文|陳選濱

來源|智能相對論

我曾將青春翻涌成她/也曾指尖彈出盛夏/心之所動/且就隨緣去吧/......

一首《起風了》娓娓道來，下班回到家的小C沒有像以往一樣癱在沙發(fā)上追劇打游戲，而是端坐在書桌前，看著眼前的屏幕皺眉思索。此刻，他正在將前段時間旅行拍攝的視頻剪輯成一段有趣的Vlog。剪輯、配樂、文字等一系列的操作都需要他親自完成，也令他樂在其中。自從拍攝Vlog后，仿佛平淡的生活多了幾分文藝氣息和儀式感。

Vlog，起源于國外Youtube，全稱為「video blog」，譯為“視頻播客”或“視頻日志”，是一種通過拍攝、剪輯來記錄創(chuàng)作者日常生活的視頻表現(xiàn)形式。

過去，短視頻的風勢迅起，在各種短視頻平臺的浸染下，短視頻已經(jīng)成為了現(xiàn)在用戶的常用表現(xiàn)方式之一。近兩年，這股風潮未減，還把國外較火的Vlog刮到了國內(nèi)。

從現(xiàn)行比較熱門的百度指數(shù)和微信指數(shù)來看，Vlog的熱度正在逐年的波動上升。在兩條指數(shù)曲線中，2018年下旬是Vlog熱度的拐點，自此國內(nèi)的Vlog開始進入一個初期爆發(fā)階段。

風起Vlog，這股新的短視頻浪潮對國內(nèi)的市場又將是怎樣的一個機會呢？

逆行風向，能否打造下一個中國熱點？

在視頻內(nèi)容消費曲線上，國外與國內(nèi)呈現(xiàn)出兩種不一樣的方向。

國外用戶的的視頻內(nèi)容消費趨勢為長視頻-Vlog-TikTok，是基于視頻時間的壓縮來呈現(xiàn)的。根據(jù)這個趨勢，用戶對于短視頻的需求便表現(xiàn)在時長越來越短。

根據(jù)現(xiàn)行風向，國內(nèi)用戶的視頻內(nèi)容消費趨勢為長視頻-抖音-Vlog，當聚焦在這個發(fā)展趨勢的后半部，即短視頻領域，會出現(xiàn)與國外趨勢逆向發(fā)展的矛盾。

在這里，不管是TikTok,還是抖音，代表的都是現(xiàn)在十分流行的15秒左右的短視頻（后文提及的多是此類），而Vlog的時長介于抖音式短視頻和長視頻之間，國外一般為5分鐘-10分鐘。

所以，根據(jù)時長來判斷國內(nèi)的發(fā)展趨勢，存在一個視頻時長由短及長的倒退式走向。這個在大眾認知中顯然有些不太合理，也是目前業(yè)界大多數(shù)人不看好Vlog的原因之一。

有趣的是，無論是國外的TikTok還是國內(nèi)的抖音，都是字節(jié)跳動的產(chǎn)品。國內(nèi)外兩種不同趨勢的發(fā)展，背后都有他作為市場推手的介入。

那么，現(xiàn)在直接為Vlog的國內(nèi)趨勢下結(jié)論，顯然為時尚早。相比于現(xiàn)在的短視頻，Vlog的突圍點在哪？國內(nèi)的短視頻土壤足以滋養(yǎng)Vlog成為下一個視頻內(nèi)容熱點？

從Vlog的自身屬性分析 ，Vlog的本質(zhì)是多個短視頻的剪輯合成，即圍繞著一個中心主題，創(chuàng)作者拍攝多個簡短視頻，然后剪輯合成一個故事性較強的視頻片段。其中體現(xiàn)的也是Vlog的本意，視頻日志，記錄生活。這樣的加法操作，意味著對于創(chuàng)作者的拍攝、剪輯、配樂、腳本和節(jié)奏都有一個較高的要求。

對此，可以和短視頻進行一個簡單的比較。在時長方面，Vlog＞短視頻；在觀賞性方面，Vlog＞短視頻；在進入門檻方面，Vlog＞短視頻；在傳播性方面，Vlog＜短視頻。

