互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村紅利 小豬短租發(fā)力鄉(xiāng)村民宿

布依族姑娘曹茜與她的“朝汐民宿”

最近，貴州納灰村的曹茜有點(diǎn)忙。一年前，她在小豬短租平臺(tái)經(jīng)營(yíng)起了民宿，為了能讓游客更好地賞景，她正在自家民宿后院建觀景臺(tái)。和她閑聊時(shí)，敲敲打打的聲音不絕于耳。

曹茜，貴州布依族姑娘。三年前，從海南三亞回到家鄉(xiāng)，眾籌修建了這所民宿。

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元，鄉(xiāng)村旅游正在演變?yōu)槌青l(xiāng)居民日常和節(jié)假日的常態(tài)消費(fèi)方式。

新思路

互聯(lián)網(wǎng)助產(chǎn)業(yè)破局

據(jù)中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普介紹：“我國(guó)有70%旅游資源在鄉(xiāng)村，市場(chǎng)需求旺盛。”對(duì)于如何利用這些資源，鄉(xiāng)村民宿也面臨諸多困境。

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村民宿供給存在較明顯的兩極分化。一端為高價(jià)位精品酒店，另一端是體驗(yàn)較差的傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)，繼而造成市場(chǎng)供需的不匹配。

此外，鄉(xiāng)村民宿在服務(wù)和經(jīng)營(yíng)上，普遍追求非標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)性體驗(yàn)，以及標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，民宿主人還需在兩者間尋找一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

基于此，海南省旅游民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、小豬短租聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王連濤認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)和客棧而言，硬件及服務(wù)品質(zhì)升級(jí)是首要任務(wù)，突破客單價(jià)低、顧客停留時(shí)間短、復(fù)購(gòu)率低的局面。在此基礎(chǔ)上，才能結(jié)合地方特色及人文元素以形成品牌。

王連濤介紹，小豬已與多個(gè)地方政府洽談合作，將裝修設(shè)計(jì)、衛(wèi)生服務(wù)、智能家居設(shè)備等標(biāo)準(zhǔn)化手段引入鄉(xiāng)村，激活海量的低端房源，創(chuàng)造一批體驗(yàn)與性價(jià)比兼?zhèn)涞墓┙o。

新生代

用民宿承載文化理想

外部資金和專業(yè)機(jī)構(gòu)的涌入，曾是引發(fā)鄉(xiāng)村民宿繁榮的主因。然而今天，我們發(fā)現(xiàn)，本土力量正在崛起——尤其是成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新鄉(xiāng)村青年們。

李濤，成長(zhǎng)在瀘沽湖畔，摩梭古村的90后小伙子，便是一個(gè)很好的例子。

他最初在成都、重慶工作，后來(lái)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他說(shuō)：“歸鄉(xiāng)，是因?yàn)橐环N情懷。”

在城市“觸網(wǎng)”李濤，返鄉(xiāng)后想做外賣生意，他聯(lián)系了外賣平臺(tái)區(qū)域經(jīng)理，開(kāi)通了周邊地區(qū)的首家外賣。但他不“安分”于此，又花了一整年將自家老宅改造成民宿，希望打造一個(gè)文化體驗(yàn)空間，讓大家更了解摩梭文化。他還想在村落里改造更多樹(shù)屋。“這些古樹(shù)，見(jiàn)證了世代摩梭人的歷史，建造樹(shù)屋既能保護(hù)古樹(shù)，又能為村民創(chuàng)造收益，村民一定很開(kāi)心。”經(jīng)營(yíng)民宿，李濤未做過(guò)多宣傳，只在小豬短租平臺(tái)上放出房源。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢(shì)，人們?cè)谄脚_(tái)上看到評(píng)價(jià)和故事，宣傳效果自然就達(dá)到了。

在民宿這件事上，李濤表現(xiàn)出大于實(shí)際年齡的從容。鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，的確需要更多像李濤這樣腳踏實(shí)地，并擁有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的返鄉(xiāng)年輕人。

新經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅民宿帶火區(qū)域旅游

近年來(lái)，許多網(wǎng)紅民宿也發(fā)揮了強(qiáng)大的“帶貨”能力，讓原本相對(duì)默默無(wú)聞的鄉(xiāng)村走入大眾視野。

《向往的生活》第二季中的蘑菇屋，便成為其所在地桐廬縣合嶺村打卡新地標(biāo)。此外，還有不少民宿，因?yàn)槲似梅N草的年輕客群，身影頻現(xiàn)抖音和小紅書(shū)。“去年有個(gè)B站上的網(wǎng)紅主播來(lái)我家拍v log，我?guī)チ艘恍┯慰筒惶赖男”娋包c(diǎn)。后來(lái)好幾個(gè)做旅游的朋友說(shuō)，有客人是看了視頻專門找過(guò)去的。”李濤笑著說(shuō)。值得注意的是，地方政府正在加快鄉(xiāng)村民宿及周邊旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)速度，“鄉(xiāng)村振興”也一再成為熱詞。杭州市臨安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)陳偉宏指出，對(duì)整體旅游環(huán)境的打造、對(duì)民宿聚落與周邊產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃等，是旅游管理部門在這方面的主要角色。海南省旅游發(fā)展委員會(huì)也在去年與小豬短租合作，就打造海南民宿鄉(xiāng)村聚落品牌、建立鄉(xiāng)村旅游扶貧示范點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力。

鄉(xiāng)村旅游的興起，離不開(kāi)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在政策支持和政府鼓勵(lì)下，越來(lái)越多像曹茜一樣的農(nóng)村年輕人回到家鄉(xiāng)，要在這片熱土上讓別樣的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光發(fā)揮價(jià)值。