騰訊再訴字節跳動，別動我的奶酪

微信近日在內測中推出了一項新功能：通過微視獲得內測資格的用戶可直接同步30秒視頻至朋友圈。繼去年9月微信上線微視的限時推廣入口之后，這是又一次騰訊希望以微視捆綁微信的方式，能夠在短視頻行業中打開突破口。

字節跳動這兩年逐漸開始向社交、游戲領域發力，雖然未能顛覆騰訊的行業地位，但是這次騰訊再拾微視進攻頭條系旗下的短視頻陣地，未嘗不是對其在社交、游戲領域多次試探的反擊。

此外，騰訊再次起訴字節跳動旗下今日頭條和抖音兩款產品。這兩年騰訊已經與字節跳動已經多次因為競爭對簿公堂，優質內容背后的優質流量已經是雙方爭奪的重要環節。

微視捆綁微信，短視頻再起爭端

2018年騰訊系應用的用戶使用時長在全網應用中的占比持續下降。截至2018年12月，騰訊系應用的用戶使用時長占比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。與此同時，頭條系應用的用戶使用時長占比在過去一年上升趨勢明顯。

數據來源：極光大數據

在短視頻這一流量富礦中，字節跳動先后推出了西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻等軟件。在2018年短視頻流量占比全面增長率超過了100%，占據了11.1%的全網用戶使用時長，憑借著優勢的算法、豐富多元的產品矩陣，字節跳動占據了短視頻行業的大部分流量。

騰訊雖然一直想要在短視頻中打開局面，但是一直以來的結果并不能讓其滿意。包括微視在內騰訊曾陸續推出了16款短視頻軟件，這16款產品即使背靠著騰訊這個流量大戶，最終的結果還是以撲街告終。

2013年就已經第一次上線的微視，因為未能達到滿意的效果，15年就被騰訊將項目砍掉。彼時，字節跳動還沒有孵化抖音。之后短視頻市場大火，迅速發展的抖音開始與快手起齊名。巨頭們開始紛紛進場之后，于是騰訊得以重啟微視。

不過，雖然QQ曾在客戶端頂欄開放微視入口，騰訊視頻獨播的綜藝節目中也帶給了微視大量的曝光機會，微信也在朋友圈的拍攝菜單中加入了“用微視拍攝”的限時推廣入口可以直接跳轉微視進行視頻拍攝，但是并沒有達到預期的效果。

擁有8500萬月活的微視雖然看上去仍算不錯，但是與擁有超過5億月活的抖音相比仍是相形見絀。此外，快手的月活也是遙遙領先于微視，得益于春節流量爆發的百度旗下短視頻軟件也擁有上億月活。相較來說擁有更多資源的微視，卻遲遲不能打開局面，不能滿足騰訊的心理預期。

微視期望的是基于微信的巨大體量和社交傳播鏈條培養起廣泛的用戶習慣和大眾普及度，從而引爆一個內容品類，開辟出一塊新市場。目前，微視仍然沒有把握住機會。

這次微視與微信的再度捆綁，再次進攻短視頻的陣地。除了騰訊對于短視頻流量富礦的念念不忘之外，也是對于字節跳動在社交、游戲領域發展的一次反擊。

頭騰大戰

騰訊與今日頭條的競爭幾年之前就已經有了。不過當時只是因為在資訊領域的競爭，隨著短視頻的崛起雙方的競爭才越來越激烈。

最近，騰訊公司在深圳南山法院對一位游戲用戶許某某提起訴訟，稱其未經騰訊許可直播騰訊旗下游戲，要求其立即停止在第三方直播平臺直播，并賠償騰訊公司經濟損失1元。

除了起訴主播，騰訊也在重慶自貿區法院對自貿區法院提起訴訟，并申請禁止其傳播王者榮耀游戲視頻。這次起訴的背后，頭騰大戰越來越趨向于白熱化。從去年開始，因為短視頻雙方已經激烈碰撞多次。

1.0

去年6月1日，本該是歡度兒童節的日子，騰訊宣布起訴今日頭條與抖音這兩個字節跳動旗下的公司，直指其涉及商業詆毀與不正當競爭，要求兩家公司必須在自有新聞媒體平臺推送公開道歉。同時，騰訊將暫停商業采購、投放資源以及其它商業服務性質的合作。

