微博劇集榜上線 打造劇集領(lǐng)域全新“風(fēng)向標(biāo)”

微博臺(tái)網(wǎng)劇集中心2019年重磅推出的全新劇集熱度評(píng)估體系——微博劇集榜，已于6月10日正式上線。該榜單秉承客觀、真實(shí)的理念，以微博數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，全面涵蓋話題、搜索、視頻、官微、用戶想看和打卡等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，是一個(gè)多維度反映劇集人氣、熱度及影響力的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)，使劇集的熱度和口碑在微博上有更客觀、直觀的評(píng)估依據(jù)，為劇集宣發(fā)以及用戶成長打造全新“風(fēng)向標(biāo)”。

劇集榜根據(jù)節(jié)目播出狀態(tài)設(shè)置“熱播榜”“待播榜”雙板塊，以及“小時(shí)榜”“日榜”“周榜”三大時(shí)間維度，可以精準(zhǔn)反應(yīng)微博全站的劇集討論度與關(guān)注度。

目前劇集熱播榜滿分為100分，最終得分由話題閱讀數(shù)、官微互動(dòng)量、微博搜索量、視頻播放量、打卡量五項(xiàng)數(shù)據(jù)組成。劇集待播榜的最終得分由話題閱讀數(shù)、官微互動(dòng)量、微博搜索量、視頻播放量、想看量五項(xiàng)數(shù)據(jù)組成。

此外，在用戶互動(dòng)層面，微博劇集榜也做出了創(chuàng)新性的設(shè)置。用戶點(diǎn)擊“打榜”按鈕，可以一鍵分享觀劇感受，發(fā)微博表達(dá)對劇集的意見和觀點(diǎn)；還可以觀看劇集相關(guān)短視頻，讓精彩從不間斷。可以說，豐富話題內(nèi)的互動(dòng)形式大大增強(qiáng)了用戶的參與感，不管是演員粉絲還是關(guān)注劇集的網(wǎng)友都能在微博劇集榜內(nèi)完成“追劇”的全部環(huán)節(jié)，感受最全的劇集映前映后社交媒體新體驗(yàn)。

微博劇集榜通過#微博劇集榜#話題頁、@微博劇集榜 置頂微博、視頻流“影視”欄、各個(gè)劇的話題頁等處均可訪問。

微博劇集榜的上線也得到了業(yè)內(nèi)權(quán)威人士與明星的支持和認(rèn)可。杜淳、王子文、張?zhí)鞇邸⑼跻徊⒗钪瓮ⅰ⒘_云熙、張雪迎等70余位明星，攜作品紛紛以“微博劇集榜星推官”身份亮相。值得注意的是，近期備受關(guān)注的熱播劇《我的真朋友》中三位頂級(jí)流量主演angelababy、鄧倫、朱一龍也擔(dān)任了此次“微博劇集榜星推官”，表示對微博劇集榜的認(rèn)可，號(hào)召粉絲關(guān)注這套全新的劇集熱度評(píng)估體系，凸顯出了演員對行業(yè)動(dòng)態(tài)、粉絲口碑的關(guān)注。

微博劇集榜上線后的官方數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)也同樣令人矚目。產(chǎn)品上線僅48小時(shí)，#微博劇集榜#話題閱讀量就已突破2億，而劇集榜產(chǎn)品的累計(jì)訪問次數(shù)達(dá)到163.1萬，訪問人數(shù)近60萬人。劇集中心面向用戶體驗(yàn)，全新推出的“想看”“打卡”功能也深受用戶的歡迎。當(dāng)下正在熱播的劇集配備“打卡”按鈕，用于表達(dá)用戶當(dāng)日是否有緊跟劇情發(fā)展持續(xù)追劇，該按鈕僅48小時(shí)點(diǎn)擊量就達(dá)到了25.6萬次，累積使用人數(shù)突破20萬。而用于對近期即將播出的劇集，表示期待看好態(tài)度的“想看”按鈕，48小時(shí)內(nèi)的累積點(diǎn)擊次數(shù)也達(dá)到了18.7萬，累積使用人數(shù)超10萬人。這份榜單官方數(shù)據(jù)的成績單，充分體現(xiàn)了微博用戶與劇集行業(yè)對于劇集熱度全新評(píng)估體系的認(rèn)可。

對于劇集行業(yè)來講，微博劇集榜的上線已對行業(yè)上下游產(chǎn)生重要影響。粉絲及網(wǎng)友通過微博熱議劇集相關(guān)話題參與實(shí)時(shí)討論，微博的社交基因與短視頻的結(jié)合將持續(xù)引領(lǐng)劇集營銷；各制作及宣發(fā)平臺(tái)可以通過微博劇集榜得到更精準(zhǔn)的市場和用戶反饋，提前預(yù)知并及時(shí)收集受眾對待播項(xiàng)目的期待值；劇目播出之后，劇方和營銷方能通過微博劇集榜接受市場檢測，通過數(shù)據(jù)波動(dòng)得到用戶對劇情節(jié)點(diǎn)的討論反饋。

劇集行業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，微博見證并推動(dòng)了整個(gè)過程。2018年，微博劇集興趣用戶突破1.3億， 微博臺(tái)網(wǎng)的綜藝、劇集、酷燃視頻三駕馬車并駕齊驅(qū)，合作覆蓋250檔綜藝，近300部劇集、近1500檔短視頻節(jié)目，微博劇集話題總量68991個(gè)，較去年增長5.2%；累計(jì)話題閱讀量11016億，同比增長32.9%；累積討論量38億，增長50.3%。劇集相關(guān)話題和人物接連登上熱搜，不斷刺激著全網(wǎng)用戶對劇集內(nèi)容的強(qiáng)關(guān)注。

今年以來，隨著劇集行業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營不斷深入，“內(nèi)容為王”的重要性在劇集行業(yè)越來越凸顯，大IP、流量明星、高成本制作的組合，已不再是收視率、播放量的保障，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和題材才是吸引用戶的關(guān)鍵，社交媒體平臺(tái)上口碑和營銷的重要性也越來越突出。

微博臺(tái)網(wǎng)劇集中心將始終致力于不斷探索產(chǎn)業(yè)上下游的整合，不斷優(yōu)化微博劇集榜，借助微博社交媒體的影響力，從前期演員的選角、拍攝期社交場景賦能到宣發(fā)期對用戶的精細(xì)化運(yùn)營階段，與劇集行業(yè)的制作方、參演方、播出方、宣發(fā)方形成合力，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)的繁榮與長足發(fā)展。