小結(jié)，Vlog作為短視頻的一種進階玩法，經(jīng)過創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作，在內(nèi)容質(zhì)量上一般會優(yōu)于普通的短視頻拍攝，但是這也意味著Vlog創(chuàng)作存在一定的門檻要求，注定無法像短視頻一樣迅速的風靡網(wǎng)絡，至少在更便捷的剪輯軟件出現(xiàn)之前會如此。

從短視頻的發(fā)展情況分析 ，目前短視頻作為一種十分常見的表現(xiàn)形式，發(fā)展已經(jīng)到達頂峰時期。根據(jù)艾媒資訊預測，2018-2019短視頻的規(guī)模會繼續(xù)擴大，但增長率會有所下降。這意味著雖然短視頻市場在趨勢慣性下會繼續(xù)發(fā)展，但用戶已經(jīng)出現(xiàn)疲倦感，正在尋求下一個刺激點，向另一個市場逐漸轉(zhuǎn)化。

目前而言，短視頻在進行商業(yè)化的同時，也暴露出諸多問題。在《2017年上半年中國短視頻報告》中，就提及隨著創(chuàng)作門檻降低，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題正在突顯。即便是就目前的用戶體驗而言，這個問題依舊在放大，未能解決。無可厚非，市場趨利，同質(zhì)化的內(nèi)容創(chuàng)作是成本最小的商業(yè)模式。

其次，目前短視頻暴露出來的問題，很大程度上可以逆轉(zhuǎn)成為Vlog的初期優(yōu)勢 ，如精致的剪輯、配樂、轉(zhuǎn)場和創(chuàng)作者個性化的生活記錄，可以給用戶帶來視覺和內(nèi)容上一個突破性的體驗。

小結(jié)，短視頻的發(fā)展風勢出現(xiàn)下行預警，為其他的視頻表現(xiàn)形式留出了足夠大的空間切入市場，Vlog有機會可以成為下一個熱點。需要注意的是，Vlog和短視頻沒有競爭關系，不存在Vlog取代短視頻的問題，之于電視劇與電影的關系，各有各的精彩。

從國內(nèi)短視頻的用戶習慣分析 ，雖然文中多處提及的短視頻，僅代表抖音式15秒左右的短視頻，但嚴格來講，無論是15秒短視頻還是Vlog都屬于（簡）短視頻一類。它的發(fā)展依賴于用戶對（簡）短視頻的消費習慣。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年的短視頻MAU已過5億，DAU峰值1.6億，反超綜合類視頻。在用戶習慣方面，短視頻的消費習慣已經(jīng)在國內(nèi)用戶群體中建立，對于Vlog的接受程度會比較高。

不同于國外的家庭VCD文化，國內(nèi)的短視頻文化是在中國互聯(lián)網(wǎng)刺激下野蠻生長的產(chǎn)物。它自身具有和互聯(lián)網(wǎng)一樣烙印，更新迭代快，講究快傳播、快消費，具有更短的生命周期。

這意味著Vlog在國內(nèi)的短視頻市場具有生長的空間，但也面臨著水土不服的問題。 傳統(tǒng)的國外Vlog大多在5分鐘左右，時長上太久，需要進行壓縮。以目前抖音、b站的Vlog熱度來看，一般1分鐘-2分鐘的Vlog易被用戶接受。

小結(jié)，Vlog可以被國內(nèi)用戶所接受，但需要進行中國特色的優(yōu)化，即在時長上進行壓縮，不會脫節(jié)于短視頻的用戶習慣。

平臺扶持，Vlog的首座誰能搶到？

回答完第一個問題，如果Vlog的風已經(jīng)刮來，那么哪里會成為下一個爆發(fā)的平臺？現(xiàn)在的短視頻領域，以抖音和快手兩個巨艦為主，基本瓜分絕大部分的用戶流量。次平臺微視、百度、b站、知乎、微博等等都有可能成為下一個熱點。另外，一些專門為Vlog而誕生的工具+平臺的應用，如VUE Vlog等，也會成為一個新的競爭者。

在判斷爆發(fā)平臺之前，需要對Vlog進行識別。Vlog記錄的是創(chuàng)作者的個人生活，具有較強的個人品牌辨識度。這意味著，Vlog具有一定的社交屬性，需要率先建立起粉絲對創(chuàng)作者的興趣。

其次，并非所有的場景都適合拍攝Vlog，它具有一定的契合性，美食和旅行具有天然的契合度。對此，平臺在社區(qū)屬性上的契合度也將成為創(chuàng)作者發(fā)布Vlog的影響因素之一。

