科技改變生活 · 科技引領未來
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最近一周多來，以立邦、三棵樹、亞士、久諾、東方雨虹、富思特等為代表的工程涂料一線品牌相繼發布調價函，漲價10%-30%不等，引發了業內一場軒然大波。在原材料漲價已呈強弩之末，部分原材料價格開始回調“降溫”的情況下，工程涂料卻不合時宜地集體漲
最近一周多來，以立邦、三棵樹、亞士、久諾、東方雨虹、富思特等為代表的工程涂料一線品牌相繼發布調價函，漲價10%-30%不等，引發了業內一場軒然大波。
在原材料漲價已呈強弩之末，部分原材料價格開始回調“降溫”的情況下，工程涂料卻不合時宜地集體漲價，是否有摸“甲方爸爸”老虎屁股的感覺？
以雙酚A為例，5月28日價格比5月21目已經暴跌4400元，萬華化學MDI價格自3月份達到高位后，已經三連跌，6月掛牌價比3月下調了30%。
而從去年開始，受疫情影響以及“房住不炒”的政策調控，房地產一直在低位徘徊，房價低迷，有錢者不敢買，想買者又沒有錢，房價不漲反跌，房地產銷售陷入低谷。
作為上游原料的工程涂料卻不降反漲，豈非進一步加大了房地產行業的壓力？
價格本是工程涂料最大的競爭籌碼之一，在當前房地產不景氣的大背景下，工程涂料敢冒天下之大韙集體漲價，就不怕得罪碧桂園、恒大、萬科、綠地、華潤、富力這些地產巨頭，就不怕“甲方爸爸”一怒之下改弦易轍、欠款不還，流失來之不易的市場份額嗎？
NO.1
工程涂料普漲“甲”不責重
原材料漲價，最難受的莫過于工程涂料品牌，排除品牌因素，甲方最關注的就是價格，沒有價格優勢，沒有資金優勢，再好的品牌也很難考慮。
工程涂料陷入進退兩難的境地，漲價可能失去客戶，失去市場份額，不漲價自身利潤不保，賣得越多，虧得越多。
漲，還是不漲？可以說一直是困擾著工程涂料企業的一道難題。
但與其不漲虧死，還不如漲一把搏一搏。
出頭的椽子先爛。為了不成為眾矢之的的出頭鳥，最好的辦法就是建立同盟。但同盟很多時候心有余而力不足，即便表面同盟，事后陽奉陰違的企業也不在少數。
這種情況下，靜觀其變，等待合適的時機成為最好的選擇。
功夫不負有心人。4月23日，本身市場份額最大、又財大氣粗的立邦工程漆率先發布調價函，宣布5月1日起全線產品調價：立邦外墻涂料價格上調3%-12%，立邦內墻涂料價格上調4%-6%，立邦地坪產品價格上調7%-15%，輔料及砂漿類產品價格上調4%-16%。
一石激起千層浪。按說，立邦漲價之后，其它品牌馬上就會緊隨其后漲價才對。
但一直過了20多天，5月18日，江蘇久諾才率先響應，宣布工程涂料即日起上調10%-15%；
隨后幾天，亞士、三棵樹、東方雨虹、富思特也陸續發布了調價函：
5月19日，亞士創能宣布工程涂料自25日起全線上調；
5月20日，三棵樹宣布仿石類涂料自25日起上調15%-25%；
5月20日，東方雨虹發布調價函，水性涂料上調15%-20%；
5月21日，富思特宣布仿石類涂料自26日起上調8%-10%；
嘉寶莉工程涂料雖沒有發漲價函，定價表面沒漲，實際執行價漲，實際漲價幅度10%-15%……
估計幾個國內大佬有過近半個月的私下溝通，終于達成了同盟的共識。
這一刻，往日惡性的市場競爭、價格戰都消停了，大家都明白一個道理：覆巢之下，焉有完卵？
當行業被上下夾擊，生存都變得困難時，是時候一起做出一些改變了。
如果說個體漲價會被甲方無情拋棄，那集體調價，將企業行為變成行業行為，就是對這種不公平、不合理現狀最無聲的抗議。
NO.2
原料價格回落或“漲”聲將斷
5月24日，全球助劑領軍品牌畢克化學宣布，自6月1日起，公司全線產品漲價8%。
隨后，杜邦、伊士曼、盛禧奧、陶氏等國外化工巨頭，及金浦鈦業、華源顏料等國內化工龍頭，也相繼發布了6月1日開啟新一輪漲價的通知，部分企業甚至已將三季度的漲價事宜提上了日程。
眾多大宗原材料的瘋狂上漲，嚴重影響了市場的健康發展，國家相關部門不得不發聲，對沒有節制的原材料漲價進行抑制和管控。
5月28日，證監會新聞發言人高莉表示：證監會高度關注并不斷強化市場風險監測，有效防范市場風險，抑制市場過度投機，證監會也將加強與宏觀經濟部門的協作，做好大宗商品的宏觀調控工作。
隨著監管層政策發力多措并舉，大宗商品上漲壓力緩解，近期國內大宗商品價格出現明顯回調。
在有監測的105個產品之中，5月21日至28日一周時間有25個產品上漲，占23.81%，17個產品持穩，占16.19%，63個產品下降，占60%。價格下降的原材料數量占了大多數。
從下表可以看出，下跌前三名的化工原料產品為雙酚A（BPA）、碳酸二甲酯、粗苯，跌幅分別為17.39%、12.70%、11.24%。