之后不久，因為騰訊利用技術手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條，北京市字節跳動有限公司以涉嫌不正當競爭糾紛為由將深圳市騰訊計算機系統有限公司訴至法院，要求騰訊停止不正當競爭行為，賠禮道歉，并賠償經濟損失4000萬元。

抖音認為自己作為微視的直接競爭對手，抖音的流量和用戶增長對微視來說是個不小的威脅，所以騰訊為了對微視提供保護，造成了兩家公司的對壘。而騰訊內部人員則表示，微信為微視的產品團隊提供特權，是一件可能性非常小的臆測。

隨著人口紅利的逐漸消失，移動端流量的獲取越來越貴，每一個可以獲取精準用戶的機會都是珍貴異常，在短視頻賽道上，騰訊系與頭條系因為流量等問題開展了激烈的競爭，互訴對方于法院，也表示了騰訊與字節跳動的白熱化競爭自此正式拉開了帷幕。

2.0

今年2月，因為抖音與多閃獲取用戶微信、QQ上的昵稱與頭像的爭議，騰訊在天津濱海法院起訴抖音和多閃的運營公司，同時申請行為禁令。騰訊要求禁止在多閃產品中使用微信和QQ的用戶頭像以及昵稱，并立即刪除多閃產品后臺服務器中留存的全部微信與QQ的數據。

盡管多閃認為用戶的頭像。昵稱的權益應該屬于用戶，使用戶授權多閃使用其頭像與昵稱。但是3月20日，天津濱海法院正式下達禁令裁定書，支持了騰訊主張的用戶昵稱、頭像權益歸屬騰訊，并要求“停止在多閃中使用來源于微信/QQ開放平臺的微信/QQ用戶頭像、昵稱”。

多閃盡管提出對禁令要提出復議，但是不得不對所有多閃用戶提出強彈窗提醒，建議用戶自行修改頭像與昵稱。

作為頭條系推出的第一款社交APP，多閃承載了其在社交上的野望。在推出之時，頭條CEO陳林曾表示多閃并不對標微信，也希望微信能夠不要把多閃當作直接競爭對手。不過多閃依然和同天上線的另外兩款社交軟件一樣，在發布會尚未結束之時，就被微信所封殺。

作為互聯網巨頭之一，騰訊一直將發家的社交當作自己的自留地，輕易不允許其他競爭對手染指。多閃與之后推出的飛聊都沒有逃過微信的封殺，多閃延續抖音復制騰訊用戶關系鏈的方法，注定是微信深惡痛絕的行為。

3.0

此前因為頭條系視頻軟件直播或小視頻發布騰訊旗下游戲內容，騰訊已經對頭條系申請了8次禁令。騰訊對字節跳動旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產品已經提出8次訴訟并申請游戲禁令。這8項訴訟分別設計《王者榮耀》、《穿越火線》、《英雄聯盟》三款游戲。

除了起訴許某某和頭條系平臺之外，6月12日，騰訊再次因為六名頭條系用戶未經授權傳播《王者榮耀》相關游戲視頻，以侵犯騰訊對《王者榮耀》所享有的著作權為由，將這六名用戶告上法庭，并要求今日頭條立即刪除上述用戶發布的全部《王者榮耀》視頻。

騰訊認為用戶未經許可在第三方平臺上直播游戲，并以此獲利，嚴重違反了《騰訊游戲服務協議》中的相關規定，損害了騰訊公司的利益，應當承擔賠償損失等違約責任。

作為騰訊旗下的核心業務之一，對于游戲上下游的掌控一直是騰訊的重中之重，騰訊系游戲在游戲直播、游戲視頻內容上也占有絕對的統治地位。因為版權的原因，頭條系的平臺不能播送這些游戲的內容，也是騰訊對于競爭對手發展的遏制。

除了騰訊以外，國內游戲行業排在第二的網頁也同樣禁止用戶擅自在第三方平臺直播自己旗下的游戲。這樣的選擇同樣不僅是對自己權益的保護，也是對競爭對手的打擊。

從去年開始，騰訊與字節跳動多次因為旗下產品產生爭端。騰訊系與頭條系產品的屬性重疊是其主要原因之一，更為重要的是隨著移動互聯網進入到下半場，人口紅利所帶來的流量逐漸枯竭，獲客成本不斷提高。

