直播快手能賺多少錢(qián)（薇婭直播這些年）

大風(fēng)起于青萍之末。查處偷逃稅的旋風(fēng)，終于刮到了“直播女王”薇婭這里。12月20日，“薇婭逃稅被罰13.41億元”的消息引爆全網(wǎng)，震驚全國(guó)。據(jù)官媒消息，“直播一姐”薇婭，本名黃薇，在2019年至2020年期間，偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅

大風(fēng)起于青萍之末。查處偷逃稅的旋風(fēng)，終于刮到了“直播女王”薇婭這里。

12月20日，“薇婭逃稅被罰13.41億元”的消息引爆全網(wǎng)，震驚全國(guó)。

據(jù)官媒消息，“直播一姐”薇婭，本名黃薇，在2019年至2020年期間，偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被追繳并處罰款共計(jì)13.41億元。

13.41億元什么概念？這個(gè)數(shù)目差不多可以實(shí)現(xiàn)國(guó)人一人分一元錢(qián)了。

有網(wǎng)友調(diào)侃：上次聽(tīng)到這個(gè)數(shù)字，還是全國(guó)人口普查的時(shí)候。

當(dāng)普通人還在做著“全國(guó)一人給我一元錢(qián)就暴富”的白日夢(mèng)時(shí)，薇婭光逃稅被罰的都要這個(gè)數(shù)了。在老百姓認(rèn)知里的驚天數(shù)目，對(duì)人家來(lái)說(shuō)也就是灑灑水。

能在第一時(shí)間拿出5億元資金用來(lái)補(bǔ)繳，放眼全國(guó)，手頭流動(dòng)資金能有這個(gè)體量的也只有大中型企業(yè)，在疫情影響下，甚至有些大型企業(yè)都不一定拿得出。

一個(gè)月前，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因稅務(wù)問(wèn)題分別被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。

當(dāng)時(shí)“沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面”的廣大網(wǎng)友們還表示三觀震碎，驚嘆于一個(gè)帶貨主播竟然能輕松賺到普通人幾輩子都賺不到的錢(qián)。

誰(shuí)曾想，一個(gè)月后的今天，緊步雪梨、林珊珊后塵的薇婭更是讓網(wǎng)友再次破防，偷逃稅額度已經(jīng)超過(guò)了普通人對(duì)金錢(qián)的認(rèn)知。

網(wǎng)友們甚至一度懷疑，我們和薇婭用的是不是同一種貨幣，畢竟對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，清明節(jié)上墳都不一定見(jiàn)過(guò)這么多的錢(qián)，贏的歡樂(lè)豆可能都沒(méi)有這么多。

從一爽2.99億，到一冰8.84億，再到一薇13.41億，文娛直播圈持續(xù)刷新著群眾對(duì)網(wǎng)紅明星們吸金能力的認(rèn)知上限。

也對(duì)，畢竟13.41億元這樣的天文數(shù)字，普通人不吃不喝從猴開(kāi)始干都賺不了這么多。

在網(wǎng)友們吃瓜編段子的同時(shí)，薇婭本人的微博被封號(hào)，隨后淘寶直播間和快手、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的賬號(hào)也相繼被封。

面臨天價(jià)罰款、社交平臺(tái)賬號(hào)全部被封，被官媒點(diǎn)名批評(píng)，人設(shè)口碑全面崩塌。這種由點(diǎn)到線的全面絞殺力度，無(wú)異于宣告這個(gè)直播帶貨的頂流IP走到了盡頭，商業(yè)版圖就此坍塌。

薇婭被重罰，對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)堪稱行業(yè)大地震，像一記響亮的警鐘聲，敲打著每一位網(wǎng)絡(luò)主播。事后上千名主播紛紛主動(dòng)補(bǔ)繳稅款，開(kāi)始了“自我救贖”。

一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨過(guò)后，讓人忍不住反復(fù)琢磨的是，薇婭僅僅2019-2020這一年，光少繳的稅就達(dá)6個(gè)多億，那么請(qǐng)問(wèn)她一年的收入是多少？