根據(jù)各大平臺的市場表現(xiàn)和用戶屬性，筆者對此進行一個不完全統(tǒng)計的梯隊排名，以此來探討Vlog風向下，什么樣的平臺有機會成為爆發(fā)地？

T1：抖音、微博

第一梯隊的平臺在推行Vlog的風潮中，具有十分明顯的優(yōu)勢。抖音、微博作為目前互聯(lián)網(wǎng)上的巨艦型App，本身具有龐大的流量支持，易成為新事物的興起地。其次，平臺方重視Vlog的發(fā)展，抖音的“10億流量扶持Vlog計劃”和微博的“Vlog召集令”都在不同程度上推動Vlog在本平臺的發(fā)展，對于Vlog創(chuàng)作者而言是難得的機會。

微博作為早期的信息平臺，用戶沉淀和社交屬性都具有優(yōu)于其他平臺的優(yōu)勢，在社交上也滿足Vlog的需要，更能引起用戶之間的互動，吸引流量關注。

談及抖音，免不了與快手的比較。快手，作為短視頻的另一個高峰，用戶路線與抖音存在一定的區(qū)別，即更接地氣和多元化的表現(xiàn)。相比之下，Vlog“花里胡哨”的玩法會更適合抖音用戶的視頻消費習慣，且平臺本身作為短視頻的爆發(fā)地，Vlog與短視頻的過渡銜接會更加的自然。

T2：百度、B站

第二梯隊的應用多是綜合性較強的平臺，或是用戶流量大，或是用戶階層年輕，易接受新事物，足以為Vlog的發(fā)展撐起一個萌芽的空間。其次，平臺方依舊重視Vlog的扶持發(fā)展，能抓住風口打造一個Vlog新社區(qū)。B站的“Vlog星計劃”和百度的“蒲公英計劃”在Vlog扶持力度上是不弱于T1平臺的，積極入局下一個短視頻風口，試圖搶占第一波市場流量，構(gòu)建起平臺用戶對Vlog的消費意識。

那么，在此將其列入T2的考慮，在于平臺本身的長板優(yōu)勢。百度是搜索與內(nèi)容分發(fā)的基站，B站是ACG視頻社區(qū)，在擅長的領域，兩者基本做到了行業(yè)頂尖。這將意味著，平臺的用戶群體或社區(qū)屬性已經(jīng)定型，用戶對于平臺也形成刻板印象。

若是在兩者之中再興起一個新的玩法和社群，初期會因為平臺原本比較突出的內(nèi)容或業(yè)務而失去辨識度，無法吸引足夠的關注。這類似于在一片叢林中，高大茂密的大樹會擋住小樹的陽光，反而失去了原本應有的養(yǎng)分，而導致發(fā)育緩慢。

T3：知乎、VUE Vlog

第三梯隊多是看似與Vlog關聯(lián)不大，但又涉足短視頻的內(nèi)容平臺，或是剛剛專門為Vlog而創(chuàng)建的專業(yè)平臺，兩者看似兩種方向，前者業(yè)余，后者專業(yè)，都具備一個共同點，即目前在短視頻市場的占比非常小。這一點在短期內(nèi)決定其無法快速的推出一個影響力夠強的Vlog社區(qū)來吸引市場注意，需要長期的用戶沉淀。

知乎之類，平臺屬于問答社區(qū)，也是內(nèi)容社區(qū)。Vlog的發(fā)展優(yōu)勢在于社群場景的自建性，即用戶的提問與分享之間易形成平臺的Vlog交流場景，在短期內(nèi)會吸引感興趣的用戶進入交互，但長期的發(fā)展需要平臺引導和運營。

VUE Vlog之類，屬于工具+平臺的應用，即用戶使用工具來拍攝和剪輯Vlog，并分享到應用自帶的社區(qū)平臺中，是一個常見且完善的社區(qū)閉環(huán)。工具是流量入口，平臺是用戶沉淀，并擴展社交，整個商業(yè)模式脈絡清晰。

