近日，蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive和英國(guó)著名設(shè)計(jì)師 Marc Newson宣布從蘋(píng)果辭職成立自己的工作室，蘋(píng)果成為他們的客戶(hù)。Jony Ive曾經(jīng)被認(rèn)為是喬布斯的接班人，其設(shè)計(jì)風(fēng)格得到了喬布斯在世時(shí)極大的支持。但近年來(lái)，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)開(kāi)始引發(fā)部分粉絲不滿，加上蘋(píng)果近來(lái)一系列的舉動(dòng)，喬布斯對(duì)蘋(píng)果的影響或許將徹底散去，蘋(píng)果將進(jìn)入發(fā)展新階段。

由于設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力下降等諸多原因，蘋(píng)果設(shè)備的銷(xiāo)量逐漸下滑，再加上華為在設(shè)計(jì)上取得的突破，在世界范圍上，華為的銷(xiāo)量逐漸超越了蘋(píng)果。目前來(lái)看，蘋(píng)果顯然無(wú)力與之對(duì)抗，未來(lái)華為等手機(jī)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力或許將進(jìn)一步上升，屆時(shí)，蘋(píng)果可能面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Jony Ive的辭職還引發(fā)了蘋(píng)果股價(jià)的下跌，但這次下跌很可能只是市場(chǎng)的短期變化，未來(lái)將會(huì)上升。其實(shí)，近年來(lái)蘋(píng)果的設(shè)計(jì)一直為人詬病，這次Jony Ive的離開(kāi)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是一次突破設(shè)計(jì)瓶頸的機(jī)會(huì)。未來(lái)蘋(píng)果的設(shè)計(jì)將逐漸擺脫Jony Ive風(fēng)格的影響，更加適應(yīng)市場(chǎng)的變化。但值得注意的是，蘋(píng)果目前正在發(fā)展流媒體服務(wù)，而流媒體領(lǐng)域蘋(píng)果還面臨著重大的競(jìng)爭(zhēng)。

蘋(píng)果設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力下降，銷(xiāo)量被華為超越引發(fā)轉(zhuǎn)型危機(jī)

蘋(píng)果過(guò)去簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)是其銷(xiāo)量領(lǐng)先的一大武器，但近年來(lái)，蘋(píng)果再難推出重大設(shè)計(jì)創(chuàng)新，保守的設(shè)計(jì)已經(jīng)引發(fā)了粉絲的不滿。這顯示了蘋(píng)果設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的下降，也導(dǎo)致其銷(xiāo)量不斷下降。另一方面，華為等手機(jī)品牌的設(shè)計(jì)能力開(kāi)始上升，盲目模仿蘋(píng)果設(shè)計(jì)的時(shí)代正在逐漸過(guò)去。

（1）蘋(píng)果設(shè)計(jì)能力下降引發(fā)銷(xiāo)量降低，蘋(píng)果未來(lái)銷(xiāo)量難以上升

設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的下降是銷(xiāo)量降低的原因之一。手機(jī)的外表對(duì)于手機(jī)的銷(xiāo)量具有一定的影響，蘋(píng)果過(guò)去憑借出色的外觀設(shè)計(jì)和觸感反饋設(shè)計(jì)等引發(fā)了一輪又一輪的搶購(gòu)，模仿風(fēng)潮。雖然近年來(lái)蘋(píng)果的劉海屏設(shè)計(jì)也遭到模仿，但實(shí)際上，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)已經(jīng)難以引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。銷(xiāo)量下滑也在情理之中，而且蘋(píng)果近年來(lái)設(shè)計(jì)并沒(méi)有較大的突破，甚至過(guò)于保守，這進(jìn)一步導(dǎo)致了蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的下滑。

蘋(píng)果設(shè)備在中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量難以增長(zhǎng)。雖然618期間蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)等手段促進(jìn)了銷(xiāo)量的發(fā)展，但這也表明，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量已經(jīng)遭遇了瓶頸，而且并沒(méi)有較好的辦法提高銷(xiāo)量。雖然蘋(píng)果一直以來(lái)把中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下滑當(dāng)作銷(xiāo)量下降的借口，但華為的逆勢(shì)上漲說(shuō)明，其實(shí)蘋(píng)果創(chuàng)新能力下滑才是銷(xiāo)量下降的真正原因。蘋(píng)果沒(méi)有反思自身原因做出改變，未來(lái)銷(xiāo)量難以上升。