從進(jìn)入直播行業(yè)至今，她的盈利又有多少？她一人尚且如此，那么整個(gè)行業(yè)的暴利又到了何種地步？

這一切的一切，都讓人細(xì)思極恐。

1

薇婭的實(shí)際收入到底有多少？外界至今無(wú)人得知精確數(shù)目。

但有幾次公開(kāi)場(chǎng)合里，薇婭對(duì)自己的收入多多少少有過(guò)一些回應(yīng)。

去年，薇婭曾接受鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《封面》采訪的時(shí)候，回應(yīng)了年賺50億的傳聞，她當(dāng)時(shí)說(shuō)，家里都是老公在管錢(qián)，收入到底有多少她也不是很清楚，“沒(méi)那么多，但每一筆都是正常收入”。

有沒(méi)有50億暫且不說(shuō)，但“每一筆都是正常收入”，現(xiàn)如今看來(lái)何其諷刺。

同樣是去年，鄭愷和薇婭一同參加《來(lái)自手機(jī)的你》，鄭愷在節(jié)目上問(wèn)起她的年收入。

她笑著說(shuō)：" 不到一百個(gè)億。"

記得當(dāng)時(shí)還有人評(píng)論說(shuō)，薇婭這個(gè)回答情商高，聰明，不想正面回答問(wèn)題，所以用“100個(gè)億”這個(gè)離譜數(shù)目打了個(gè)馬虎眼兒。放在今天看，這100億薇婭也許真夠得著。

還有一次，薇婭采訪袁隆平，薇婭問(wèn)他的年收入有多少?袁院士無(wú)奈地說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)你的年收入有30億，有人說(shuō)我年收入1000個(gè)億，我都想哭了，這不是開(kāi)玩笑嗎?”

這次是巧借袁老之口，回應(yīng)外界傳言她的高收入是不真實(shí)的。

但我們來(lái)算一筆賬，就知道也許傳言不虛。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海國(guó)際金融與經(jīng)濟(jì)研究院教授范子英對(duì)薇婭的逃稅部分的收入推算了一把：“個(gè)人獨(dú)資企業(yè)納稅時(shí)可以按照核定征收的方式去進(jìn)行納稅，一般稅率不會(huì)超過(guò)5%。從薇婭7.03億偷逃稅、少繳稅額來(lái)看，涉及逃稅的應(yīng)納稅所得額已不少于17.58億元。”

注意，這也就是說(shuō)薇婭光是從2019年到2020年這一年期間的逃稅收入，就已經(jīng)17億元多，正常納稅的收入部分還并未算入其內(nèi)。

但這個(gè)17億，也就是薇婭一個(gè)雙十一的收入。

今年的雙十一預(yù)售首日，薇婭創(chuàng)下了85.33億元的天價(jià)成交額。目前國(guó)內(nèi)帶貨主播提成一般在20%~30%，就按20%的提成來(lái)算，薇婭光今年雙11就賺了17個(gè)億。

2020年，薇婭帶貨總成交額達(dá)300多億元，在淘寶直播帶貨紅人榜中排名第一，算上坑位費(fèi)和提成，全年直播收入加起來(lái)，年收入怎么著也都是幾十個(gè)億打底，更別提再加上綜藝出場(chǎng)費(fèi)、廣告代言費(fèi)以及企業(yè)其他的業(yè)務(wù)收入。

今年5月，新財(cái)富發(fā)布《2021新財(cái)富500富人榜》上，年僅36歲的淘寶直播網(wǎng)紅薇婭和董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與“風(fēng)投女王”今日資本創(chuàng)始人徐新、餓了么創(chuàng)始人張旭豪，以及老干媽創(chuàng)始人陶華碧并列。

先不要驚訝于薇婭夫婦90億的身家，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)甚至不是最新的。

在2021年10月27日發(fā)布的《2021年胡潤(rùn)百富榜》中，薇婭夫婦以220億元人民幣財(cái)富名列第302位。

不到半年，薇婭夫婦的財(cái)富體量又翻了兩倍。巨額財(cái)富背后，是薇婭夫婦飛速建立起來(lái)的商業(yè)帝國(guó)。

2017年，薇婭夫婦成立了直播MCN機(jī)構(gòu)謙尋，并與淘寶直播簽約。不同于李佳琦與美腕之間的商業(yè)關(guān)系，薇婭背后的謙尋是個(gè)家族企業(yè)。

董事長(zhǎng)董海鋒，是薇婭的丈夫；CEO奧利，是薇婭的弟弟；而薇婭則是企業(yè)最大的IP。這個(gè)核心團(tuán)隊(duì)分工明確，董海鋒決定公司的戰(zhàn)略方向，奧利專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，而薇婭則奮戰(zhàn)在直播一線。

