編輯導(dǎo)語(yǔ)：換頭像嗎？暴露年齡、愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣的那種。每個(gè)人都有自己專(zhuān)屬的微信頭像，而這個(gè)頭像其實(shí)是代表著我們每個(gè)人的特征的。本文對(duì)不同類(lèi)型的微信頭像進(jìn)行了細(xì)分分析，一起來(lái)看看你符合哪一類(lèi)頭像特征呢？打開(kāi)微信好友列表，對(duì)照以下分類(lèi)清單，看看準(zhǔn)

編輯導(dǎo)語(yǔ)：換頭像嗎？暴露年齡、愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣的那種。每個(gè)人都有自己專(zhuān)屬的微信頭像，而這個(gè)頭像其實(shí)是代表著我們每個(gè)人的特征的。本文對(duì)不同類(lèi)型的微信頭像進(jìn)行了細(xì)分分析，一起來(lái)看看你符合哪一類(lèi)頭像特征呢？

打開(kāi)微信好友列表，對(duì)照以下分類(lèi)清單，看看準(zhǔn)不準(zhǔn)：

• 頭像是貓貓狗狗的——95年前后出生的新白領(lǐng)
• 頭像是卡通動(dòng)漫的——還在念書(shū)的千禧一代
• 頭像是真人自拍的——中介和網(wǎng)紅占了一大半
• 頭像是明星偶像的——八成是飯圈女孩
• 頭像是風(fēng)景植物的——?dú)q月靜好的中老年人
• ……

朋友圈不可見(jiàn)？沒(méi)關(guān)系，只看頭像，你就能對(duì)這個(gè)人的屬性猜個(gè)八九不離十。這就是頭像學(xué)的威力。

頭像學(xué)，與十二星座、生辰八字、MBTI、塔羅水晶一起，并稱(chēng)五大玄學(xué)流派。頭像學(xué)旨在通過(guò)分析社交媒體頭像，對(duì)用戶(hù)的人口學(xué)特征、性格及行為邏輯進(jìn)行精確度在3.62%—98.17%之間的判斷。

在星座營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、情感大V、天橋測(cè)運(yùn)、閑魚(yú)算命的加持之下，除頭像學(xué)以外的四大流派，都成功找到了商業(yè)變現(xiàn)路徑，生意做得風(fēng)生水。唯有頭像學(xué)，由于缺少理論大綱，長(zhǎng)期以來(lái)鮮有問(wèn)津。

為此，本文歸納總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)上常見(jiàn)的七大頭像類(lèi)型，并嘗試為喜歡大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的廠商給出一種可能的應(yīng)用場(chǎng)景——基于頭像學(xué)的個(gè)性化商品推薦。如果今后有一天你不知道自己是在哪兒泄露了個(gè)人信息，也許就是你的頭像出賣(mài)了你。

歡迎對(duì)號(hào)入座，如有冒犯，請(qǐng)你聽(tīng)我解釋?zhuān)?/p>

《脫口秀大會(huì)》第四季截圖

一、貓貓狗狗型：90后離巢青年

難以想象如今的互聯(lián)網(wǎng)世界，如果離開(kāi)了貓貓狗狗（主要是貓，不接受反駁），會(huì)是一副怎樣的面貌。

人們一邊在短視頻里學(xué)貓叫，一邊訓(xùn)練自家的喵星人和汪星人學(xué)習(xí)握手、站立、看電視。網(wǎng)線另一端，一群人正“嗷嗷待吸”——不管黑貓白貓，能被拍成貓片的都是好貓；不管奶狗狼狗，能被做成表情包、頭像的都是好狗。

貓狗頭像常見(jiàn)于步入社會(huì)不久的離巢青年，80、90仍是主力軍，00后群體正在壯大。根據(jù)《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，大學(xué)本科及以上學(xué)歷的寵主占比連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)，高學(xué)歷、高收入人群正在成為新一代寵主。未婚未育的年輕一代終究成了曾經(jīng)最討厭的人，像老一輩曬娃一樣曬起了寵物。

圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

選擇寵物頭像就像是辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的滿(mǎn)月酒，以此昭告天下：我，年紀(jì)輕輕，就有貓/狗了。這屆鏟屎官，哪怕自己蝸居在出租屋，也必須為愛(ài)寵預(yù)留一個(gè)角落；哪怕平時(shí)外賣(mài)滿(mǎn)減都得計(jì)算半天，給主子花起錢(qián)來(lái)眼都不眨一下。

