科技改變生活 · 科技引領未來
科技改變生活 · 科技引領未來
作者：韋月丁行銷至今的艾羅補腦汁艾羅補腦汁，乍聽這個名字，就覺得不靠譜。但上網一搜，現在的香港，竟然還有零售。其歸類在腦活素藥品類，產品規格為150毫升，標注成份是甘草浸膏、大棗浸膏、小棗浸膏、龍膽酊等。功能介紹中寫道，它具有“維持神經系統
作者：韋月丁
行銷至今的艾羅補腦汁
艾羅補腦汁，乍聽這個名字，就覺得不靠譜。
但上網一搜，現在的香港，竟然還有零售。
其歸類在腦活素藥品類，產品規格為150毫升，標注成份是甘草浸膏、大棗浸膏、小棗浸膏、龍膽酊等。功能介紹中寫道，它具有“維持神經系統活力，促進消化機能，補血強身的功能，更具有補五臟，通九竅，利百脈，除虛勞煩悶，抗驚悸、失眠和健忘”等功能。
并且，它也不忘上溯至祖師爺來標榜自己，“艾羅補腦汁創于1904年，行銷世界各地已達90余年，隨著不同年代和環境的變遷而不斷地改進和完善其配方”云云。（注：網頁采用的是舊版廣告詞，現在已逾百十年了）
再一看價格，43元一瓶。
好了，以上不是重點。人們關注的是，艾羅補腦汁究竟有沒有效。
對這味藥頗有研究的張仲民教授明確指出，所謂“艾羅補腦汁”，只不過是一瓶添加了甜味劑的咳嗽糖漿，但是由于具有增進睡眠等作用，客觀上也促進了降低交感神經過度興奮的作用。
答案很清楚，艾羅補腦汁就像現在的保健食品，吃了好不到哪里去，但也肯定吃不死。至于“補腦”，經濟點來說，還不如吃幾個核桃。
那么，艾羅補腦汁憑什么名氣這么響，竟能行銷世界各地至今？
民國商人黃楚九的“天才”營銷
說“天才”，加引號，實則就是虛假宣傳。
但黃楚九能洞察看病者的心理，用種種大忽悠蒙騙消費者，進而謀取暴利。其手段之“天才”，就連現今的權健等，都難以望其項背。
且看黃楚九的推銷大法。
1 中藥穿西裝，迎合國人崇洋心態
1905年，中法大藥房的老板黃楚九，從一個藥劑師手中買來一劑安神健腦的處方，取名“艾羅”。
“艾羅”，取英文姓Yale，諧音Yellow，也就是黃楚九之姓“黃”的意思。如此顯明拙劣的取名，當時的國人卻看不穿。他們只知，西方列強用堅船利炮叩開了中國大門，西方就是先進，就是強大。而在晚清的上海，對于西洋之風氣有種盲目的崇拜。
艾羅補腦汁，一聽就高級。
一瓶添加了甜味劑的咳嗽糖漿，由此搖身一變，成為了中法藥房的高端產品。
在當今中國，這樣的中西大挪移式營銷手法仍屢試不爽。
比如某國產樂器取名“Toyoma”,直似日本大牌；某上海服裝品牌，取名“拉夏貝爾（La Chapelle）”，一下子就上了檔次。
2 虛構美國博士IP，廣而告之
新產品上市，在各大媒體打個廣告很正常。黃楚九厲害就厲害在他虛構了一名叫艾羅的美國博士。
他登報廣告：“艾羅者，美國浡爾基尼亞之產也，亦即四十年前之醫學博士也。幼操懸壺術于美京，長游歐亞各國，精新舊醫理，生平制有得意靈藥四十余種，其中以補腦汁最著……”
在他設計的大海報上，隨便找了一張猶太人的照片，印上“艾羅”，以示真實不虛。
就在艾羅補腦汁名聲遠揚、銷路大開的時候，一個衣衫襤褸的美國男孩走進他的辦公室，自稱是“艾羅博士的兒子”，并主張補腦汁的發明專利，要求賠償金。
