來(lái)源：消費(fèi)評(píng)論網(wǎng)（ID：XFPL1894）匯編：肥肥近日,瀘州老窖最新推出的核心大單品—“黑蓋”在天津上市，這款背負(fù)著其大光瓶戰(zhàn)略使命的產(chǎn)品，引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)悉，在此前的一段時(shí)間里,“黑蓋”已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)留下諸多痕跡，完成了全國(guó)多個(gè)城

來(lái)源：消費(fèi)評(píng)論網(wǎng)（ID：XFPL1894）

匯編：肥肥

近日,瀘州老窖最新推出的核心大單品—“黑蓋”在天津上市，這款背負(fù)著其大光瓶戰(zhàn)略使命的產(chǎn)品，引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。

據(jù)悉，在此前的一段時(shí)間里, “黑蓋”已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)留下諸多痕跡，完成了全國(guó)多個(gè)城市的鋪陳。“黑蓋”是瀘州老窖以高品質(zhì)的光瓶酒搶占60-100元價(jià)位段的塔基產(chǎn)品，能夠占領(lǐng)大眾化、日常化、自主化消費(fèi)的市場(chǎng)。

定價(jià)98元，打造高品質(zhì)口糧酒

“黑蓋”是為大眾剛需而生的產(chǎn)品，是瀘州老窖基于快速擴(kuò)大的品質(zhì)白酒消費(fèi)群體和國(guó)民日常飲用白酒的剛性需求，從原糧、工藝、口感、產(chǎn)能四個(gè)方面創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)啟口糧光瓶酒品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

據(jù)了解，“黑蓋”官宣定價(jià)98元。這是一款采用純糧固態(tài)釀造的口糧酒，精選川南糯紅高粱，和瀘州境內(nèi)純凈甘甜泉水，傳承古法，沿襲傳統(tǒng)工藝，采用純糧釀造，并融入智能科技。

“黑蓋”以數(shù)據(jù)為支撐，采用工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，讓包裝更符合現(xiàn)代審美和人體工程學(xué)；以瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承人為基礎(chǔ)，集合黑蓋酒體盲評(píng)測(cè)試數(shù)據(jù)，勾調(diào)出符合大眾日常飲用的最舒適口感，干凈順喉，回味甘甜。

可以看出，“黑蓋”是大眾光瓶酒的一次創(chuàng)新，以高品質(zhì)迎合消費(fèi)市場(chǎng)。

大光瓶戰(zhàn)略，滿(mǎn)足大眾飲酒的需求

消費(fèi)君發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人曽多次提及“新塔基”一詞，原來(lái)，這是解開(kāi)“黑蓋”與瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略使命之間的關(guān)鍵詞。

如果說(shuō)，大成濃香定位為瀘州老窖的新塔基，毫無(wú)疑問(wèn)，黑蓋就是這個(gè)新塔基的“塔基”。2021年6月底，大成濃香登上瀘州老窖的舞臺(tái)，隨著“黑蓋”的面市，已經(jīng)完成了該公司的產(chǎn)品拼盤(pán)和戰(zhàn)略定型。

于瀘州老窖而言，大成濃香與國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲與窖齡酒組成了瀘州老窖的全新生態(tài)。于大成濃香而言，它將擔(dān)任起瀘州老窖大光瓶的戰(zhàn)略使命。

“5年新百億，10年三十萬(wàn)噸！” 瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人透露了大成濃香公司下一步規(guī)劃，“圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)者數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)營(yíng)能力‘四個(gè)領(lǐng)先’打造大成濃香未來(lái)新塔基。”

消費(fèi)評(píng)論觀(guān)點(diǎn)

光瓶酒有著千億市場(chǎng)，但從市場(chǎng)占有率來(lái)看，卻沒(méi)有出現(xiàn)各價(jià)位段的絕對(duì)王者。“黑蓋”作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，在持續(xù)擴(kuò)容的市場(chǎng)中占位60-100元光瓶酒價(jià)位段，完成瀘州老窖塔基產(chǎn)品布局，可以說(shuō)，“黑蓋”也是市場(chǎng)的選擇。

除了光瓶酒市場(chǎng)的巨大潛力，消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化也是“黑蓋”看重的。今年4月，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)物中的“悅己”消費(fèi)占比已達(dá)到57%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大家有一多半的消費(fèi)都是為了“取悅自己”。

所謂悅己型消費(fèi)，就是要滿(mǎn)足“好看的皮囊+有趣的靈魂”兩方面。不管是在包裝設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品品質(zhì)上，“黑蓋”的顏值和內(nèi)涵都在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，給消費(fèi)者帶去美好生活的享受，成為他們?nèi)傋约旱慕】党绷魃罘绞健?/p>

“黑蓋”進(jìn)入市場(chǎng)已經(jīng)一段時(shí)間，這一次，瀘州老窖又將用“黑蓋”引領(lǐng)行業(yè)走怎樣的創(chuàng)新路徑？對(duì)于“黑蓋”這款新品，您怎么看？

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