科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
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6月25日下午，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10(2019)》。
報(bào)告提出，廣大鄉(xiāng)村、中老年群體、低收入群體等內(nèi)容消費(fèi)尚未飽和，新興市場(chǎng)獲蘊(yùn)含著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)市場(chǎng)的巨大潛力，有人甚至將他們譽(yù)為“最后一批不可再生的資源”，以趣頭條為代表的的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何滿(mǎn)足這一新興市場(chǎng)的需求引人尤為矚目。
流量下沉 三線(xiàn)以下城市成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪重心
報(bào)告特別指出，“流量下沉”已經(jīng)成為現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，三、四、五線(xiàn)城市正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)拓業(yè)務(wù)的重心。
趣頭條研究院院長(zhǎng)柳霞表示，如報(bào)告所提到，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，趣頭條、快手、拼多多搶灘式搶灘新興市場(chǎng)并獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)正說(shuō)明了這一市場(chǎng)的巨大潛力。目前，三線(xiàn)以下新興市場(chǎng)已成為各家競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，畢竟中國(guó)七成人口生活在三線(xiàn)以下地區(qū)，趣頭條的3個(gè)多億用戶(hù)就有70%以上的來(lái)自三線(xiàn)及以下新興市場(chǎng)。
今年5月份，由中國(guó)社科院新媒體研究中心與趣頭條聯(lián)合發(fā)布的《三線(xiàn)及以下新興市場(chǎng)網(wǎng)民觸網(wǎng)習(xí)慣研究報(bào)告》中指出，相比一二線(xiàn)城市，三線(xiàn)及以下新興市場(chǎng)的網(wǎng)民有更多可支配的自由時(shí)間，人均單日使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)接近6小時(shí)，增速快于一二線(xiàn)城市，并且在絕對(duì)值上實(shí)現(xiàn)了反超。
從增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，新興市場(chǎng)消費(fèi)能力增長(zhǎng)也要快于一二線(xiàn)城市，其在可支配收入、消費(fèi)支出、消費(fèi)者信心以及潛在用戶(hù)規(guī)模上都表現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)還顯示，三線(xiàn)以下新興市場(chǎng)的電商用戶(hù)占比最高，從電商行業(yè)各區(qū)域用戶(hù)規(guī)模及全體網(wǎng)民規(guī)模來(lái)看，新興市場(chǎng)潛在用戶(hù)規(guī)模遠(yuǎn)超一二線(xiàn)城市，電商消費(fèi)潛力及商業(yè)價(jià)值還有待挖掘。
事實(shí)上，面對(duì)新興市場(chǎng)龐大的消費(fèi)需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在提供內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，也正在積極把握新興市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，基于對(duì)特定人群、特定領(lǐng)域的垂直深耕，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為原點(diǎn)，尋找能夠滿(mǎn)足用戶(hù)多元消費(fèi)需求的商業(yè)模式，滿(mǎn)足其多元化消費(fèi)需求。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
社科院藍(lán)皮書(shū)報(bào)告還分析了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的以下特點(diǎn)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息消費(fèi)、新零售、流媒體等熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，多元主體戰(zhàn)略布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道等。其中不乏5G，短視頻社交、人工智能等新媒體領(lǐng)域發(fā)展最熱關(guān)鍵詞。
2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬(wàn)億元，在我國(guó)GDP占比達(dá)34.8%。藍(lán)皮書(shū)報(bào)告一組數(shù)字表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。
趣頭條研究院院長(zhǎng)柳霞在接受央視新聞?lì)l道專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，2018年我國(guó)信息消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，信息消費(fèi)的規(guī)模約5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。隨著5G商用和人工智能信息流服務(wù)的不斷提升，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6萬(wàn)億元，相當(dāng)于6個(gè)手機(jī)市場(chǎng)、7.4個(gè)家電市場(chǎng)。
趣頭條研究院院長(zhǎng)柳霞在接受央視新聞專(zhuān)訪(fǎng)
過(guò)去數(shù)年來(lái)，隨著物流、支付、互聯(lián)網(wǎng)寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施的逐步成熟，三線(xiàn)以下的用戶(hù)、農(nóng)民已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的受益者。無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品的上行，還是將優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的工業(yè)品送到鄉(xiāng)村去，都已經(jīng)取得了較快的進(jìn)展，為進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，尤其是數(shù)字鄉(xiāng)村奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而對(duì)于趣頭條等面向新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其正在充分利用技術(shù)、資本、用戶(hù)數(shù)據(jù)等已有優(yōu)勢(shì)，洞悉新興市場(chǎng)用戶(hù)的多樣化需求，以技術(shù)為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興、加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)。
金楠遠(yuǎn)