目前該公司已經(jīng)成為行業(yè)最大的MCN機(jī)構(gòu)，公司旗下共有50余位主播，其中包括著名主持人李靜、李響，歌手林依輪等明星主播，覆蓋美妝、生活、服飾等全品類(lèi)類(lèi)目。

而這還只是薇婭夫婦商業(yè)版圖上的一角。

企查查 App顯示，目前薇婭共關(guān)聯(lián)18家企業(yè)，在12家公司擔(dān)任法定代表人職務(wù)。

值得注意的是，2021年7月、8月，薇婭接連注銷(xiāo)2家公司，此前薇婭夫婦合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)變更為注銷(xiāo)，目前薇婭控制企業(yè)共10家。

而薇婭的丈夫董海峰，則擔(dān)任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企業(yè)達(dá)38家。

依靠薇婭一個(gè)超級(jí)IP，薇婭夫婦的商業(yè)擴(kuò)張已經(jīng)到了如此地步，實(shí)在是令人咋舌。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于頭部主播來(lái)說(shuō)，直播收入用暴利二字都不足以形容。除了薇婭、李佳琦等外，就連后面進(jìn)場(chǎng)的羅永浩也賺了不少。

早前，羅永浩自述用一年的時(shí)間就把債務(wù)還掉了一半，2020 年還了 4 億元，主播們的收入動(dòng)不動(dòng)就以億來(lái)計(jì)算，可見(jiàn)其吸金能力早已超過(guò)了普通人的想象。

前段時(shí)間，網(wǎng)上流傳一張中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播自1月1日到9月26日的凈收入排行榜，前幾十名主播收入均不低于千萬(wàn)，以薇婭為首的前6名主播收入均超10億。

作為對(duì)比，下面是網(wǎng)上流傳的一張明星2017年到2020年這四年的收入，不一定完全準(zhǔn)確，但有一定的參考價(jià)值。

作為top1流量的周杰倫，四年下來(lái)收入21個(gè)億，平均每年大概5-6個(gè)億，且甩過(guò)第二名的周迅一大截。

可以說(shuō)當(dāng)下這年頭，頭部帶貨主播們要比頭部明星們賺的還要多得多。

年薪數(shù)億的明星們，和月賺數(shù)億的主播們，收入水平已經(jīng)不在一個(gè)層次，且差距越來(lái)越大，所以當(dāng)下有不少明星們開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)行賣(mài)貨就很好理解了。

直播電商行業(yè)遍地黃金，也導(dǎo)致入場(chǎng)人數(shù)迎來(lái)成倍的激增。

據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，2020年，直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)數(shù)達(dá)到8862家，較上一年增長(zhǎng)近7000家，直播電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到123.4萬(wàn)人，增長(zhǎng)率高達(dá)348.8%。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)易觀發(fā)布的《電商行業(yè)洞察2021H1》數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2020年中國(guó)直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬(wàn)億。而2021年僅上半年直播電商交易規(guī)模就已破萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。

直播行業(yè)日漸崛起，一些主播享受了豐厚的時(shí)代“饋贈(zèng)”，卻沒(méi)有展現(xiàn)與之匹配的法治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任。偷稅漏稅，可以說(shuō)是直播行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。

大多數(shù)主播偷稅漏稅用的都是一個(gè)方法，就是通過(guò)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，把個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，從而逃避個(gè)人所得稅。

按照個(gè)人所得稅法，年應(yīng)納稅額超過(guò)96萬(wàn)元的，征收45%的稅率。一般主播都是用個(gè)人名義和平臺(tái)簽約勞務(wù)合同，由平臺(tái)來(lái)支付報(bào)酬。

但是成立工作室等個(gè)人獨(dú)資企業(yè)后，收取的就是經(jīng)營(yíng)所得稅，并且可以扣除一系列成本，最高稅率為35%。

如此操作后，個(gè)稅稅負(fù)下降可以超過(guò)3成。

因此不少明星、網(wǎng)紅都紛紛成立自己的個(gè)人工作室，以此來(lái)逃避稅收。

當(dāng)然也會(huì)有人疑惑，自己每天勤勤懇懇工作，就算賺幾千塊，也老老實(shí)實(shí)繳稅，為什么這些賺著幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)的有錢(qián)人，卻想方設(shè)法逃避稅務(wù)。

