“喝匯仁腎寶，他好我也好”，狂轟亂炸的電視廣告，讓幾乎每個(gè)中國(guó)人都知道了這個(gè)品牌。從傳播角度來(lái)看，這是一個(gè)極佳的案例。一來(lái)，廣告詞好，堪比當(dāng)年“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”，且堅(jiān)持多年不變。二來(lái)，視覺(jué)畫(huà)面好，流淌的金黃色的液體，極具畫(huà)面

“喝匯仁腎寶，他好我也好”，狂轟亂炸的電視廣告，讓幾乎每個(gè)中國(guó)人都知道了這個(gè)品牌。

從傳播角度來(lái)看，這是一個(gè)極佳的案例。一來(lái)，廣告詞好，堪比當(dāng)年“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”，且堅(jiān)持多年不變。二來(lái)，視覺(jué)畫(huà)面好，流淌的金黃色的液體，極具畫(huà)面感。三來(lái)，頻次高，堪比十大垃圾廣告之腦白金。

如上三者，還有什么理由不紅的？

李老濕建議，還可以做得更有趣些，讓傳播力來(lái)的更強(qiáng)些。畢竟，這方面的話(huà)題很多。

近日，匯仁腎寶被媒體再次關(guān)注是因?yàn)閰R仁藥業(yè)即將上市，有媒體報(bào)道“據(jù)招股書(shū)顯示，匯仁腎寶片在2016年上半年的平均單位成本僅0.18元/片。在西安市場(chǎng)，匯仁腎寶片每盒裝126片，市面上單盒零售價(jià)為322元，等于每片零售價(jià)2.56元，而以成本0.18元/片計(jì)算，其每盒的成本價(jià)僅為22.68元（未計(jì)算包裝、物流、渠道、廣告、零售、稅費(fèi)等費(fèi)用），這樣一算，零售價(jià)大約是成本價(jià)的14倍。北京青年報(bào)記者注意到，在北京市場(chǎng)，同樣規(guī)格的一盒，其零售價(jià)提高3元，為325元?！?/p>

14倍！這利潤(rùn)杠杠的，希望消費(fèi)者沒(méi)有“被掏空”的感覺(jué)。

不由得李老濕想起了三個(gè)問(wèn)題，歡迎跟帖評(píng)論。

什么是廣告，廣告是用來(lái)做什么的？

2013年至2016年6月，該公司廣告費(fèi)占營(yíng)收的比重為8.46%、33.9%、44.85%、43.76%。對(duì)此，匯仁藥業(yè)在招股書(shū)中提出，隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，較為集中的廣告投入可能會(huì)帶來(lái)邊際效益遞減的風(fēng)險(xiǎn)。

有人說(shuō)，這么大的廣告費(fèi)用投放，作為一種消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，是必須的。也許是嘗到了廣告帶來(lái)的甜頭，14年的廣告投入才開(kāi)始大幅增長(zhǎng)。

廣告是吸引消費(fèi)者關(guān)注的辦法之一，但不是全部，除了廣告，還有口碑、公關(guān)、推銷(xiāo)等方式。

然而，廣告是什么？廣告是用來(lái)做什么的？有人說(shuō)，廣告就是廣而告之，讓消費(fèi)者知道你，用來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，或品牌認(rèn)識(shí)。

你認(rèn)同嗎？

廣告與銷(xiāo)售是什么關(guān)系？

廣告是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的手段嗎？如果是手段，是否就需要有投入產(chǎn)出比？這個(gè)比例會(huì)是如何？請(qǐng)到自媒體KOL真能提升轉(zhuǎn)化率嗎？

前幾日，百雀羚文案火了一把，從線(xiàn)上旗艦店的轉(zhuǎn)化可知，作為3000W+的曝光量下的電商轉(zhuǎn)化，卻只有不到0.00008的轉(zhuǎn)化率，廣告到底幫助銷(xiāo)售什么了？這么底的轉(zhuǎn)化率，還投放個(gè)啥？

廣告與品牌是什么關(guān)系？

廣告是傳播品牌的一種常見(jiàn)手段，但到今天來(lái)說(shuō)，仍有很多企業(yè)將品牌=廣告=知名度。

打造品牌除了廣告，還有哪些更有效率的手段？

B2B、B2C在傳播品牌時(shí)，或多或少都會(huì)使用到廣告，在廣告投放策略上，有哪些不同？