北京冬奧會(huì)會(huì)徽(2022冬奧會(huì)徽章圖片)

央廣網(wǎng)北京5月10日消息 據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲報(bào)道，從最初的會(huì)徽征集，到后來的一路“披荊斬棘”，她遇到了哪些困難，又是怎樣克服的？設(shè)計(jì)的初衷是什么？未來還有哪些新的視覺元素跟大家見面？北京2022冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者林存真一一解讀。

△北京冬奧組委文化活動(dòng)部高級(jí)專家林存真

早在2017年12月15日，北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽就已經(jīng)對(duì)外公布，這可以說是大家從視覺上認(rèn)識(shí)北京冬奧會(huì)的一個(gè)重要窗口。談及冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)初衷，林存真坦言，2017年就公布了冬奧會(huì)的標(biāo)志——一個(gè)“冬”字，他們團(tuán)隊(duì)當(dāng)年做的申辦冬奧會(huì)時(shí)所使用的會(huì)徽也是一個(gè)“冬”字。當(dāng)時(shí)申辦冬奧會(huì)的時(shí)候，她和團(tuán)隊(duì)分析用什么來代表中國(guó)的冬天，并且寫了滿墻的關(guān)鍵字來定位設(shè)計(jì)，最后還是用能夠表達(dá)中國(guó)五千年文明的文字，作為最核心的形象表達(dá)?！岸弊执蠹乙谎劭瓷先?，季節(jié)性就很明顯，隨后團(tuán)隊(duì)再把運(yùn)動(dòng)員的元素融在“冬”里面，形成了一個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)的典型形象。

△左圖為【北京申辦2022年冬奧會(huì)標(biāo)志】 右圖為【北京2022年冬奧會(huì)標(biāo)志】

創(chuàng)作靈感是怎樣產(chǎn)生的？

林存真介紹，我們看到的冬奧會(huì)標(biāo)志，它整體的形象是一個(gè)“冬”字，它由上半部分的滑冰運(yùn)動(dòng)員和下半部分的滑雪運(yùn)動(dòng)員共同以抽象的形態(tài)組成了“冬”字，把在中國(guó)舉辦的冰雪兩大運(yùn)動(dòng)的理念表達(dá)在了會(huì)徽上。

除此之外，在形象抽象的時(shí)候，林存真團(tuán)隊(duì)還把飛舞的飄帶，把層巒的長(zhǎng)城的起伏等融在了標(biāo)志里。比如曲線的由來就考慮了長(zhǎng)城綿延的感覺。顏色怎么來做？考慮了整個(gè)冬天，考慮到國(guó)旗，還考慮到春節(jié)的特點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)的時(shí)候他們考慮了無數(shù)的理念，因?yàn)樗强梢灾v故事的一個(gè)圖形。

△左圖為【北京2022年冬奧會(huì)標(biāo)志】 右圖為【北京2022年冬殘奧會(huì)標(biāo)志】

“冬夢(mèng)”和“飛躍”有什么含義？

林存真說，起名字的時(shí)候，實(shí)際上是圍繞冬奧會(huì)的理念進(jìn)行的。當(dāng)時(shí)想，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，冬奧會(huì)是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一步，就想圍繞夢(mèng)想起一個(gè)名字，所以冬奧會(huì)會(huì)徽的名字就定在了“冬夢(mèng)”上。

在設(shè)計(jì)冬殘奧會(huì)會(huì)徽的時(shí)候，林存真花了很大功夫。她感慨道，現(xiàn)在大家關(guān)注冬奧會(huì)更多，但是他們做設(shè)計(jì)的時(shí)候關(guān)注冬殘奧會(huì)更多，并且“惡補(bǔ)”了非常多的冬殘奧會(huì)比賽，殘疾人運(yùn)動(dòng)員那種拼搏向上的精神使他們特別受觸動(dòng)。在設(shè)計(jì)會(huì)徽時(shí)，這些讓團(tuán)隊(duì)重新認(rèn)識(shí)了冬殘奧會(huì)。

林存真還特意強(qiáng)調(diào)，其實(shí)在設(shè)計(jì)會(huì)徽的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)殘奧會(huì)的理念和大家想象的不太一樣，不是說讓大家去理解殘疾人運(yùn)動(dòng)員有多不容易，而是想用殘疾人運(yùn)動(dòng)員的精神來激勵(lì)全世界每一個(gè)健全人。每一個(gè)殘疾人的心里都有一個(gè)想飛的夢(mèng)想，有更大的精神力量推動(dòng)他們?nèi)プ龈鼈ゴ蟮氖虑?。她覺得，一定要讓殘疾人運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想飛起來。因此，“飛躍”有幾重含義，一是指運(yùn)動(dòng)員們運(yùn)動(dòng)時(shí)的狀態(tài)；二是激勵(lì)全世界，讓大家放飛心中的夢(mèng)想。

