文/東方亦落

隨著春節假期的結束，真正屬于中國人的新年也正式開啟。今年的手機行業也依舊熱鬧，各大品牌已經開始在做推出新品的準備。2月12日，vivo官方正式宣布推出子品牌“iQOO”。

起因是vivo官博轉發了一則iQOO手機的微博。

然后就引發大家猜測iQOO到底是何身份，繼而發現了其微博認證信息。

沒錯，這個iQOO就是vivo剛剛成立不久的子品牌。

說起“子品牌”，在中國手機行業中并非什么新鮮的操作。 小米有黑鯊與紅米，華為有榮耀和海外的POCOPhone，所以vivo此次的戰略也被外界的一些觀點認為有“跟風”之嫌。

引起關注的除了事件本身，還有iQOO的讀音。甚至被一些網友調侃為“智零”、“一哭”等等。對此，iQOO于昨日發布了宣傳片，通過一段說唱公布了官方讀音為“aiku(愛酷)”，不過網友們對于讀音的“惡搞”仍樂此不疲，這一舉動反而在某種程度上提升了這一子品牌的知名度。

當然，網友們對vivo旗下這個剛剛誕生的子品牌并沒有什么惡意，不過這個品牌乃至其背后的vivo實質上并不像網友調侃的那般，相反，vivo這次的“智商”可能相當高。

從vivo的一系列舉動中可以感受到，vivo是想要借iQOO打入高端手機市場。 印象中，vivo與OPPO一直是“合體”出現在各個四五線城市以及廣大鄉鎮地區。筆者也在之前的文章中探討過關于其“農村包圍城市”的策略，如今看來，vivo應該是已經具備了“包圍”城市的實力。

從vivo的市場發展狀況來看，產品線已經相當完整了。既有走大眾路線的“Y系列”機型，也有主流的“X系列”機型，還有走高端路線的“NEX系列”機型。在全方位戰略的“猛攻”之下，vivo去年在中國的出貨量達到7600萬臺，超過了小米和蘋果，也是除華為之外唯一實現了正增長的品牌，同比增幅10.8%。

在全球手機市場整體低迷的狀態下，能有如此表現實屬不易，不過也正是因為全球手機市場的低迷，vivo才必須尋求新的出路。 盡管vivo原本也有主打高端市場的機型，但是主力仍在X系列這類機型之上，價格集中在1000元~3000元之間，而現有的高端機型多是作為一個旗艦型的形象存在著，對實際銷量的提升幫不上什么忙。

眼看著手機紅利空間所剩無幾，廠商們出海的出海，轉型的轉型，還有堅持不住倒閉的，vivo自然不會“坐以待斃”，子品牌 iQOO的推出正是vivo要進軍高端市場的信號。雖然整體紅利已經沒什么可以上升的空間，但是有許多細分需求仍未得到滿足，而這些未被滿足的需求也就是廠商們推出子品牌的一大目標。

我們也能看到，這幾年經常出現一些“小而美”的手機品牌，但也難逃“節節敗退”的命運。不過本身有大品牌帶動的子品牌或許比它們更有實力，還能反過來促使母品牌奪取中小廠商失掉的市場份額，iQOO走的大致就是這一路線。

如此看來，表面“智零”的iQOO實際上是“大智若愚”。 一邊任由網友調侃，一邊積極為進軍高端手機市場做準備。正如當年“農村包圍城市”的策略，也曾被一些觀點認為是不智的選擇，但事實卻證明了vivo的智慧。結合近年vivo的表現來看，iQOO應該會在今年的高端手機市場有一番作為。