互聯網時代下的春運之變

2019春節，一年一度的支付寶集五福活動再次燃起了廣大網友們的熱情。三兩朋友相互分享福卡，當然不見得都是為了錢，但大家為此滿心雀躍，樂此不疲。與此同時，各大電商平臺的界面都換成了新春特別版，微信、抖音、百度等各大平臺也都為春節定制了特別的玩法。

人們沉浸在新年的祝福當中，也沉浸在互聯網科技發展賦予春節的別樣歡樂當中。其實，互聯網科技的發展和進步對我們生活的改變從未停止，傳統的節日也在這種改變之下擁有了更多新內涵。誠然，近幾年互聯網科技的發展對春節影響深遠，我們可以從春節的三大元素中感知一二。

春運：高效春運背后的“無形之手”

一年一度的春運總會在春節來臨之前徐徐拉開序幕，春運關系著十多億人的闔家團圓夢，這是一場親情、鄉情的重聚，是幾億中國人回家過年的情結。近幾年，除了大家的歸心情結依舊，春運在互聯網和科技作用下也發生了很多突出的變化。

一方面，互聯網的進化始終影響著人們的衣食住行，尤其是在“行”字上，互聯網不斷刷新著旅客的出行體驗。春運是一個非常特殊的節點，其流動人口極大。據相關數據，2019年春運旅客發送量預計將達到29.9億人次，在這樣龐大的出行人口之下，互聯網賦予的出行新體驗就愈發凸顯。

大家感受比較明顯的一個特點就是互聯網售票渠道和服務的不斷升級，過去幾年，以鐵路為例，其售票的互聯網渠道更為多元和安全，相應地配套服務也更加完整，比如支付服務、餐飲服務等。

此外，互聯網科技在公路交通上的賦能，也使得公路交通變成一個玲瓏的多面手。一來互聯網科技賦能下，正常班次的公路交通更加有序流暢；二來在互聯網科技的助益下，公路交通涌現了在線預訂城際定制快車、公務用車、定制巴士、校園巴士、機場巴士等多種交通服務形式，為旅客提供了更多個性化、定制化的出行方案。

在互聯網科技的支撐下，春運出行依靠網絡自助票務和互聯網定制個性出行方案，變得更加便捷、通暢、舒適、貼心。

另一方面，科技的發展也極大節省了人們出行的心力和時間。比如目前電子車票正被逐漸推廣，旅客憑網上購票再憑電子車票或者第二代居民身份證，就可以過檢票閘機登車。各大運輸樞紐擁擠是常態，春運期間更是人山人海，電子票的推行免去了已經在網上購票的旅客排隊取票的二次等待。

并且即便旅客買錯了車票，或者需要辦理退票、改簽，在沒有取票的情況下皆可在智能移動端自助辦理。電子票的推行極大縮減了春運期間排隊的時間，也有效緩解了交通樞紐的擁堵，幫助各大交通樞紐更安全、有序地發送旅客。

當下很多交通樞紐基本上都實現網上購票，旅客可持一張身份證“走天下”。沒有排隊購票、取票的煩惱，旅客便能更加從容地安排出行的時間。總之，互聯網和科技這只“無形之手”，正在讓大家和過去擁擠焦慮的春運出行狀態告別。

年貨：電商真給力，春節買下全世界不是問題

春運期間，人們還迎來過年又一重頭戲——置辦年貨。置辦年貨是中國尋常百姓家不可或缺的頭等大事，這些“年貨”包括吃的、穿的、戴的、用的、耍的、供的、送的（拜年）禮物、干的、鮮的、生的、熟的。

可以說，置辦年貨也是中國人的過年情結。年貨寓意物質富足、生活安樂。今天，互聯網科技的發展將年貨的寓意傳承了下來，并通過產出“互聯網+”的諸多新業態，使置辦年貨這個傳統的實踐范圍更大、更廣。

一來，電商物流服務覆蓋到了春節，讓年貨置辦沒有了時間的煩惱。以前通過電商平臺購置年貨要趕在快遞停運之前，而置辦年貨的高峰期往往出現在絕大多數快遞停運之后，不過現在電商平臺奉行“春節不打烊”，整個春節全程都能給予用戶極致的購買體驗。

