繼去年年底之后，生活用紙在這個4月再次迎來漲價潮。與此前幾輪漲價不同的是，這次的行業(yè)漲價潮由龍頭紙企率先啟動。上個月，中順潔柔、恒安國際、維達國際、金紅葉紙業(yè)等造紙巨頭陸續(xù)發(fā)出調(diào)價函，宣布4月份對旗下產(chǎn)品全面上調(diào)價格。對于漲價原因，龍頭紙企

繼去年年底之后，生活用紙在這個4月再次迎來漲價潮。

與此前幾輪漲價不同的是，這次的行業(yè)漲價潮由龍頭紙企率先啟動。上個月，中順潔柔、恒安國際、維達國際、金紅葉紙業(yè)等造紙巨頭陸續(xù)發(fā)出調(diào)價函，宣布4月份對旗下產(chǎn)品全面上調(diào)價格。

對于漲價原因，龍頭紙企給出的答案均是原材料價格的持續(xù)上漲。生活用紙所需的主要原材料木漿，去年下半年以來價格就進入上漲通道，今年的價格走勢更是“一騎絕塵”。壓力之下，造紙企業(yè)只得調(diào)價。

此輪漲價對終端消費市場影響幾何？21世紀經(jīng)濟報道記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前，生活用紙的漲價潮，雖然正在逐漸向下游傳導，但暫時還未大規(guī)模蔓延到終端零售市場。

造紙龍頭領銜提價

4月9日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強主持召開經(jīng)濟形勢專家和企業(yè)家座談會，分析研究當前經(jīng)濟運行情況，就做好下一步經(jīng)濟工作聽取意見建議。

座談會上，張曉晶、彭文生、馬彬等專家和廣州白云電器集團、浙江中國小商品城公司、攜程旅行網(wǎng)負責人發(fā)了言，認為國家減稅降費等政策既實又有效，整個經(jīng)濟和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)恢復，但國際大宗商品價格大幅上漲帶來企業(yè)成本上升壓力很大。

自去年年底以來，造紙行業(yè)的漲價就一直牽動著眾多企業(yè)的神經(jīng)。4月份，生活用紙行業(yè)再次迎來漲價潮。

“近期因原材料價格持續(xù)上漲，導致公司生產(chǎn)成本和運營成本不斷增加，為保證公司持續(xù)向客戶提供穩(wěn)定、高質(zhì)量產(chǎn)品及服務，我司擬將中順潔柔旗下生活用紙產(chǎn)品價格在4月1日開始大幅調(diào)整……”上個月，中順潔柔的一紙調(diào)價函引起了廣泛關注。

更令市場關注的是，一周之內(nèi)，維達紙業(yè)、恒安集團、金紅葉紙業(yè)（“清風”母公司）等國內(nèi)龍頭紙企紛紛發(fā)布“漲價函”，宣布自4月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品售價。

“造紙巨頭不約而同地集體宣布漲價，這之前比較少見。去年年底，生活用紙也經(jīng)過了一輪漲價，但龍頭紙企并沒有跟進。”一位行業(yè)分析師向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

至于此輪生活用紙漲價的原因，幾大龍頭紙企均將矛頭指向了上游原材料紙漿價格的飛漲。

恒安集團的調(diào)價通知顯示，“因進口木漿和大宗材料等成本持續(xù)大漲，自4月1日起，公司旗下相關紙巾產(chǎn)品促銷供應價格逐步上調(diào)10%-20%。”

一份3月初的“清風”品牌紙品漲價通知也寫道，近期紙漿價格一路攀升，現(xiàn)在針葉漿已經(jīng)到7400元/噸，闊葉漿到6400元/噸，期貨價格更高。今年漿價估計會超過2017年最高峰時的8900元/噸。

廣東比倫生活用紙有限公司董事長許亦南介紹，生活用紙最重要的原材料就是木漿，約占造紙企業(yè)總成本的60%左右。2020年三季度以來，木漿價格持續(xù)走高，如今漲幅已經(jīng)近一倍。

廣東省造紙行業(yè)協(xié)會秘書長陳竹向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“今年以來，紙漿期貨價格持續(xù)上漲，這帶動現(xiàn)貨價格也大幅上漲。上游原材料的過快上漲，對造紙企業(yè)的生產(chǎn)成本造成很大壓力。”

終端市場影響有限

中順潔柔、維達紙業(yè)、恒安集團、金紅葉紙業(yè)均是造紙龍頭，幾家公司占據(jù)了國內(nèi)生活用紙的絕大部分份額。龍頭紙企宣布漲價，對終端零售市場影響如何？21世紀經(jīng)濟報道記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前漲價潮暫時還未蔓延到終端零售市場。

