電競大生意第106期，把握每一次電競商機文|黃靖原電競大生意記者近日來，因為“BCI抵制新疆棉”事件發酵，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌在中國遭遇前所未有的危機，楊冪、陳奕迅、王一博等明星紛紛宣布結束與其合作，電商平臺下架，中國消費者發出強烈

電競大生意第106期，把握每一次電競商機

文|黃靖原

電競大生意記者

近日來，因為“BCI抵制新疆棉”事件發酵，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌在中國遭遇前所未有的危機，楊冪、陳奕迅、王一博等明星紛紛宣布結束與其合作，電商平臺下架，中國消費者發出強烈譴責與抵制呼聲。3月25日下午，王者榮耀官方宣布取消與BCI組織成員、英國奢侈品牌Burberry（巴寶莉）的合作，并下架了雙方合作的瑤“自然之靈”新皮膚及“森海之靈”星傳說皮膚，王者榮耀官方表示，會制作并推出新的皮膚補償玩家。

分道揚鑣，王者榮耀終止與巴寶莉合作并取消皮膚計劃

3月22日，王者榮耀和巴寶莉達成協議，兩者將會跨界聯動并推出“自然之靈”以及“森海之靈”皮膚。在選擇英雄角色上也是選擇了人氣較高的角色“瑤”，瑤的這個皮膚定檔在下個月，宣傳了一周以上的時間，作為唯一一款輔助的傳說皮膚，這款和巴寶莉聯名的皮膚也被稱為是“年輕人第一款奢侈品”,可以看出，內部對于此事的重視程度。

3月24日，瑞典服裝企業H&M發布聲明稱抵制并禁用新疆棉，隨后耐克、阿迪達斯等BCI組織麾下服裝品牌曾經發布聲明抵制新疆棉被陸續曝光，很快引發了國內各界強烈不滿。娛樂圈明星率先做出反應，王一博、譚松韻宣布終止與耐克合作；陳奕迅、易烊千璽、彭于晏、劉亦菲、楊穎、楊冪、迪麗熱巴等人終止與阿迪達斯合作；劉雯、李現、楊洋、劉昊然、古力娜扎等人終止與彪馬合作；白敬亭、歐陽娜娜、張藝興終止與匡威合作；張子楓、孟美岐終止與New Balance合作。

隨著“BCI抵制新疆棉”事件持續發酵，王者榮耀發現BCI協議中巴寶莉品牌赫然在列，3月25日，王者榮耀官方與巴寶莉溝通無果后迅速采取措施，終止了與巴寶莉的合作，并立刻停止了制作皮膚的計劃，相關皮膚也隨之下架。

王者榮耀第一時間“分手”巴寶莉，本著國家利益高于一切的宗旨，也獲得了網友的一致點贊支持。

王者榮耀推出數款聯名皮膚，春節期間銷售額達45億

王者榮耀2020年達成DAU日均1億的成就，成為全球首款DAU破億游戲，截至2020年12月，王者榮耀全球收入接近25億美元。王者榮耀最高日收入就可達到2億，一個趙云皮膚一天收入就能達1.5億!這款游戲的大部分收入也主要來自用戶購買英雄皮膚，最貴的當仁不讓就是魯班七號的皮膚“電玩小子”要288.8元，而最便宜的皮膚也要近30元。（延伸閱讀：騰訊游戲收入1561億!王者榮耀蟬聯手游霸主,英雄聯盟S10刷新收視）

王者榮耀今年春節期間，僅僅只是賣皮膚，就已經賺了至少45個億。春節檔期間，王者榮耀上架了很多款皮膚，有牛年限定的4款皮膚、有李白榮耀皮膚、有楊戩6元皮膚等。李白榮耀典藏皮膚的銷量是100多萬，收益約為20億元。呂布的皮膚御風驍將，賣了800多萬套按照首周折扣的價格來算，呂布這款皮膚收益約為6億元。然后是諸葛亮傳說級皮膚賣了700多萬套，按照首周折扣的價格算是9億多元。公孫離皮膚賣了400多萬套，按首周折扣算就是5億多元。據sensor tower的估算報告，2021第一季度單這款游戲一季度就創造收入120億，一款皮膚單日破1.5億，峰值可達2億。

其次，王者榮耀還與各品牌達成合作推出了很多款聯名皮膚。作為第一款聯名皮膚，是和寶馬聯合跨界巨獻，這款皮膚上線的時間是在春節期間，讓該皮膚單日就賣出了1.5億的銷售額。

2018年王者榮耀攜手全球知名餐飲品牌麥當勞打頭陣，隆重推出主題美食和皮膚，其中包括“巨無霸”優惠券，“制霸全明星”牛魔皮膚，以及首次推出牛魔主題聯名系列周邊等多重獻禮。不僅如此，麥當勞“王者峽谷”主題店也同步閃亮登場。

同年王者榮耀正式聯手全球知名餐飲品牌必勝客，展開了深度跨界合作。在游戲內推出了全新皮膚“魔法小廚娘”安琪拉，同時將登陸全國所有的必勝客門店，推出兩人與三人的“王者必勝套餐”，購買套餐后可以分別獲得兩張與三張王者榮耀必勝客限量閃卡，閃卡可以在游戲內兌換游戲道具等等。王者榮耀還和萬代、魔爪等品牌有過聯名，他們在皮膚的制作上下了很大的功夫，與各個品牌的合作推出聯名款無疑拓寬了自己發展的渠道，同時增加了王者榮耀的影響力。

騰訊電競打造全民電競生態，KPL已經成為移動電競行業頭部賽事

王者榮耀作為MOBA類移動電競的佼佼者與MOBA端游電競霸主英雄聯盟相比，擁有操作相對更簡易與絕對的手機端便捷性，人們可以在通勤、外出聚會、下午茶時間隨時拿出手機“開黑”。手游出色的互動性與便捷性也為其廣泛推廣保駕護航，并可依托廣泛的大眾化建立起全方位的賽事架構。2020年，在傳統體育行業停擺的同時，電競賽事雖然在疫情初期也陷入停賽、延期，但也先于傳統體育賽事率先復賽，以王者榮耀職業聯賽KPL為代表的各項移動電競賽事也相對圓滿的完成了全年賽事規劃。（延伸閱讀：加碼10個億！王者榮劍指全民電競）

1月23日在騰訊電競·2021天美電競項目計劃發布會上，王者榮耀電競賽事體系計劃2021年投入10億元完善全民電競生態。KPL采用傳統體育的聯賽理念，以聯盟的形式統一管理戰隊，搭建職業生態；2018年又開始正式實施為期三年的主場計劃；2020年隨著Hero久競落地南京，KPL開啟真正意義上的城市主場時代。包括這次對建設全民電競生態的10億大手筆投入，都有些傳統體育的味道。

在向傳統體育靠攏的四年間，王者榮耀賽事生態經歷了從無到有的過程：KPL戰隊逐步擴充至16支，其中11支戰隊獲得主場冠名；賽事體系方面則囊括王者榮耀世界冠軍杯、KPL職業聯賽、KGL發展聯賽、冬季冠軍杯、高校賽、全國大賽六大賽事，搭建起相對完善的人才選拔與培養機制。

注：本文所用圖片來自網絡