二來，電商找貨物的本事大了，這使得人們能從更多渠道獲取更豐富的年貨品類。臨近春節，很多電商平臺都推出了年貨節活動，網上商城有年貨折扣，不僅如此還有很多跨境電商為人們從遠洋帶來好貨，使得年貨清單更加豐富，年貨的選擇更加多樣化。

依托于互聯網技術，置辦年貨的渠道增多，人們對年貨的需求不再局限于堅果、蜜餞、膨化食品等“老三樣”。當下，人們對于年貨的需求更加個性化、多樣化，不僅要吃得健康，也要吃得開心。以前，有些家庭的年夜飯有些不盡如意，在飯店吃年夜飯沒有家的感覺，在家吃年夜飯又沒有飯店大師傅的手藝。現在，這類家庭可以在線上訂購年夜飯的半成品回家再加工，既吃到了美味珍饈，又使年夜飯不離開家的溫馨。

總之，近幾年電商和物流服務的全時段覆蓋，讓線上年貨的置辦不再在關鍵時刻缺位。

拜年：多元媒介讓拜年姿勢更妖嬈

除去春運和年貨，春節最為重要的元素要數拜年。如果說春運和年貨是春節的序曲，那么拜年就是春節的正章。說到拜年，拜年紅包和拜年短信是其中不可或缺的環節。傳統的紅包拜年方式是現金，但早先微信紅包或更直接的支付寶轉賬打破了這種方式，給人們帶來了更新奇和便捷的體驗。而傳統的拜年短信，也幾乎完全被微信消息等所取代。

拜年紅包互聯網化已經較為普遍。一方面，微信成為絕大多數人的社交工具，人們在微信上已經形成了自己的社交網絡，倘若見不著面，微信紅包表達新年祝福也不失為一種拜年良策。另一方面，微信支付成為日常支付方式，也是推動微信紅包成為拜年形式的重要原因。

不過，新的紅包拜年姿勢正在發力。這幾年，短視頻紅包拜年、直播紅包拜年等有趣的紅包拜年方式不斷涌現出來。這些新方法往往帶有一段動態祝福，既拉近了人們的距離，又將春節的拜年祝福寓意表達得淋漓盡致。

整體上看，信息和內容媒介的進化促使拜年的形式更多樣化、趣味化，無形中為春節增添了很多儀式感。社交媒體上發的動態、拍攝的拜年視頻都將成為大家新年的記憶。無論是紅包載體的變化，還是拜年通訊方式的變化，都賦予了拜年這一傳統春節習俗更有意思的內涵和意義。

隨著互聯網科技的不斷發展，其賦予拜年這一傳統春節習俗的妙趣將更加飽滿豐富，這也是時代發展的必然趨勢。

“+互聯網”的春節越來越有年味

從近幾年春運、年貨、拜年的變化可以看出，互聯網和科技的發展不僅推動著社會經濟的發展，還讓新時代春節的內容更加豐富，并慢慢釀出了新時代的年味兒。

而這種新時代年味兒的本質就是互聯網和科技基因，這樣的基因，讓春節脫離了傳統意義上的時間和距離帶來的不少束縛，變得更讓人期待，更讓人喜歡。而且在當前這個移動互聯網的時代，人們對節日的情結已經被注入了新時代的意義和風貌，所以具備多樣性、包容性和時代性的春節文化才是歸宿。也只有如此，值得傳承和發揚的傳統春節文化才能源遠流長。

只不過，在“互聯網+春節”時代，人們也當仔細分辨，以免被一些無良網站欺騙。當然，人們也當時刻不忘春節闔家團圓的本心，多花時間陪陪在身邊的家人，利用互聯網提供的便捷性過一個幸福美滿的新年。

時至今日，互聯網與春節的結合正在釀就新的年味兒——互聯網年味兒，這一定程度上也要歸功于我們自己對互聯網和科技的熱愛和嘗試。今后的每一年，我們也相信這種趨勢會隨著互聯網和科技的進步創新，不斷迸發出新的活力，讓春節的魅力越來越大。換言之，互聯網和科技的發展會讓春節變得越來越有人情味和溫度。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發新華社