為什么說微博股價暫跌不影響長期價值

眾所周知，因為國際關系引發的美股震蕩，導致中概股呈現了普遍下跌的態勢。不過這主要還是大環境使然，單純從近期財報季一些企業的具體發展來看，其實自身的財務數據還是相當不錯的。比如微博一季度財報，月活用戶已達到了4.65億，跑贏了移動互聯網增速大盤同時收入也保持了比較穩定的增長，尤其是品牌廣告營收上依舊強勁，雖然股價暫跌，但微博長期價值并沒有受到影響。瑞銀最新研報認為，考慮到微博社交媒體生態的完善和內容擴張策略的推進，相信微博長遠價值。

核心數據保持穩定增長

微博一季度財報數據顯示，截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億，與去年同期相比凈增長約5400萬，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業化穩步推進，2019年第一季度營收達26.8億元，同比增長21%，凈利潤再次超過華爾街分析師的平均預期。這也充分說明了最近幾年微博下沉策略的正確性。尤其是和手機廠商合作預裝帶來的用戶下沉，保持了非常高的增長效率。

微博在前幾年就提出了活躍用戶5億的小目標，而目前已經實現了百分之九十，可以說是少有的穩健性科技公司，當然這也和微博的社交屬性有很大關系，畢竟隨著社交產品的深化發展，將會形成雪球效應，會吸引更多的用戶參與其中。同時微博不斷深化的產品運營和內容運營，保證了新用戶的留存和活躍。目前看這個“雪球”的滾動速度還是非常高速，發展態勢也非常良好。

最近微博產品的變化還是比較大，效果也比較出眾，比如對你比較關注博主，只要有互動行為，就會有更多博主的動態進入信息流呈現，有效增加了博主內容的曝光和粉絲的積累。最近還上線了鐵粉系統，增加了鐵粉群，幫助博主更深度的運營自己的粉絲體系。目前微博用戶在超話社區內的互動，以及粉絲群的打開人數和打開次數，都相比同期去年實現了兩位數增長。說明產品生態和活躍度的增長態勢都非常良好，整體發展非常健康。這些不斷的產品創新，是微博數據不斷增長的關鍵。對此微博CEO王高飛表示，借助有效的產品升級和渠道投入，微博實現了不錯的流量增長。

值得一提的是，在互聯網廣告大環境下行的趨勢里，一季度微博品牌廣告營收增長強勁，這得益于微博全面的社交營銷方案和不斷提升的廣告營銷效果，為品牌廣告主帶來獨特的營銷價值。

強化互動增加廣告價值

對于社交平臺而言，互動是發展的根本，用戶粘度是商業價值的保證。在這方面，微博之前一直做得很不錯，但也在不斷深化相應的產品和內容能力來增強這個優勢。比如在內容形式上，微博現在更注重視頻的價值，在本屆春晚，微博全新的視頻內容和互動形式，吸引了更多用戶的目光，得到了用戶超過1億條的討論和3億條的互動，短視頻播放量超過50億，在年年都火爆的基礎上，再次實現了兩位數的增長，可以說是難能可貴。圍繞社交媒體的定位，微博進一步擴大了在實時熱點討論上的獨家優勢，并通過豐富的內容參與和互動形式，刺激用戶創造內容。在微博聯合央視發起的#春節攝影大賽#活動， 20天內共吸引了超過1000萬人次的參與，話題閱讀量突破百億，同時也有近百名微博用戶的作品登上了央視平臺。這種多平臺的聯合互動，讓微博的影響力也在不斷下沉和滲透，開始成為熱點話題討論不可或缺的平臺。

一季度，微博營收達到26.8億元，同比增長21%，這其中微博品牌廣告收入增長達39%成為核心發動機，這也意味著微博平臺在被更多的品牌方關注，成為品牌投放的必選平臺。

比如手機行業，發新品必然有開屏廣告，已經成為行業慣例。而越來越多的行業都發現微博廣告的獨特之處，不僅有流量展現，還有深度互動，不僅僅能夠留下廣告內容，還能留下真實的粉絲，確實可以實現一舉多得。同時微博也在不斷整合平臺資源，比如和阿里數據的打通，就給很多商品廣告帶來了更為全面的數據支持，不斷穩步的提升廣告的效果和回報，成為社交廣告的開拓者和引領者。投行巴克萊在最新研究報告中指出，由于微博獨特的社交媒體營銷價值和分銷能力，快速消費品廣告在微博上保持穩定，隨著經濟復蘇，微博品牌廣告需求將會繼續增加。

內容生態是未來亮點

微博在內容上的耕耘可以說是不遺余力，而更優質內容的產生，對整個微博平臺無論是活躍度還是用戶量或者是商業價值都有更好的助推作用。從幾個維度來看，微博在內容生態該方面的發展更為高效和快速。在MCN方面，合作機構數量超過2800家(上季度約2600家)，頭部用戶規模同比兩位數增長。從大V和頭部用戶來看，無論是發博數量還是閱讀量、活躍度都有超過兩位數的增長。而短視頻更是在以50%的速度不斷增長，有效地帶動了微博用戶的使用時長，也大大增加了微博的商業價值。內容——影響力——商業變現的完整生態在微博上越發成熟。

不僅如此，微博和各平臺內容的合作和互動，也成為了一個商業化亮點，比如微博和著名綜藝節目《我是歌手》以及贊助商伊利金典有機奶的合作和互動，就堪稱社會化營銷的經典之作。超過30名參與明星和100名報名踢館歌手的發博，帶來了16億的閱讀量和2000萬的互動量，《歌手》節目的話題閱讀量也突破了200億，起到了非常好的傳播和廣告效應，根據第三方調研數據，此次營銷活動促進了用戶對伊利金典有機奶的品牌好感度提升41%，消費意愿提升25%，效果遠超傳統的廣告形式，是一個社交廣告的全新突破。

用內容合作IP帶動用戶創造曝光和營銷效果并且通過社交的方式進行傳播放大，是微博的優勢所在。華泰金融表示微博在網絡紅人營銷方面的獨特優勢可以為商家創造獨特價值，而重點客戶廣告主仍然認為在效果廣告成效方面微博排名靠前。可以預見，微博這種社交營銷的方式將會越來越受到品牌方重視，而良好的社交口碑，也是企業品牌的重要財富，也是未來品牌營銷的重要趨勢。

總體來看，微博的發展穩步向前，符合預期而微博發展帶來的社交平臺和內容方面的變化，也引領了行業營銷風格的變化，隨著社會化營銷理念的不斷深入更多的廣告主，相信微博在廣告方面的表現會越來越好，規模也會越來越大。而一旦經濟形勢向好，勢必帶來非常可觀的商業價值爆發。