機遇挑戰并存，印度音樂能為中國音樂行業帶來什么？

隨著世界知識產權日的到來，國內關于“音樂是否應當付費”的話題討論火熱，而與我們一墻之隔的印度，也正在上演一場與版權密切相關的賽事。

今年，Spotify、Apple Music、Amazon Music等國際巨頭，以及多家國內公司已紛紛開始在印度布局音樂生態，印度音樂市場正在成為音樂流媒體巨頭的新戰場。

從行業的常規認知來看，不發達國家的盜版現象嚴重、大眾的付費意愿極低，流媒體音樂平臺生存不易，但為何大家都對印度趨之若鶩?對正處于快速發展階段的中國音樂市場來說，這位鄰居的經驗又有什么樣的借鑒和啟示?

要探究以上問題，我們有必要了解一下真實的印度音樂環境。

并不只有神曲，寶萊塢才是印度音樂創作第一推手

雖然印度音樂在國際上已經有了不小的影響力，但絕大多數國人對印度音樂市場、國民的音樂喜好還是知之甚少。

寶萊塢的成功，為印度音樂的傳播打開了新的局面。不少國人對印度音樂的印象，都來源于一言不合就唱歌跳舞的寶萊塢電影。

其實對于印度大部分人來說，他們樂于哼唱、腦放的歌曲也基本上來源于此——寶萊塢電影音樂。

上個世紀60年代，印度寶萊塢涌現出了一大批電影音樂作曲家，他們基于印度古典樂理，結合西方編曲手法，創作出了一大批電影配樂。在電影走街串巷的時候，這些作為電影配樂的歌曲也陶冶著最廣大印度人民群眾的心靈。

漸漸地，這些寶萊塢歌曲因為曲調輕松、主題接地氣，取代傳統宗教音樂成為了印度新一代年輕人的首選。白駒過隙，時過境遷，雖然印度流行樂壇新老不斷交替，但直到今天，寶萊塢音樂也是印度樂壇當之無愧的絕對主力。根據維基百科數據，目前印度音樂市場流行的作品中有72%來自寶萊塢電影，影視插曲占了印度音樂市場80%的銷售額。 當然，今天的印度年輕人們對Justin Biber和Ed Sheeran也很感冒。

寶萊塢電影音樂的強勢，也從側面反映了印度音樂市場的一個巨大問題：由于音樂產業不成熟，印度音樂人難以通過正規途徑生存，唯有依靠電影這一更為流行的文娛產品，才有可能取得更多收入。

印度樂迷聽歌現狀關鍵詞：盜版泛濫、低端智能手機

印度孟買達拉維貧民窟的萬家燈火下，一個坐在房頂上的青年打開了他的智能手機，看著好幾個音樂app，他猶豫了一下：今天應該用哪一個來聽歌？

由于較低的經濟水平，印度的互聯網化并不像中國一樣從電腦開始?；ヂ摼W女皇Mary Meeker報告中顯示：印度互聯網用戶在2018年里雖然增長了1.2億，但在印度5.6億總互聯網用戶中，絕大多數都沒接觸過電腦，智能手機才是他們上網的首選工具。

從一定程度上講，是中國人把印度人拉進互聯網“世界村”的：通過出口相對廉價且質量在線的手機，我們讓印度的網絡和智能機普及率大幅提高，從而讓更多印度人能夠開眼看世界。

互聯網化加上智能機普及，這意味著印度音樂市場將是一片巨大的藍海，而今天的印度也確實在發生著這樣的事，Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music…這些酷似但實際不是英語的單詞背后，是一個個活躍著的印度本土音樂流媒體平臺，更別提剛入局不久的世界巨頭Spotify和Apple Music，印度音樂產業正在爆炸式發展。

因此，你便不難想象為何那個印度青年會遲疑著不知道打開哪一個App了，印度音樂流媒體賽道上的玩家確實太多。

但印度用戶聽歌會花錢嗎?大多數不會。

我們正在談論的，是一個人均GDP只有我們1/5，且大多數人都相對貧窮的國家。根據權威機構QRIUS的數據，每秒鐘就有285個印度人上網下盜版音樂。

來自孟買的音樂制作人兼DJ Nucleya稱，他的總收入只有25%來自線上付費。對于印度音樂人來說，他們在各類平臺上發歌只為了讓更多聽眾了解、認識自己，擴大知名度，進而接商演、代言。

如果拋開寶萊塢的電影票房分成，那印度音樂行業這些年來基本上是靠燒錢硬撐。雖然前景廣闊，但面對盜版橫行、付費意愿極低的市場，不管對印度本土流媒體還是海外巨頭來說，這片藍海中還存在著不少極具挑戰的旋渦。

低價的正版付費音樂助力印度市場快速崛起

轉機來自超低價格的正版付費音樂。

伴隨著摩拳擦掌的Spotify終于進入印度市場，印度國內幾大平臺和外來者已經打起了刀刀見血的會員價格戰：目前Spotify印度版一個月僅需129盧比(RMB約13元)，是美版價格的1/5。而各大音樂本土音樂平臺會員費降幅也超過40%。

同時，印度音樂產業協會(IMI)在去年底發布了一篇名為《展望2022》的報告，其中用相當大的篇幅提到了中國2010年的“劍網行動”，印度政府開始對國內的盜版音樂進行有史以來最為嚴厲的打擊。

盜版音樂網絡資源的可及性降低，同時相較于盜版光碟，流媒體音樂的會員不管是價格還是便捷性都有著巨大的吸引力，這兩方面帶來的是印度音樂用戶整體付費率的大幅提升：印度Spotify新增付費用戶超過了一百萬。另外，目前印度音樂市場已經排在全球第15位，發展勢頭迅猛。

音樂付費的普及，對于印度音樂產業的正面推動效果是顯而易見的，未來或許也將有更多討論。

重整華語樂壇旗鼓，推動音樂付費勢在必行

國民收入、用戶素養、產業規模……綜合印度國情，推行音樂付費的難度無疑比在中國要大的多，但印度音樂依然堅定地走上了普及付費的道路，歸根到底還是“音樂付費能有效提升音樂創作者的生存環境，提升大眾版權意識，對整個音樂產業的發展有著重要意義”這一結論已經成為了大眾共識。

而中國音樂行業在音樂付費這件事上，不管是起步時間還是遭遇的阻礙，似乎并沒有比印度好太多。從年初開始，各大在線音樂平臺上大批量熱門歌曲逐步轉為付費會員才能收聽，雖然國內主流音樂平臺的包月會員僅需十多元(甚至比印度收費還低)，但不少以往習慣了免費音樂的用戶卻不太買賬。

隨著音樂付費的話題熱度越來越高，我們也很高興的看到，越來越多的用戶、音樂人、媒體開始加入進來，為支持付費發聲。

也許在中國想要全面音樂付費還很遙遠，但只要國內大眾能夠真正堅持為好的音樂內容付費，行業能夠積極用價廉物美的音樂和服務回饋付費用戶，未來音樂人一定可以不用擔心生計不必為愛發電，行業也不需要通過燒錢來提供免費音樂。相信到了那一天，華語樂壇將會真正煥發光彩，走向世界。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網