科技改變生活 · 科技引領未來
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本期特輯聚焦絲芙蘭春夏獨家新品暨全球美妝趨勢發布會現場的高光新品。來源|聚美麗作者|言午2021年新政一頒布，隨著動物實驗的進一步解禁，越來越多的國外品牌有望進入中國市場。各研究機構所出的數據和報告也都凸顯了中國市場在全球化妝品行業的重要地
本期特輯聚焦絲芙蘭春夏獨家新品暨全球美妝趨勢發布會現場的高光新品。
來源 | 聚美麗
作者| 言 午
2021年新政一頒布，隨著動物實驗的進一步解禁，越來越多的國外品牌有望進入中國市場。各研究機構所出的數據和報告也都凸顯了中國市場在全球化妝品行業的重要地位。
而眾多國外品牌在進入國內市場時，會率先選擇進入絲芙蘭渠道。全球高端美妝零售商絲芙蘭作為一個承載多元文化的渠道，已積累了強大的全球美妝品牌資源庫。
3月24日，絲芙蘭在上海召開一年兩度的2021春夏獨家新品暨全球美妝趨勢發布會，并聯袂逾50個國內外知名品牌獨家新品精彩亮相，以先鋒藝術演繹美妝行業未來的風向與潮流走向。
在這場以“美力·無界”為主題的趨勢發布會上，絲芙蘭發布了今年春夏的全球美妝趨勢。而絲芙蘭美力大師團隊也匠心獨創6款前衛妝容，并結合全息投影與藝術表演，別具匠心地帶來6大先鋒美妝趨勢的創新演繹：
護膚趨勢“天作之選” 、彩妝趨勢“芭蕾馬卡龍”、 香氛趨勢“繁花絮語”、防曬趨勢“傲享驕陽”、護發趨勢“輕盈冕冠”、眼妝趨勢“新摩登焦點”。發布會現場的所有品牌也是紛紛緊跟趨勢展示了自己的春夏新品，本期新品特輯聚焦絲芙蘭發布會現場的高光新品，此外，部分品牌創始人及高管也接受了記者采訪，談了談他們眼中的中國化妝品市場走向與潛力品類。
01 茶靈順應天然純凈推茶萃抗老新品
LVMH旗下護膚品牌CHA LING茶靈成立于2016年，由前嬌蘭全球總裁Laurent Boillot創立。茶靈誕生于一個生態夢想，為保護中國云南雨林而創立。品牌主打中國茶文化，核心成分為云南的古樹普洱茶萃取成分。茶的清濁功效千年來在中國古籍中一直被記載，也在中國消費者的日常生活中被認可，茶靈護膚品的靈感便來源于此。
此次的絲芙蘭新品發布會上，茶靈攜新品眼霜和晨露面霜亮相。依托法國LVMH研發中心的科研實力，茶靈晨露面霜含有普洱新茶提取物、透明質酸鈉微滴與海百合提取物，具有抗氧化抗污染，補水與均勻膚色的功效，產品售價為680元。
而眼霜則是含有古樹普洱復合物及天然紅球姜提取物，具有抗老化、抗氧化與促進循環的功效，同時搭配了基于中醫理念研發的“點睛筆”陶瓷撥筋棒及眼部穴位按摩方式，有利于促進眼周循環和吸收。眼霜的售價為850元。
針對絲芙蘭春夏護膚趨勢“天作之選”，茶靈創始人兼首席執行官 Laurent Boillot談道：“注重天然成分與生態環保的護膚潮流，反映了消費者對于安全護膚和有效護膚的需求，這種需求主要表現于對成分來源、制作工藝的天然性的要求。”
國際護膚風潮特別強調“天然”與“純凈”等概念，隨著消費代際的更換，這一風潮在國內也開始流行起來，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合東方美谷發布《2020東方美谷藍皮書(化妝品行業)》中提到，Z世代成為消費主力，同時Z世代也偏愛天然成分，Clean Beauty觀念深入人心。
茶靈對產品的要求也一直是純凈天然：配方不超過35種原料，給肌膚簡潔有效的配方，刪減不必要的成分給肌膚的壓力；產品的平均純天然成分高達90%以上，有些產品的純天然成分甚至超過99%.......這些都體現了茶靈“純“和“萃”的品牌理念。