答案很簡(jiǎn)單。我們賺1000塊錢(qián)，可能交100塊錢(qián)稅；他們賺1000萬(wàn)，可能要交三四百萬(wàn)稅。

說(shuō)句不太好聽(tīng)的，賺20億老老實(shí)實(shí)交10億稅剩10億，和賺20億花1億運(yùn)作然后交1億稅剩18億，該怎么選？

還是太貪了。

45%看似很高，但相對(duì)于他們巨額的收入來(lái)說(shuō)，也不算什么。在制定稅收門(mén)檻時(shí)，本身就會(huì)考慮實(shí)際情況，哪怕繳納45%的稅，也不會(huì)影響他們的生活。

誰(shuí)都不會(huì)嫌自己賺得多，但在社會(huì)主義國(guó)家，共同富裕才是我們的本質(zhì)要求。這45%的稅收，保障的是大多數(shù)人民的利益。

水能載舟，亦能覆舟。當(dāng)主播們享受著高收入帶來(lái)的好處時(shí)，卻忘了自己所謂的“成功”是誰(shuí)為他們提供了資源和保障，那么這錢(qián)也就不用繼續(xù)賺了。

而另一邊，某些主播本身的收入就是畸形的，是不合理的，但他們卻自信這都是自己應(yīng)得的。需要規(guī)范的不只是繳稅納稅的流程，還有畸形暴利的行業(yè)。

2

直播帶貨亂象叢生，已經(jīng)不是什么新鮮事。

無(wú)論是大小主播，還是明星網(wǎng)紅，再完美的形象，都有翻車(chē)的時(shí)候：

辛巴團(tuán)隊(duì)賣(mài)燕窩，實(shí)則是糖水，賬號(hào)被封停；羅永浩直播間售賣(mài)的羊毛衫，實(shí)際上是假貨；

汪涵直播售賣(mài)的的汽車(chē)，退單率達(dá)到了80%；李雪琴直播被刷出了300多萬(wàn)觀眾，實(shí)際上只有11萬(wàn)左右……

當(dāng)前直播帶貨行業(yè)亂象，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以分為以下幾個(gè)方面：

一是虛假宣傳，濫用極限詞，這是當(dāng)前直播帶貨行業(yè)中最大的問(wèn)題。

今年10月29日，北京市消協(xié)和河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了直播帶貨消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查報(bào)告。在100個(gè)樣本中，有33個(gè)涉嫌虛假宣傳。

這些樣品來(lái)自不同的電商平臺(tái)直播間，但問(wèn)題都是一樣的，主播通過(guò)虛假夸大宣傳產(chǎn)品功效，使用極限用詞誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。

比如在“瘦身女王鄭多燕”的直播間，介紹一個(gè)荔枝味飲料，號(hào)稱“吃一天就有效果”，能夠達(dá)到“瘦身”的目的；

比如“千塵堂助高實(shí)體店”直播間，主播號(hào)稱自己的增高貼“兩個(gè)療程保底長(zhǎng)5cm，8歲到48歲都管用”；

再比如網(wǎng)紅穆雅斕直播帶貨時(shí)候，居然聲稱自己的產(chǎn)品得過(guò)“諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)”，之后又改口“諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)”，甭管哪個(gè)獎(jiǎng)，都不太對(duì)勁。

新《廣告法》中明確規(guī)定，不得有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞匯出現(xiàn)，比如“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等。但直播帶貨時(shí)，由于長(zhǎng)時(shí)段播出，說(shuō)出的話也可以被稱為“口誤”，因此界定虛假宣傳存在較大的難點(diǎn)。

還有些主播，宣稱自己帶貨的商品是全網(wǎng)最低價(jià)，其實(shí)也不太符合《廣告法》的規(guī)范。這些主播會(huì)通過(guò)與其他平臺(tái)“標(biāo)價(jià)”比價(jià)的方式，誘導(dǎo)消費(fèi)者。

在“韓兆導(dǎo)演（條子哥）”的直播間，主播推銷(xiāo)的酒在某平臺(tái)賣(mài)1429元，直播間售價(jià)298元。但實(shí)際上這種酒市場(chǎng)促銷(xiāo)價(jià)為每箱420到480元，主播展示的并不是正常價(jià)格。