寵物頭像又宛如一句隱蔽的接頭暗號(hào)，它是打破尷尬沉默的利器、進(jìn)行社交篩選的有效機(jī)制。一句“你也養(yǎng)貓/狗啊”，就能讓兩個(gè)未曾謀面的陌生人開(kāi)啟一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的對(duì)話(huà)。而那些因?yàn)楹献?、身體問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)條件等原因暫時(shí)無(wú)法養(yǎng)寵的人，就只能退而求其次，換個(gè)頭像過(guò)過(guò)癮。

盡管大部分用這類(lèi)頭像的人只是希望能隨時(shí)隨地“吸上一口”，但貓狗可愛(ài)的特性也幫助頭像主人在無(wú)形中塑造了友好、親和的形象。畢竟，“狗狗是人類(lèi)最好的朋友”，“小貓咪又能有什么壞心眼呢？”

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二、萌娃寶貝型：小紅書(shū)女孩或瘋狂曬娃的父母

這是一個(gè)“萌即正義”的年代，多名受訪者都表示，他們挑選頭像的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，兩個(gè)字：可愛(ài)。萌寵以外，萌娃頭像也在飛速增多。

韓國(guó)親子綜藝《超人回來(lái)了》播出后，三胞胎“大韓、民國(guó)、萬(wàn)歲”中的老二民國(guó)就因?yàn)樨S富的面部表情成了頭像和表情包的“富礦”。該檔節(jié)目中另一位韓澳混血寶寶威廉同樣大受歡迎。女孩這邊，2013年出生的韓國(guó)童星權(quán)律二、2015年出生的內(nèi)蒙古女孩小剛幾也頻頻被網(wǎng)友截成頭像。

圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

愛(ài)用這類(lèi)頭像的多是15歲—25歲的女生，與小紅書(shū)活躍用戶(hù)重合度較高，或多或少受到過(guò)韓流影響，兩年前可能為星巴克貓爪杯排過(guò)隊(duì)，也曾為“秋天的第一杯奶茶”貢獻(xiàn)過(guò)熱度，家里少不了有幾個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品和宜家的聯(lián)名款玩偶。

從“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶呢”，到“今天也要加油鴨”，不想長(zhǎng)大，刻在了當(dāng)代成年人的基因里。生理年齡早已過(guò)了18歲，心理卻始終停留在后兒童階段。當(dāng)中年人在懷念青春時(shí)，青年人也前所未有地懷念童年，那個(gè)能用108種表情去詮釋開(kāi)心、憤怒和悲傷的童年。即便是敷衍，也得是假笑男孩Kevin這樣的，而非隱藏在千篇一律的倦怠表情之后。

這也就不難解釋?zhuān)瑸槭裁疵磕炅?，總有那么多人把頭像換成童年照。

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但在真正為人父母的家長(zhǎng)眼中，再可愛(ài)的混血寶寶也比不上親生兒女。當(dāng)不在朋友圈頻繁曬娃成為一條心照不宣的社交禮儀，頭像仍為他們留下一處展示空間。拿孩子做頭像的高頻時(shí)期主要有兩個(gè)，一是剛剛出生時(shí)，這時(shí)常用的是襁褓包裹中的寶寶，或是“大手拉小手”之類(lèi)的溫馨畫(huà)面。

顯而易見(jiàn)，母嬰用品是這些用戶(hù)的剛需，其中也難免混入一些靠育兒焦慮發(fā)財(cái)?shù)膫涡枨蟆俑咧母改?，第一次?dāng)家長(zhǎng)時(shí)，也難免智商短暫下線。

第二個(gè)時(shí)期是孩子長(zhǎng)到6、7歲時(shí)，這時(shí)更常用的是“技能型”頭像——拉小提琴、打拳擊、騎馬、畫(huà)畫(huà)……再往后，你可能會(huì)突然在某一天發(fā)現(xiàn)孩子不再可愛(ài)，甚至有點(diǎn)討人嫌；又或者你依然熱衷于為孩子拍照，但他會(huì)在發(fā)現(xiàn)你新?lián)Q的頭像時(shí)大聲控訴你侵犯隱私權(quán)，生氣地命令你趕快刪除。

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三、卡通動(dòng)漫型：成長(zhǎng)于泛二次元的千禧一代