面對“洋裝癟三”，黃楚九將計就計，絲毫不慌。他先是招待安撫他，然后召開盛大的新聞發布會，承認小男孩就是“小艾羅”。如此一來，反而把本來子虛烏有的事“坐實”了。消費者由此更加相信，艾羅補腦汁是西洋的“高精尖”藥品。
在打發小男孩之前，黃楚九再給他一千塊大洋，讓他簽署了一份“授權文書”，證明黃楚九合法擁有“艾羅補腦汁”的中國使用權。就此，他手握了專利這柄尚方寶劍。
黃楚九是中國具有IP意識和專利維權的先驅。他藉此上報官府，要求徹查冒牌跟風者，同時，他還在報紙上刊登打假廣告，公布打假結果。
成本只這一千塊，卻打了一個大廣告。
移花接木，弄假成真，一石二鳥，真正超值！
3 邀名人站臺，現身說法
吳趼人是晚清大作家，代表作《二十年目睹之怪現狀》。他在當時的地位，跟如今寫《許三觀賣血記》的余華差不多。
其實吳趼人倒不是主動要站臺，而是黃楚九先贈了些艾羅補腦汁給他，營銷手段就如同現在的試用裝、贈品。
吳趼人喝了一段時間，感覺“文思不澀矣，勞久不疲矣，以視往昔之精神且有加焉”。他寫了篇熱情洋溢的感謝信給黃楚九，“今而后還我魂靈矣，謂非補腦之功得乎”，并“囑勿登報”。
黃楚九在給他三百元潤筆費后，便將這篇《還我魂靈記》配上吳趼人的大照，以“大文豪家南海吳趼人君肖影并墨寶”的題目，刊登在《時報》《新聞報》等大報上。
名人一高呼，銷量翻幾番。
三個多月后，吳趼人一命嗚呼。“補了腦”的吳大作家，得年44歲。
4 利用國人焦慮情緒，構建強種保國邏輯
晚清的中國，積貧積弱。當時很流行的看法是，黃種人體弱多病，而抽吸鴉片，加劇了這種印象。
如果想要強種、保國，那就要健腦、補腦。
黃楚九的營銷邏輯很清楚，即最方便的補腦方式，便是長期服用艾羅補腦汁。服了這味藥，便能讓自己變得更聰明，人人都聰明了，國家就強大了。他實則綁架了一個國家興衰的民族主義情緒在這味藥上。且看他的設問——
“二十世紀之時代，為科學發達之時代，人種競爭之時代，科學興則國亦興，競爭力則國亦存。天演家優勝劣敗之理，即二者之結果，是則吾目今世為腦力競爭之時代亦可也。……我同胞久立于腐敗之境，于幼稚時代既失體育于先，成丁時代又失維持于后，腦力虛弱，處此競爭劇烈之場，若不急圖補救，前途何堪設想？”
為嬰幼兒少年兒童的健康著想，贏要贏在起跑線上。
補充您的體力，增強活力，增強智力。
益智強身，益壽延年。
這些，現在的我們，是不是都似曾相識。
針對這味藥，黃楚九的營銷手段還有很多，感興趣者，可以參閱張仲民的《補腦的政治學：“艾羅補腦汁”與晚清消費文化的建構》一文。
從未遠去的保健品幽靈
無論哪個時代，暴利之下，保健品就像幽靈般，揮之不去。
前有補腦汁，后有腦黃金。
它們倚靠的并不是多么先進的配方和過硬的質量，而是憑借“今年過節不收禮”式的各種洗腦式營銷，制造焦慮情緒，層層包裝鍍金，再搭配所謂專家名人的加持等。
手段并不高明，但信者眾。
回顧民國初年“營銷大師”黃楚九的這些“天才”手段，是為了今天的我們，更好地辨別。
參考文獻：
1. 張仲民，《補腦的政治學：“艾羅補腦汁”與晚清消費文化的建構》，《學術月刊》2011年9月
李熙東