維雅化妝品價(jià)格（薇婭漏稅）

定價(jià)權(quán)，就是公司對(duì)產(chǎn)品制定價(jià)格的權(quán)利。在大市場(chǎng)下，公司對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格通常保持在一個(gè)物有所值的水準(zhǔn)。如果太高，就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力，如果太低，利潤就跟不上，而且還有可能涉及惡意競(jìng)爭(zhēng)，破壞市場(chǎng)秩序。一般來說，價(jià)格雖然由公司制定，但是受到市場(chǎng)調(diào)節(jié)和相關(guān)部

定價(jià)權(quán)，就是公司對(duì)產(chǎn)品制定價(jià)格的權(quán)利。在大市場(chǎng)下，公司對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格通常保持在一個(gè)物有所值的水準(zhǔn)。如果太高，就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力，如果太低，利潤就跟不上，而且還有可能涉及惡意競(jìng)爭(zhēng)，破壞市場(chǎng)秩序。一般來說，價(jià)格雖然由公司制定，但是受到市場(chǎng)調(diào)節(jié)和相關(guān)部門管控，會(huì)一直趨向于合理。但是，“流量主播”和直播帶貨的興起，進(jìn)一步影響產(chǎn)品價(jià)格，公司正在喪失“定價(jià)權(quán)”。

新個(gè)體經(jīng)濟(jì)無序發(fā)展損害產(chǎn)業(yè)

最近，上海湘江實(shí)業(yè)公司董事長馬國湘表示，人們生活方式的改變促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是發(fā)展總是走在管理前面，新個(gè)體經(jīng)濟(jì)目前缺少對(duì)應(yīng)的管理體系，監(jiān)管力度也沒有跟上，這最終會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成傷害。新個(gè)體經(jīng)濟(jì)主要指的就是微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播、職業(yè)創(chuàng)作者等在新時(shí)代環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的個(gè)體新興經(jīng)濟(jì)。馬國湘認(rèn)為，新個(gè)體經(jīng)濟(jì)的無序發(fā)展已經(jīng)損害了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)友普遍認(rèn)為，直播帶貨首當(dāng)其沖。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨目前已經(jīng)發(fā)展成了行業(yè)主流，各大企業(yè)都需要借助直播帶貨來收獲粉絲，提高銷量。這促使一眾超高人氣的“流量主播”出現(xiàn)。作為行業(yè)翹楚，優(yōu)質(zhì)的“流量主播”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。但是，隨著“流量主播”的影響力越來越大，開始出現(xiàn)了定價(jià)權(quán)倒向流量主播的現(xiàn)象；同時(shí)，劣質(zhì)“流量主播”越來越多。兩方面共同作用下，其實(shí)不僅是產(chǎn)業(yè)受到損害，連消費(fèi)者也難逃利益受損。

定價(jià)權(quán)倒向流量主播

去年雙11期間，李佳琦、薇婭和化妝品巨頭歐萊雅產(chǎn)生一起糾紛。事情的緣由正是因?yàn)槎▋r(jià)權(quán)。在雙11之前的兩星期左右，李佳琦，薇婭在直播間幫歐萊做預(yù)售宣稱，其中在銷售一款面膜的時(shí)候，為了吸引流量，直播間宣稱這款429元的面膜是全年最大折扣，此時(shí)歐萊雅官方旗艦店的標(biāo)價(jià)也是配合地標(biāo)為同一價(jià)格。

但是時(shí)間來到雙十一的時(shí)候，歐萊雅突然將價(jià)格繼續(xù)下調(diào)，降到了257元，比起之前李佳琦和薇婭帶貨時(shí)宣稱的全年最低價(jià)還便宜了172元。這引起了李佳琦，薇婭以及一眾直播間粉絲的不滿，李佳琦和薇婭當(dāng)即發(fā)布聲明要求歐萊雅補(bǔ)償，并且停止和歐萊雅合作。在流量主播強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)下，歐萊雅最終服軟，選擇以優(yōu)惠券的方式進(jìn)行補(bǔ)償。

