愛美肌化妝品怎么樣價格表（為2022新消費）

◎Z世代新消費不僅代表這個時代最新、最熱的商業浪潮，更是產業數字化、消費升級和消費分級創造的新需求，Z世代也正在成為新一代消費擔當。面對Z世代群體的強勢崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費邏輯，未來的商業才能成功。每經記者王郁彪每經編輯劉雪梅解

◎Z世代新消費不僅代表這個時代最新、最熱的商業浪潮，更是產業數字化、消費升級和消費分級創造的新需求，Z世代也正在成為新一代消費擔當。面對Z世代群體的強勢崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費邏輯，未來的商業才能成功。

每經記者 王郁彪 每經編輯 劉雪梅

解構Z世代，讀懂“后浪新主張”。

3月15日，由每日經濟新聞主辦，微熱點研究院、獨立咨詢機構商道縱橫提供專業數據支持，每經未來商業智庫、每經商學院、每經品牌價值研究院作為智略支持，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心作為學術支持的“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選，歷經半個月的專家打分及大眾評審，正式揭榜。

“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選，是由每日經濟新聞連續第四年發起的315消費權威榜單，旨在解讀和重識“后浪新主張”的同時，用專業視角探索消費浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質變，用Z世代的消費數據為新消費“建模”，用美好生活的力量推動當代商業社會進步。

Top30揭榜！Z世代更鐘愛哪些品牌？

基于澎湃洶涌的Z世代消費新主張，我們今年更加聚焦Z世代的衣食住行、悅己消費以及精神文化等消費需求，分別涵蓋新智能、新茶飲、新食品、新美妝、新文創、新服飾、新旅游，以及新型運動健康等方面。

榜單評選綜合了品牌?業影響?（20%）、?眾投票（20%）、?業專家評分（30%）、企業社會責任（30%）評分四個維度，由微熱點研究院、獨立咨詢機構商道縱橫提供專業數據支持，對品牌進?綜合排名。打分維度更加嚴格，數據收集更加權威，品牌間的角逐也更加激烈。

值得一提的是，作為主流媒體，每經美譽度、影響力穩居國內財經傳媒第一陣容，全網用戶超過1億，全媒體年閱讀總量逾360億。近年來每經在傳媒、技術、智庫、產業四個方面同步發力，以內容為核心、用技術作引擎、資源整合做抓手，構架并實施“融合轉型發展戰略”，未來每經將著力塑造財經媒體產業新生態，以實現從優勢傳媒到一流智媒的跨越。2021年，【每經全平臺內容傳播矩陣】項目再次入選國家新聞出版署“中國報業深度融合發展創新案例”。2021年，每經上線全球首個全流程AI驅動系統，稿件撰寫、視頻生成、虛擬主播、視頻串聯的每經AI電視，標志著每經進入內容生產和輸出傳播的“財經元宇宙”時代。

每經也在不斷優化行業榜單，如中國上市公司口碑榜、中國金鼎獎（金融、券商、私募）、中國上市公司品牌價值榜、中國價值地產總評榜、中國獵車榜等。“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選，是由每日經濟新聞連續第四年發起的315消費權威榜單。

本次負責社會責任打分的獨立咨詢機構商道縱橫是中國領先的企業社會責任（CSR）領域的獨立咨詢機構，專注于企業社會責任（CSR）、可持續發展（SD）與責任投資（ESG）的咨詢服務。憑借十幾年來積累的CSR前沿知識和實踐經驗，匯聚CSR領域專家和先鋒實踐者，將擔任本次榜單評選“企業社會責任”方向的專業評委，分數權重占比30%。

微熱點研究院是上海蜜度信息技術有限公司設立的科學研究機構，歷史存量數據超千億條，每日實時新增數據超1.5億條。與清華大學聯合推出的網絡傳播熱度指數，是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯網平臺采集海量信息的基礎上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關的信息，并對所提取的信息進行標準化計算后得出的指數。本次榜單提取入圍品牌相關的信息，依據熱度指數算法來進行標準化的計算，為品牌作出“行業影響力”方向的打分，占整體分數權重20%。