談及未來中國護膚市場的發展方向與潛力品類，Laurent Boillot說道：“中國市場仍然會以科技創新為重點，向功能細分、成分升級、感官新體驗的方向發展，消費者更加關注產品的安全性與有效性，表現之一就是對生態美妝、甚至妝食同源的追求，而精華被視為日常護理中補充肌膚營養的關鍵，在成分與功能細分的需求驅動下被賦予更多的發展空間。”
上市時間：6月(絲芙蘭獨家)
02 相宜本草唐首次揭曉兩款卸妝新品
相宜本草旗下高端線INOHERB TANG相宜本草唐在發布會上首次揭曉了卸妝新品，分別是瀅凈皂豆系列的卸妝油和眼唇卸妝液。
相宜本草唐在品牌內涵上承襲唐代開放多元的文化傳統，并沿襲了本草成分的天然純凈定位。
瀅凈皂豆系列是相宜本草唐旗下一條獨立的專業清潔線，兩款卸妝新品專為敏感肌研制，品牌洞察到敏感肌人群對溫和卸妝的需求，添加了皂莢精華等多種天然珍貴植物油精華。既避免了過度清潔對皮膚屏障帶來的破壞，又有助于幫助降低對肌膚屏障的損害。其中，卸妝油的售價為280元，眼唇卸妝液的售價為220元。
相宜本草唐此次推出的卸妝產品豐富了瀅凈皂豆清潔線的品類，基于原有的產品矩陣上進行了擴展。未來品牌將繼續在護膚品類深耕，升級并豐富另外三個系列的產品線。
當談及國內市場極具潛力的護膚品類，相宜本草副總裁呂智博士同樣選擇精華這一品類，特別是近幾年精華品類的銷售額與重要性都呈逐年增長的態勢。
“在高端護膚市場，人們更多會關注抗老、緊致型的產品，這一功效性產品通常是通過精華這一品類來呈現的。在精華功效方面，盡管現在保濕依然是體量最大的功效，但抗衰老型的精華增速很快。綜上，在未來抗老型的精華會有比較大的發展潛力。”呂智博士總結道。
同時，呂智博士也強調，所有的化妝品都需要在安全與功效之間尋找合理的平衡，過分偏重于一側都會引起問題。“比如，過度關注功效而引起皮膚的不良反應，和只關心溫和而產品沒有效果都是不可取的。所以行業和品牌需要去引導和教育消費者對天然純凈護膚概念進行正確理解，我們也會在傳播過程中幫助消費者培養正確的天然純凈的護膚概念。”
上市時間：6月(絲芙蘭獨家)
03 彼得羅夫推高濃度配比抗衰新品
具有美國醫學護膚領域殿堂級護膚品牌之稱的PTR彼得羅夫在發布會推出了兩款新品——二十一勝肽彈潤緊膚抗皺乳霜和精華液，這兩款產品都添加了由21種勝肽和神經肽成分組成的73%復合勝肽。
品牌資料顯示在所有臨床試驗階段，面部及頸部區域可極大程度減少皺紋和細紋。此外，乳霜和精華液還含有提取自亞洲納托膠的2種γ蛋白質、玻尿酸、角鯊烷等具有抗氧化和保濕的成分。
彼得羅夫創始人兼首席執行官 Peter Thomas Roth主導了所有在美國的護膚實驗室中的研究和生產，并且遵循了創業初心：結合最有效的成分與最先進的科技推出產品。
他介紹道：“彼得羅夫二十一勝肽彈潤緊膚抗皺精華液就蘊含了好幾個絲芙蘭春夏護膚趨勢‘天作之選’中提到的成分——勝肽、玻尿酸以及維生素C和維生素E。從品牌創立伊始，我一直堅信將最安全有效的成分來做配比。事實上，幾乎所有彼得羅夫的產品都和國際護膚趨勢一致，并且品牌會基于最新的護膚趨勢以及消費者訴求，來進一步調整產品的研發，可以做到100%的純凈護膚。”
針對未來中國護膚市場的走向，在Peter Thomas Roth看來，功效型產品有上升的趨勢。“2021年帶領我們進入了一個全新的居家護膚概念，我認為這個功效型護膚產品的趨勢將會持續。并且，于我而言，高濃度成分配比的護膚產品是趨勢，而是我們品牌堅持的日常。當我挑選產品成分的時候，我會關注科研報告以及聚焦那些經實驗認證可以帶來驚人效果的成分。”
上市時間：9月(絲芙蘭獨家)