（2）華為等手機(jī)品牌設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)逐漸消失

華為的手機(jī)外觀設(shè)計(jì)能力正在上漲，或?qū)⒊教O(píng)果。中國(guó)品牌手機(jī)曾有一段模仿蘋(píng)果設(shè)計(jì)的時(shí)光，但隨著本土手機(jī)品牌設(shè)計(jì)能力的上漲，模仿的時(shí)代逐漸過(guò)去。其中表現(xiàn)最為突出的就是華為，在手機(jī)屏幕上，邊框上，配色上，華為采用了較為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，雖然沒(méi)有像過(guò)去的蘋(píng)果那樣引爆市場(chǎng)，但也得到了消費(fèi)者的一致好評(píng)。而隨著華為的發(fā)展，華為的設(shè)計(jì)能力或許將在未來(lái)超越蘋(píng)果。

首席設(shè)計(jì)師辭職引發(fā)股價(jià)下降，蘋(píng)果設(shè)計(jì)或迎來(lái)新突破

創(chuàng)新能力下降是Jony Ive辭職的重大原因之一，畢竟蘋(píng)果也意識(shí)到了需要在設(shè)計(jì)上進(jìn)行改變。但Jony Ive的辭職也給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的影響。影響一方面在于市場(chǎng)對(duì)于股價(jià)的影響，另一方面在于蘋(píng)果未來(lái)或許將在設(shè)計(jì)上進(jìn)行較大的改變。

（1）蘋(píng)果股價(jià)下滑后逐漸平穩(wěn)，未來(lái)股價(jià)或?qū)⒒厣?/p>

蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive辭職引發(fā)蘋(píng)果股價(jià)下跌。這次辭職導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)在美股盤(pán)后交易中下跌，跌幅一度超過(guò)1%，市值下降至少90億美元。截至6月27日，蘋(píng)果股價(jià)為199.74美元，下跌0.06%。盡管Ive辭職引發(fā)股價(jià)下跌，但這種影響只是一時(shí)的，目前蘋(píng)果股價(jià)的走向逐漸趨向平緩，雖然仍處于下降趨勢(shì)，但隨著辭職事件淡化，股價(jià)或許會(huì)逐漸回升。Jony Ive近年來(lái)負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)工作已經(jīng)減少，他對(duì)蘋(píng)果已經(jīng)不再那么重要。

（2）Jony Ive辭職解除蘋(píng)果掣肘，蘋(píng)果未來(lái)設(shè)計(jì)或?qū)?shí)現(xiàn)突破

Jony Ive辭職有利于蘋(píng)果改變?cè)O(shè)計(jì)觀感。上文提到蘋(píng)果近年來(lái)創(chuàng)新能力下降，而Jony Ive作為首席設(shè)計(jì)師當(dāng)然負(fù)有不可推卸的責(zé)任，一方面是或許是因?yàn)閭€(gè)人能力的下降，另一方面或許是來(lái)自蘋(píng)果公司的約束。可以說(shuō)，他已經(jīng)不再適合蘋(píng)果的設(shè)計(jì)發(fā)展了。這次辭職后，蘋(píng)果或許可以突破他的設(shè)計(jì)瓶頸，采取更加大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，彌補(bǔ)近年來(lái)蘋(píng)果硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀感上的缺失。

蘋(píng)果將與Jony Ive保持長(zhǎng)期合作，有利于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的延續(xù)。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表明，未來(lái)將與Jony Ive保持合作關(guān)系。可以說(shuō)Jony Ive對(duì)蘋(píng)果設(shè)計(jì)的影響還在繼續(xù)，但這份影響或許將往好的方向發(fā)展，因?yàn)榍懊嫣岬絁ony Ive能力下降的一部分原因來(lái)自公司的掣肘，離開(kāi)蘋(píng)果后，Jony Ive的創(chuàng)新能力或許將會(huì)上升，他對(duì)于蘋(píng)果的設(shè)計(jì)或許將突破原先的禁錮。這也是蘋(píng)果股價(jià)逐漸回升的原因之一。

后喬布斯時(shí)代蘋(píng)果發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，未來(lái)還將面臨諸多問(wèn)題

從蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑和創(chuàng)新能力下降，我們其實(shí)就能預(yù)測(cè)到蘋(píng)果面臨著轉(zhuǎn)型問(wèn)題。在今年春季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果罕見(jiàn)的沒(méi)有發(fā)布任何新的硬件設(shè)備，轉(zhuǎn)而著重介紹訂閱服務(wù)。這表明，蘋(píng)果正在逐漸減少對(duì)于硬件產(chǎn)品的依賴(lài)。但想要發(fā)展流媒體服務(wù)并不容易，未來(lái)蘋(píng)果還將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

（1）蘋(píng)果由硬變軟發(fā)展流媒體，弱化硬件產(chǎn)品中心地位

后喬布斯時(shí)代蘋(píng)果的發(fā)展重心由硬件設(shè)備轉(zhuǎn)移至軟件服務(wù)。蘋(píng)果近年來(lái)的一系列動(dòng)作似乎都預(yù)示著這一點(diǎn)，高管的調(diào)動(dòng)，Jony Ive的辭職，都表明喬布斯對(duì)于蘋(píng)果的影響降到最低。蘋(píng)果正在準(zhǔn)備逐漸改變這么多年堅(jiān)持的定位，從一家硬件公司轉(zhuǎn)向軟件公司。因此，蘋(píng)果必然減少硬件設(shè)計(jì)，這也是Jony Ive的辭職的原因之一。

其實(shí)，蘋(píng)果的流媒體發(fā)展較為迅速，正在取代硬件設(shè)備。在今年蘋(píng)果Q1財(cái)報(bào)中貢獻(xiàn)過(guò)百億美元的營(yíng)收，當(dāng)中Apple Music的貢獻(xiàn)很大，而現(xiàn)在蘋(píng)果這個(gè)流媒體音樂(lè)服務(wù)已經(jīng)有超過(guò)6000萬(wàn)的訂閱用戶(hù)。雖然目前來(lái)看，蘋(píng)果的很大一部分營(yíng)收還是依賴(lài)硬件設(shè)備銷(xiāo)售，但隨著蘋(píng)果逐漸推出各種訂閱服務(wù)，借助目前已經(jīng)賣(mài)出的蘋(píng)果設(shè)備或?qū)⒂瓉?lái)重大發(fā)展，這時(shí)，硬件產(chǎn)品的中心地位將進(jìn)一步弱化。

（2）流媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，蘋(píng)果面臨的問(wèn)題依然嚴(yán)峻

蘋(píng)果發(fā)展流媒體面臨的最嚴(yán)重的問(wèn)題之一就是競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知，奈飛在流媒體領(lǐng)域已經(jīng)成為成為頭部玩家，在會(huì)員數(shù)量上和原創(chuàng)劇情上都取得了較大的突破，建立了較大的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，迪士尼也將推出自身的流媒體服務(wù)，而根據(jù)外媒報(bào)道，微軟和索尼也準(zhǔn)備合作開(kāi)發(fā)流媒體。

競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的問(wèn)題是用戶(hù)的搶奪和營(yíng)收的降低。前面提到蘋(píng)果面臨競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)必然引發(fā)各方爭(zhēng)奪用戶(hù)。雖然目前來(lái)看流媒體市場(chǎng)廣闊，各方爭(zhēng)奪還不會(huì)太過(guò)瘋狂。但就美國(guó)本土而言，各方對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)奪將會(huì)逐漸白熱化，而蘋(píng)果在原創(chuàng)劇情上與奈飛相比，才剛剛起步。另一方面，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，迪士尼為了應(yīng)對(duì)奈飛就降低了會(huì)員價(jià)格，蘋(píng)果入場(chǎng)只怕也要如此，這將進(jìn)一步擠壓流媒體的營(yíng)收空間，未來(lái)蘋(píng)果的營(yíng)收將面臨問(wèn)題。

從上述分析可以看出，首席設(shè)計(jì)師的辭職表明蘋(píng)果設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的下降，而隨著華為等手機(jī)品牌設(shè)計(jì)能力的上升，蘋(píng)果設(shè)備的銷(xiāo)量進(jìn)一步下降。Jony Ive的辭職還造成了蘋(píng)果股價(jià)的下跌，但從長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果停滯的設(shè)計(jì)或許將迎來(lái)突破，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)將是一大改進(jìn)。而由于銷(xiāo)量下滑發(fā)展的流媒體服務(wù)最近雖然獲得突破，不過(guò)仍然需要注意來(lái)自奈飛等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果邁入發(fā)展新階段，但未來(lái)還未可知。

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