來源：華麗志

根據安踏體育發布的2020年第三季度、第四季度營運數據來看，預計安踏品牌全年取得中單位數負增長，FILA品牌全年預計取得中雙位數正增長，以此推算，FILA品牌2020年全年收入將超過安踏。

發布2020年的中期業績公告就顯示，截至2020年6月30日的六個月，集團整體收入較2019年同期微跌1%至146.69億元人民幣，其中安踏品牌同比下跌10.7%至67.77億元人民幣，FILA品牌同比增長9.4%至71.52億元人民幣，首次超過安踏。

百年運動時尚品牌FILA創建于1911年意大利Biella小鎮，是FILA兄弟創立的一家紡織和針織的服裝企業，上世紀七十年代，FILA轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。

1982年FILA在中國注冊FILA商標，2009年安踏集團以3.32億元收購了當時處于虧損狀態的FILA中國區業務，包括中國大陸、中國香港和澳門的商標運營權，并于2017年收購新加坡地區的商標運營權，收購后，安踏旗下的 FILA產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作。

《華麗志》本文將從全渠道拓展、門店升級、跨界聯名、年輕化等四大維度回顧和梳理 FILA中國在2020年的一系列戰略性舉措，探究推動其業績節節攀升的關鍵力量。

一、全渠道拓展 線下逆勢開店

根據安踏體育中期業績報告預計，到2020年底，FILA中國大陸、香港、澳門及新加坡FILA店（包括FILA KIDS及FILA FUSION獨立店）的總數目將達到2000~2100家，這一數字在2019年底是1951家，因此FILA在2020年門店凈增加49~149家。

作為集團主品牌的安踏，到2020年底，中國大陸及海外國家安踏店（包括安踏兒童獨立店）的總數目在9800~9900家之間，這一數字在2019年底是10516家，安踏門店凈關閉616~716家；此外，集團旗下 DESCENTE店數目將達到180~190家，2019年底為136家，KOLON SPORT店將達到150~160家，2019年底為185家。

財報表示，目前FILA店鋪主要集中在中國的一二線城市，采用全直營模式，以商場和百貨公司為主，未來， FILA將會繼續戰略性地開設店鋪，以及擴大渠道覆蓋。

從毛利率來看，2020年上半年FILA毛利率達到70.5%，遠高于主品牌安踏41.6%。

線上收入同比增長約100%

從安踏集團披露的數據看，上半年安踏集團電商業務流水同比增長超50%，618大促增速高達78%；FILA、DESCENTE、KOLON SPORT線上業務收入同比增長均超過100%；第三季度線上FILA的增長保持強勢，增速達到90%。

財報中表示，FILA收益增長主要歸因于電子商貿的增長。

安踏集團執行董事、集團總裁鄭捷表示，從2020年2月份開始安踏品牌、FILA品牌加大了自己的官網和微信小程序上的突破。2020年是中國直播爆發之年，直播+電商的營銷模式也助力品牌創下了一些線上新紀錄。

二、門店升級

除FILA主品牌外，目前FILA旗下還包括運動潮流品牌FILA FUSION和兒童品牌FILA KIDS兩個子品牌， 2020年我們看到FILA 5G、FILA Fusion 2.0、FILA Kids 3.0等新形象門店的全面落地。

FILA 5G

FILA 5G即FILA 第五代旗艦店，2019年底，FILA國內首家品牌全新5G形象店在廈門萬象城正式開幕。相較此前門店，FILA 5G致力于提供產品款式最新、更新速度最快、同時展銷獨有貨品，并營造全系列場景化體驗的旗艦店。

2020年FILA 5G進入到更多城市的購物中心。2020年1月，登陸湖北武漢中心百貨，面積在1300平方米；2020年8月，登陸鄭州正弘城，FILA x Maison MIHARA YASUHIRO 聯名系列快閃店也正式空降。

2020年10月，靈感來源于意大利著名的CORNO ALLE SCALE森林公園的科爾諾山系列登陸深圳海岸城，為了更形象地傳遞該系列的設計理念，FILA在店外中庭區域搭建了“都市森林”快閃店，現場模擬了科爾諾山脈的林海雪原，同時通過互動裝置為顧客還原山間的氣味與聲音，打造了視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的場景化四感體驗。

FILA FUSION 2.0

2020年5月，FILA FUSION 2.0尚潮店登陸南京新街口金鷹國際，FILA品牌潮流運動大使姚明明穿著全新JAGGER REFORM空降FILA FUSION天貓直播間，與眾多潮流達人和粉絲分享穿搭。