此前，羅永浩在直播間售價(jià)2448元的錄音筆，其他電商平臺(tái)價(jià)格為2398元，利用信息差，讓消費(fèi)者下單。

因?yàn)椤叭W(wǎng)最低價(jià)”，剛過(guò)去不久的雙十一，還引發(fā)了一場(chǎng)大型糾紛。

二是售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品，或者違禁產(chǎn)品。

違禁產(chǎn)品不必多說(shuō)，經(jīng)常有不法分子通過(guò)直播間明示或暗示網(wǎng)友，來(lái)購(gòu)買(mǎi)處方藥、違禁藥品，或者進(jìn)行野生動(dòng)物交易。這種商家一般只在小范圍內(nèi)交易，一舉報(bào)一個(gè)準(zhǔn)，一般都很難逃脫懲處。

比較泛濫的，是知假售假、以次充好，或者販賣(mài)山寨產(chǎn)品的。

今年5月23日，“驢嫂平榮”在自己的直播間帶貨一款“朵唯12pro”手機(jī)，該手機(jī)官方售價(jià)4999元，而在直播間只要899元。

數(shù)碼博主“科技小辛”將其買(mǎi)下進(jìn)行測(cè)評(píng)，卻發(fā)現(xiàn)這部手機(jī)并沒(méi)有在工信部認(rèn)證和備案，是一款山寨機(jī)：這部手機(jī)宣稱有3個(gè)攝像頭，但只有1個(gè)可以正常使用；8G+128G的配置，實(shí)際上是擴(kuò)容的。

其手機(jī)生產(chǎn)廠家售賣(mài)的同款手機(jī)，只要599元，但直播間需要899元。這款手機(jī)在直播間銷(xiāo)量上萬(wàn)，也就是說(shuō)，他們售賣(mài)這款手機(jī)，至少賺了300萬(wàn)。

主播利用已經(jīng)消失的廠商品牌當(dāng)幌子，把山寨機(jī)當(dāng)成正品，讓不少人上了當(dāng)。最終，平臺(tái)對(duì)此采取了退款不退貨的處理方法。

這不是個(gè)例，薇婭此前也被曝光售賣(mài)聯(lián)名山寨假貨，但除了賠錢(qián)外也沒(méi)有別的處罰。

去年4月，媒體曝光了國(guó)內(nèi)首個(gè)因直播帶貨被抓的主播。其有百萬(wàn)粉絲，直播銷(xiāo)售額幾乎場(chǎng)場(chǎng)突破七位數(shù)，然而她售賣(mài)的都是假奢侈品。在直播中，她故意不提品牌名字，用代號(hào)掩飾，價(jià)格卻低于正品很多。

在這起案件中，涉及的不光是知假售假，還有工廠生產(chǎn)、物流運(yùn)輸?shù)纫幌盗屑儇涁溬u(mài)鏈條。再加上涉案金額巨大，這名主播才被抓。

而當(dāng)下，很多品牌方都不直接生產(chǎn)假貨，而是采用各種方法生產(chǎn)一些低劣產(chǎn)品，來(lái)糊弄消費(fèi)者，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

主播也把自己的錯(cuò)誤歸結(jié)于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)，還達(dá)不到違法的界線。

三是退換貨難。

有一位匿名消費(fèi)者，在黑貓投訴上投訴直播間。他購(gòu)買(mǎi)的翡翠手鐲因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題開(kāi)裂，并且與直播間內(nèi)的商品“貨不對(duì)板”，因此要求退貨。

但商家卻拒絕，原因是“不支持7天無(wú)理由退貨”。于是他申請(qǐng)了官方客服介入，然而官方客服表面答應(yīng)了卻沒(méi)有任何操作，退貨申請(qǐng)依然被拒絕。

于是他繼續(xù)聯(lián)系商家，他一共下了兩單，只有一單退貨成功，因此商家同意他把手鐲一同退回，錢(qián)一起返還，然而卻一直收不到退款。客服也偏袒商家，以看不到申請(qǐng)為由，拒絕他的投訴。

此前，不少網(wǎng)友都有過(guò)退貨難的經(jīng)歷。無(wú)論是大小主播，還是大小平臺(tái)。

他們有的采用“拖”字訣，車(chē)轱轆話來(lái)回說(shuō)，就是不理退貨的事兒，給消費(fèi)者逼出了一套“發(fā)瘋文學(xué)”；

有的甚至直接把消費(fèi)者拉黑，拒不受理退貨申請(qǐng)。

賣(mài)出去的貨，在他們眼里就成了潑出去的水。

除此之外，還有一些直播內(nèi)容本身涉及低俗、違法等。

比如此前網(wǎng)紅主播蛋蛋，為了展示褲子的彈力，工作人員使勁拉扯試穿者的褲子，導(dǎo)致直播中斷，提示“出現(xiàn)低俗的言行、表演、懲罰或貼紙。主播正在整改，請(qǐng)耐心等待”。