同時兩家公司各自的優勢業務，也面臨著即將觸達行業的天花板。為了獲取更多的流量，開拓其它業務成為兩家公司共同的選擇，于是不可避免的因為新拓展的業務展開了競爭。所以在兩家互聯網巨頭的擴張路上，頭騰大戰還會時有發生。

內容之爭

字節跳動旗下龐大的產品矩陣，擁有著巨大的流量池，一直以來都是廣告商們主戰場之一。其中逐年提升的游戲廣告收入也是字節跳動的主要盈利點，2018年游戲廣告占比達到了三成。

原本廣告收入的增長速度已經逐漸放緩，但是字節跳動依然將2019年的營收目標定為了1000億，遠遠超過2018年的500億和2017年150億。面對需要翻倍的營銷壓力，除了現有業務之外，頭條系還需要找到新的增長點。

雖然近兩年旗下產品出海之后表現還算可以，但是并未帶來更好的營收表現。所以頭條系依然要發掘自己在其它行業的潛力。能夠快速試錯的字節跳動擁有成熟的“APP生產流水線”，所以他們希望能夠有下一個抖音的出現。

而能夠在2018年為全球排名前25的公司帶來1073億美元營收的游戲行業也就成為了成為了頭條系的選擇。因為對于頁游與手游技術和經驗上的需求，所以字節跳動先是收購了三七互娛子公司上海墨鹍，然后又再次出手拿下上禾網絡科技（上海）有限公司45.19%的股權。

經過在小游戲與休閑游戲上的試水之后，字節跳動為“綠洲計劃”組建了上百人的團隊，開始自研重度游戲，該計劃已經在5月就開始實施，并且啟動了9個提案進行demo開發。

不過，騰訊已經連續六年成為全球游戲營收最高的公司，2018年的占比則是達到了15%。想要在游戲領域打開新局面的字節跳動依然需要與騰訊競爭。而騰訊與網易則已將將國內的游戲市場瓜分殆盡。作為剛剛冒頭的挑戰者，字節跳動早自研游戲上還有許多需要面對的問題，而且與其它產品不同，字節跳動需要更多的投入與耐心。

除了游戲之外，字節跳動還在瘋狂的擴展自己的產品矩陣的種類。先后在網絡文學、漫畫、影視、音樂等領域進行發力，借助字節跳動在搜索和算法推薦的優勢，選擇無邊界擴張，最大化奪取用戶注意力以制造新的盈利點。

在這些字節跳動新選擇的行業中，有不少依然將會面對騰訊的競爭。例如頭條系的番茄小說立足于網絡文學，但是騰訊旗下的閱文早已是行業內的巨無霸。雙方仍然會在這些新的領域展開新的競爭，可能會有更多的雙方訴訟的出現。

抖音出現之前，騰訊憑借著旗下的微信、QQ、騰訊視頻、閱文集團等近乎于壟斷了互聯網內容這個維度。但是因為抖音的出現，字節跳動旗下出現了一個“二級入口”，讓他成為了一個獨立的、可以靠內容實現用戶在社區內長期留存、互動的產品，也將騰訊在內容上的布局撕開了一道口子。

原本在BAT的競爭中，都沒有受到太多挑戰的內容領域因為抖音可能會脫離自己的掌握，這是騰訊無法忍受的。所以，雙方由此展開了激烈的競爭。

而因為內容原因，字節跳動這兩年除了與騰訊之外，先后與新浪微博、百度產生糾紛。優質內容能夠帶來更多的優質流量，這也是幾家公司先后大打出手的原因。

無論微視是否在短視頻上還是否有出路，還是字節跳動能否打破騰訊在游戲領域的封鎖，或者是其它方向的競爭二者最終誰會占得上風。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益，有利益的地方就有競爭。騰訊和今日頭條為了流量，勢必還會展開更加激烈的競爭，誰勝誰負暫未可知。當然，為了穩固市場擊敗對手，兩家公司一定會向用戶推出更多更好的優質服務與應用。所以，讓我們拭目以待。

科技自媒體“翟菜花”，訂閱號：翟菜花，個人微信號zhaicaihua002，轉載保留版權，違者必究。