2019年6月13日下午，由億歐主辦的2019全球新經濟年會·品牌新變革峰會即將在上海世貿展館舉辦。

本次峰會主題以“品牌”為核心，向外分別從品類、渠道、營銷、技術以及投資等角度展開系列主題演講，探討品牌該如何實現新變革。

品牌是本次峰會的主角，消費領域的品牌玩家數不勝數。從渠道角度來看，數字化經營逐漸成為線上電商平臺以及線下門店聚焦的方式。一直以來，阿里和京東等國內電商平臺，在長期發展中已經積累大量數據，諸如雀巢、寶潔、聯合利華等國際消費品巨頭也已經與阿里、京東在品牌建設、精準營銷方面達成合作。而在線下和門店層面，品牌方也已經開始在消費者數據化、私域流量運營以及智能導購上做文章。

互聯網和移動互聯網的爆發帶來的信息去中心化，讓消費者獲取信息的方式變得十分多元和分散，電視、報紙、雜志等傳統媒體逐漸失勢，而微博、微信、抖音、小紅書、直播、網綜網劇等互聯網渠道聚集了80后、90后和00后的新生代消費者，開始成為營銷主陣地。品牌營銷模式從文字到圖片再到視頻直播，不斷實現迭代升級，利用PGC和UGC進行“種草”的方式開始受到市場認可，營銷的精準性和消費者對品牌的認知度都能得到一定程度的提高。

技術變革方面，人工智能、大數據正在與零售行業融合加速加深，在供應鏈、門店以及消費者端各個環節均在嘗試應用。人貨場三要素被價值重構，線上線下全渠道融合發展，零售門店體驗需要進行迭代轉型，場景需要變得更加吸引消費者。

從投資角度，2015年起，消費領域的投融資數量在逐年下滑，創業開始越來越關注基本面，關注ROI，關注全渠道，關注單客價值。

傳統品牌在獲得國內消費升級的紅利之后，在接受新時代的洗禮后需要再出發創新，同時他們的輝煌發展史促使更多新品牌向他們看齊；新品牌的成長和崛起，伴隨著新政策、新技術、新理念，他們的入局在豐富和充實行業的同時，給傳統品牌帶來是挑戰，也是啟發。

那么，

前沿技術如何賦能品牌供應鏈升級和門店數字化？

品牌的全渠道該怎樣融合？

品牌如何做到精準營銷？

哪些品類新藍海值得開發和投資？

消費分級下，哪里是消費品牌還可以野蠻生長？傳統品牌又該從中取得什么經驗？

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6月13日，億歐將舉辦“品牌新變革”主題峰會，圍繞技術變革、渠道變革、營銷變革、品類變革等多個角度，全面解讀新零售時代品牌面臨的機遇和挑戰。

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