5月27日，萬華化學發布公告，自2021年6月份開始，中國地區聚合MDI分銷市場掛牌價19600元/噸（比5月份價格下調2400元/噸），直銷市場掛牌價19600元/噸（比5月份價格下調2400元/噸）；純MDI掛牌價21800元/噸（比5月份價格下調1200元/噸）。
這也是自4月份以來，MDI龍頭萬華化學的“三連跌”。
雖然大家對于此前萬華化學調漲12輪，價格上漲近10000元/噸的“壯舉”記憶猶新，總體來看是漲多跌少，但龍頭企業下調價格，對水深火熱的原材料價格來說，會不會是一個積極的信號？
與此同時，環氧樹脂、雙酚A、丁二醇等化工原料也坐上了“過山車”，近期價格下跌的原材料產品不在少數。新戊二醇較上周下跌2200元/噸，異丁醛較上周下跌5400元/噸，雙酚A周價即下降了4400元。
原材料開始出現回落跡象時，工程涂料卻反其道而行之，開始集體漲價，是不是有些不合時宜？
NO.3
為什么不怕得罪甲方爸爸
除了前面提到的大宗原材料價格多次上漲、工程涂料企業被逼上梁山被迫漲價等因素外，以下理由也是工程涂料企業不怕得罪甲方爸爸集體漲價的原因。
1、精裝房品質升級，材料價格上調正常
一直以來，精裝房的品質都是業內詬病的核心，不論是內墻還是外墻，交房時業主維權是常事。由于精裝用的材質一般，特別是墻面和地面，有的業主收房后會重新裝修，甚至敲掉柜子另外做。
如果說內裝還只是費錢費力問題，外裝的問題就更嚴重了，由于外墻涂料用的品質不過關，墻面脫落、花色、防火效果差就成了城市一大隱患。
近年來，小區外墻著火，由于用的是傳統保溫板導致大面積起火的事故屢見報端。
而各個小區外墻風吹、日曬、雨淋之后留下的大花臉，看了讓人糟心。
更有甚者，外墻脫落砸到小區車輛，砸傷業主的事情在多處上演。
為杜絕這種情況的持續發生，國家推進精裝房建設，減少建筑垃圾的同時，也在不斷推進精裝房品質升級。
萬科、碧桂園和恒大的配置明顯升級，指紋鎖、品質燈具、基礎家電、鞋柜甚至背景墻都成為標配，業主滿意度也在提升。
另一方面，國家在東部沿海地區及內地部分一二線城市已經出臺文件，要求外墻防火選用隔熱保溫涂料，杜絕火災事故發生。
不管是國家要求，還是房地產主動轉型升級，一個不爭的事實是，品牌地產精裝房的質量在提升，為了配合地產大客戶，三棵樹在2020年就調整了戰略，停產低端產品，保證產品品質，與此同時，價格上調也在情理之中。
2、房地產發展放緩，以量換價難實現
自房地產公司實施集采戰略以來，“甲方爸爸”一直掌控著話語權，在房地產快速發展的時候，只要有量，任何要求都可以得到滿足，涂料廠家為了拿下項目，可以以價換量，提質不提價或者象征性漲一點不影響，只要有得賺就行。
但今年這一招顯然行不通了。原材料持續暴漲已經壓縮企業不少利潤空間。另一方面，國家三令五申強調房住不炒，限制房價發展，年輕人躺平，不結婚不生子，使得房產銷售舉步維艱。
今年拿地項目、開盤項目及售房面積都受到極大影響。各大地產公司紛紛通過內部重組、人員優化以及減少拿地數量，放緩開發步伐等保留現金流，降低企業風險。
在這種大背景下，涂料的出貨量也必然受到影響，量少了價格自然也不會有那么大的優勢。因此，對于涂料工程大佬們來說，調價底氣也更足一些。
3、行業領軍企業的責任和使命
關于原材料持續漲價的原因，專家及業內人士普遍認為，漲價趨勢在中長期不會改變。除非疫情好轉全球經濟向好，這顯然還看不到盡頭。
事實上，原材料成本對于中小涂料企業的影響更大，占企業綜合成本比重更高，如果行業巨頭上調10個點，中小企業上調的幅度會更高，其既有的價格優勢將不再明顯，市場競爭力更小，最終或淘汰出局。
因此，涂料大佬沒有調價之前，中小涂料企業是萬萬不會有所動作的，通常情況下是誰先出招誰輸，靠價格爭取來的市場，關系比較脆弱，調價必然被拋棄。
工程大佬們也不是不明白這個道理，往日作為行業領軍品牌，這些企業引領行業前行，制定行業標準，維護行業秩序，引導行業健康有序發展。
如今，工程涂料受到原材料的沖擊困難重重，行業已經危機四伏，是需要領軍企業站出來主持大局了。
因此，在立邦率先發布漲價函之后，三棵樹、亞士創能、富思特、久諾、東方雨虹會緊隨其后紛紛集中發布漲價函，眾多中小涂料企業也將迅速加入到漲價的行列中來。
總之，此次工程涂料企業大佬們集中調價，并不擔心被“甲方爸爸”們“穿小鞋”，也在釋放一個信號：無力改變現狀，面對現實為宜。
工程涂料集體漲價，也是在向下游宣告，價格上調是行業性的，成本上升是既成事實，選擇品牌合作，就得認同調價。
工程涂料集體調價，拉響了涂料行業下半年漲價的警報。但也不必談虎色變，原材料漲價總有窮期，水漲船高，涂料產品該漲多少就大膽地漲，但如果漲價幅度不大，幾個點10個點以內，能替客戶著想自己內部消化的盡量自己消化最好。
陳熙