對比T1、T2的平臺，T3具有Vlog的發(fā)展?jié)摿Γ灿忻黠@的短板，更加注重平臺的運營，來吸引初期預計流向大平臺的流量。

硬件改革，Vlog“神器”成為新寵？

新事物在互聯(lián)網(wǎng)的興起，對軟件和硬件的影響是先后持續(xù)的。一如拍照，成為互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)，也影響了后來手機的改革方向。不管是主打拍照主題的vivo，還是其他品牌的手機，都無法忽視拍照功能的創(chuàng)新，如此的改革也促使了相機市場的下沉，讓相機一度降低了價格門檻。

Vlog的到來也必將如此影響硬件行業(yè)的創(chuàng)新。在目前市場的表現(xiàn)來看，這個改革遠比想象中要來得早，不得不歸功于近年來短視頻的火熱，提前刺激了硬件市場的發(fā)展。

在AI時代，這樣的創(chuàng)新或許更加驚艷而實用。相比拍照，視頻拍攝更加困難，抖動成為了很多業(yè)余玩家頭疼的難點。華為手機率先運用了AI智慧防抖技術，可通過AI算法識別物體和邊緣，然后校正手抖帶來畫面模糊或位移的問題。

當然，目前這一項技術官方運用場景在于夜景拍照，對于視頻拍攝還有一定的差距，特別是運動過程的拍攝，需要的AI識別精度和計算更加的完善。

相比手機的革新，相機方面的跟進就顯得更具針對性。大疆科技發(fā)布的靈眸口袋相機，專為Vlog拍攝而打造，采用云臺增穩(wěn)設定，在機身層面解決抖動問題，實現(xiàn)大幅度無損防抖。同時，其還具備智能跟隨功能，AI識別人臉，在拍攝過程中自動跟隨移動，可謂“黑科技”十足。

由照片到短視頻再到Vlog表現(xiàn)形式的升級，都預示著人們對于硬件的要求越來越高，無論是手機還是相機，滿足用戶需求永遠是第一考慮。

諸如防抖之類的硬核升級是首要，軟實力的加強也是要考慮的。華為手機自帶視頻剪輯功能，大疆靈眸專為打造DJI Mimo app，快速完成上傳、剪輯和分享，在一定程度上是跨界軟件應用領域，實際上也是自身硬件的軟實力整合。

對此，可以預見，硬件方面的角逐也將成為新的賽點。除了手機、相機廠商之外，科技公司成為了一個強勢跨界競爭者，華為、大疆或小米等等，更是不會缺席。

這波革新，可以理解為攝影功能的延續(xù)升級，而Vlog作為未來的熱度風口，是下一波大增長的推動點。

總結(jié)

Vlog將引導下一波短視頻的市場流量，在目前而言是有比較明顯的趨勢。用戶對于短視頻的內(nèi)容消費趨勢也不單單只是從國外趨勢來看，時長越短越好，注重內(nèi)容質(zhì)量將是短視頻的新焦點。

國內(nèi)用戶大多經(jīng)歷過短視頻的野蠻生長，受到太多的同質(zhì)化的視覺沖擊，逐漸陷入了審美疲勞的厭倦期。那么，注重視頻的內(nèi)容質(zhì)量越來越成為用戶的迫切需求。短視頻的垂直化玩法將成為新賽道，在專一領域發(fā)掘更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造個性IP，是平臺和創(chuàng)作者都需要轉(zhuǎn)型的方向。

Vlog實際屬于垂直化玩法的趨勢，明顯的中心主題趨向和精心的剪輯配樂而營造出故事性與觀賞性，在內(nèi)容和表現(xiàn)上都是往深度發(fā)掘的進階發(fā)展。

時長與內(nèi)容是短視頻消費的兩個并行方向，未來的短視頻趨勢必將使兩者最優(yōu)的交點，而不是一昧的追求時長壓縮。不同內(nèi)容上的呈現(xiàn)也將采取不一樣的方式，資訊類則以15秒左右的短視頻為主，旅行、美食類的記錄則以Vlog為主，多元化才是未來。

往上是平臺的流量爭奪，往下則是硬件廠商的技術革新，不管Vlog的發(fā)展如何，視頻拍攝也是用戶常態(tài)，雖然更高的需求還沒提出，但廠商要逐漸的走在用戶之前，在藍海市場中尋找落腳點。這個過程中，我們必將看到AI為越來越多的硬件賦能。

硬件擁抱AI，平臺擁抱流量，Vlog擁抱生活，未來已來！

【完】

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