2018年谷歌廣告(Google AdWords)對(duì)自身進(jìn)行了一系列的變革，包括將“Google AdWords”更名為“Google Ads”，提供更多的自動(dòng)化和智能選項(xiàng)以及將新的工具直接集成到Google營(yíng)銷平臺(tái)中等。新的谷歌廣告更加全面，而且界面簡(jiǎn)潔，易于操作，有利于企業(yè)在平臺(tái)上投放廣告，實(shí)現(xiàn)自己的廣告目標(biāo)。以下是2019年谷歌廣告的變化及未來(lái)投放趨勢(shì)。

1、全面開放15秒不可跳過(guò)式視頻廣告

這一視頻形式過(guò)去只能通過(guò)YouTube進(jìn)行預(yù)定，但現(xiàn)在谷歌已經(jīng)對(duì)所有廣告商全面開放。除此之外，谷歌還將限制用戶看到的廣告數(shù)量，以確保他們?cè)谟^看YouTube視頻時(shí)獲得良好的用戶體驗(yàn)。用戶使用時(shí)可以在谷歌廣告或Display&Video進(jìn)行設(shè)置。

2、展示廣告由點(diǎn)擊量付費(fèi)向按轉(zhuǎn)化付費(fèi)轉(zhuǎn)變

在2019年，谷歌廣告展廣告將按照廣告的轉(zhuǎn)化量付費(fèi)。這一改變僅限廣告客戶在自己的展示廣告活動(dòng)中使用按行動(dòng)付費(fèi)(Target Cost Per Acquisition，簡(jiǎn)稱“CPA”)時(shí)可用。使用時(shí)，廣告客戶僅需為獲得的轉(zhuǎn)化量付費(fèi)，而不再需要為傳統(tǒng)的點(diǎn)擊量進(jìn)行付費(fèi)。此外，廣告客戶還不需要為超出目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用(Target CPA)的競(jìng)價(jià)付費(fèi)，節(jié)省了廣告主的大筆費(fèi)用。具體操作如下:

3、響應(yīng)式搜索廣告可增加多個(gè)標(biāo)題和描述

谷歌新的響應(yīng)式搜索廣告允許廣告商給自己的文本廣告填寫15個(gè)標(biāo)題和4個(gè)描述，意味著廣告商只需上傳標(biāo)題和描述并創(chuàng)建關(guān)鍵的廣告文本，即可獲得43680個(gè)不同的廣告投放排列選擇。谷歌平臺(tái)會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶輸入的搜索詞，展示最相關(guān)的廣告標(biāo)題和描述組合，并了解哪些組合表現(xiàn)最佳，為廣告客戶節(jié)省了大量的時(shí)間。

4、推出跨設(shè)備歸因報(bào)告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

新的谷歌廣告還推出了跨設(shè)備歸因廣告，可以將你廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，并建成可視化圖表。這份報(bào)告將實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在谷歌分析(Google Analytics)的受眾部分(Audience)，可以看到有多少設(shè)備訪問(wèn)了你的網(wǎng)站，促成轉(zhuǎn)化的5個(gè)設(shè)備以及用戶行動(dòng)和轉(zhuǎn)化之間的關(guān)系，可以幫助你了解谷歌廣告是如何實(shí)現(xiàn)活動(dòng)轉(zhuǎn)化以及與廣告進(jìn)行互動(dòng)的情況。

5、廣告質(zhì)量將變得更加重要

谷歌廣告每年都有新的廣告客戶加入，谷歌上的廣告競(jìng)爭(zhēng)也在逐年加劇，廣告成本攀升。因此，未來(lái)廣告客戶也需要采取各種行動(dòng)來(lái)降低成本，如更新廣告，搜索詞和關(guān)鍵詞等，提高自己廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

6、未來(lái)移動(dòng)端搜索將成為主要方式

隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，智能手機(jī)將成為未來(lái)世界的主角。因此，移動(dòng)端的廣告展示會(huì)變得更重要。可以為訪客提供一個(gè)全面響應(yīng)網(wǎng)站，之后創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站，方便將PC端的流量引導(dǎo)到該網(wǎng)站上來(lái)，使用移動(dòng)端廣告自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)工具，確保你的廣告在移動(dòng)端也能獲得良好的展示位置。即使現(xiàn)在移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率仍低于PC端，但在2019年及以后，移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率必將增加。

雖說(shuō)谷歌廣告對(duì)自身進(jìn)行了一些更新，但事實(shí)上谷歌廣告并沒(méi)有變得更簡(jiǎn)單，擁有更多的自動(dòng)化和智能選項(xiàng)反而增加了平臺(tái)的復(fù)雜性，對(duì)專業(yè)人士或許更有用，對(duì)新手廣告主就不那么友好了，而且隨著廣告投放成本的日益高漲，未來(lái)的試錯(cuò)幾率更小。因此，未來(lái)企業(yè)廣告主更需要抓緊機(jī)會(huì)與專業(yè)的Google Ads代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，尋求更專業(yè)的增長(zhǎng)。

成立于2013年的匯量科技目前是中國(guó)第一、亞洲第二的第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)，多年來(lái)深耕海外市場(chǎng)，同時(shí)是谷歌的官方認(rèn)證合作伙伴。數(shù)據(jù)顯示，匯量科技每日觸達(dá)設(shè)備數(shù)量達(dá)9億，覆蓋超過(guò)200個(gè)國(guó)家的用戶;同時(shí)，匯量科技與全球廣告主聯(lián)系緊密，累計(jì)服務(wù)過(guò)超60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣告主，直客率達(dá)96%，并實(shí)現(xiàn)游戲、工具、電商、社交內(nèi)容的全品類覆蓋，留存率達(dá)85%。