有學(xué)者在一項(xiàng)關(guān)于社會(huì)化媒體頭像的使用與滿(mǎn)足研究中發(fā)現(xiàn)，年輕群體（10-19歲及20-29歲）偏好使用卡通動(dòng)漫類(lèi)頭像，年齡較大的用戶(hù)（30-39歲，40歲以上）更喜愛(ài)使用風(fēng)景名勝類(lèi)、動(dòng)植物類(lèi)的頭像。

因?yàn)槟挲g偏小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，使用卡通頭像的人在詐騙團(tuán)伙眼中甚至被歸為不具備“殺豬”價(jià)值的類(lèi)型。顯然，這些詐騙團(tuán)伙不夠與時(shí)俱進(jìn)，但凡他們了解一點(diǎn)泡泡瑪特，也不至于如此低估卡通動(dòng)漫愛(ài)好者的氪金能力。

作為一種日益流行的青年亞文化，二次元文化（ACGN）已經(jīng)滲透至日常語(yǔ)言、人際傳播、審美、消費(fèi)各個(gè)領(lǐng)域，形成了以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)為核心，同時(shí)包含相關(guān)衍生產(chǎn)品的泛二次元文化。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模已從2014年的1.5億人上漲至2020年的4.1億人。成長(zhǎng)于泛二次元文化之中的千禧一代，雖不富裕，但也不差錢(qián)，他們被培養(yǎng)出了良好的付費(fèi)習(xí)慣，十分愿意為興趣愛(ài)好買(mǎi)單。前提是，能戳中他們的萌點(diǎn)。

萌，如今已經(jīng)由傳統(tǒng)認(rèn)知中的可愛(ài)發(fā)展為一系列“萌要素”的集合：病嬌、傲嬌、天然呆、黑化、毒舌、中二這些主流敘事外的設(shè)定反而更能戳中二次元用戶(hù)們的萌點(diǎn)，與之對(duì)應(yīng)的，是粉毛、雙馬尾、呆毛、異瞳等外形萌要素。

圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)用戶(hù)選擇一個(gè)卡通頭像時(shí)，也選擇了背后一整套人設(shè)。因此，卡通人物占據(jù)了情侶頭像的半壁江山，而只有了解故事設(shè)定的人才能發(fā)現(xiàn)這份隱秘的“秀恩愛(ài)”，比如《瘋狂動(dòng)物城》中的狐貍尼克和兔子朱迪。

此外，不少人都會(huì)選擇與自己長(zhǎng)相相似，或者希望與之相似的卡通形象，這也是為何七年前拼臉APP臉萌能在一夜之間風(fēng)靡朋友圈：人們渴望在社交網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)真實(shí)的自我，但最好只是經(jīng)過(guò)美化后一部分的自我。

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四、真人自拍型：不是中介就是網(wǎng)紅

真人照片通常透露出更加豐富的線索，因此成為頭像學(xué)研究的重中之重。這一細(xì)分方向也在2001年貢獻(xiàn)了頭像學(xué)至今為止最重要的發(fā)現(xiàn)——萬(wàn)能中介定律。無(wú)論是房產(chǎn)中介、留學(xué)中介還是保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人，他們永遠(yuǎn)西裝革履、目視前方，堅(jiān)定而自信，憑借昵稱(chēng)前的大寫(xiě)字母A與微商一起出現(xiàn)在你通訊錄最靠前的位置。

另一類(lèi)易于辨認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)紅人。如果是大頭自拍，標(biāo)配是高ps和厚濾鏡，表情俏皮，動(dòng)作撩人；如果是全身照，背景往往設(shè)置在熱門(mén)餐廳、咖啡廳、藝術(shù)展覽或高端商場(chǎng)。

一般認(rèn)為，與真實(shí)形象越接近的頭像越具可信度。采用真人頭像很多時(shí)候是出于職業(yè)需求，希望能塑造專(zhuān)業(yè)可靠的職場(chǎng)形象，快速與對(duì)方構(gòu)筑信任關(guān)系。勝任，即讓他人相信自己是有能力、有資格的，也是人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中自我呈現(xiàn)時(shí)最常使用的策略之一。

對(duì)于以上兩類(lèi)人群，似乎推薦什么產(chǎn)品都不合適，因?yàn)樗麄兿胭u(mài)你點(diǎn)什么的想法更為強(qiáng)烈。

針對(duì)其它使用真人照片作為頭像的人群，曾有研究者抓取了6.6萬(wàn)名推特用戶(hù)信息，對(duì)其頭像的色彩、構(gòu)成、面孔數(shù)量、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、面部呈現(xiàn)方式（如拍攝角度、面部占畫(huà)面比例）、面部表情進(jìn)行分析，其中429人進(jìn)一步填寫(xiě)了大五人格測(cè)試量表，該理論認(rèn)為人格包含外向性、宜人性、責(zé)任感、神經(jīng)質(zhì)性和開(kāi)放性五個(gè)維度。

