務方面廣撒網的互聯網頭部公司而言，體育產業中也有一個個超級IP，先重金押注把IP拿到手，再慢慢想辦法將其變現，這就是促使互聯網公司紛紛“扎堆”體育產業的重要因素。

以騰訊為例，上一個5年花了5億美金拿到的NBA版權并不白費。在剛剛結束的2018~2019年賽季中，近5億的球迷通過騰訊觀看了NBA的賽事直播和相關的視頻節目，人數是2014~2015年賽季的3倍；觀看NBA總決賽第六場比賽直播的觀眾人數超出了2100萬，創下中國數字媒體平臺單場NBA賽事收視人數之最。照此勢頭來看，即使騰訊如今要付出更多的價格去買NBA的版權，也是可以回本的。

除了播出賽事，互聯網公司還有更多的方法在體育產業上賺錢。如萬達投資球隊，咪咕、微博拿到NBA短視頻播出權等。除了傳統的體育賽事，像電競這樣的新式體育競技項目也帶來了更多可能。最近騰訊以電競為主題的熱播劇《全職高手》受到了廣泛好評。除了IP本身人氣旺，也得益于騰訊在游戲和動漫方面的豐富經驗，比如被網友稱作“十塊錢”特效的CG動畫。此外，在劇集中插播恰到好處的廣告亦是賺錢之道。

盡管互聯網公司在深耕體育的道路上困難不少，但其中蘊藏的利益與發展空間仍然充滿誘惑。現在各大公司都在為體育產業燒錢，而且結合自身的業務充分運用體育IP。相信在中國用戶的付費意識已逐漸形成規模與體系的環境中，涉足體育是互聯網公司在未來實現增長的上佳途徑。