△林存真展示冬奧會(huì)會(huì)徽修改過程

冬奧會(huì)視覺元素理念上是統(tǒng)一的

冬奧陸續(xù)公布了吉祥物、圖標(biāo)、火炬等一系列重要的有節(jié)點(diǎn)意義的視覺元素。當(dāng)被問到如何看待體育元素、冬奧元素、中國(guó)元素之間的平衡時(shí)，林存真表示，大家現(xiàn)在能夠了解到的已經(jīng)公布的冬奧會(huì)的這些核心元素，色彩系統(tǒng)、核心圖形、吉祥物、體育圖標(biāo)、火炬，實(shí)際上每一個(gè)都和中國(guó)文化的思想根源緊密聯(lián)系在一起。

色彩系統(tǒng)上，用色來自中國(guó)傳統(tǒng)的礦物顏色，它從自然的石頭當(dāng)中來，是人和自然和諧相處的一個(gè)表達(dá)；核心圖形方面，這是在奧運(yùn)史上第一次使用動(dòng)態(tài)的核心圖形來做整個(gè)景觀的粘合劑。這個(gè)動(dòng)態(tài)圖形的動(dòng)態(tài)根源來自地球磁場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)。

△北京冬奧會(huì)火炬飛揚(yáng)亮相

△北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩（左）雪容融（右）

北京2022年冬奧會(huì)吉祥物是冰敦敦和雪容融，冰墩墩是熊貓，是中國(guó)特有的國(guó)寶；雪容融是一個(gè)紅燈籠，它表達(dá)了春節(jié)的喜慶和傳統(tǒng)文化當(dāng)中的熱情，還有中國(guó)人的善良、和諧、包容。冰墩墩和雪容融在一起，就具有了科技?jí)粝牒腿宋那閼训母拍睢；鹁嬗幸环N一片葉子從自然當(dāng)中引發(fā)，生生不息螺旋向上的感覺。可見，這些東西其實(shí)都有一個(gè)中國(guó)文化同自然和諧相處的概念。

△北京冬奧組委召開宣傳海報(bào)評(píng)審會(huì)1565件作品應(yīng)征（林存真 左一）

全民參與征集活動(dòng)熱情高漲

在收作品的時(shí)候，有小朋友投稿，也有來自海外的投稿，有企業(yè)的投稿，也有高校的投稿等。一些投稿的作品雖然沒有被選中，但也給林存真留下了深刻印象。她說，大家對(duì)冬奧會(huì)特別有熱情，從幾歲的孩子到七八十歲的老人，都有投稿。在吉祥物投稿的時(shí)候，還有一個(gè)老大爺從東北趕來，親自來送稿子。

林存真說，當(dāng)時(shí)交火炬設(shè)計(jì)稿件的時(shí)候，有一個(gè)要求是做一個(gè)1:1的樣品。設(shè)計(jì)師和大的公司、院校等，他們有條件用非常專業(yè)的手段來完成一個(gè)1:1的樣品，但是對(duì)于老百姓來講就比較困難，所以有的用泥土捏了一個(gè)圓形的火炬。當(dāng)時(shí)看完很感動(dòng)。

今年會(huì)有驚喜“彩蛋”發(fā)布

目前，冬奧場(chǎng)館的設(shè)計(jì)工作到了比較緊要的關(guān)頭，四月初的“好運(yùn)北京”測(cè)試賽上也對(duì)景觀進(jìn)行了測(cè)試。林存真說，在4月初的時(shí)候有過一輪測(cè)試賽測(cè)試，在北京的5個(gè)冰上場(chǎng)館都做了形象景觀的測(cè)試，將色彩進(jìn)行了充分測(cè)試，從中得到了一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，目前的階段是對(duì)原來做的景觀進(jìn)行校正，在色彩、場(chǎng)館的適應(yīng)性和運(yùn)動(dòng)的適應(yīng)性上再進(jìn)行完善。

今年還會(huì)還有幾個(gè)重要的東西還沒發(fā)布，比如獎(jiǎng)牌、口號(hào)、服裝，包括工作人員制服和頒獎(jiǎng)禮儀服裝沒有發(fā)布。未來還會(huì)有一個(gè)非常有意思的“彩蛋”，會(huì)在一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)發(fā)布，希望大家關(guān)注冬奧會(huì)的節(jié)點(diǎn)時(shí)間，相信一定會(huì)讓大家非常驚喜。

監(jiān)制：梁悅

編輯：張聞

記者：江曉晨

圖片：受訪者提供