鉑德CMO：電子煙不是低門檻行業(yè)

“從資本層面看電子煙的門檻很低，號稱500萬就能入局，但從產(chǎn)品的視角看，電子煙的門檻又很高，而從最核心的煙油研發(fā)生產(chǎn)來看，電子煙的門檻其實(shí)非常高。”在接受華夏時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，Boulder鉑德合伙人兼CMO方輝做出了如上表態(tài)。

方輝的上述表態(tài)是在據(jù)傳電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)將在今年內(nèi)正式發(fā)布的背景下作出的。自從2017年資本紛紛進(jìn)入電子煙開始，“低門檻”似乎成了外界對電子煙的一種普遍認(rèn)識(shí)：硬件、電芯、煙油都可以找代工廠做，入局者只要會(huì)“忽悠“就行。因此我們看到了電子煙行業(yè)的數(shù)字大爆發(fā)。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙企業(yè)已達(dá)數(shù)千家，僅2017年一年就新增1800多家。然而在目前現(xiàn)存的電子煙企業(yè)中，注冊資金不足100萬的小微企業(yè)接近一半。

而“低門檻”帶來的問題正在傷害行業(yè)的健康成年長，今年315提示電子煙的安全風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在煙油霧化產(chǎn)生的有害物質(zhì)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于標(biāo)準(zhǔn)缺少，國內(nèi)電子煙煙油的尼古丁純度多數(shù)低于國際標(biāo)準(zhǔn)，有的黑心廠家甚至敢用工業(yè)用的尼古丁做煙油，安全風(fēng)險(xiǎn)巨大。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》的報(bào)道，電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)審查完畢，今年年底之前將正式發(fā)布，這意味著電子煙“群魔亂舞”的時(shí)代將結(jié)束。行業(yè)有了標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)之間的競爭也會(huì)變得更良性更有序。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著電子煙國標(biāo)的公布，此前一直處于野蠻生長狀態(tài)的電子煙行業(yè)將很快步入正規(guī)化，而此前無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評估的發(fā)展?fàn)顟B(tài)也將得到嚴(yán)管。占比超過95%以上的小規(guī)模、無實(shí)力、無技術(shù)，趁著市場監(jiān)管真空期企圖渾水摸魚的電子煙企業(yè)將快速迎來關(guān)門潮。

行業(yè)洗牌之后，有實(shí)力的電子煙企業(yè)將盡情享受市場爆發(fā)的盛宴，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢提供的數(shù)據(jù)，全球電子煙銷售額在近5年的年復(fù)合增長率為51%，電子煙的銷售額在2015年就已經(jīng)達(dá)到了80億美元。而中國市場相比五年前幾乎擴(kuò)大了10倍，假以時(shí)日，中國也會(huì)出現(xiàn)像JUUL那樣超高估值的電子煙獨(dú)角獸。

按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律，巨頭的出現(xiàn)更有利于全行業(yè)的創(chuàng)新與技術(shù)迭代。電子煙雖小，但在很多地方需要?jiǎng)?chuàng)新和技術(shù)，一根小小的電子煙，甚至需要加入芯片。例如，鉑德電子霧化煙就采用了嵌入式微處理器，用于實(shí)時(shí)監(jiān)測并穩(wěn)定電流狀態(tài)。據(jù)了解，鉑德的SVT技術(shù)結(jié)合BTHE霧化芯，可使鉑德電子霧化煙的用戶體驗(yàn)高度一致。

而煙油研發(fā)更是一片深海，“煙油霧化比煙草燃燒更健康”是一種共識(shí)，如何用更少的尼古丁滿足用戶對真煙口感的需求，甚至最終消除尼古丁添加，就值得電子煙企業(yè)長期探索。