內容“趕海”時代，好看視頻揚帆Vlog大潮

趕海，這一沿海人再普通不過的生活日常，正在短視頻平臺掀起一股全民圍觀的熱潮，推動內容行業迎來“大趕海”時代。

6月3日-17日，百度好看視頻聯合福建平潭政府舉行了垂類內容的第一次大型活動。這次“好看•平潭趕海天王Vlog挑戰賽”，評選出了包括趕海四大天王、十佳趕海人以及20名優秀趕海人在內的共計34名Vlog創作者。除現金獎勵外，還給予優勝者過億流量激勵、商家扶持以及培訓服務。

“思鄉漁夫”、“老四趕海”、“大梅小鎮”、“討海人罐頭”獲“趕海四大天王”稱號

上個月微博和Jeep聯合發起首屆微博Vlog大賽，投入價值千萬的傳播資源，推動優秀參賽作品傳播。而B站宣布上線“Vlog星計劃”，抖音則推出“Vlog十億流量扶持計劃”。

Vlog爆發前夜，好看視頻等內容平臺意在借助趕海文化的熱潮開辟內容的新賽道。

垂類內容和Vlog“天生契合”？

6月3日，“好看•平潭趕海天王Vlog挑戰賽”正式啟動，參賽者只需拍攝與“趕海”有關的短視頻，如漁家趣事、海鮮美食等，上傳至好看視頻APP，并選擇話題標簽#趕海天王挑戰賽#，即可參與本次比賽。

此次比賽吸引了百余名趕海短視頻垂類頭部創作者、眾多優秀創作者和Vlog愛好者參與，本次活動囊括了活躍在好看視頻等短視頻平臺上的90%以上趕海垂類內容創作者。截止目前，好看視頻平臺共收到1萬余條參賽作品，

從華農兄弟到趕海紅人，記錄農村真實生活的視頻，有效填補了現在短視頻內容嚴重同質化所帶來的需求缺口。而究其根源，趕海文化之所以能迎合主流年輕用戶群體的喜好，掀起新一波內容熱潮，一面是因為垂類內容用戶定位更為精準，也更容易找尋用戶的內容需求。

就像趕海，對生活在內陸且身處城市、壓力諸多的年輕人，觀看趕海的自然生態和慢生活節奏，潛意識滿足了他們的一種向往，由此成為減輕壓力和焦慮的一種途徑。

另一面，則在于Vlog這一新生內容形式，在時長、制作、風格等方面的優勢，為短視頻行業帶來了更多創造力，也成為各大內容平臺競相追逐的新風口。尤其，在應對同質化困境的問題上，Vlog和垂類內容之間屬性的相互契合，或將開辟內容領域的一個新賽道，給更多的內容創作者帶來機遇。

比如紀實性，Vlog區別于短視頻的核心即記錄真實生活，而美食、民生、三農等垂類內容，最直觀的展現形式也是生活紀實。所以說，對比時長較短、內容節奏偏快的短視頻主流模式，Vlog顯然更適合垂類內容進行創意發揮和探索，同時也更能完整呈現一個有頭有尾的故事。

而且不容忽視的是，Vlog攜帶的個人化、生活化內容，在引起用戶情感共鳴、增強用戶粘性方面獨具優勢，這正是主流短視頻平臺最迫切追求的社交愿景。

內容賦能，合作共贏

如果說Vlog和垂類內容的融合，更多的是為內容創作者提供一條新的路徑，那內容平臺將Vlog上升為傳播載體、宣揚地方文化或特色，更核心的價值則在于內容賦能。

福建平潭，我國大陸最接近臺灣島的地方，也被稱為“千島縣”。這里海域寬廣、群島佇立，散落在鄉間田野中的石頭厝，既保持著500多年前的風貌，也散發出獨特的濃郁風情。而近幾年來，平潭又多了一重身份——兩岸交流合作的橋梁和通道。

臨近兩岸農漁產品交易會，好看視頻發起的“趕海天王挑戰賽”，成為了這次活動的最佳助力。

據好看視頻總經理曹曉冬所述，此次大賽不僅激發了平潭當地居民進行內容創作的熱情，而且吸引眾多短視頻及Vlog創作者參與。他們制作的Vlog借助百度好看視頻2億的用戶規模，以及百度信息流、搜索等分發渠道，將平潭的趕海日常和傳統魚耕文化輻射到廣大用戶群體。

百度好看視頻總經理曹曉冬現場致辭

這為平潭兩岸農漁產品交易會的宣傳，甚至是未來平潭國際旅游島的打造奠定了基礎。

一則，在短視頻內容傳播的過程中，平潭在趕海愛好群體中的知名度大大增加。而好看視頻意在和平潭持續打造“全國趕海文化節”，如果平潭成功塑造出“趕海圣地”的城市形象，那將是其旅游、文化和經濟全面發展的一個新機遇。

二則，此次“趕海天王挑戰賽”誕生了趕海“四大天王”、十佳趕海人以及優秀趕海新人，他們除了獲得高額獎金外，還將在好看視頻過億流量、商業資源的支持下，成為平臺重點扶持的內容創作者。而他們也同樣是平潭宣傳地方文化，以及外界用戶了解、熟悉平潭文化的重要途徑。

好看視頻對平潭的內容賦能，不僅僅是傳播，它試圖構建農漁內容電商銷售的全產業鏈，從而打通與兩岸農漁產品交易會的直接商業聯系。長遠來看，這也將成為內容創作者商業變現和平臺商業模式探索的新方向。

趕海的熱潮，內容的野望

漂洋過海的Vlog進入國內，正面臨融合本土化的問題，而這也讓Vlog在內容領域多了一些與眾不同的想象力。

據了解，國外的Vlogger主要通過廣告和流量變現。YouTube跟Vlogger通常有直接合作關系，Vlogger通過流量即可獲得可觀分成，當訂閱量和播放量較高時，他們更能尋求廣告變現。然而國內平臺除了給予流量和廣告變現上的扶持，也在探索內容電商的商業路徑，在這條路徑上，用戶粘性、內容IP以及消費需求的聯系或將被打通。

這是好看視頻聯合平潭政府舉行趕海大賽的長遠打算。

內容行業興起的趕海熱潮，迎合了一二線城市用戶和小鎮青年等主流短視頻用戶的喜好，Vlog這一新興形式對他們注意力的把握，比一般短視頻更具粘性，且這種粘性一旦形成便是持續性的關注。所以，好看視頻通過這場賽事，有望將“全國趕海文化節”打造為平臺的超級IP。

在此基礎上，百度借助多個內容分發渠道，可以擴大平潭兩岸農漁產品交易會的傳播力度和覆蓋群體，并且通過百度的智選平臺與電商帶貨模式，將農漁產品的交易轉移到線上，從而帶動交易會或未來平潭漁業的消費需求。

而對平臺和內容創作者而言，一旦內容+電商的產業鏈被打通，也會改變內容變現的模式。這是當前幾乎所有內容平臺都試圖瞄準的商業化目標。

縱觀短視頻行業的發展歷程，一面是創作者和用戶群體的內容狂歡，另一面則是市場格局的頻繁變動。如今Vlog從垂類內容突破圈層，平臺如何抓住和把握這一變量，或許會影響新一輪的內容競賽。

歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。