173天出貨千萬臺，榮耀8X系列逆勢雄起的背后

最近手機行業的整體下滑讓行業有些焦慮，不過也總有些令人振奮的消息讓人可以看到這個行業的方向和未來。比如榮耀就宣布僅僅用了173天，也就是五個多月的時間，其千元爆款榮耀8X系列就出貨超過了千萬臺，榮耀X系列最快紀錄，真的可以稱得上是逆勢上揚。榮耀副總裁熊軍民在微博表示，對產品品質和用戶體驗不計代價的投入，硬核的品質是榮耀的金字招牌，品質是一種力量。點破了榮耀8X系列大獲成功的秘密。

榮耀打造千元爆款手機

必須要說，群眾的眼睛是雪亮的，榮耀8X確實是一款優秀的千元手機產品，和很多競品在看不見的地方省錢不同，榮耀則是在看不見的地方下了血本。一個很小的細節是，榮耀花了2億的研發做出了超窄的下巴，比較全行業的旗艦都有優勢，實現了91%的超高屏占比不說，從外觀看上去，就是一個旗艦風范，讓人感覺不到是一款售價只有1399起的千元機器。好的產品自然銷量不錯，目前榮耀8X京東評論破118萬、好評率超過99%、連續四個月線上銷量冠軍，甚至在前兩個月就完成了600萬臺的銷量。值得一提的是，憑借極光雙紋理拼接的獨特設計，榮耀8X也成為首度榮獲德國iF設計獎的榮耀千元機型。從這個細節我們就可以看出，榮耀對于8X系列的重視是旗艦級的，是對“硬核品質”的最好佐證。而這些硬優勢都是榮耀強勢投入研發的結果，而不是簡單的供應鏈選擇，這種硬投入自然帶來了硬品質，也打造出了同行難以比肩的產品。正如榮耀總裁趙明所說，“只有用做旗艦機的心態去做千元機，才能做好千元機市場。”這也是榮耀8X系列的硬核品質所在。

可以說榮耀8X系列，最首先打動用戶的還是旗艦外觀，不管是高屏占比還是超窄下巴，以及雙紋理拼接設計都帶來了一種超越價格的品質感。而在使用上，不僅有GPU Turbo這樣的黑科技加持游戲性能，更有AIS超級夜景模式這樣的超強夜拍能力，這基本上就超額滿足了用戶的最基本的兩個需求，再加上榮耀自身獨有的自研技術，比如保證網絡流暢的AI通信，比如超大屏幕的榮耀8X Max自帶的杜比全景聲+雙揚聲器，還能滿足很多用戶在影音視聽上的獨特需求，這些對用戶使用的深度洞察，也是榮耀8X系列獲得成功的關鍵。也是榮耀8X系列成為千元爆款的關鍵。

手機市場成熟后的實力競爭

榮耀8X的成功在當下總體下滑的手機市場中可以說是一個正面典范，在IDC的2018年四季度手機市場數據中，榮耀和華為也是唯二保持高速增長的品牌，這些現象背后，顯然是有同樣的價值觀和方法論作為支撐。而且我們也不該僅僅把這款產品的成功看作是榮耀打造的一個爆品，而是應該看作是榮耀品牌厚積薄發的一個結果。榮耀品牌長期積累的用戶信任和美譽度在這款誠意之作上獲得了爆發，甚至我們還看到有用戶購買了10臺榮耀8X手機回鄉過年的新聞。一部可以送給家人做新年禮物的手機，承載著用戶對榮耀的信任和喜愛。這顯然不僅僅是一個配置或者價格的帶來的結果，而是一個品牌、口碑、產品多方面共振的結果，這也是在手機市場日趨成熟的今天，手機產品競爭的關鍵所在。

當今手機市場整體下滑，其實也是市場成熟的標志。用戶已經對智能手機有了比較深入的了解，同時也對手機廠商的宣傳套路有了免疫能力。而且隨著手機性能的不斷提升，其實整體性能還是溢出的，所以用戶開始更加注重手機的其他細節上的使用體驗，所以在一些細節上下功夫，就成了手機產品獲得成功的重要原因。用戶的眼睛是雪亮的，產品的用心是一定會被感知到的，榮耀8X系列不僅僅在中國賣得好，而且暢銷全球53個國家，獲得了多個海外產品獎項，品質不僅征服國內，同樣征服海外，這一點其實也非常重要。因為它證明了好的手機產品是不分國度的，而榮耀則有能力做出暢銷全球的產品。。

榮耀8X系列成功背后是硬核品質

我們必須要說，越是到了行業競爭的后期，成功的背后就越是要依賴硬核的品質。這種品質不僅包括產品的質量過硬，更要包括產品的技術過硬，體驗過硬。畢竟為了便宜的簡單配置數據堆砌，缺少良好的外觀，缺少良好的體驗，缺少好的品質都會影響到產品的口碑，更會影響到用戶的購買。用戶選購手機產品的重心已經從性價比開始逐漸轉向為質價比，品質開始逐漸成為產品競爭的核心力量，這也是榮耀最大的優勢所在。

與旗艦機或高端機市場相比，千元機市場擁有一定的特殊性，千元機用戶結構和使用場景更加寬泛，這也意味著用戶需求更加細分。而一些廠商仍然在用做千元機的心態做千元機，這種做法使得產品難以匹配全面升級的用戶需求，在最終的競爭中，自然會敗下陣來。榮耀8X系列從外觀設計就開始精益求精，在每個細節上都做到了旗艦級的品質，超出了用戶對這個價位手機的品質預期，千萬的出貨量自然不足為奇了。 這一方面是榮耀的用心，另一方面也證明了榮耀的技術儲備，能夠支撐起一部千元機實現接近旗艦的體驗，這也是很多技術能力欠奉的廠商所難以達到的。

用戶可以買實際便宜的產品，但不會買看著就便宜的產品。事實上，無論價格高低，榮耀都能把產品做得更有品質感，高出用戶預期，和同檔產品比，有比較明顯的品質優勢，這也是榮耀8X成為“千萬之選”的關鍵。正如熊軍民所說，“品質是一種力量”，千萬銷量是用戶對這種的認同和投票，而這也將成為榮耀8X系列在未來市場競爭中的核心優勢。

萬能的大熊 微營銷第一社群大熊會創始人 ：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力于研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。