LCD守城，OLED偷塔

源碼資本創(chuàng)始合伙人曹毅在《科技創(chuàng)新的9個(gè)面孔》中提出了“三浪疊加”原理：通常第一波技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的影響正在勢(shì)頭上，第二波大的浪潮已經(jīng)起來，有時(shí)甚至第三波浪潮也在積蓄力量。

用“三浪疊加”的原理來解釋電視行業(yè)的演化，可謂入木三分。

自從CRT技術(shù)被迫退出歷史舞臺(tái)后，LCD幾乎成了十幾年中的唯一霸主，可當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新的浪潮再度向前翻滾，OLED、量子點(diǎn)等逐漸從實(shí)驗(yàn)室走向大眾市場(chǎng)，LCD也不可避免的迎來了“被拍在沙灘上”的命運(yùn)。

而在所有的“后浪”中，OLED成了最具殺傷力的挑戰(zhàn)者。

LCD的致命傷

“LCD教永不為奴！”倔強(qiáng)的口號(hào)背后，可以看到LCD曾經(jīng)的輝煌，卻也暴露了當(dāng)下所處的尷尬境地。

就技術(shù)原理上來看，LCD的構(gòu)造談不上特別復(fù)雜，兩片玻璃基板中間夾了一塊“液晶層”，下基板放置了“薄膜晶體管”，上基板放置了“彩色濾光層”，中間的“液晶層”在電壓的影響下會(huì)產(chǎn)生不同的光特征，這些光特征投射到屏幕外面時(shí)，會(huì)經(jīng)過上面的“彩色濾光層”從而產(chǎn)生不同的色彩。

需要注明的是，LCD的液晶層是不能發(fā)光的，必須在下基板下進(jìn)行光源投射。

這一“致命傷”的存在，逐漸演變出了LCD面板的兩大缺陷：

一是在對(duì)比度方面，LCD不能針對(duì)每個(gè)像素控制，顯示黑色時(shí)主要依靠液晶分子的偏轉(zhuǎn)來遮蔽背光，所以液晶面板顯示黑色畫面時(shí)多少會(huì)有一些光線泄露，無法得到極致的黑場(chǎng)。同時(shí)液晶分子從接受驅(qū)動(dòng)指令到改變狀態(tài)需要一定的“響應(yīng)時(shí)間”，產(chǎn)生了無法根除的“殘影”，即便響應(yīng)時(shí)間已經(jīng)低至2ms左右。

二是在屏占比方面，比如智能手機(jī)上流行著COP、COF、COG三種封裝工藝，COG是LCD早期的封裝工藝，即使上下邊框可以做的很窄，照舊會(huì)出現(xiàn)“大下巴”；COB是一種比較新的封裝技術(shù)，核心元器件無須單獨(dú)封裝，而是直接粘貼在基板上用細(xì)金屬線與基板焊盤緊密焊合，以滿足90%以上的屏占比需求。

然而消費(fèi)者對(duì)視覺效果的追求是無止境的，手機(jī)廠商們對(duì)屏占比的追逐也近乎瘋狂。

隨之出現(xiàn)的結(jié)果就是：索尼、海信、創(chuàng)維等紛紛在高端產(chǎn)品上選擇了OLED面板，智能手機(jī)廠商也開始用腳投票，旗艦機(jī)幾乎是清一色的OLED屏，只有在為了性價(jià)比壓縮成本的千元機(jī)上，才被迫繼續(xù)使用LCD面板。

OLED，真香

有位朋友是LCD的忠實(shí)粉絲，曾經(jīng)為了LCD屏拋棄iPhoneX倒向 iPhone8 Plus，同樣采用LCD屏的iPhoneXR推出后，又在第一時(shí)間搶購了一臺(tái)。甚至立下了這樣一個(gè)Flag：“我就是沒有手機(jī)用，也不會(huì)用你們 OLED 手機(jī)！”

但在杭州的“OLEDBig Bang燎原之旅活動(dòng)”上，這位朋友看到了被遮蓋住logo的兩面電視，當(dāng)我問起哪款顯示效果更出色時(shí)，聽到的答案是：“右面這個(gè)不錯(cuò)，色彩純正、畫面真實(shí)，并且看起來更舒服。”

當(dāng)主持人揭開黑色封條的時(shí)候，朋友一時(shí)間傻了眼，剛剛夸了半天的電視居然是OLED屏幕的，“唉，真香。”

