科技改變生活 · 科技引領未來
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Facebook官方數據統計:2019年Q1季度大約有23億人使用Facebook家族App(Facebook、Instagram、 WhatsApp、 Messenger),每天至少15億人獲得Facebook的產品服務。而在19年Q1期間,Facebook廣告產品增加調整了部分功能。為了廣告主能及時優化ROI,了解新的機制規則很重要,我們一起看看此次更新有哪些動向變化?
F8大會:WhatsApp趨向“托管網絡電商”
WhatsApp Business的本次更新推出了“產品目錄”的新功能,類似是亞馬遜為
代表的功能齊全式網絡商店。顧客可以在“產品目錄”中瀏覽產品,還可以進行購買。同時,針對購物的便利、安全體驗,WhatsApp提供新的支付服務,允許用戶通過WhatsApp互相轉賬。在這次更新中,信用支付和私人商務成為WhatsApp未來營收的發力點,也為很多曝光率低、使用私人社交平臺與客戶互動的小企業,提供更多的商業機會。
虛假信息和防作弊措施的更新
外媒報道,因Facebook存在恐怖主義、色情、暴力等內容,平臺安全性、內容質量遭受用戶質疑。Facebook針對信任危機,日前提出屏蔽或阻止虛假信息的4種方法,期望控制消極信息的傳播能力:
1)調整 News Feed分撥信息算法,調整某些站點的排序級別。
2)控制錯誤信息在群組中的覆蓋范圍,并對管理員的行為要求承擔責任。
3)擴大與官方媒體的合作關系
4)與“學者、專家、記者、調查研究人員和民間社會組織”等權威機構或個人展開合作,發動用戶群體的監督力量。
在信息的展現、處理和刪除方面,Facebook的管控將越來越嚴格,如何展現出有效、高轉化的廣告素材,成為跨境廣告主的機遇與挑戰。
小游戲市場發展迅猛,手游出海仍是機遇
據官方數據:2019年Q1季度,Facebook小游戲的活躍用戶數910.3M,小游戲用戶增長率遠超Facebook。從發展前景遠望,小游戲市場將迎來更多風口契機。
數據來源:GameSkyfall
這與Facebook對新游戲有明顯的扶持效應不可分割,在新游戲上線的前4天,Facebook會給予適當的自然流量支持。“抓住這部分新用戶的留存,建立穩定的流量池”是很多新游戲的發展機遇。
從下表的游戲類別來看,競猜類、動作類游戲占據主要市場份額,這與國內Top10微信小游戲排行有明顯不同,可能與政策、運營模式和用戶接受度有關。在競猜類游戲占據市場絕大份額后,有超過8個游戲類別市場份額低于1%,新游戲種類、出海手游的游戲類別,將最大可能決定未來能獲取到的用戶規模。
數據來源:GameSkyfall
廣告主利用Facebook推廣時,需要及時了解平臺動向,依據平臺流量規則調整推廣策略,做到“看一步,走一步”,這會耗費精力并且可能產生額外成本支出。當然,中小企業可選擇代理商輔助廣告投放。匯量科技是國內頂級的海外流量合作商,與Facebook、Google已建立官方合作關系。擁有5年投放經驗的優化師團隊,可為廣告主提供定向高效的廣告投放策略。針對Facebook多類別的廣告平臺,匯量科技也可提供全媒體矩陣式推廣,獲取海外流量中的優質流量,實現流量的優化配置。
馬楠