4月10日，21世紀經(jīng)濟報道記者在廣州一家商超發(fā)現(xiàn)，眾多品牌的衛(wèi)生紙、抽紙等擺放在貨架上，均供應充足。

對于生活用紙的漲價，超市銷售人員表示“并未接到漲價通知”。不僅沒有漲價，“維達”“清風”等品牌的產(chǎn)品還在促銷當中。

家住廣州的羅小姐表示，“現(xiàn)在沒有感覺到漲價，有些紙巾還在促銷中，感覺價格比平時買還要低一些。”

業(yè)內(nèi)人士表示，打折促銷是生活用紙類產(chǎn)品的常規(guī)銷售策略。盡管多家龍頭紙企發(fā)出“漲價函”，但零售價格不一定真正按其漲幅提起來，銷售方會采用減少折扣力度等隱性漲價方式，讓消費者感覺不明顯。

陳竹向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，上游原材料價格的大漲，令造紙企業(yè)的利潤一再受到擠壓，但要傳導到終端零售市場，還需要一定的時間。“造紙企業(yè)對產(chǎn)品提價，是以噸為單位上漲的，而分切到日常購買的單量，影響就很有限了。”

去年年底，在成本壓力下，有的中小紙企也曾嘗試提價，但同期龍頭紙企憑借大量低價庫存原材料并未跟進，這導致中小紙企的產(chǎn)品賣不出去，出貨量大幅下降。

長期以來，生活用紙行業(yè)都是紅海市場，產(chǎn)能過剩明顯，這也令行業(yè)競爭十分激烈，產(chǎn)品利潤率普遍不高。隨著原材料的漲價，生活用紙企業(yè)的利潤變得更低，一些紙企即使提價，盈利也不高。陳竹分析稱，龍頭紙企率先漲價的情況下，對于中小紙企而言，現(xiàn)在面臨著要不要跟進漲價的問題。一方面是成本的高企，一方面是市場競爭的壓力，中小紙企普遍陷入兩難境地。

一位行業(yè)分析師指出，從目前的走勢來看，紙漿價格的上漲可能還要持續(xù)一段時間。如果下游造紙企業(yè)無法將成本傳導下去的話，業(yè)績和利潤將面臨更大的影響。

紙企積極布局高端市場

面對經(jīng)營壓力，下游造紙企業(yè)也在積極應對，拓展高端紙品及個人護理品類為企業(yè)帶來了新商機，有的企業(yè)也在積極開拓海外市場等新渠道。

3月19日，恒安國際發(fā)布2020年度業(yè)績公告稱，截至2020年12月31日，集團營業(yè)收入為223.74億元，同比下降0.53%；歸屬凈利潤為45.95億元，同比增長17.6%。

對于利潤的向好，恒安國際表示，除受疫情影響，個人及家庭護理產(chǎn)品需求增加、年內(nèi)木漿價格處以低位推動紙巾業(yè)務毛利增長等外部因素外，高利潤衛(wèi)生巾收入大幅增長以及高端衛(wèi)生巾的市場滲透率于年內(nèi)迅速提升等是公司利潤增長的重要原因。

此前，恒安國際執(zhí)行董事兼財務總監(jiān)李偉梁在網(wǎng)上會議中曾表示，集團會繼續(xù)發(fā)展高端化產(chǎn)品。李偉梁指出，未來集團將擴展渠道，例如從衛(wèi)生巾業(yè)務擴展至女性健康護理，口罩業(yè)務擴張至醫(yī)療產(chǎn)品線，又計劃將產(chǎn)品推廣至東南亞地區(qū)。

維達國際此前也提到，隨著生活水平的提高以及疫情帶來消費習慣的改善，更加多樣化、專業(yè)化、高端化的生活用紙將深入人們的日常生活。預計公司高端生活用紙的銷售比重將繼續(xù)提高。同時，高端生活用紙占比的提高將對生活用紙的收入和毛利率有所助益。

維達國際負責人此前表示，展望未來，集團將繼續(xù)聚焦高端化產(chǎn)品策略、推動創(chuàng)新及擴大市場份額，迎難而上。“疫情促使大眾的衛(wèi)生意識提高，刺激衛(wèi)生用品需求。同時，消費者對產(chǎn)品需求有所提升，我們預期追求高端產(chǎn)品組合的趨勢將會上升。”

面對國外對抗疫類和個人清潔類產(chǎn)品的旺盛需求，一些中小造紙企業(yè)也嗅到了背后的市場機遇，通過加快研發(fā)相關產(chǎn)品，成功敲開了海外市場。

廣東比倫就是其中的代表。許亦南介紹，去年，比倫推出了功能性的抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品。因為疫情的影響，消費者對健康類產(chǎn)品的需求大增，比倫所推出的抗菌抑菌紙巾也取得了良好的業(yè)績。2021年，比倫將繼續(xù)發(fā)力海外市場。

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作者 | 于長洹

編輯 | 周上祺

責編 | 金珊