很多人覺得這件事體現(xiàn)了消費(fèi)者維護(hù)權(quán)益，但是很少有人考慮到，這件事同樣反映了流量主播已經(jīng)具備可以和大品牌扳手腕，搶奪定價(jià)權(quán)的能力了。其實(shí)在那個(gè)時(shí)候，眾多品牌已經(jīng)在為頭部直播間讓步，讓頭部直播間的價(jià)格保持在全網(wǎng)最低。一旦線下實(shí)體店或者官方旗艦店的價(jià)格超過直播間價(jià)格，必然會(huì)遭遇“口誅筆伐”。不少消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到：如果我不看直播帶貨，那么我就不配獲得全網(wǎng)最低價(jià)的優(yōu)待嗎？誠然，一種新的不平等已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

但“定價(jià)權(quán)”倒向流量主播只會(huì)導(dǎo)致不公平嗎？遠(yuǎn)不止于此。因?yàn)榱髁恐鞑コ艘笕W(wǎng)最低價(jià)之外，還可能會(huì)特意往“貴”了賣。

前段時(shí)間，辛巴在直播帶貨榮耀X30的時(shí)候，對(duì)直播間眾多粉絲表示，這款手機(jī)原價(jià)2000元，但是徒弟“手滑”打錯(cuò)變成了1599元。意思和“跳樓價(jià)”大甩賣差不多，同時(shí)辛巴還表示要打電話和任正非磋商，分擔(dān)甩賣損失。且不說辛巴此舉有多引人發(fā)笑，這所謂的“跳樓價(jià)”其實(shí)也是忽悠。網(wǎng)友表示，同款手機(jī)，官網(wǎng)只賣1499元，這意味著，這些花費(fèi)1599元購買手機(jī)的辛巴粉絲實(shí)際上是被割韭菜了。

危害重大，需要警惕

總結(jié)定價(jià)權(quán)倒下流量主播的危害，遠(yuǎn)沒有想象中那么簡單。首先，帶貨直播之所以能興起，是因?yàn)橐咔椤ｊP(guān)在家里的人想出去，倉庫的產(chǎn)品想進(jìn)來，本來是一件三贏的事，現(xiàn)在根上出了問題，商家要為流量主播讓步。如果流量主播為了吸引流量一味要求商家壓價(jià)，那商家就會(huì)面臨無利可賺，甚至重度虧損的境地。而等商家虧不起了的時(shí)候，誰來買單？當(dāng)然是消費(fèi)者，家人們，小心。

其次，定價(jià)權(quán)倒向流量主播的背后，反映的是主播和商家的關(guān)系變化，從合作合伙，變成了被挾持的忍讓關(guān)系。商家必須放棄自己的部分定價(jià)權(quán)，交給流量主播。這將帶來的直接結(jié)果就是，主播的身價(jià)越來越高，吸引的粉絲越來越多。這進(jìn)一步使得劣質(zhì)主播變得越來越多，最終影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)。比如說薇婭，就是在成功之后迷失自我，開始偷稅漏稅；再比如說辛巴，常年割韭菜，此前還有“賣假燕窩”，“封路”等劣跡。

最后，在生產(chǎn)廠家的眼里，同一類型的產(chǎn)品，生產(chǎn)成本都差不多。但是在主播的眼里，面子卻有大小之別。這就導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的，各個(gè)直播間的定價(jià)根本不一樣。久而久之，消費(fèi)者也會(huì)產(chǎn)生懷疑，不利于直播帶貨行業(yè)的信任機(jī)制建立。本來直播帶貨作為新經(jīng)濟(jì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有好處的，但信任機(jī)制如果一直缺失，管理體系又跟不上的話，這個(gè)行業(yè)很可能會(huì)產(chǎn)生大幅震蕩。以現(xiàn)在直播帶貨的體量來看，必然會(huì)引起一番巨大的動(dòng)蕩。（藍(lán)草）

薇婭漏稅，辛巴封路的背后，反映的是定價(jià)權(quán)向“流量主播”轉(zhuǎn)移

“流量主播”決定價(jià)格，傷害的只是商家嗎？家人們，小心