04 瑪麗黛佳色彩工作室以春夏云影為靈感推彩妝
MARIE DALGAR COLOR STUDIO瑪麗黛佳色彩工作室攜一眾新品參與絲芙蘭發布會，在現場展示了春日云影多功能眼彩盤、8個色號的柔霧絲絨唇釉、柔膚散粉等多款吸睛新品，產品價格區間在169-339元之間。
其中特別值得一提的是，春日云影多功能眼彩盤從變幻的春夏云影中汲取色彩靈感，以云朵色彩為底色，明亮灰調橘為主色調，再配以金、粉、褐等色號，展現了春夏時節多變而又微妙的迷人色彩。
春日云影多功能眼彩盤采用全新升級流體拼粉工藝，可混合取粉，達到了趣味與實用的完美平衡。諸如“曙光”、“晨霧”、“云深”等色號名也與春日云影的主題交相呼應。
優質的產品和對色彩的藝術呈現一直是瑪麗黛佳色彩工作室的優勢所在。本次推出的春夏新品，瑪麗黛佳色彩工作室也響應了絲芙蘭的色彩趨勢“芭蕾馬卡龍”。
瑪麗黛佳色彩工作室創始人崔曉紅解釋道：“在我們最新一季的產品中，我們通過浪漫的人文主義視角探索色彩，用明媚的馬卡龍配色和身著輕紗的曼妙少女構畫春日圖像，寓意疫情防控常態化的中國化妝品市場已迅速回暖，沖破風雨霧霾，坐看云卷云舒。”
在色彩靈感的洞察上，瑪麗黛佳色彩工作室會通過結合Beautystreams、Coloro、WGSN等專業化的時尚色彩機構的趨勢預測，也會從各大時裝周獲取創意靈感。同時，瑪麗黛佳色彩工作室全球創意總監Damien會與品牌一起研究最新適合亞洲人的色彩表達，并將其融合進每一季的色彩產品中。
在品類上，瑪麗黛佳色彩工作室也會有重點的布局，品牌將具有成分優勢的面部品類作為核心產品，同時結合每一季的色彩最新趨勢不斷上新色彩類的產品，將最新的色彩趨勢通過唇部、眼部產品的創意靈感呈現給消費者。
此外，品牌也非常重視消費者對于產品的口碑及反饋，一直以來都會通過官方渠道收集用戶的反饋調研用于優化自身的產品。今年，瑪麗黛佳色彩工作室推出用戶體驗官計劃，使品牌的忠誠用戶可以提前體驗、參與調研，讓消費者共同參與到產品共創中。
上市時間：散粉與卸妝膏已發售、唇釉與眼彩盤6月發售 (絲芙蘭獨家)
05 羅意威攜彩虹系列5款香水亮相
西班牙香水品牌LOEWE羅意威在絲芙蘭發布會揭曉了一系列羅意威彩虹系列(Botanical Rainbow)中的新品，現場帶來的5款香水分別是羅意威黑色圓舞曲男士淡香水(EDT)、羅意威黑色圓舞曲男士香水(EDP)、羅意威馬德里天光女款淡香水(EDT)與羅意威怡然天光女款淡香水(EDT)、羅意威奇跡天光女款淡香水(EDT)。
三款女士香水都為花果香調，兩款男士香水則是木質香調，其中，羅意威黑色圓舞曲男士香水為東方辛辣木質調，香調中紅辣椒和羅勒的香味尤其突出。50ML的價格區間在620-1020元之間，100ML的價格區間在905-1495元之間。
此次絲芙蘭發布會上，絲芙蘭公布了今年春夏的香氛趨勢為“繁花絮語”，羅意威全球公關總監Zahara Manchado García表示，羅意威也一直緊跟此趨勢，并且嘗試創造了一系列花香型香水。她說道：“總的來說，該趨勢談論的是以自然為中心，而自然和植物藝術也是羅意威的核心。”
在Zahara 看來，中國的香水消費變化非常快。香水行業的新客群渴望具有強烈個性的香氣，及具有扎實品牌價值的新品牌。小眾品牌開始在中國變得非常新潮。“毫無疑問，正如其他已經擁有成熟香水使用習慣的地區一樣，我相信中國市場愿意去發掘新的香水并消費香水，中國消費者會進一步混搭不同的香調，且根據夜晚、白天或特殊的使用場合搭配不同香水。”