不久后第二家FILA FUSION 2.0尚潮店南京建鄴萬達開業。尚潮店在設計上汲取日式原宿風和簡約風的精髓，在陳列上主要打造籃球運動、網球運動、街頭運動等沉浸式的場景。

FILA 3.0

2020年5月，FILA KIDS 3.0門店落戶成都萬象城，門店設計上充滿童趣，并設計了多個游戲環節，比如幸運娃娃機、沙灘探奇、小島叢林探奇、斐常童真照相館、小小勇士勛章頒發等。

2020年7月，FILA KIDS 3.0門店登陸南京金鷹新街口，2020年10月落戶杭州武林銀泰和重慶萬象城。

三、跨界聯名 FILA X Wilson 的“世紀聯名”

跨界聯名一直是FILA的重要標簽，從2013年開始，FILA在大中華地區先后與多位時尚界的設計師展開聯動，成為運動品牌中的跨界先行者，包括華裔設計師Jason Wu（吳季剛）和華裔美籍設計師 Phillip Lim（林能平）等。

2020年，FILA也進行了多次跨界，包括與美國知名設計師品牌 3.1 Phillip Lim再度聯手，推出2020秋冬款聯名系列新品；與強調日式精致細節的MIHARA YASUHIRO聯名系列第二季；以及與Katie Grand最新創辦的PERFECT雜志展開合作，雙方共同打造的The Perfect FILA限量系列等。

2020年8月，FILA和美國百年運動品牌 Wilson 推出網球場上和場下兩個系列，FILA品牌大中華區總裁姚偉雄先生稱其為“世紀聯名”。

FILA和Wilson均與網球運動有不解之緣，姚偉雄表示，從70年代已經掀起的網球熱潮開始，網球場上就結伴出現了兩個品牌：FILA和Wilson；在某種意義上，這兩個百年品牌更像是球場上的“老對手”，擁有109年歷史的FILA專注于做運動時裝，至今有106年歷史的Wilson則是專業的網球運動裝備，把兩者進行聯乘，這是一件有趣且有意義的事。

FILA FUSION、FILA KIDS、聯名不斷

2015年，FILA推出兒童品牌FILA KIDS，旨在為年齡3~15歲的高端兒童市場提供服飾及鞋類產品，2017年12月，FILA推出潮流運動品牌FILA FUSION，目標消費群體為15~25歲潮流青年，并宣布日本模特木村光希作為FILA潮流運動代言人。

安踏集團執行董事、集團總裁鄭捷表示，FILA兩個子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 幫助FILA品牌實現從單一消費群體、個體消費群體到家庭消費群體全覆蓋。

2020年4月，FILA KIDS推出與紐約街頭潮牌STAPLE的聯名系列，包括防曬衣、裙裝等，提取STAPLE鴿子元素融合滑板文化元素；2020年5月推出與英國經典動畫喜劇《小羊肖恩》推出聯名款兒童復古跑鞋；2020年7月攜手法國著名涂鴉藝術家Ceet Fouad 聯名跨界合作推出一系列童裝。

2020年3月，FILA FUSION攜手紐約街頭潮牌STAPLE推出聯名款限量潮鞋DISRUPTOR SOAR；2020年6月，與美國知名藝術家兄弟 Shelby & Sandy聯手合作以網球運動為主題靈感推出全新聯名系列；2020年9月聯合日本機能時尚廠牌 White Mountaineering推出聯名產品系列，包括鞋款和衛衣等。

四、年輕化

偶像明星

蔡徐坤擔任品牌新代言人

2020年7月8日，FILA正式宣布蔡徐坤成為代言人。

此前，FILA代言人矩陣囊括了FILA時尚運動代言人黃景瑜、高圓圓、FILA運動代言人吳謹言、FILA國際代言人 BTS（防彈少年團）、FILA潮流運動代言人木村光希等。

蔡徐坤在年輕一代中極具號召力，蔡徐坤本人的官宣微博收獲了100多萬的轉發、100多萬的評論和179萬的點贊，FILA品牌的官宣微博收獲了109萬的轉發、10萬條評論和35.7萬次點贊。

與熱門游戲《動物森友會》合作

2020年，日本游戲廠商任天堂推出的游戲 《集合啦！動物森友會》異軍突起，2020年11月，FILA與INS熱門時尚賬號 @NOOK STREET MARKET合作，以FILA經典搭配為原型，設計了三套虛擬造型套裝，此外，消費者還可購買實體的角色相似款。