微視發布30s朋友圈功能 短視頻行業求變進行時

短視頻正成為人民群眾重要的互聯網生活方式。Trustdata大數據發布的《2018短視頻行業發展簡析》顯示，有79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊，70%的互聯網用戶通過短視頻觀看MV或專輯。在這種背景下，用戶對短視頻的需求也出現了一些新變化，這要求短視頻平臺們也要“隨機應變”。

2019年6月12日，微視內測“30秒朋友圈視頻”功能。用戶在獲取到內測資格后，可用微視發視頻同步到朋友圈，時長最高可達30秒，并且還支持把已經發布過的視頻同步到朋友圈。隨著30秒朋友圈視頻的內測，微視還上線了多款照片、視頻模板，進一步降低創作者門檻與增強使用體驗。

雖然，微視之前已經對許多功能進行了優化，例如推出《創造營助力》互動視頻玩法提升短視頻的互動性，再如推出實時美妝、五官重塑等功能提升用戶體驗。但微視此次推出的新功能較之前推出的新功能有本質變化，而這背后是短視頻行業也出現的一些新變化。

短視頻行業出現四大新變化

變化一，用戶對短視頻的需求從好玩、好看逐步向優質、有品轉變。

短視頻發展至今已有幾年時間，用戶早對“帥男靚女”唱歌、跳舞、講段子等“快餐”視頻容易審美疲勞了，于是短視頻行業就開始出現“場景+情節+情感+創意”的視頻 。對于這點轉變可從兩點看出，一是高熱度視頻由“帶古拉K”等跳舞視頻向近期華為推出的《悟空》劇情類視頻轉變，二是近期興起了Vlog（視頻博客）風。

變化二，功能需求向社交需求轉變，短視頻+社交成新趨勢。

其實，短視頻行業出現這種變化是必然事件。原因在于短視頻具備社交傳播價值，既能為用戶拓展朋友圈，也能豐富其社交方式，因此用戶對其產生了社交需求。例如微視在春節期間推出的視頻紅包功能，能夠以新型的發紅包方式為用戶的社交圈增分，所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。

據悉，微視此次剛內測“30秒朋友圈”功能，就受到了大眾的廣泛關注，發布當天朋友圈就涌現出了不少30秒短視頻。由此看來，用戶對短視頻的社交需求甚為渴望。

變化三，短視頻內容逐漸分化，視頻中的商業味越來越濃。

短視頻行業隨著短視頻用戶群體規模的不斷擴大，不同類別的人也相繼涌入短視頻行業，他們對短視頻有著不同訴求，同時也為短視頻行業帶來了不同的文化內容，在這種背景下，短視頻行業內容開始出現分化。

就目前而言，短視頻行業的內容已經分化成娛樂、商業、公益、新聞資訊等幾大版塊，其中娛樂與商業視頻占據主導地位。艾媒發布的《2018-2019中國短視頻行業專題調查分析報告》顯示，短視頻與其它行業融合加深，其中品牌營銷等商業視頻成為繼娛樂視頻外的另一大視頻類型。由此可見短視頻行業內容分化節奏變快，商業味愈發濃重。

變化四，短視頻的創作者越來越“草根”。

“萬物皆下沉”，短視頻也在下沉市場混得風生水起。《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，目前三四線城市等下沉市場用戶在短視頻行業中的占比達到了59.3%。眾所周知，短視頻的用戶既可以是觀賞者，也可以是創作者，下沉市場用戶也是這樣。隨著下沉用戶大量加入到短視頻行業中，短視頻的創作者自然也變得愈來愈“草根”。

可以看到，短視頻行業在內容需求、功能需求、內容類型與創作者四方面都發生了明顯的變化。其實，短視頻行業出現以上四種變化，是短視頻行業升級的必由之路。

順應行業新變化，微視內測新功能

世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。既然短視頻行業出現新變化，那么短視頻平臺們也應該盡量適應才能“興”下去。此次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，就有利于最大程度地適應短視頻行業新變化。

首先，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能順應用戶需求的新變化，即對“優質”、“有品”的高品質短視頻需求增強與社交需求增加的順應。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，突破了短視頻作為媒體載體的時長限制，為創作者提供了更大的發揮空間，利于降低因視頻時長限制而導致視頻質量不佳出現的概率，從而提升短視頻行業內容的整體水平。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能打通了短視頻與社交的天然隔閡，滿足了用戶的社交需求。用戶可通過分享30秒短視頻到朋友圈，既增強自己與朋友的互動，也能為朋友圈魅力的提升增分。

其次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地讓平臺順應短視頻內容分化的新變化。 目前，隨著短視頻行業內容分化愈發明顯，短視頻原本15秒的時長已經很難滿足像新聞資訊、電商等類型視頻的需要，行業急需一種普適性更強的短視頻。

而微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，則為行業提供了普適性更強的短視頻解決方案。例如采用微視提供的30秒短視頻制作商業視頻，能夠讓視頻傳達更多信息且不顯得那么生硬。再例如用微視創作新聞資訊類作品，能讓作品在涵蓋更多內容的同時，還能保證內容的準確性。可以說，“30秒朋友圈視頻”功能的推出，能夠讓微視更好地適應短視頻內容分化的新變化。

最后，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地順應創作者越來越“草根”的行業新變化。 隨著短視頻在下沉市場的不斷開疆拓土，其創作者不再是僅一二線城市的“大學生”、“白領”等，下沉市場的農民工、小鎮青年等群體也正成為短視頻創作者的一部分。

由于一二線城市用戶與下沉市場用戶存在知識面偏差等客觀原因，降低短視頻創作門檻成為了順應短視頻創作者越來越“草根”變化的關鍵。而微視此次在推出“30秒朋友圈”功能時，還為用戶增加了更多視頻、照片模板，并且還簡化了剪輯、分發等操作流程，進一步降低了短視頻創造者的創作門檻，讓“草根”創作者也有創造出大作品的可能。

微視推出新功能：既是順應，更是探索

其實，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能不僅僅是順應行業新變化，更為重要是對短視頻行業如何進一步發展升級的一次大膽探索。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”是從一個全新的角度去解決短視頻行業發展痛點。目前短視頻行業存在的主要問題在于內容質量“參差不齊”，面對此問題各主流短視頻平臺的應對策略大都采取加強審核的措施，從投稿環節提升內容質量，但到目前為止并未取得多大突破。

而微視則從影響視頻品質的客觀原因入手，通過為創造者搭建更易的創作與大容量的短視頻創作平臺，增加高品質作品出現的概率，以促進短視頻行業內容整體品質的提升，最終推動短視頻行業升級。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能也是對短視頻行業賦能屬性的一次探索。目前短視頻行業有著6億多用戶，具備為其它行業賦能的屬性。

當下，短視頻賦能屬性體現得最明顯的就在文娛方面了，不少影音作品的大火就離不開短視頻的添油加醋。未來，隨著微視逐步開放30秒短視頻，短視頻行業對電商、農業、游戲、手工業等諸多行業的賦能效果將進一步被放大。

由此看來，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能既順應了短視頻行業新變化的需求，也為短視頻行業未來發展啟到了探索作用。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網