歷經長達半個月的專家打分及大眾評審，通過對以上四個維度分權重計算分析排名，最終——

Keep、李寧、神州租車、海信、庖丁造肉、同程旅行、騰訊音樂、哈啰出行、完美日記、花西子、喜茶、怡寶、元氣森林、脈動、蜂花、詩尼曼、鐘薛高、林氏木業、佰草集、良品鋪子、FITURE魔鏡、Ubars、貓星系、薇諾娜、巴奴毛肚火鍋、衛龍、溪木源、奈雪的茶、峰米、黑養黑，成功獲評“2022中國新消費Z世代品牌榜Top30”。

跨越“次元壁”，Z世代消費不止“二次元”

在2022中國新消費Z世代品牌榜Top30中，泛二次元零售品牌貓星系或許是外界認知中“最Z世代”的新消費品牌之一。

貓星系成立于2018年，主打Lolita、JK制服等泛二次元服飾，擁有“桃樂絲”、“星芙頌”等國內頭部的自有IP品牌，并獨家代理多個IP品牌形成了巨大的品牌IP矩陣。

去年5月，貓星系完成了數千萬元新一輪融資，這輪融資來自于同樣具有鮮明Z世代消費特性的盲盒品牌——泡泡瑪特。

而Z世代消費又不拘泥于此。成長于移動互聯網時代，Z世代看待世界的眼光恰恰是“不受限、不設限”。

因此，在我們的榜單之上還有蜂花、佰草集這樣的老國貨品牌。他們也深受新一代年輕人的喜愛，為什么？

蜂花是1984年創立的中國上海美妝品牌，佰草集則創立于1998年，比Z世代年齡都大的品牌歷史跨度，卻沒有讓雙方產生隔閡。“三十多年沒有變過的蜂窩設計包裝，這是一代人的國民記憶——蜂花護發素”，許多年輕網友甚至擔心“東西又便宜，競品又多，這么好用的國貨會不會倒閉”。誰也不曾想到，老字號國貨品牌因此翻紅。

在以Z世代為主導的互聯網環境下，能夠與Z世代產生情感關聯，可能是贏得他們的第一步。“童年記憶”“兒時味道”“家的溫馨”，這樣的強情感關聯，讓老牌國貨們“煥新”，贏得新一代消費者的喜愛，這樣的品牌在我們的榜單中還有李寧、衛龍、脈動和怡寶。

他們或是童年記憶里的辛辣味道，或是從小到大一直穿著的家國情懷，或是兒時電視機里“隨時隨地，脈動回來”的聲聲回響。

愛美悅己、運動打卡、出行旅游……Z世代這樣選擇

跨越“次元壁”之外，“悅己消費”也是Z世代帶火的新興消費概念，以護膚美妝、服飾配飾、智能3C等為主領域。

在榜單中，有國貨美妝頭部品牌完美日記、花西子，也有國貨護膚品薇諾娜、溪木源，還有女性內衣品牌Ubars。愛美之心人皆有之，但Z世代消費者對于自身美的塑造，價值首位一定是“悅己”。

薇諾娜是“功效性護膚第一股”貝泰妮旗下核心品牌，以獨到洞察直接切入了敏感肌護膚細分賽道，并連續4年雙11蟬聯天貓美妝護膚類目。

在慧辰股份研究總監陳怡贇看來，薇諾娜在藥妝類目下的專業性突出，包裝設計風格簡潔，產品功效表現好、成分安全溫和，對肌膚問題也具有針對性，滿足了當前越來越多敏感肌消費者對護膚品的基本需求。

愛美之外，佛系養生、運動健身也是備受Z世代青睞的消費領域。比如，跟著Keep、FITURE魔鏡打卡瘦身，飲食方面注重低卡、環保、健康，于是人造肉品牌庖丁造肉、主打0糖概念的元氣森林，以及解救禿頭的“救星”，南方黑芝麻旗下品牌黑養黑名列前茅。

記者了解到，“庖丁造肉”的產品，消費群體明顯偏年輕化，主要集中在23歲到33歲這一消費區間，據悉，該群體的復購熱情度極高，能達到30%左右。這一現象的出現和Z世代敢于嘗試新事物的消費觀是不可分割的。

