被春節(jié)假期推遲的小鵝通好課聯(lián)盟1月分銷榜單終于出爐。小鵝通1月分銷排行榜是好課聯(lián)盟出品的權(quán)威性榜單,旨在對小鵝通內(nèi)容市場的頂級好內(nèi)容、好渠道進(jìn)行排名,為商家提供分銷風(fēng)向標(biāo),幫助內(nèi)容從業(yè)者和行業(yè)觀察者了解業(yè)內(nèi)趨勢,并解讀內(nèi)容付費經(jīng)濟(jì)動態(tài)。

1月分銷榜單三大關(guān)鍵詞:熱點、復(fù)推與優(yōu)質(zhì)

追熱點被絕大多數(shù)品牌作為常規(guī)營銷手段之一,它對內(nèi)容分銷的作用同樣顯著。尤其是在一些全民性熱點中,巧妙借勢推廣分銷課程,足以實現(xiàn)銷量暴增。以十點課堂為例,其在電視劇《知否》熱播期間,為各個渠道方配發(fā)了契合該熱門電視劇的相關(guān)課程推文,轉(zhuǎn)化率高達(dá)3%。內(nèi)容方借助熱點推文吸引到更多渠道方分發(fā)課程,而渠道方在分銷時可以更加精確地切中用戶心理,內(nèi)容方與渠道方實現(xiàn)雙贏。

得當(dāng)?shù)膹?fù)推是造就爆款課程的重要推手。很多內(nèi)容方和渠道方都存在這樣的困惑,“爆款課程只推一次就夠了?復(fù)推還會產(chǎn)生效果嗎?”小鵝通指出,很多課程之所以成為爆款,正是因為復(fù)推把握得當(dāng)。1月分銷榜單中,找準(zhǔn)時機(jī)反復(fù)教育市場,眾多商家取得了出乎意料的好成績。例如《劉媛媛親授:普通人快速逆襲的26堂必修課》《26節(jié)瑜伽塑形課,維密超模的頂級私教帶你練出好身材》等,都是常年被渠道商復(fù)推的優(yōu)質(zhì)好課。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在分銷榜單上的地位愈發(fā)鞏固。對市場來說,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求永遠(yuǎn)存在。從去年9月小鵝通好課聯(lián)盟開始發(fā)布內(nèi)容分銷排行榜至今,榜單上的絕大多數(shù)優(yōu)質(zhì)課程都聚焦于垂直細(xì)分領(lǐng)域。這也進(jìn)一步說明垂直細(xì)分領(lǐng)域用戶群對品質(zhì)的要求較高,且消費潛力巨大,這一類型的課程分銷值得持續(xù)深耕。

內(nèi)容方TOP20榜單:MCN內(nèi)容機(jī)構(gòu)成分銷新秀

好課聯(lián)盟1月分銷榜單中,十點課堂依舊牢牢占據(jù)著領(lǐng)先位置;長期深耕細(xì)分領(lǐng)域的每日瑜伽以及岳曉東心理工作室則依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容霸占第2、3名的位置。同時,1月份榜單也出現(xiàn)了多家多品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方,包括有書、K代表、一起聽課星球等,內(nèi)容涵蓋女性時尚、職場技能、生活文藝等品類,為渠道方提供高質(zhì)量且能滿足用戶群需求的內(nèi)容。

小鵝通根據(jù)榜單對接下來分銷趨勢進(jìn)行了預(yù)測。一方面,多品類MCN內(nèi)容機(jī)構(gòu)將受到渠道方追捧,如十點課堂、博聞大家、干貨幫等。這些多品類內(nèi)容機(jī)構(gòu)依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為渠道方提供長期內(nèi)容產(chǎn)品支持,目前已然開啟“霸榜模式”。

另一方面,除開MCN內(nèi)容機(jī)構(gòu),內(nèi)容方只要能在某一個垂直領(lǐng)域深耕、為用戶帶來豐富的相關(guān)品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、且能提供更加全面的推廣服務(wù)支持,同樣能獲得渠道方的青睞。如每日瑜伽、知否學(xué)堂、有譜爸媽等在此方面均有不俗表現(xiàn)。

渠道方TOP20榜單:個人提升類、技能類課程成市場主流

1月份好課聯(lián)盟分銷榜單中,南方周末、成長優(yōu)課(每天傳媒)兩家渠道方強(qiáng)勢入榜。二者均擁有高質(zhì)量的粉絲群體,其中南方周末的增勢尤為迅猛,其粉絲類型十分契合知識付費用戶的畫像,南方周末所推送的個人提升類課程銷量極佳。此外,練瑜伽在分銷上持續(xù)發(fā)力,重新奪回渠道方榜單頭名。

據(jù)小鵝通分析,1月份正是年末總結(jié)和年初規(guī)劃的重要時間節(jié)點,很多用戶與粉絲都在思考一年來的不足以及新年的發(fā)展方向,相應(yīng)催生了對于個人提升類和技能類課程的需求。另據(jù)預(yù)測,當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行壓力大,個人提升類、技能類課程仍會成為剛需。

渠道方在挑選課程時可以考慮一些重要的時間節(jié)點做推送,如接下來的“開學(xué)季”“金三銀四就業(yè)季”等,以做到精準(zhǔn)觸達(dá)以及提高相關(guān)轉(zhuǎn)化率。而內(nèi)容方則可配合相應(yīng)節(jié)點及時為渠道方提供最新的配套課程推文,提升復(fù)推次數(shù),創(chuàng)造更佳效益。

分銷商品TOP20榜單:十點課堂強(qiáng)勢依舊,爆款內(nèi)容值得復(fù)推

小鵝通分析分銷商品榜單發(fā)現(xiàn),眾多老牌的優(yōu)質(zhì)課程在推出很長時間后依舊保持著強(qiáng)大活力,例如全網(wǎng)銷量高達(dá)40萬份的楊萃先老師的英語課、爆火的郭若曦老師26節(jié)瑜伽課(已迭代新內(nèi)容)等,至今仍在被廣大渠道方反復(fù)推廣,轉(zhuǎn)化效果十分亮眼。

榜單同時顯示,個人提升類、職場類、母嬰類課程依舊受到渠道方的喜愛。這是受到寒假與年末兩個時間節(jié)點的影響,渠道方借新版推文復(fù)推好課,帶來了可觀銷量。

2019年開始不久,經(jīng)濟(jì)下滑、寒假、電視劇“知否”等熱點便已紛涌而出,及時關(guān)注熱點更新推文,有利于提升推文轉(zhuǎn)化率。同時,內(nèi)容方也要注意本身內(nèi)容和相關(guān)推文支持的及時更新,提升在渠道方的復(fù)推頻次。

上新課程TOP20榜單:網(wǎng)易100分入駐;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出

本期分銷上新榜中,網(wǎng)易100分憑借在內(nèi)容分銷市場和K12領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)成功登榜。此外,在1月份將近農(nóng)歷年末之時,很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方并未停下上新進(jìn)程,向分銷市場上源源不斷地輸送新鮮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,如知乎、有書課堂、在行一點、壹心理等。

小鵝通好課聯(lián)盟1月分銷榜單已經(jīng)分享完畢,以上榜單內(nèi)容由好課聯(lián)盟出品,根據(jù)內(nèi)容市場實際分銷銷售額進(jìn)行排名,好課聯(lián)盟對榜單內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性負(fù)責(zé)。今后好課聯(lián)盟將繼續(xù)向業(yè)界發(fā)布更多權(quán)威性榜單、數(shù)據(jù)分析以及行業(yè)報告白皮書等,敬請保持關(guān)注!