研究發(fā)現(xiàn)，不同特質(zhì)的人在選擇頭像時(shí)有明顯差異。例如，開(kāi)放性較高的用戶(hù)會(huì)選用清晰度、對(duì)比度更高的照片，臉部占畫(huà)面比例較大；與之相反，神經(jīng)質(zhì)性高的人群傾向于隱藏面部，比如展示側(cè)影或背影；責(zé)任感高的人則偏好使用色彩豐富、明亮的照片，表現(xiàn)出更多積極的情緒。

為增加粘性、提高體驗(yàn)，社交軟件會(huì)想各種辦法讓用戶(hù)上傳頭像，上傳真人頭像無(wú)疑是路徑最為復(fù)雜、所需動(dòng)力最強(qiáng)的。因此總的來(lái)說(shuō)，愿意在虛擬世界中采用自己照片的人往往更具自信和安全感，他們熱愛(ài)旅行和運(yùn)動(dòng)，不一味追逐潮流，但也樂(lè)于嘗試新鮮事物。

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五、明星偶像型：飯圈女孩與顏值焦慮癥患者

飯圈女孩永遠(yuǎn)不放過(guò)任何一個(gè)安利自家哥哥的機(jī)會(huì)，頭像是她們最好的應(yīng)援牌。你總是能從一個(gè)粉絲的頭像里，了解到她偶像的最新動(dòng)態(tài)，或者，她更換偶像的最新動(dòng)態(tài)。

在前述關(guān)于社會(huì)化媒體頭像的使用與滿(mǎn)足的研究中，作者提出了挑選頭像時(shí)的20種具體動(dòng)機(jī)。其中，“希望他人與我談?wù)撐业念^像”、“獲得審美上的愉悅享受”、“獲得心理上的滿(mǎn)足”或許是用偶像照片當(dāng)頭像的主要原因。

拿偶像照片當(dāng)頭像只不過(guò)是在把10086改成偶像昵稱(chēng)、把偶像的專(zhuān)屬早安問(wèn)候設(shè)成鬧鈴、把聊天背景鋪滿(mǎn)偶像美圖之后，又一種24小時(shí)沉浸式欣賞美顏的方法。相信他們也一定不會(huì)拒絕，讓哥哥代言的化妝品、飲料、快餐、衣服填滿(mǎn)自己的衣食住行。

另一方面，偶像是粉絲們的一束光，只要看到喜歡的明星，就立刻充滿(mǎn)能量，自我激勵(lì)效果甚至超過(guò)“不瘦10斤不換頭像”。同理，每一個(gè)拿C羅當(dāng)頭像的，內(nèi)心估計(jì)都?jí)粝胫鴵碛邪藟K腹肌。

圖源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

與粉絲“圈地自萌”不同，還有一群人的頭像也是明星，受眾卻是其他人。曾幾何時(shí)，陳冠希、余文樂(lè)、彭于晏還是“男頭三杰”，劉亦菲、高圓圓、新垣結(jié)衣還是“女頭三美”，而今，彭于晏已被打上渣男頭像的標(biāo)簽，新垣結(jié)衣也不再是“國(guó)民老婆”，人們?cè)谶M(jìn)行印象管理時(shí)的自我美化行為卻從未改變。

在網(wǎng)上搜索“男頭”和“女頭”就會(huì)發(fā)現(xiàn)，被框進(jìn)200x200方塊的臉，已經(jīng)從Superstar下沉到十八線小明星和網(wǎng)紅，乃至素人中的俊男靚女。使用這類(lèi)頭像的人，要不就是社交軟件上的“詐騙犯”，要不就是年齡偏小，對(duì)自己的外貌不太自信，但又缺乏動(dòng)力改變，轉(zhuǎn)而追求“特效”產(chǎn)品。在上過(guò)各種“七天速效變美”、“21天長(zhǎng)高5公分”的當(dāng)之后，他們換上這樣的頭像，一鍵實(shí)現(xiàn)意念換臉，可謂亦真亦假，以假亂真。