還有一些主播為了帶貨，打著“調(diào)解情感糾紛”的幌子，編造離奇情節(jié)，上演出軌、認(rèn)親、私人恩怨等戲碼，來(lái)“賣(mài)慘”吸引用戶，其實(shí)是為了誘導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)商品。什么“剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”，“孩子已經(jīng)交不起學(xué)費(fèi)了”，還有的直接來(lái)一出“江南皮革廠倒閉了”的鬧劇。

既帶有欺騙性質(zhì)，又傳播了不良風(fēng)氣。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨問(wèn)題多發(fā)的情況，行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范。

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2019年1月1日起，《電子商務(wù)法》對(duì)通過(guò)電商進(jìn)行商品交易活動(dòng)的行為進(jìn)行了全面的規(guī)制。但是直播帶貨作為一種新興業(yè)態(tài)，和傳統(tǒng)電商比還是有許多不同之處。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，既是一種商業(yè)宣傳行為，同時(shí)又具有個(gè)人交流、網(wǎng)絡(luò)表演、媒體傳播等多個(gè)屬性。

同時(shí)，直播帶貨參與的主體非常多元，有平臺(tái)、有主播，有參與的嘉賓，有提供在線交易服務(wù)的，有提供商品經(jīng)營(yíng)的，這些人在直播中各自承擔(dān)什么責(zé)任，對(duì)監(jiān)管和維權(quán)都帶來(lái)了難題。

從去年起監(jiān)管部門(mén)為了促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，就陸續(xù)對(duì)直播帶貨領(lǐng)域出臺(tái)了多項(xiàng)規(guī)定：

2020年6月，起草了首部全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》；

7月出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》，10月底公布了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》；

今年5月1日起，《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》開(kāi)始實(shí)行。

這些法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體登記、新業(yè)態(tài)監(jiān)管、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)等重點(diǎn)問(wèn)題，做出了明確規(guī)定。

這些辦法都是基于《電子商務(wù)法》，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)，進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化和明確。

比如其中明確將直播營(yíng)銷(xiāo)定位為“經(jīng)營(yíng)者”。所謂經(jīng)營(yíng)者，意味著要對(duì)商品質(zhì)量、來(lái)源的合法性承擔(dān)法律責(zé)任。簡(jiǎn)而言之，就是一旦直播商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，那么主播就有不可推卸的責(zé)任。

可以說(shuō)，這些對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)的監(jiān)管，和便利消費(fèi)維權(quán)，都提供了比較有利的保障。

在針對(duì)主播們偷稅漏稅情況審查時(shí)，監(jiān)管部門(mén)普遍采取了大數(shù)據(jù)篩查的方法。

從1994年起，國(guó)家金稅工程計(jì)劃就在逐步建設(shè)、實(shí)行。今年正式啟動(dòng)的金稅四期，最大特點(diǎn)就是企業(yè)信息聯(lián)網(wǎng)核查系統(tǒng)。它搭建了信息共享渠道，企業(yè)相關(guān)人員、登記注冊(cè)信息、納稅狀態(tài)都可以直接核查。

它會(huì)通過(guò)監(jiān)控企業(yè)的信息往來(lái)，做出判斷，比如一家公司收入很多，但繳稅很少，就會(huì)引發(fā)系統(tǒng)的追蹤核查。

而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)說(shuō)，通過(guò)大數(shù)據(jù)，稅務(wù)機(jī)關(guān)更容易對(duì)網(wǎng)絡(luò)的銷(xiāo)售行為、打賞情況等進(jìn)行追蹤。他們的稅收違法行為的定性、金額等也更容易掌握。

當(dāng)普通人因?yàn)閹装賶K幾千塊愁眉不展時(shí)，主播們卻進(jìn)賬如流水。

主播們的流量名氣和收入，全都離不開(kāi)消費(fèi)者的信任，也離不開(kāi)大環(huán)境的促成。

可有人卻不肯履行自己的義務(wù)，忘了自己的錢(qián)財(cái)究竟從何而來(lái)。

一個(gè)薇婭，就偷逃稅款6.43億，她不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)也別想逃。

參考資料：

艾瑞咨詢：《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》

醉井觀商：薇婭做直播帶貨，每年大概能賺多少錢(qián)？