當然，對于“硬核”大件消費，Z世代也有自己的主張。在3C電子方面，海信、峰米上榜Top30榜單。峰米科技是光峰科技與小米科技于2016年聯合成立的小米生態鏈企業，主營以家用激光投影產品為主的大屏影音娛樂產品的開發、生產、銷售和運營。更具性價比，熱衷沉浸式互動體驗的高科技電子產品成為了Z世代消費者的首選。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，小米和海信的產品生態比較完整，系列產品覆蓋需求較多。很多其他新消費3C產品本身也很優秀，但問題在于單品往往不能滿足用戶多樣化需求，未來還要向多元化演進。

此外，不難看出，想打動Z世代，既要有豐富的功能，還要有品牌的沉淀，知名品牌在信譽度、美譽度方面的優勢也會比較明顯。在家居家裝領域，詩尼曼、林氏木業上榜。

當然，在餐飲快消方面，Z世代同樣有自己的主張，不斷刺激年輕人消費神經，跨界營銷持續破圈，屢推新品的喜茶、奈雪的茶，有新品牌鐘薛高和年輕人們的“零食柜”良品鋪子，火鍋品牌，榜單中有Z世代票選出的巴奴毛肚火鍋。

出行和旅游方面，神州租車、哈啰出行更受年輕人喜愛，Z世代一場“說走就走的旅行”，滿足他們各種需要的是同程旅行，當然，旅途中，擁有周杰倫這樣青春記憶符號的騰訊音樂也被Z世代票選上榜。

值得一提的是，如今龐大的“本本族”中，多數為與中國新消費市場共同成長的Z世代，租車自駕存在著廣大的新一代消費用戶基礎與旺盛的市場需求。去年以來，神州租車以“新車、新會員、新城市、新免押”為主題打造的“神州開新節開新就開心”活動正式上線，瞄準Z世代人群需求和用車習慣，為用戶提供全新服務體驗。租車自駕已經成為Z世代旅游出行首選。

業內認為，后疫情時代，旅游市場快速回暖，帶動自駕游、度假酒店、特色民俗等各自所在細分領域涌入大量客流，而在消費者群體中“后浪”來襲勢不可擋，90后、00后消費力覺醒，憧憬著更加個性化、品質化的出行體驗。

通過對榜單的深度分析，我們不難發現，Z世代日益成為消費中堅力量，他們熱衷“爆款”，卻不失理性與個性；他們更愛線上消費，“宅經濟”“悅己型消費”都是他們創造的標簽；他們在移動互聯網時代占據極高的話語權與流量高地，是各大品牌商家無法忽視的對象。

此次榜單品牌涉及品類范圍廣泛，泛娛樂、出行、3C、護膚美妝、電商、快消等囊括了幾乎人們對美好生活的所有追求。

從潮玩、彩妝到茶飲、快消，再到電商、娛樂，由Z世代創造的“后浪之風”正在席卷消費市場，引爆“全民跟風”。更多的品牌商家也意識到，Z世代更加關注新潮流，追求個性化、定制化。

連續兩屆作為Z世代品牌榜“社會責任”專業打分的商道縱橫合伙人、中國可持續發展案例中心主任郎華認為，企業的發展與社會責任的履行休戚相關。目前企業發展方式轉型、企業經營模式轉型、供應鏈運營轉型、產品創新轉型、商業邏輯轉型等等，最終都是依托于“雙碳”戰略目標。

而Z世代消費者的社會責任感在消費行為中已經表現得非常明顯。郎華建議，新品牌可以考慮通過創新的轉變、創新的價值識別和表述來實現完善自身的社會責任議題，并借此成為動能，帶領品牌實現第二次增長。

不難看出，無論是傳統行業，還是新興品牌，Z世代當之無愧成了消費主力軍。Z世代新消費不僅代表這個時代最新、最熱的商業浪潮，這背后，更是產業數字化、消費升級和消費分級創造的新需求，Z世代也正在成為新一代消費擔當。面對Z世代群體的強勢崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費邏輯，未來的商業才能成功。