隨著春節接近尾聲，各大品牌的春節營銷大戰也告一段落。春節期間第一大熱門“IP”——央視春晚，仍然是各大品牌商們的“兵家必爭之地”。百度作為今年央視春晚獨家網絡互動平臺，憑此戰役狂攬全球208億流量，成為春節期間最大贏家。

除了首次入局“春晚”，春節期間，搭載百度搜索推出的小視頻產品——秒懂本尊答也來勢洶洶。針對春節需要發送新年祝福、百度搜索新年祝福的用戶剛需，秒懂本尊答推出了“Pick星年福，明星專屬祝福送你上百度”的活動，完成了產品的首次亮相，成功的累積了第一批忠實用戶，獲得了百度搜索內容領域的開門紅。

定制款明星春節祝福，本尊答模式初試水

年關難過，但是春節祝福這一關必須過。每到春節，很多人都會因為春節祝福怎么發，而絞盡腦汁。2019年春節，聚焦名人明星權威問答的短視頻產品——秒懂本尊答，為用戶們提供了春節拜年新的可能。

本次亮相活動，本尊答聚合了80位明星大咖，包括易烊千璽、蔡徐坤、林志玲、李易峰、黃曉明、馮紹峰等，用戶可以登陸百度App，選擇喜歡的明星，輸入昵稱，從而定制明星發出的專屬祝福視頻，比如“易烊千璽對千紙鶴的新年祝福”。

這種 “輸入昵稱-定制視頻”的方式，其實在內容營銷領域早已屢見不鮮。但是秒懂本尊答此次活動，卻依托百度搜索，呈現了新的亮點。定制后的視頻，可以在百度搜索結果頁中呈現，受到全網網民見證，實現用戶“我要上百度”的夢想。借助這種交互引流的模式，秒懂本尊答首次亮相就獲得了數以千萬級的流量關注，成功地為產品積累了第一批用戶，也成為春節拜年的新潮流方式。

熱搜問題本尊視頻回答，百位名人亮相百度搜索

以春節祝福活動打頭陣，秒懂本尊答的內容定位遠不止于簡單的明星祝福，而是全方位的名人明星真人出鏡的知識小視頻，名人明星既能回答用戶對他最感興趣的問題，也能分享小知識和技能，與粉絲更好的互動。

一直以來，明星八卦、名人資訊都是大眾茶余飯后談論的焦點問題，關于事情的真相究竟是什么，卻總是霧里看花，難辨真假。“當事人如果能回應一下就好了”，是一眾吃瓜群眾的心聲。另外，明星分享知識的小課堂，總會獲得粉絲的追捧和大眾的關注，百度秒懂百科旗下的秒懂星課堂、秒懂大師說已經成功試水、初具規模。百度作為資訊發散地，是網友們了解名人明星的重要渠道，擁有巨大的流量洼地和海量的用戶需求大數據。秒懂本尊答順勢而為，基于百度搜索+百度百科兩大穩定流量入口，直達名人明星真實表達自我的短視頻，同時，以百度App小程序為產品落地，以小而美的產品形式兼顧視頻觀看體驗。

據了解，目前在百度App的秒懂本尊答小程序內，已經上線了朱一龍、鄧紫棋、李易峰等近千條名人明星權威問答的短視頻內容，搜索“朱一龍為什么叫居老師”“華少胖了”等關鍵詞，即可直達，供網友了解探索。

百度搜索基因與當下火熱的短視頻形式相結合，不得不說，百度正在原有產業鏈條的基礎上開拓更多微創新可能，欲將名人明星的“官宣”重新轉到百度，填補小視頻資訊的市場空白。但未來，這套機制能否真正受到名人和粉絲的持續追捧，百度還有很多路需要走。誰能推出更便捷、更有趣、更高頻次的產品、內容和服務才能成為這個市場真正的贏家。