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六、植物風(fēng)景型：歲月靜好的中老年人

我一直相信，在某個(gè)不為人知的互聯(lián)網(wǎng)角落，存在一個(gè)神秘的組織——蓮花幫，每天都有 “花花與三蓮”、“回憶專(zhuān)用小蓮花”之流的大V像寵物博主分享寵物表情包一樣，樂(lè)此不疲地分享蓮花頭像。否則很難解釋?zhuān)B網(wǎng)上沖浪都困難的中老年用戶(hù)，究竟從哪里找來(lái)這么多風(fēng)格統(tǒng)一但又千姿百態(tài)的蓮花。

直到有一天我姥姥讓我?guī)退骋坏?，我爸開(kāi)始偷我的能量，從我媽的手機(jī)里傳出了“所有女生”的魔咒，才不得不承認(rèn)，長(zhǎng)輩們總是能突破我們的想象。

2020年春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同比新增的1571萬(wàn)月活躍用戶(hù)中，有61%為41歲以上的中老年群體。拼多多在銀發(fā)人群中的市場(chǎng)滲透率已高達(dá)65.9%，僅次于微信。米面糧油、紙品濕巾等生活必需品，服飾內(nèi)衣、營(yíng)養(yǎng)保健品是他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)相對(duì)偏愛(ài)的品類(lèi)，能省則省是他們貫徹始終的消費(fèi)理念。

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如果說(shuō)蓮花是這屆中老年頭像當(dāng)之無(wú)愧的頂流，那梅蘭竹菊大概就是四大老生，自家種的誰(shuí)也叫不出名字的花草就是格調(diào)拉滿(mǎn)的小眾演員。到了四十不惑、五十知天命的年紀(jì)，隱居山林開(kāi)荒種田的想法開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。

同一個(gè)世界，同一朵蓮花，也共享同一片藍(lán)天。江河湖海，藍(lán)天白云，總之都得帶點(diǎn)水，再帶點(diǎn)藍(lán)。區(qū)別也許就在于天地的比例是3:7還是4:6，云是層積云還是卷積云，太陽(yáng)是在左上角還是正中央。人像也經(jīng)常出現(xiàn)，但絕不是年輕人那樣的大頭自拍，而是半身或全身的觀光照片，年紀(jì)越大，越遠(yuǎn)離鏡頭。

如果頭像是一張畫(huà)質(zhì)高清、構(gòu)圖精妙的風(fēng)景照，那他八成是一名扛著長(zhǎng)槍短炮在湖邊、在林間嚴(yán)陣以待的攝影“老法師”。

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七、日拋型：有閑沒(méi)錢(qián)的年輕人

與中老年人群頭像中一派歲月靜好截然相反，年輕人雖然嘴里說(shuō)著Peace&Love，頻繁更換的頭像卻透露出躁動(dòng)不安。今年大四的阿殼是“一天一個(gè)頭像我最靚”小組的活躍用戶(hù)，她已經(jīng)習(xí)慣把換頭像作為抒發(fā)負(fù)面情緒的途徑。每當(dāng)遇到煩心事，發(fā)朋友圈顯得太過(guò)直白和矯情，還會(huì)引來(lái)父母的追問(wèn)，換個(gè)頭像則相對(duì)隱晦。

頭像，當(dāng)代人的心情晴雨表、圖片化的QQ簽名欄。在上述小組中，聚集了20多萬(wàn)求頭像的組員，今天想要元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的，明天想要清心寡欲的，后天想要厭世的，大后天想要看起來(lái)不好惹的，有的需求甚至具體到了“看起來(lái)就吃飯很香的”，很少有一個(gè)地方，能讓人如此直白坦誠(chéng)地說(shuō)出理想中的自我，盡管他們本人也不確定，明天的自己，又會(huì)是什么樣的。

日拋頭像的，往往是未走出校園的學(xué)生，大把大把的時(shí)間和情緒無(wú)處消解。不在深夜換頭像，就在深夜沖動(dòng)消費(fèi)。服裝鞋類(lèi)、美妝護(hù)膚、數(shù)碼電子，購(gòu)物車(chē)?yán)锸詹匾丫玫膶氊悾蛉魏我患惴ㄍ扑]到主頁(yè)的新鮮好物，午夜時(shí)分，理性思考退場(chǎng)，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)才是唯一真理。新頭像和花唄賬單，都是第二天的事了。

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作者：陳敏，編輯：余樂(lè)；公眾號(hào)：半熟財(cái)經(jīng)（ID：Banshu-Caijing）

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