相比于LCD，OLED的構(gòu)造更為簡(jiǎn)單，就是一層非常薄的材料圖層，當(dāng)電流從上面經(jīng)過時(shí)，會(huì)發(fā)出相應(yīng)顏色的光。恰恰是由于屏幕自發(fā)光的特性，OLED技術(shù)可以關(guān)閉獨(dú)立的像素，黑場(chǎng)下不會(huì)出現(xiàn)漏光現(xiàn)象，進(jìn)而提高了對(duì)比度和畫質(zhì)表現(xiàn)。同時(shí)OLED可以讓色彩原生顯示，畫面的層次感、色彩的通透度、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等都是LCD無法比擬的。

當(dāng)然，OLED受寵的原因不止如此。

現(xiàn)在的小孩子被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，代價(jià)卻是年齡逐漸降低的高近視率。從一出生開始就接觸這樣或那樣的屏幕，特別是電視尺寸越來越大，電視廠商們?yōu)榱颂嵘嬞|(zhì)清晰度，往往會(huì)大幅提高屏幕亮度，大量的藍(lán)光也被送進(jìn)觀眾的眼睛，對(duì)視力造成不可逆的損傷。OLED電視卻可以將藍(lán)光放射量減少至傳統(tǒng)電視的三分之一，從而降低對(duì)人眼的刺激，尤其是青少年視力的保護(hù)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，OLED在全球高端電視市場(chǎng)的占比達(dá)到44%，在2018年還只有36%。同時(shí)在LGDisplay在廣州的OLED工廠投產(chǎn)后，中國(guó)市場(chǎng)OLED面板供應(yīng)不足的問題將進(jìn)一步緩解。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS也給出了預(yù)測(cè)：2019年中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。

“賭”一個(gè)未來

LCD逐漸失去江湖地位已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過電商廠商們尚未達(dá)成一致意見，比如OLED和量子點(diǎn)之爭(zhēng)。

在三星、TCL等廠商的造勢(shì)下，外界對(duì)量子點(diǎn)顯示幾乎可能并不陌生，以至于可以隨后說出量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)：諸如全色域顯示、色彩純度高、節(jié)能省電等等。就如同CRT如日當(dāng)空的時(shí)候，液晶和等離子技術(shù)的相愛相殺，總要到最后才知道答案。

簡(jiǎn)單來說，“量子點(diǎn)”就是一種納米級(jí)材料，由鋅、鎘、硒和硫原子組成，受到光電刺激后會(huì)根據(jù)直徑大小發(fā)出不同顏色的單色光，本質(zhì)上還是“白色背光源+液晶”結(jié)構(gòu)，并沒有真正實(shí)現(xiàn)“電致發(fā)光”，但在顯示技術(shù)上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

誠(chéng)然，在量子點(diǎn)和OLED上如何選擇，在很大程度上考驗(yàn)著電視廠商的前瞻性，或許前兩年還有些“糾結(jié)”，如今的格局已經(jīng)逐漸明朗。原因在于，柔性屏的大行其道。

不管是小屏還是大屏，柔性屏都成了即將發(fā)生的未來形態(tài)。比如三星和華為相繼推出了可折疊的手機(jī)，中興推出了曲面屏的智能手表，LG發(fā)布了可卷曲OLED電視……無法實(shí)現(xiàn)柔性的LCD注定成了被淘汰者，想要實(shí)現(xiàn)柔性顯示、全息技術(shù)等技術(shù)上的突破，“扶正”OLED只剩下時(shí)間問題。

有趣的是，在量子點(diǎn)陣營(yíng)的話術(shù)中，早已習(xí)慣于將“電致發(fā)光”作為量子點(diǎn)電視的特征之一，偏偏是OLED最顯著的技術(shù)特性。畢竟技術(shù)的迭代總存在各種不確定性，如果量子點(diǎn)電視無法突破“電致發(fā)光”這個(gè)壁壘，很大程度上將失去柔性屏競(jìng)爭(zhēng)的資格，這也將是電視廠商們的難以承受之重。

也不排除另一種可能，即量子點(diǎn)陣營(yíng)的“臨陣倒戈”：同樣自主發(fā)光，同樣柔性顯示，同樣印刷制造，所不同的只是概念而已。

所有的革命性創(chuàng)新，都是一個(gè)打破舊時(shí)代迎接新時(shí)代的過程，也勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)不同的路線：有人選擇在廢墟上筑新墻，也有人在空地上打地基起高樓。

電視行業(yè)無疑正經(jīng)歷這也一個(gè)過程，OLED扮演的正是另起高樓的角色，需要很長(zhǎng)的時(shí)間去客服基礎(chǔ)難題、進(jìn)行市場(chǎng)教育，一旦地基打好之后，便可以“平地起高樓”。