羅意威的中性香水深受國內消費者的喜愛，品牌也將中國市場視為極其重要的市場。“羅意威001系列在中國取得了巨大的成功，而更為小眾的羅意威第七樂章則因其獨特而令人驚喜的香氣而受到市場的熱烈歡迎，我們也確實在考慮為中國消費者推出獨家定制產品。”Zahara 說道。
上市時間：已上市(絲芙蘭獨家)
06 泰芮豐富彩妝產品線
法國護膚彩妝品牌BY TERRY泰芮在現場展示了三款新品，分別是瑩潤水亮/持色霧面唇釉、玻尿酸護膚柔焦蜜粉餅與玻尿酸護膚絲滑粉底液。
據現場工作人員介紹，泰芮的明星產品是散粉，這次推出的蜜粉餅是散粉的升級版，內含玻尿酸與云母。同樣含有玻尿酸的新品粉底液共有6個色號，適用于不同膚色的國內消費者，售價為550元。
泰芮的唇釉系列昵稱為“小胖紫”，產品設計靈感來自品牌在巴黎旗艦店的獨特櫥窗設計，采用紫色磨砂玻璃瓶。唇釉共有10個色號，水亮和霧面妝效各半，售價為290元。
上市時間：蜜粉餅已上市、唇釉4月、粉底液9月(絲芙蘭獨家)
07 Fenty Beauty更新底妝與唇妝產品線
LVMH集團旗下、流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty推出三款新品——星鉆炸彈 3D 高光粉餅、濾鏡大師柔光美肌粉餅與星塵炸彈濃彩盈潤唇釉。
作為Fenty Beauty的明星產品，星鉆炸彈3D高光粉餅推出全新色號香檳金，并沿用該系列獨特土豆泥粉末配方，以“香檳星河盤”命名，產品售價為368 元。
另一款新品粉餅則同樣遵循了品牌的包容性價值觀，推出多達50種色號，突破傳統品牌對膚色的刻板界定，產品售價為338元。
而對于品牌經典的唇釉系列，Fenty Beauty這次推出全新純色奶油質地的星塵炸彈濃彩盈潤唇釉系列，共有芋紫、裸色、玫紅等5個色號，可單獨使用也可疊加，唇釉售價為185元。
近日，蕾哈娜所屬公司近日提交了“Fenty Hair”的商標申請，不少人猜測，蕾哈娜有意推出護發產品。根據外媒報道，目前Fenty Hair的商標應用范圍包括洗發水、直發產品、卷發產品、漂色和染發產品等。
據稱，新品牌的重點將圍繞黑人頭發護理，并與Fenty Skin、Fenty Beauty一起，共同以包容性強的品牌形象上市。
上市時間：已上市
08 4711推出適合夏日的古龍新香
古龍香水品牌4711于1766年在香水之都德國的科隆創立，4711這個名字是將香水廠前門門牌47號和后門門牌11號合并而得，該品牌生產了世界上最早的古龍香水。
4711帶來了爽露心曠神怡荔枝薄荷香型古龍水，荔枝與薄荷交織在一起的香氣非常清爽怡人，170ML的香水售價為399元。
上市時間：4月（絲芙蘭獨家）
09 繆繆推新香霓裳系列
Miu Miu繆繆霓裳系列共有四款香水與八款外殼，外包裝的瓶身和瓶蓋可以任意組合，可滿足消費者的少女心與個性化需求。
以下為現場其他新品圖片集合：
MENARD SP美伊娜多
Lancaster蘭嘉絲汀
Face Symbol分子樂園
WEI 蔚藍之美
CAUDALIE歐緹麗
Percy&Reed佩妍麗
Sephora Collection絲芙蘭 X Coach蔻馳
△BENEFIT貝玲妃
責任編輯：木頭
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本文提出了評估新銳品牌的能力新框架模型，我們將在4月18日在上海召開的聚美麗大會上延伸探討該框架。新銳品牌既要懂得抓住流量風口，快速建立起如抖音自播、公私域結合投放、數據指導下的用戶運營能力，又能重構品牌塑造邏輯，真正建立起能撕開跨國巨頭品牌優勢的競爭態勢。
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張夕東